趙國紅
從2014年第四季度問世至今,《奔跑吧兄弟》是業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的“現(xiàn)象級(jí)綜藝”,其社會(huì)文化價(jià)值、節(jié)目制作風(fēng)向標(biāo)、商業(yè)回報(bào)等話題屢見媒體,在中小學(xué)生當(dāng)中掀起的“撕名牌”大戰(zhàn)高熱不退。如果不是《新聞聯(lián)播》“點(diǎn)名表揚(yáng)”,這檔節(jié)目的公益屬性可能還是會(huì)被淹沒在其他方面巨大的影響力之中。
浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任、《奔跑吧兄弟》節(jié)目總統(tǒng)籌周冬梅介紹,“跑男”自誕生以來就一直堅(jiān)持做公益。從第一季的“讓愛益起跑——公益跑鞋計(jì)劃”,第二季的“奔跑2015公益計(jì)劃”,再到第三季的“奔跑陽光+”青少年成長助力計(jì)劃,每季節(jié)目策劃之初,制作者的公益理念便融入其中,隨節(jié)目理念一起成就這檔節(jié)目的鮮明特色。
周冬梅表示,“跑男”做公益并非一時(shí)興起而為之,從《我愛記歌詞》開始,到《中國夢想秀》《我不是明星》再到《奔跑吧兄弟》,綜藝嫁接公益是浙江衛(wèi)視的傳統(tǒng)?!坝绕涫恰吨袊鴫粝胄恪愤@個(gè)節(jié)目真的是幫到了很多人、感染了很多人,也集中表達(dá)了浙江衛(wèi)視的理念——做大眾喜愛的節(jié)目,同時(shí)體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任。因此,到了《奔跑吧兄弟》,我們順理成章就想到了做公益?!惫?jié)目中傳遞的“兄弟齊心,其利斷金”、“永不放棄”的“精神公益”在她看來與物質(zhì)公益相輔相成,共同體現(xiàn)節(jié)目的公益理念。
“奔跑”理念 “運(yùn)動(dòng)”公益
很多節(jié)目直接以助人實(shí)現(xiàn)夢想的公益目標(biāo)為節(jié)目內(nèi)核,但作為一檔戶外競技真人秀,《奔跑吧兄弟》如何做公益?尋找到與節(jié)目理念相契合的公益項(xiàng)目是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
周冬梅介紹,以“奔跑”為載體傳遞積極向上的生活理念是這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦的愿景之一?!侗寂馨尚值堋凡コ鲆詠淼氖找晹?shù)據(jù)顯示其在90后、00后人群中具有極大影響力,因此,節(jié)目組將公益目標(biāo)群體對(duì)準(zhǔn)了中小學(xué)生群體,“我們希望通過節(jié)目的倡導(dǎo)能夠影響到孩子,讓他們都能動(dòng)起來去享受陽光和草地,不要整天被智能產(chǎn)品綁架在家里。同時(shí),需要特別關(guān)照貧困山區(qū)的孩子,因?yàn)樗麄兛赡苓B買一雙跑鞋的錢都沒有?!?/p>
因此,第一季,節(jié)目組與中國青少年基金會(huì)同步發(fā)起了“讓愛益起跑——公益跑鞋計(jì)劃”,以跑男七位明星“愛心義賣”的方式籌集購買運(yùn)動(dòng)設(shè)施需要的善款,最終惠及23所希望工程學(xué)校,捐建了23個(gè)快樂體育樂園,送出了10000多雙跑鞋。
第二季,“跑男”的公益理念升級(jí),從第一季的“看跑男做公益”到“倡導(dǎo)大家一起做公益”,當(dāng)季公益行動(dòng)定名“‘奔跑2015陽光跑道公益健行計(jì)劃”。其具體玩法是,節(jié)目組每周設(shè)定20萬公里的里程,通過12周完成240萬公里的公益目標(biāo)?!芭苣衅咧弧痹诠?jié)目中完成一部分,接下來的公里數(shù)由網(wǎng)友來完成并將自己的跑步里程發(fā)布到節(jié)目組指定的平臺(tái),累積到一定里程,節(jié)目組就捐建跑道和其他體育設(shè)施。本次公益行動(dòng)吸引了1.5億多網(wǎng)友全程參與,完成了508萬公里的全民奔跑,惠及全國5個(gè)省市8個(gè)縣區(qū)12所貧困小學(xué),提供了價(jià)值120000元的物資和價(jià)值240000元的運(yùn)動(dòng)鞋,直接受益的學(xué)生3600余人。
第三季,在延續(xù)前兩季“公益跑鞋”“陽光跑道”的基礎(chǔ)上,節(jié)目組與中國扶貧基金會(huì)、微博一起啟動(dòng)“奔跑陽光+”青少年成長助力計(jì)劃,引進(jìn)了“陽光書屋”概念。觀眾和網(wǎng)友可參與節(jié)目微博互動(dòng),愛心奔跑的每一個(gè)步伐,將會(huì)兌現(xiàn)成為未來“陽光書屋”里面的一個(gè)文字,所有參與節(jié)目互動(dòng)時(shí)累計(jì)的步數(shù)最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為給孩子們特別提供的閱讀資源,為12所學(xué)校興建12個(gè)“陽光書屋”,共同助力青少年“體力腦力齊奔跑”?!氨寂荜柟?”青少年成長助力計(jì)劃目前已為12所小學(xué)捐獻(xiàn)了34670本圖書,接下來還將為7個(gè)省市的12所貧困小學(xué)送去跑鞋、運(yùn)動(dòng)器材,為7所學(xué)校修建塑膠跑道,總受益人數(shù)將達(dá)到7349人。
“我們的理解是,孩子們不但需要有健康的身體,頭腦也要奔跑起來,所以啟動(dòng)了‘奔跑陽光+青少年成長助力計(jì)劃?!敝芏方榻B,即將到來的第四季節(jié)目,《奔跑吧兄弟》公益理念和公益行動(dòng)還將再次升級(jí)?!跋M还庥绊懞⒆?,也要讓孩子影響爸爸媽媽和周圍的人,將公益做得更深入、更生動(dòng)、更接地氣?!本唧w的公益計(jì)劃將在第四季《奔跑吧兄弟》新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場公布。
植入正能量 精神公益在行動(dòng)
在第三季的公益行動(dòng)中,跑男節(jié)目組去了南京一個(gè)民工子弟學(xué)校,當(dāng)時(shí)周冬梅隨機(jī)問一個(gè)小學(xué)生,你為什么喜歡跑男?這位小朋友說,“我原來是個(gè)很怕黑很怕水的人,但是看了節(jié)目之后,變得很勇敢,現(xiàn)在晚上睡覺不需要開燈,也學(xué)會(huì)了游泳”。小朋友還亮出他的腹肌,表示要和李晨哥哥比比。
這樣的回答讓她深受觸動(dòng),“因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目有很多中小學(xué)生喜歡,所以對(duì)我們來說責(zé)任更重?!苣姓w要呈現(xiàn)給觀眾一種迎難而上、挑戰(zhàn)自我的勇氣。這個(gè)運(yùn)動(dòng)不僅是身體上的達(dá)標(biāo),更是意志的磨煉?!?/p>
因此,她認(rèn)為,線下公益看得見摸得著,要做;通過節(jié)目傳遞的精神公益更要做?!懊襟w是意識(shí)形態(tài)工作的陣地,不是說你拿出錢拿出物去幫助別人才是公益,通過媒體產(chǎn)品傳遞正能量,對(duì)于電視觀眾起到舒緩解壓的作用,讓他用昂揚(yáng)的斗志去面對(duì)生活中的困難,也是善莫大焉的事情?!?/p>
如何做好這份精神公益事業(yè),周冬梅認(rèn)為,所謂公益可以理解為對(duì)公眾有益,每個(gè)節(jié)目都應(yīng)找到適合的表現(xiàn)方式。她舉了個(gè)例子,“跑男”第三季很多游戲中出現(xiàn)了普通大眾的影子,比如在第三季第一期節(jié)目中就出現(xiàn)了由洛陽各界代表和“跑男團(tuán)”成員組成66人大團(tuán)隊(duì)共同跳大繩的節(jié)目設(shè)置,這么多人連續(xù)跳過十下,這是全世界都沒有人試過的。節(jié)目組從晚上10點(diǎn)跳到12點(diǎn)都沒有成功,目標(biāo)到底能不能達(dá)成,當(dāng)時(shí)有人心里出現(xiàn)過猶豫,但在“跑男七只”的鼓舞下,大家又鼓起勇氣咬牙堅(jiān)持了一個(gè)小時(shí),終于奇跡般成功了!周冬梅說,這正印證了那幅很火的漫畫“不要過早地放棄,否則你都不知道自己錯(cuò)過了什么”。這種“兄弟齊心,其利斷金”、“永不放棄”的精神在她看來就是一種精神公益。
“像66人齊力跳大繩就是適合‘跑男的方式,對(duì)文化歷史、人文情懷的植入也是適合‘跑男的方式,在前三季的基礎(chǔ)上,第四季將更加深入探討正能量主題與形式的匹配問題?!?