文/樊海峰 郭忠云

《奔跑吧兄弟》的節(jié)目特色及發(fā)展建議

文/樊海峰 郭忠云

“撕名牌”“奔跑家族”這些詞伴隨著大型戶外體育競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》的開播迅速在全國走紅，同時這種將體育競技與娛樂相結(jié)合的節(jié)目形式一時間得到大眾的認(rèn)可。在“跑男”第一季的余溫還未退卻之時，第二季就在受眾的千呼萬喚中火熱開跑。盡管不斷攀升的收視率難掩節(jié)目播出后凸顯的一些問題，但無論是第一季還是第二季，《奔跑吧兄弟》節(jié)目組都通過精心的策劃將富有創(chuàng)意的環(huán)節(jié)設(shè)置以及具有中國特色的場景和文化融入到游戲中，為促進(jìn)我國該類節(jié)目的不斷發(fā)展與創(chuàng)新提供了參考。

《奔跑吧兄弟》的節(jié)目特色

互動性加強了節(jié)目與受眾的黏性。傳統(tǒng)的體育節(jié)目一般都是由專業(yè)場地、專業(yè)人員和固定規(guī)則組成的，再加上競技性強，注重比賽成績，讓受眾在觀看比賽時始終處于緊張的狀態(tài)。這使得受眾難于同節(jié)目產(chǎn)生共鳴，這就拉遠(yuǎn)了受眾與體育節(jié)目的距離。但是《奔跑吧兄弟》等體育娛樂節(jié)目通過較好的互動性加強了節(jié)目與受眾的交流，鼓勵受眾積極地參與其中。比如在第二季第二集中，節(jié)目組將比賽的場地放在了歷史文化名城杭州的“宋城”，節(jié)目組并沒有將游客和商鋪老板排除在外，而是讓明星與游客、商家攜手完成游戲，這類現(xiàn)象在第一季有學(xué)校參與的節(jié)目中也有很好的體現(xiàn)，大學(xué)生同明星嘉賓共同參與制作節(jié)目，極大地提升了節(jié)目的黏性。

電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得受眾不再是單一的信息接收者，媒體的互動性使得受眾既可以是信息的接收者也可以是信息的傳遞者。在《奔跑吧兄弟》開播后，節(jié)目組就在貼吧、論壇、微博以及微信等媒體公眾平臺上積極與受眾互動，借助媒體平臺多渠道的良好互動，使得受眾成為節(jié)目的宣傳者，利用他們的口碑提升節(jié)目的收視率。同時，節(jié)目組向受眾征求意見、集思廣益，讓受眾為節(jié)目的環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃與創(chuàng)新。這種方式讓受眾不再只是旁觀者，更成為節(jié)目中重要的組成部分。尤其是第二季節(jié)目開播后，節(jié)目組就開通多種途徑接受受眾對節(jié)目的“吐槽”與建議，借助這些媒體平臺讓節(jié)目成為受眾能夠積極參與的“大舞臺”。

多渠道的傳播樣式促使節(jié)目廣泛傳播。媒體的傳播不再僅僅依靠有線電視這種單一的形式進(jìn)行傳播，無線網(wǎng)絡(luò)和移動終端的迅速發(fā)展與普及也為電視節(jié)目打開新的宣傳渠道。在過去電視節(jié)目只能依靠有線電視，但是對設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施的硬性需求使得有線電視的覆蓋率和傳播效果都不盡如人意。但是無線網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代媒體的新技術(shù)彌補了不足，也是《奔跑吧兄弟》節(jié)目得以在更廣泛的范圍內(nèi)傳播的條件。近年來，我國一直致力于發(fā)展無線網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，再加上移動終端在我國的廣泛普及與應(yīng)用，使得電視節(jié)目不在固守傳統(tǒng)的市場，利用無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并在移動設(shè)備觀看節(jié)目的形式成為受眾的新寵，而各種電視節(jié)目也從版權(quán)分銷中盈利不少。《奔跑吧兄弟》第一季開始就與芒果TV、優(yōu)酷、愛奇藝等多家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺簽訂了合約，借助這些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的影響力不僅加強對受眾的吸引力，更提高了節(jié)目的收視率與傳播力。節(jié)目組也清醒地認(rèn)識到在移動互聯(lián)時代，手機成為人們獲取資訊、接收信息、收看各種視頻節(jié)目重要的渠道之一。節(jié)目組抓住這種趨勢，充分利用手機APP對節(jié)目進(jìn)行廣泛宣傳，并適時推出官方授權(quán)的衍生手機游戲《奔跑吧兄弟：我是車神》，不俗的下載量在為節(jié)目積攢人氣的同時打開了手機游戲的市場，而且通過節(jié)目的周邊產(chǎn)品提高了自身的口碑與知名度，配合節(jié)目的宣傳為節(jié)目IP的產(chǎn)業(yè)鏈拓展提供更多的方式。

文化產(chǎn)品的輸出加強國與國之間的交流。《奔跑吧兄弟》是引進(jìn)韓國熱播節(jié)目《Running Man》的版權(quán)?！禦unning Man》是一檔極具品牌號召力、內(nèi)容趣味性和思想積極向上的節(jié)目，浙江衛(wèi)視團(tuán)隊結(jié)合我國的實際情況和韓國制作團(tuán)隊精心打造出《奔跑吧兄弟》，而節(jié)目之所以能成功離不開兩國媒體人的共同努力。通過文化產(chǎn)品打破時間與空間的限制、國與國之間的文化壁壘，借助媒體無形的“手”，受眾可以看到不同國家優(yōu)秀的電視節(jié)目。近年來，我國一直致力于提高文化軟實力和傳統(tǒng)文化的影響力，《奔跑吧兄弟》第二季的火熱“開跑”和超高的收視率也用事實向人們證明了該類節(jié)目的成功，也讓人們看到了中國文化產(chǎn)品對外輸出的希望。

《奔跑吧兄弟》存在的問題

《奔跑吧兄弟》雖然得到了受眾極大的關(guān)注，在收視率以及廣告贊助上取得了不俗的成績，但是問題依然存在。

節(jié)目原創(chuàng)性不足的同時娛樂性過強?！侗寂馨尚值堋窂墓?jié)目的形式、環(huán)節(jié)、規(guī)則都與韓國節(jié)目《Running Man》的相似度很大，但并沒有最大程度地吸收到原版權(quán)節(jié)目的精華。我國大型戶外運動真人秀節(jié)目還處于初期發(fā)展階段，所以缺乏一定的經(jīng)驗和創(chuàng)造性，所以盡可能多向韓國及國外優(yōu)秀原創(chuàng)學(xué)習(xí)，這并無可厚非。所以很多看過韓國節(jié)目《Running Man》的受眾都覺得《奔跑吧兄弟》節(jié)目絕大部分是在照搬照抄，過多的模仿也成為節(jié)目的軟肋。其實，從第一季開始直到第二季的第二集，我們還是很少看到該節(jié)目純粹原創(chuàng)的環(huán)節(jié)設(shè)置，也很難真正看到節(jié)目中讓人“砰然”的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，更多存在的是一些噱頭的填充和堆積，雖然節(jié)目是有著很高的收視率、很高的人氣支持，但是節(jié)目原創(chuàng)性不足，以及并未將我國傳統(tǒng)文化與節(jié)目很好地結(jié)合起來，這其實是節(jié)目組更應(yīng)開動腦筋思考的重要的問題。除此之外，作為一檔體育類娛樂節(jié)目，節(jié)目中的娛樂性完全占據(jù)了主體地位，而凸顯積極向上的正能量的內(nèi)容卻不夠。受眾在觀看節(jié)目時更多關(guān)注的是明星嘉賓的耍寶逗樂，而忽視了這些嘉賓在節(jié)目中倡導(dǎo)的團(tuán)結(jié)互助、全民健身等積極向上的正能量內(nèi)容，這些問題也應(yīng)該受到重視并加以改進(jìn)。

節(jié)目針對的年齡層過于年輕化。在韓國，《Running Man》的受眾涵蓋各種年齡層，但是在《奔跑吧兄弟》中，主要的宣傳對象為年輕人?！侗寂馨尚值堋返挠^看者主要以少年和青年為主，在中年和老年人群中的反響不大，這對于節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展來說是不夠的。出現(xiàn)這種問題的原因首先是節(jié)目在策劃時選用嘉賓的年齡層主要偏重年輕化，鄧超、李晨、楊穎等人的“粉絲”群年齡都較為年輕。相反在韓國的節(jié)目中嘉賓的選擇更適應(yīng)各個年齡層的需求，比如在中老年受眾群中有很大知名度的著名主持人劉在石，在其明星效應(yīng)的帶動下受眾年齡范圍不再局限于青少年，以及還有比劉在石年長的池石鎮(zhèn)也在節(jié)目中發(fā)揮著重要的作用。并且，從第一季到第二季第二集為止，《奔跑吧兄弟》邀請的嘉賓都沒有中老年嘉賓，這一點與韓國原版節(jié)目是不同的。完全忽略廣泛年齡層的實際需求，過分討好年輕一代的做法現(xiàn)在看來是顧此失彼的。

對《奔跑吧兄弟》的三點建議

盡管《奔跑吧兄弟》還處于發(fā)展探索的初期，更多的是在模仿與引進(jìn)國外發(fā)展成熟的節(jié)目模式。但不可否認(rèn)的是，在媒體的宣傳推廣下，《奔跑吧兄弟》繼第一季后第二季又在全國范圍內(nèi)掀起了收視狂潮。但筆者認(rèn)為，節(jié)目要在全力學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀節(jié)目精華的同時，根據(jù)我國的實際情況進(jìn)行改革與創(chuàng)新，并積極地利用多種媒體宣傳自身，借助媒體的平臺優(yōu)勢不斷創(chuàng)新節(jié)目的環(huán)節(jié)與形式，為節(jié)目的持續(xù)精彩貢獻(xiàn)力量。為此，筆者提出三點建議。

一是堅持打造有中國特色的節(jié)目內(nèi)容。我國地大物博，歷史文化源遠(yuǎn)流長，這是韓國節(jié)目不具備的。我們要善于運用這一點，每期的節(jié)目不僅要展現(xiàn)各地的風(fēng)土人情、地理風(fēng)貌，更重要的是將傳統(tǒng)文化的精華和節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置有機融入到一起，讓受眾不僅是看景、看“戲”，更要達(dá)到視覺與心靈上的雙重享受。

二是大力傳播“全民健身”的理念以及擴大節(jié)目受眾群。好的節(jié)目是具有寓教于樂功能的，《奔跑吧兄弟》更是要具備這樣的功能。現(xiàn)階段，健康問題成為人們最關(guān)心的話題之一，節(jié)目應(yīng)該在不知不覺中將“生命在于運動”的理念傳輸給受眾。而且，好的節(jié)目是需要大范圍的受眾層的，為了節(jié)目未來持續(xù)良好的發(fā)展及“走出去”，節(jié)目組應(yīng)該在這個方面多下工夫。

三是加大弘揚社會主義核心價值觀，適時加入社會熱點元素。好的節(jié)目不僅要緊扣時代脈搏，更要緊緊抓住社會熱點現(xiàn)象，讓受眾能迅速融入情境當(dāng)中，引發(fā)共鳴。

石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院