趙國(guó)紅

從2014年第四季度問(wèn)世至今，《奔跑吧兄弟》是業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的“現(xiàn)象級(jí)綜藝”，其社會(huì)文化價(jià)值、節(jié)目制作風(fēng)向標(biāo)、商業(yè)回報(bào)等話題屢見(jiàn)媒體，在中小學(xué)生當(dāng)中掀起的“撕名牌”大戰(zhàn)高熱不退。如果不是《新聞聯(lián)播》“點(diǎn)名表?yè)P(yáng)”，這檔節(jié)目的公益屬性可能還是會(huì)被淹沒(méi)在其他方面巨大的影響力之中。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任、《奔跑吧兄弟》節(jié)目總統(tǒng)籌周冬梅介紹，“跑男”自誕生以來(lái)就一直堅(jiān)持做公益。從第一季的“讓愛(ài)益起跑——公益跑鞋計(jì)劃”，第二季的“奔跑2015公益計(jì)劃”，再到第三季的“奔跑陽(yáng)光+”青少年成長(zhǎng)助力計(jì)劃，每季節(jié)目策劃之初，制作者的公益理念便融入其中，隨節(jié)目理念一起成就這檔節(jié)目的鮮明特色。

周冬梅表示，“跑男”做公益并非一時(shí)興起而為之，從《我愛(ài)記歌詞》開(kāi)始，到《中國(guó)夢(mèng)想秀》《我不是明星》再到《奔跑吧兄弟》，綜藝嫁接公益是浙江衛(wèi)視的傳統(tǒng)?！坝绕涫恰吨袊?guó)夢(mèng)想秀》這個(gè)節(jié)目真的是幫到了很多人、感染了很多人，也集中表達(dá)了浙江衛(wèi)視的理念——做大眾喜愛(ài)的節(jié)目，同時(shí)體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任。因此，到了《奔跑吧兄弟》，我們順理成章就想到了做公益?！惫?jié)目中傳遞的“兄弟齊心，其利斷金”、“永不放棄”的“精神公益”在她看來(lái)與物質(zhì)公益相輔相成，共同體現(xiàn)節(jié)目的公益理念。

“奔跑”理念 “運(yùn)動(dòng)”公益

很多節(jié)目直接以助人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的公益目標(biāo)為節(jié)目?jī)?nèi)核，但作為一檔戶外競(jìng)技真人秀，《奔跑吧兄弟》如何做公益？尋找到與節(jié)目理念相契合的公益項(xiàng)目是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

周冬梅介紹，以“奔跑”為載體傳遞積極向上的生活理念是這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦的愿景之一?！侗寂馨尚值堋凡コ鲆詠?lái)的收視數(shù)據(jù)顯示其在90后、00后人群中具有極大影響力，因此，節(jié)目組將公益目標(biāo)群體對(duì)準(zhǔn)了中小學(xué)生群體，“我們希望通過(guò)節(jié)目的倡導(dǎo)能夠影響到孩子，讓他們都能動(dòng)起來(lái)去享受陽(yáng)光和草地，不要整天被智能產(chǎn)品綁架在家里。同時(shí)，需要特別關(guān)照貧困山區(qū)的孩子，因?yàn)樗麄兛赡苓B買一雙跑鞋的錢都沒(méi)有?！?/p>

因此，第一季，節(jié)目組與中國(guó)青少年基金會(huì)同步發(fā)起了“讓愛(ài)益起跑——公益跑鞋計(jì)劃”，以跑男七位明星“愛(ài)心義賣”的方式籌集購(gòu)買運(yùn)動(dòng)設(shè)施需要的善款，最終惠及23所希望工程學(xué)校，捐建了23個(gè)快樂(lè)體育樂(lè)園，送出了10000多雙跑鞋。

第二季，“跑男”的公益理念升級(jí)，從第一季的“看跑男做公益”到“倡導(dǎo)大家一起做公益”，當(dāng)季公益行動(dòng)定名“‘奔跑2015陽(yáng)光跑道公益健行計(jì)劃”。其具體玩法是，節(jié)目組每周設(shè)定20萬(wàn)公里的里程，通過(guò)12周完成240萬(wàn)公里的公益目標(biāo)。“跑男七只”在節(jié)目中完成一部分，接下來(lái)的公里數(shù)由網(wǎng)友來(lái)完成并將自己的跑步里程發(fā)布到節(jié)目組指定的平臺(tái)，累積到一定里程，節(jié)目組就捐建跑道和其他體育設(shè)施。本次公益行動(dòng)吸引了1.5億多網(wǎng)友全程參與，完成了508萬(wàn)公里的全民奔跑，惠及全國(guó)5個(gè)省市8個(gè)縣區(qū)12所貧困小學(xué)，提供了價(jià)值120000元的物資和價(jià)值240000元的運(yùn)動(dòng)鞋，直接受益的學(xué)生3600余人。

第三季，在延續(xù)前兩季“公益跑鞋”“陽(yáng)光跑道”的基礎(chǔ)上，節(jié)目組與中國(guó)扶貧基金會(huì)、微博一起啟動(dòng)“奔跑陽(yáng)光+”青少年成長(zhǎng)助力計(jì)劃，引進(jìn)了“陽(yáng)光書屋”概念。觀眾和網(wǎng)友可參與節(jié)目微博互動(dòng)，愛(ài)心奔跑的每一個(gè)步伐，將會(huì)兌現(xiàn)成為未來(lái)“陽(yáng)光書屋”里面的一個(gè)文字，所有參與節(jié)目互動(dòng)時(shí)累計(jì)的步數(shù)最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為給孩子們特別提供的閱讀資源，為12所學(xué)校興建12個(gè)“陽(yáng)光書屋”，共同助力青少年“體力腦力齊奔跑”?！氨寂荜?yáng)光+”青少年成長(zhǎng)助力計(jì)劃目前已為12所小學(xué)捐獻(xiàn)了34670本圖書，接下來(lái)還將為7個(gè)省市的12所貧困小學(xué)送去跑鞋、運(yùn)動(dòng)器材，為7所學(xué)校修建塑膠跑道，總受益人數(shù)將達(dá)到7349人。

“我們的理解是，孩子們不但需要有健康的身體，頭腦也要奔跑起來(lái)，所以啟動(dòng)了‘奔跑陽(yáng)光+青少年成長(zhǎng)助力計(jì)劃。”周冬梅介紹，即將到來(lái)的第四季節(jié)目，《奔跑吧兄弟》公益理念和公益行動(dòng)還將再次升級(jí)。“希望不光影響孩子，也要讓孩子影響爸爸媽媽和周圍的人，將公益做得更深入、更生動(dòng)、更接地氣?！本唧w的公益計(jì)劃將在第四季《奔跑吧兄弟》新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布。

植入正能量 精神公益在行動(dòng)

在第三季的公益行動(dòng)中，跑男節(jié)目組去了南京一個(gè)民工子弟學(xué)校，當(dāng)時(shí)周冬梅隨機(jī)問(wèn)一個(gè)小學(xué)生，你為什么喜歡跑男？這位小朋友說(shuō)，“我原來(lái)是個(gè)很怕黑很怕水的人，但是看了節(jié)目之后，變得很勇敢，現(xiàn)在晚上睡覺(jué)不需要開(kāi)燈，也學(xué)會(huì)了游泳”。小朋友還亮出他的腹肌，表示要和李晨哥哥比比。

這樣的回答讓她深受觸動(dòng)，“因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目有很多中小學(xué)生喜歡，所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)責(zé)任更重?！苣姓w要呈現(xiàn)給觀眾一種迎難而上、挑戰(zhàn)自我的勇氣。這個(gè)運(yùn)動(dòng)不僅是身體上的達(dá)標(biāo)，更是意志的磨煉?！?/p>

因此，她認(rèn)為，線下公益看得見(jiàn)摸得著，要做；通過(guò)節(jié)目傳遞的精神公益更要做?！懊襟w是意識(shí)形態(tài)工作的陣地，不是說(shuō)你拿出錢拿出物去幫助別人才是公益，通過(guò)媒體產(chǎn)品傳遞正能量，對(duì)于電視觀眾起到舒緩解壓的作用，讓他用昂揚(yáng)的斗志去面對(duì)生活中的困難，也是善莫大焉的事情?！?/p>

如何做好這份精神公益事業(yè)，周冬梅認(rèn)為，所謂公益可以理解為對(duì)公眾有益，每個(gè)節(jié)目都應(yīng)找到適合的表現(xiàn)方式。她舉了個(gè)例子，“跑男”第三季很多游戲中出現(xiàn)了普通大眾的影子，比如在第三季第一期節(jié)目中就出現(xiàn)了由洛陽(yáng)各界代表和“跑男團(tuán)”成員組成66人大團(tuán)隊(duì)共同跳大繩的節(jié)目設(shè)置，這么多人連續(xù)跳過(guò)十下，這是全世界都沒(méi)有人試過(guò)的。節(jié)目組從晚上10點(diǎn)跳到12點(diǎn)都沒(méi)有成功，目標(biāo)到底能不能達(dá)成，當(dāng)時(shí)有人心里出現(xiàn)過(guò)猶豫，但在“跑男七只”的鼓舞下，大家又鼓起勇氣咬牙堅(jiān)持了一個(gè)小時(shí)，終于奇跡般成功了！周冬梅說(shuō)，這正印證了那幅很火的漫畫“不要過(guò)早地放棄，否則你都不知道自己錯(cuò)過(guò)了什么”。這種“兄弟齊心，其利斷金”、“永不放棄”的精神在她看來(lái)就是一種精神公益。

“像66人齊力跳大繩就是適合‘跑男的方式，對(duì)文化歷史、人文情懷的植入也是適合‘跑男的方式，在前三季的基礎(chǔ)上，第四季將更加深入探討正能量主題與形式的匹配問(wèn)題?！?