文/李 遙

以媒體融合推動網(wǎng)絡文明傳播
——以河北日報報業(yè)集團為例

文/李 遙

在互聯(lián)網(wǎng)日益影響社會輿論生態(tài)的當下，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設，大力推進網(wǎng)絡文明傳播，用社會主義核心價值觀的“正能量”推動文化強國建設，是適應互聯(lián)網(wǎng)成為思想文化傳播主渠道和精神文明建設主陣地的重要舉措，是促進社會主義核心價值觀在廣大群眾中落地生根的有效載體。

近年來，河北日報報業(yè)集團充分發(fā)揮《河北日報》作為省內(nèi)主要媒體以及河北新聞網(wǎng)作為省級重點新聞網(wǎng)站的綜合優(yōu)勢，以報網(wǎng)融合發(fā)展為依托，積極傳播健康向上的網(wǎng)絡文化，營造和諧綠色的網(wǎng)絡環(huán)境，不斷壯大主流媒體輿論場的影響能力，開掘網(wǎng)絡文明傳播的正面能量。

正確認識傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，搭建網(wǎng)絡愛心公益平臺

網(wǎng)絡傳播似乎不是傳統(tǒng)媒體的強項，但是當我們盤點傳統(tǒng)媒體自身所擁有的資源優(yōu)勢時就會發(fā)現(xiàn)，多年積淀下來的主流權威的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)高端的受眾，正是傳統(tǒng)媒體開展網(wǎng)絡文明傳播得天獨厚的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)上魚龍混雜，但其中大量還是正面的力量、積極的聲音，只不過需要有人去加以引導和扶持，導入正確的方向，就有望打通“兩個輿論場”，大張旗鼓地唱響我們時代的主旋律。因此，傳統(tǒng)媒體要做的，就是不斷發(fā)掘、盤活、用好、用足自身資源和網(wǎng)絡資源，不斷地搭平臺、找載體，讓社會正能量從平面延伸到網(wǎng)絡。

《河北日報》、河北新聞網(wǎng)把搭建網(wǎng)絡愛心公益活動平臺作為開展網(wǎng)絡文明傳播的重要手段，充分利用黨報集團的公信力，找準網(wǎng)民的關注點和興趣點，因勢利導聚合網(wǎng)絡資源。從2004年起，《河北日報》、河北新聞網(wǎng)推出了“陽光流動課堂·為山村孩子講堂課”大型公益活動。這項活動以“45分鐘改變不了貧困的現(xiàn)狀，但可能影響孩子的一生”為理念，以黨報集團的編輯、記者和熱心讀者、網(wǎng)民為主體，赴革命老區(qū)、貧困地區(qū)學校，為孩子們送去開啟他們?nèi)松硪簧却翱诘乃刭|(zhì)教育課。多年來，活動共征集到2000多名有一技之長的志愿者，為5萬名貧困地區(qū)孩子送去1000多堂素質(zhì)教育課，還把數(shù)百名山里娃請進河北大學、河北師范大學等高?！坝|摸大學夢”。

2012年以來，《河北日報》、河北新聞網(wǎng)將“陽光流動課堂”這一公益平臺優(yōu)化升級，努力擴大其參與度與影響力。一是在河北新聞網(wǎng)上開通了“陽光流動課堂”官方網(wǎng)站，接受報名、受理捐助，實現(xiàn)了活動組織的常態(tài)化、品牌化、規(guī)范化，為社會各界志愿者廣泛參與搭建了平臺。二是拓展了志愿服務的范圍，從單純的授課擴大到扶危救困、公益資助等更多內(nèi)容。僅2012年—2013年，“陽光流動課堂”就開展網(wǎng)絡公益活動60多場，在為貧困地區(qū)孩子授課的同時，還把航模表演、3D電影和科技大篷車等新鮮事物帶到山區(qū)，每期還有攝影師、理發(fā)師、醫(yī)務工作者等專業(yè)人士隨行為當?shù)厝罕婇_展志愿服務；開設了“陽光網(wǎng)課”，請有專業(yè)水準的志愿者錄制系列網(wǎng)絡示范教學課，在河北新聞網(wǎng)長期展播；在城市里組織“陽光義賣”活動，為貧困地區(qū)孩子和群眾籌集善款。全省各地有數(shù)萬名網(wǎng)民踴躍參與其中，近百家學校、愛心企業(yè)、政府機構、網(wǎng)絡公益團體的1500名志愿者成為“陽光流動課堂”的忠實支持者，常年活躍在愛心公益活動的第一線。三是延長了愛心鏈條，讓愛心激發(fā)更多愛心。將每期活動的全過程進行詳細記錄，除在《河北日報》刊登相關報道外，還發(fā)布到“陽光流動課堂”官方網(wǎng)站上，借助河北新聞網(wǎng)的廣泛覆蓋優(yōu)勢，將這份愛心進行更廣泛傳播；積極組織參與活動的志愿者撰寫服務筆記、心得體會發(fā)布到網(wǎng)上，在分享的同時影響和帶動更多人加入到志愿服務活動中來。

愛心成就未來，行動播灑陽光。近兩年來，《河北日報》、河北新聞網(wǎng)以“陽光流動課堂”的運作模式和理念，組織策劃了“送寒門學子上大學”“熱血暖冬獻血季”“童夢奇緣愛心接力”“行走母親河環(huán)保公益行”等眾多網(wǎng)絡公益活動。在傳播文明、奉獻愛心的同時，也聚攏起一支龐大的網(wǎng)絡公益志愿者隊伍。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體自身也受益良多，這些愛心公益活動進一步提升了傳統(tǒng)媒體的傳播能力，擴大了《河北日報》的受眾面，優(yōu)化了讀者的年齡結構和職業(yè)結構。

把握自媒體時代特點，提高在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的話語權

唱響網(wǎng)上主旋律，著重點在于“內(nèi)容”，著力點在于“傳播”。在當前這個人人都有麥克風、人人都是新聞傳播者的自媒體時代，放棄了微博、微信的陣地，就意味著放棄了在移動互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的權利。網(wǎng)絡是把雙刃劍，由于網(wǎng)絡自媒體時代的特點，每個人都可以暢所欲言表達自己的觀點，傳遞各種各樣的資訊，但也因此出現(xiàn)了真假混雜、泥沙俱下的各種信息，甚至在網(wǎng)上掀起一股“否定一切”的歪風邪氣，嚴重擾亂了網(wǎng)絡應有的規(guī)范秩序。在這種形勢下，主流媒體更應該主動介入，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的特點和優(yōu)勢，大力弘揚社會主義核心價值觀，在網(wǎng)絡輿論引導中占據(jù)主動。

《河北日報》、河北新聞網(wǎng)順應網(wǎng)絡時代特點，把做大做強官方微博和微信公眾號作為開展網(wǎng)絡正面?zhèn)鞑サ挠忠恢匾窂?，通過對網(wǎng)絡議程的關注和回應來與網(wǎng)民進行及時溝通和平等交流，在網(wǎng)絡上叫響了知榮棄恥、褒榮貶恥、揚榮抑恥的文明理念，形成了網(wǎng)絡文明傳播的濃厚氛圍。

河北省從2012年開始，在全省廣泛開展了“善行河北”主題道德實踐活動。為了配合這一活動的開展，《河北日報》、河北新聞網(wǎng)充分發(fā)揮微博傳播快、影響大、網(wǎng)民關注度高、社會動員能力強的特點，開通了“善行河北”官方微博，及時、全面、持續(xù)發(fā)布“善行河北”活動相關信息，征集河北好人事跡，開展微直播、微訪談、微話題等多種形式的互動活動，綜合運用文字、圖片、視頻、投票等多種手段，廣泛宣傳河北好人，解讀雷鋒精神，開展愛心接力。陸續(xù)組織全省100多位有影響力的道德模范開通個人微博，進而帶動了全省幾百名省級、市級道德模范開通微博，成為網(wǎng)絡文明傳播的志愿者。截至目前，“善行河北”官方微博已先后發(fā)布內(nèi)容2.6萬條，擁有“粉絲”400余萬，這些“粉絲”通過原創(chuàng)、轉發(fā)、跟評等方式，為社會主義核心價值觀在河北落細落小落實助力加油。不僅如此，《河北日報》、河北新聞網(wǎng)還大力推動微博群建設，在全省范圍內(nèi)形成了一個由省、市、縣三級組成的“善行河北”微博群，微博群全體“粉絲”數(shù)超600萬人。

2014年4月，《河北日報》微信公眾號正式上線運營，在全國主要綜合性日報微信公眾號排行榜中連續(xù)多次位居省級黨報第一位?！逗颖比請蟆肺⑿殴娞柌捎萌碌膫鞑ダ砟睢⒉删幏绞健⒃捳Z體系，努力打造讓網(wǎng)友感到可親可近的“指尖上的黨報”。例如在全省牽頭發(fā)起“河北辟謠微聯(lián)盟”，充分發(fā)揮黨報求證的權威公信力，通過和有關部門緊密協(xié)作，建立網(wǎng)絡辟謠即時反應機制。僅2015年以來，就累計發(fā)布辟謠信息80余條，其中包括對“APEC后拆分河北”“河北中高考改革方案落地”等傳播廣、影響大的熱點謠言率先發(fā)聲正聽?！逗颖比請蟆窞榇顺檎{(diào)骨干力量組建了全媒體工作室，采用集體筆名“夜航君”，對一些熱點謠言進行“專題化止謠”，剖析傳謠路徑和治謠之道。新穎的新媒體表達形式獲得良好的社會效果，最高峰時，一條微信即被85萬網(wǎng)民閱讀、數(shù)萬人轉發(fā)，相當于每100個河北人中，至少有一人在手機上點擊瀏覽。在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的嘗試，使得傳統(tǒng)媒體的傳播視野得以擴大，手段得以豐富，形式得以創(chuàng)新，成為《河北日報》探索新時期提高輿論引導能力的新亮點。

圍繞踐行核心價值觀開展特色活動，感召網(wǎng)民從“圍觀”到“行動”

網(wǎng)上文明、和諧、健康的環(huán)境必須根植于現(xiàn)實基礎。從最美媽媽到最美教師、最美司機、最美記者……我們的網(wǎng)絡正在逐漸興起和形成一股強大的正能量，這股正能量反過來又輻射到現(xiàn)實生活中，感召更多的網(wǎng)民從網(wǎng)上圍觀到身體力行，投入到踐行社會主義核心價值觀的大合唱中來。

近年來，《河北日報》、河北新聞網(wǎng)緊緊圍繞“善行河北”主題道德實踐活動，開展線上線下相結合的網(wǎng)絡特色活動，引導廣大網(wǎng)民廣泛參與到社會公德、職業(yè)道德、家庭美德和個人品德建設中來。實踐證明，從人們身邊的道德熱點切入，從舉手可為的行動設計入手，能夠更為有效地喚起人們真實、強烈的道德共鳴。

一是組織“情滿燕趙善行河北”系列網(wǎng)絡訪談。這組系列訪談以“互助、誠信、敬業(yè)、勤儉、孝敬”為主題，先后邀請保定誠信“油條哥”劉洪安、滄州好人群體代表等在全國有影響的道德模范、河北好人以及各界嘉賓40多人，到演播室與網(wǎng)民在線互動交流，讓廣大網(wǎng)民傾聽道德模范的心聲，分享好人真情故事。統(tǒng)計顯示，每期訪談平均同時在線收看人數(shù)約1.5萬人，共有17萬網(wǎng)民看完節(jié)目后留言評論。中國文明網(wǎng)每期都在頭條或要聞欄目進行刊載，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站進行了轉發(fā)，優(yōu)酷網(wǎng)等視頻類專業(yè)網(wǎng)站也進行了轉載。

二是推出“網(wǎng)評河北雷鋒”活動。2012年啟動的“網(wǎng)評河北雷鋒”活動至今已成功舉辦了三年，這項活動旨在通過對全省各地涌現(xiàn)出的雷鋒式好人進行經(jīng)常性評選，動員社會方方面面加入到發(fā)現(xiàn)好人、宣傳好人、關愛好人、我做好人的大合唱中來。所有參評候選人由網(wǎng)民、媒體共同推薦，他們的事跡在河北新聞網(wǎng)上集中展示，并邀請網(wǎng)民參與投票。三年來，共評選年度“河北雷鋒”117人（組），先后吸引了超過2000萬人次網(wǎng)民參與網(wǎng)上投票，發(fā)掘出一大批“善行河北”的草根典型。

三是開展了“河北首屆公益廣告創(chuàng)意設計大賽”。2014年6月，《河北日報》、河北新聞網(wǎng)與河北省文明辦聯(lián)合舉辦“河北省首屆公益廣告創(chuàng)意設計大賽”，向社會各界廣泛征集優(yōu)秀創(chuàng)意和作品。全國各地的優(yōu)秀民間藝術家、大中專院校相關專業(yè)師生踴躍參與，共收到參賽作品5200多件，一批小角度、人性化、生活化、突顯河北元素的優(yōu)秀作品在《河北日報》、河北新聞網(wǎng)刊發(fā)后，產(chǎn)生了良好的社會反響。有網(wǎng)友評論說：“這些公益廣告作品主題突出，貼近生活，以這種群眾喜聞樂見的方式弘揚新風尚、傳遞正能量，更加生動感人，直入人心。”大賽涌現(xiàn)出的優(yōu)秀作品，已經(jīng)全部納入省級公益廣告作品庫，供各級媒體以及公交站牌、工地圍擋、社區(qū)宣傳欄等戶外媒體無償使用。

四是推出“大家都來講車德”融媒體系列報道。這組報道由《河北日報》、河北新聞網(wǎng)、河北交通廣播、河北手機報、《河北日報》官方微博等融通聯(lián)動，報道持續(xù)4個月時間，其間《河北日報》發(fā)布60篇報道，河北交通廣播播出30余次，河北新聞網(wǎng)相關專題引發(fā)140多萬網(wǎng)友關注參與，還有近2萬名網(wǎng)友參與了相關征集活動。車德報道推出后社會效果持續(xù)發(fā)酵，河北各地交管部門積極行動，出臺若干倡導“車德”的新舉措：石家莊市交管局在市內(nèi)無燈控的斑馬線前新增“車讓人”提示語，滄州交警針對學生群體征集100名文明交通志愿者，邯鄲交管部門將停車管理教育內(nèi)容納入駕駛員培訓考試科目……通過這組報道，“人無德不立，車無德難行”成為漸入人心的新文明理念。

近兩年來河北日報報業(yè)集團探索網(wǎng)絡文明傳播的實踐告訴我們，作為主流媒體的黨報集團，開展網(wǎng)絡正能量傳播既責無旁貸，又具備得天獨厚的優(yōu)勢；既是新時期提高輿論引導能力的創(chuàng)新之舉，又是黨報集團順應網(wǎng)絡時代變局立報立網(wǎng)的題中應有之義。在這一過程中，迫切需要傳統(tǒng)媒體適應新的輿論形勢，不斷融合發(fā)展、轉型升級，借助新媒體這個更為廣闊的舞臺，以更加積極有為的態(tài)度、勇于創(chuàng)新的精神，大力發(fā)展和傳播昂揚向上的網(wǎng)絡文化。

作者系河北新聞網(wǎng)總編輯