文/李 遙
以媒體融合推動網(wǎng)絡文明傳播
——以河北日報報業(yè)集團為例
文/李 遙
在互聯(lián)網(wǎng)日益影響社會輿論生態(tài)的當下,加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設,大力推進網(wǎng)絡文明傳播,用社會主義核心價值觀的“正能量”推動文化強國建設,是適應互聯(lián)網(wǎng)成為思想文化傳播主渠道和精神文明建設主陣地的重要舉措,是促進社會主義核心價值觀在廣大群眾中落地生根的有效載體。
近年來,河北日報報業(yè)集團充分發(fā)揮《河北日報》作為省內(nèi)主要媒體以及河北新聞網(wǎng)作為省級重點新聞網(wǎng)站的綜合優(yōu)勢,以報網(wǎng)融合發(fā)展為依托,積極傳播健康向上的網(wǎng)絡文化,營造和諧綠色的網(wǎng)絡環(huán)境,不斷壯大主流媒體輿論場的影響能力,開掘網(wǎng)絡文明傳播的正面能量。
網(wǎng)絡傳播似乎不是傳統(tǒng)媒體的強項,但是當我們盤點傳統(tǒng)媒體自身所擁有的資源優(yōu)勢時就會發(fā)現(xiàn),多年積淀下來的主流權威的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)高端的受眾,正是傳統(tǒng)媒體開展網(wǎng)絡文明傳播得天獨厚的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)上魚龍混雜,但其中大量還是正面的力量、積極的聲音,只不過需要有人去加以引導和扶持,導入正確的方向,就有望打通“兩個輿論場”,大張旗鼓地唱響我們時代的主旋律。因此,傳統(tǒng)媒體要做的,就是不斷發(fā)掘、盤活、用好、用足自身資源和網(wǎng)絡資源,不斷地搭平臺、找載體,讓社會正能量從平面延伸到網(wǎng)絡。
《河北日報》、河北新聞網(wǎng)把搭建網(wǎng)絡愛心公益活動平臺作為開展網(wǎng)絡文明傳播的重要手段,充分利用黨報集團的公信力,找準網(wǎng)民的關注點和興趣點,因勢利導聚合網(wǎng)絡資源。從2004年起,《河北日報》、河北新聞網(wǎng)推出了“陽光流動課堂·為山村孩子講堂課”大型公益活動。這項活動以“45分鐘改變不了貧困的現(xiàn)狀,但可能影響孩子的一生”為理念,以黨報集團的編輯、記者和熱心讀者、網(wǎng)民為主體,赴革命老區(qū)、貧困地區(qū)學校,為孩子們送去開啟他們?nèi)松硪簧却翱诘乃刭|(zhì)教育課。多年來,活動共征集到2000多名有一技之長的志愿者,為5萬名貧困地區(qū)孩子送去1000多堂素質(zhì)教育課,還把數(shù)百名山里娃請進河北大學、河北師范大學等高?!坝|摸大學夢”。
2012年以來,《河北日報》、河北新聞網(wǎng)將“陽光流動課堂”這一公益平臺優(yōu)化升級,努力擴大其參與度與影響力。一是在河北新聞網(wǎng)上開通了“陽光流動課堂”官方網(wǎng)站,接受報名、受理捐助,實現(xiàn)了活動組織的常態(tài)化、品牌化、規(guī)范化,為社會各界志愿者廣泛參與搭建了平臺。二是拓展了志愿服務的范圍,從單純的授課擴大到扶危救困、公益資助等更多內(nèi)容。僅2012年—2013年,“陽光流動課堂”就開展網(wǎng)絡公益活動60多場,在為貧困地區(qū)孩子授課的同時,還把航模表演、3D電影和科技大篷車等新鮮事物帶到山區(qū),每期還有攝影師、理發(fā)師、醫(yī)務工作者等專業(yè)人士隨行為當?shù)厝罕婇_展志愿服務;開設了“陽光網(wǎng)課”,請有專業(yè)水準的志愿者錄制系列網(wǎng)絡示范教學課,在河北新聞網(wǎng)長期展播;在城市里組織“陽光義賣”活動,為貧困地區(qū)孩子和群眾籌集善款。全省各地有數(shù)萬名網(wǎng)民踴躍參與其中,近百家學校、愛心企業(yè)、政府機構、網(wǎng)絡公益團體的1500名志愿者成為“陽光流動課堂”的忠實支持者,常年活躍在愛心公益活動的第一線。三是延長了愛心鏈條,讓愛心激發(fā)更多愛心。將每期活動的全過程進行詳細記錄,除在《河北日報》刊登相關報道外,還發(fā)布到“陽光流動課堂”官方網(wǎng)站上,借助河北新聞網(wǎng)的廣泛覆蓋優(yōu)勢,將這份愛心進行更廣泛傳播;積極組織參與活動的志愿者撰寫服務筆記、心得體會發(fā)布到網(wǎng)上,在分享的同時影響和帶動更多人加入到志愿服務活動中來。
愛心成就未來,行動播灑陽光。近兩年來,《河北日報》、河北新聞網(wǎng)以“陽光流動課堂”的運作模式和理念,組織策劃了“送寒門學子上大學”“熱血暖冬獻血季”“童夢奇緣愛心接力”“行走母親河環(huán)保公益行”等眾多網(wǎng)絡公益活動。在傳播文明、奉獻愛心的同時,也聚攏起一支龐大的網(wǎng)絡公益志愿者隊伍。在這一過程中,傳統(tǒng)媒體自身也受益良多,這些愛心公益活動進一步提升了傳統(tǒng)媒體的傳播能力,擴大了《河北日報》的受眾面,優(yōu)化了讀者的年齡結構和職業(yè)結構。
唱響網(wǎng)上主旋律,著重點在于“內(nèi)容”,著力點在于“傳播”。在當前這個人人都有麥克風、人人都是新聞傳播者的自媒體時代,放棄了微博、微信的陣地,就意味著放棄了在移動互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的權利。網(wǎng)絡是把雙刃劍,由于網(wǎng)絡自媒體時代的特點,每個人都可以暢所欲言表達自己的觀點,傳遞各種各樣的資訊,但也因此出現(xiàn)了真假混雜、泥沙俱下的各種信息,甚至在網(wǎng)上掀起一股“否定一切”的歪風邪氣,嚴重擾亂了網(wǎng)絡應有的規(guī)范秩序。在這種形勢下,主流媒體更應該主動介入,利用移動互聯(lián)網(wǎng)的特點和優(yōu)勢,大力弘揚社會主義核心價值觀,在網(wǎng)絡輿論引導中占據(jù)主動。
《河北日報》、河北新聞網(wǎng)順應網(wǎng)絡時代特點,把做大做強官方微博和微信公眾號作為開展網(wǎng)絡正面?zhèn)鞑サ挠忠恢匾窂?,通過對網(wǎng)絡議程的關注和回應來與網(wǎng)民進行及時溝通和平等交流,在網(wǎng)絡上叫響了知榮棄恥、褒榮貶恥、揚榮抑恥的文明理念,形成了網(wǎng)絡文明傳播的濃厚氛圍。
河北省從2012年開始,在全省廣泛開展了“善行河北”主題道德實踐活動。為了配合這一活動的開展,《河北日報》、河北新聞網(wǎng)充分發(fā)揮微博傳播快、影響大、網(wǎng)民關注度高、社會動員能力強的特點,開通了“善行河北”官方微博,及時、全面、持續(xù)發(fā)布“善行河北”活動相關信息,征集河北好人事跡,開展微直播、微訪談、微話題等多種形式的互動活動,綜合運用文字、圖片、視頻、投票等多種手段,廣泛宣傳河北好人,解讀雷鋒精神,開展愛心接力。陸續(xù)組織全省100多位有影響力的道德模范開通個人微博,進而帶動了全省幾百名省級、市級道德模范開通微博,成為網(wǎng)絡文明傳播的志愿者。截至目前,“善行河北”官方微博已先后發(fā)布內(nèi)容2.6萬條,擁有“粉絲”400余萬,這些“粉絲”通過原創(chuàng)、轉發(fā)、跟評等方式,為社會主義核心價值觀在河北落細落小落實助力加油。不僅如此,《河北日報》、河北新聞網(wǎng)還大力推動微博群建設,在全省范圍內(nèi)形成了一個由省、市、縣三級組成的“善行河北”微博群,微博群全體“粉絲”數(shù)超600萬人。
2014年4月,《河北日報》微信公眾號正式上線運營,在全國主要綜合性日報微信公眾號排行榜中連續(xù)多次位居省級黨報第一位?!逗颖比請蟆肺⑿殴娞柌捎萌碌膫鞑ダ砟睢⒉删幏绞健⒃捳Z體系,努力打造讓網(wǎng)友感到可親可近的“指尖上的黨報”。例如在全省牽頭發(fā)起“河北辟謠微聯(lián)盟”,充分發(fā)揮黨報求證的權威公信力,通過和有關部門緊密協(xié)作,建立網(wǎng)絡辟謠即時反應機制。僅2015年以來,就累計發(fā)布辟謠信息80余條,其中包括對“APEC后拆分河北”“河北中高考改革方案落地”等傳播廣、影響大的熱點謠言率先發(fā)聲正聽?!逗颖比請蟆窞榇顺檎{(diào)骨干力量組建了全媒體工作室,采用集體筆名“夜航君”,對一些熱點謠言進行“專題化止謠”,剖析傳謠路徑和治謠之道。新穎的新媒體表達形式獲得良好的社會效果,最高峰時,一條微信即被85萬網(wǎng)民閱讀、數(shù)萬人轉發(fā),相當于每100個河北人中,至少有一人在手機上點擊瀏覽。在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的嘗試,使得傳統(tǒng)媒體的傳播視野得以擴大,手段得以豐富,形式得以創(chuàng)新,成為《河北日報》探索新時期提高輿論引導能力的新亮點。
網(wǎng)上文明、和諧、健康的環(huán)境必須根植于現(xiàn)實基礎。從最美媽媽到最美教師、最美司機、最美記者……我們的網(wǎng)絡正在逐漸興起和形成一股強大的正能量,這股正能量反過來又輻射到現(xiàn)實生活中,感召更多的網(wǎng)民從網(wǎng)上圍觀到身體力行,投入到踐行社會主義核心價值觀的大合唱中來。
近年來,《河北日報》、河北新聞網(wǎng)緊緊圍繞“善行河北”主題道德實踐活動,開展線上線下相結合的網(wǎng)絡特色活動,引導廣大網(wǎng)民廣泛參與到社會公德、職業(yè)道德、家庭美德和個人品德建設中來。實踐證明,從人們身邊的道德熱點切入,從舉手可為的行動設計入手,能夠更為有效地喚起人們真實、強烈的道德共鳴。
一是組織“情滿燕趙善行河北”系列網(wǎng)絡訪談。這組系列訪談以“互助、誠信、敬業(yè)、勤儉、孝敬”為主題,先后邀請保定誠信“油條哥”劉洪安、滄州好人群體代表等在全國有影響的道德模范、河北好人以及各界嘉賓40多人,到演播室與網(wǎng)民在線互動交流,讓廣大網(wǎng)民傾聽道德模范的心聲,分享好人真情故事。統(tǒng)計顯示,每期訪談平均同時在線收看人數(shù)約1.5萬人,共有17萬網(wǎng)民看完節(jié)目后留言評論。中國文明網(wǎng)每期都在頭條或要聞欄目進行刊載,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站進行了轉發(fā),優(yōu)酷網(wǎng)等視頻類專業(yè)網(wǎng)站也進行了轉載。
二是推出“網(wǎng)評河北雷鋒”活動。2012年啟動的“網(wǎng)評河北雷鋒”活動至今已成功舉辦了三年,這項活動旨在通過對全省各地涌現(xiàn)出的雷鋒式好人進行經(jīng)常性評選,動員社會方方面面加入到發(fā)現(xiàn)好人、宣傳好人、關愛好人、我做好人的大合唱中來。所有參評候選人由網(wǎng)民、媒體共同推薦,他們的事跡在河北新聞網(wǎng)上集中展示,并邀請網(wǎng)民參與投票。三年來,共評選年度“河北雷鋒”117人(組),先后吸引了超過2000萬人次網(wǎng)民參與網(wǎng)上投票,發(fā)掘出一大批“善行河北”的草根典型。
三是開展了“河北首屆公益廣告創(chuàng)意設計大賽”。2014年6月,《河北日報》、河北新聞網(wǎng)與河北省文明辦聯(lián)合舉辦“河北省首屆公益廣告創(chuàng)意設計大賽”,向社會各界廣泛征集優(yōu)秀創(chuàng)意和作品。全國各地的優(yōu)秀民間藝術家、大中專院校相關專業(yè)師生踴躍參與,共收到參賽作品5200多件,一批小角度、人性化、生活化、突顯河北元素的優(yōu)秀作品在《河北日報》、河北新聞網(wǎng)刊發(fā)后,產(chǎn)生了良好的社會反響。有網(wǎng)友評論說:“這些公益廣告作品主題突出,貼近生活,以這種群眾喜聞樂見的方式弘揚新風尚、傳遞正能量,更加生動感人,直入人心。”大賽涌現(xiàn)出的優(yōu)秀作品,已經(jīng)全部納入省級公益廣告作品庫,供各級媒體以及公交站牌、工地圍擋、社區(qū)宣傳欄等戶外媒體無償使用。
四是推出“大家都來講車德”融媒體系列報道。這組報道由《河北日報》、河北新聞網(wǎng)、河北交通廣播、河北手機報、《河北日報》官方微博等融通聯(lián)動,報道持續(xù)4個月時間,其間《河北日報》發(fā)布60篇報道,河北交通廣播播出30余次,河北新聞網(wǎng)相關專題引發(fā)140多萬網(wǎng)友關注參與,還有近2萬名網(wǎng)友參與了相關征集活動。車德報道推出后社會效果持續(xù)發(fā)酵,河北各地交管部門積極行動,出臺若干倡導“車德”的新舉措:石家莊市交管局在市內(nèi)無燈控的斑馬線前新增“車讓人”提示語,滄州交警針對學生群體征集100名文明交通志愿者,邯鄲交管部門將停車管理教育內(nèi)容納入駕駛員培訓考試科目……通過這組報道,“人無德不立,車無德難行”成為漸入人心的新文明理念。
近兩年來河北日報報業(yè)集團探索網(wǎng)絡文明傳播的實踐告訴我們,作為主流媒體的黨報集團,開展網(wǎng)絡正能量傳播既責無旁貸,又具備得天獨厚的優(yōu)勢;既是新時期提高輿論引導能力的創(chuàng)新之舉,又是黨報集團順應網(wǎng)絡時代變局立報立網(wǎng)的題中應有之義。在這一過程中,迫切需要傳統(tǒng)媒體適應新的輿論形勢,不斷融合發(fā)展、轉型升級,借助新媒體這個更為廣闊的舞臺,以更加積極有為的態(tài)度、勇于創(chuàng)新的精神,大力發(fā)展和傳播昂揚向上的網(wǎng)絡文化。
作者系河北新聞網(wǎng)總編輯