白鵬飛（西北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安. 710127）

淺析《澎湃新聞》社論標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)

白鵬飛
（西北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安. 710127）

摘 要：本文通過(guò)對(duì)《澎湃新聞》社論標(biāo)題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析之后，發(fā)現(xiàn)其語(yǔ)言特點(diǎn)和影響力不僅僅表現(xiàn)在其頻繁發(fā)聲和選題寬泛上，更多的是從其詞匯、句型、句類等語(yǔ)言學(xué)特征和標(biāo)引、陳述、祈使等語(yǔ)用學(xué)功能上體現(xiàn)出來(lái)的。本文的研究為網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下的媒體社論寫作與標(biāo)題制作提出了可行性建議。

關(guān)鍵詞：澎湃新聞；社論標(biāo)題；語(yǔ)言特點(diǎn)；語(yǔ)用功能

《澎湃新聞》社論有著很大的影響力，一方面，因?yàn)槠涿撎ビ凇稏|方早報(bào)》，有著優(yōu)秀的社論寫作隊(duì)伍；另一方面也得益于其選擇在網(wǎng)頁(yè)、客戶端、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行的同步更新與傳播，尤其是在《澎湃新聞》客戶端已經(jīng)吸引了巨大的用戶群之后，這種高質(zhì)量的符合移動(dòng)閱讀模式的社論更受用戶歡迎。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《澎湃新聞》社論平均評(píng)論數(shù)為70.46條，在當(dāng)前用戶注意力成為稀缺產(chǎn)品的移動(dòng)閱讀時(shí)代，《澎湃新聞》社論擁有如此的評(píng)論量與其標(biāo)題的鮮明特點(diǎn)是分不開的。筆者在分析和研究之后主要從以下幾個(gè)方面來(lái)論述其語(yǔ)言特點(diǎn)：

一、發(fā)聲頻繁，選題寬泛

社論是媒體針對(duì)社會(huì)中的重大問(wèn)題發(fā)表的評(píng)論，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，社論的使用并不頻繁。但是，《澎湃新聞》的社論板塊卻有著很高的發(fā)表頻率。筆者選取的180天的時(shí)間跨度內(nèi)，《澎湃新聞》共發(fā)表了173篇社論，平均每天一篇。

在高頻率發(fā)表社論之外，《澎湃新聞》社論的選題也是十分寬泛。所選樣本中時(shí)政79篇、經(jīng)濟(jì)22篇、文教41篇、社會(huì)31篇，可見其選題最多的是時(shí)政方面的評(píng)論，占到了45.66%。如：

例1：思想解放就好辦。

例2：不可再錯(cuò)失簡(jiǎn)政放權(quán)時(shí)機(jī)。

通過(guò)這些標(biāo)題我們可以看到，《澎湃新聞》的社論在這方面主要是針對(duì)一些當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)的問(wèn)題和熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)論，其觀點(diǎn)和態(tài)度十分明確。像例1就是在5月26日《東方早報(bào)》將以專題形式探討上海如何邁向具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心之際，《澎湃新聞》在社論中就提出上海要做的首先就是思想解放。在《澎湃新聞》看來(lái)，上?？萍紕?chuàng)新中心的出現(xiàn)時(shí)全球化的標(biāo)志，只有解放思想之后的寬容的文化氛圍才能孕育創(chuàng)新能力。

此外，在全面深化改革的大背景下，《澎湃新聞》發(fā)表的79篇時(shí)政類社論中關(guān)于改革的就有31篇，占到了39.24%。如：

例3：農(nóng)地改革不求極致。

例4：工資改革邁出第一步。

從這些標(biāo)題就可以看出，《澎湃新聞》在關(guān)于改革的社論選題方面關(guān)注到了從上到下、從農(nóng)村土地和醫(yī)療保險(xiǎn)到工資制度與國(guó)企改革?？梢哉f(shuō)，《澎湃新聞》社論所關(guān)注的都是當(dāng)前改革中的重點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題的簡(jiǎn)單闡釋可以為化解改革阻力提供輿論支持。

《澎湃新聞》在其“時(shí)事”專欄下面特設(shè)有“打虎記”和“一號(hào)專案”兩個(gè)子欄目，在當(dāng)下反腐形勢(shì)高漲的環(huán)境下，這兩個(gè)子欄目有著特別的影響力。與此同時(shí)，《澎湃新聞》在社論方面也沒有松懈，在選取的79篇時(shí)政類社論中，有關(guān)法律和反腐主題的共計(jì)22篇，占樣本27.85%。如：

例5：反腐遇上“軟拒絕”。

例6：反腐需要全球支持。

一直以來(lái)，中國(guó)大陸的貪腐人員把成功出逃國(guó)外當(dāng)成脫險(xiǎn)的重要標(biāo)志，只要出了國(guó)門就萬(wàn)事大吉的狀況讓更多的貪腐人員蠢蠢欲動(dòng)。2015年4月，“天網(wǎng)”行動(dòng)啟動(dòng)，中國(guó)刑警組織全球通緝100名涉嫌犯罪的外逃國(guó)家工作人員。這一消息公布之后，《澎湃新聞》很快發(fā)表社論，提出“反腐需要全球支持”的觀點(diǎn)。

《澎湃新聞》也發(fā)表了大量文教方面的社論，共41篇，占到了23.70%。如：

例7：勿縱容替考。

例8：高考舞弊應(yīng)重罰。

通過(guò)這些標(biāo)題我們可以看到，《澎湃新聞》的社論在這方面主要是針對(duì)一些當(dāng)前社會(huì)中文化和教育領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的問(wèn)題進(jìn)行批評(píng)和建議，其觀點(diǎn)和態(tài)度十分明確。像例7和例8就是在高考結(jié)束后緊跟著發(fā)表的。在《澎湃新聞》看來(lái)，替考事件屢禁不止主要原因還在于處罰力度不夠大，違法成本低導(dǎo)致了許多人愿意鋌而走險(xiǎn)去組織或者參與替考。

二、言簡(jiǎn)意賅，指向明確

段業(yè)輝認(rèn)為一則好的新聞標(biāo)題必須具備選詞精當(dāng)、句式合理、修辭得體三個(gè)方面的語(yǔ)言條件。［1］接下來(lái)，筆者將從句型、句類和詞匯三個(gè)方面來(lái)對(duì)《澎湃新聞》社論標(biāo)題進(jìn)行分析和研究。

（一）句型分析

《澎湃新聞》社論標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅，不但用詞通俗易懂，而且結(jié)構(gòu)也是簡(jiǎn)潔凝練。在173個(gè)標(biāo)題中，字?jǐn)?shù)在10個(gè)以內(nèi)的共計(jì)144個(gè)，占總數(shù)的83.24%，其中字?jǐn)?shù)最少的標(biāo)題僅僅4個(gè)字。這些標(biāo)題大多數(shù)都是簡(jiǎn)單句，以句子型標(biāo)題和短語(yǔ)型標(biāo)題為主。如：

例1：中國(guó)高校應(yīng)有開除學(xué)生的勇氣。

例2：相信莫迪。

在173個(gè)標(biāo)題中，像例1這樣的能獨(dú)立成句的句子型標(biāo)題有120個(gè)，占樣本69.36%，像例2這樣的短語(yǔ)型標(biāo)題有53個(gè)，占樣本30.64%?？梢钥闯?，《澎湃新聞》社論在制作標(biāo)題的時(shí)候考慮了多方面的原因才能使得其標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅、簡(jiǎn)潔凝練。語(yǔ)用學(xué)研究認(rèn)為，如果說(shuō)話人與聽話人之間共知的東西越多，當(dāng)他們談?wù)撃切┦煜さ氖虑闀r(shí)，使用的語(yǔ)言反而會(huì)越少。［2］“澎湃”的社論標(biāo)題大都評(píng)論的是當(dāng)下新聞報(bào)道過(guò)的熱點(diǎn)話題，也就是“說(shuō)者”與“聽者”之間有著高度共知的東西才使其社論標(biāo)題如此凝練。

同時(shí)，2015年5月15日，在《澎湃新聞》上線298天、發(fā)表文章3萬(wàn)余篇之際，澎湃CEO邱兵撰文《我們的失敗與偉大》宣布其新版本上線。從新版的《澎湃新聞》網(wǎng)站那類似于微信公眾平臺(tái)的模塊化排版格局來(lái)看，《澎湃新聞》社論的標(biāo)題之所以簡(jiǎn)潔凝練就可以解釋了。評(píng)論文章要想易于微信等手機(jī)平臺(tái)傳播，其標(biāo)題必須爭(zhēng)取能夠以一行字顯示完全并傳達(dá)出準(zhǔn)確的信息。

（二）句類分析

《澎湃新聞》社論標(biāo)題在句型上主要是以簡(jiǎn)單的句子型標(biāo)題為主的，在標(biāo)題中常見的句子類型有陳述句、祈使句，疑問(wèn)句和偏正結(jié)構(gòu)。如：

例1：“舉證責(zé)任倒置”可防存款丟失。

例2：簡(jiǎn)政放權(quán)需要一本正“經(jīng)”。

陳述句標(biāo)題在《澎湃新聞》社論標(biāo)題中占比達(dá)到46.82%，這與《人民日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)又長(zhǎng)又工整的社論標(biāo)題差別甚遠(yuǎn)。像例1這樣的標(biāo)題，作者通過(guò)陳述句直抒胸臆，以最簡(jiǎn)潔的話語(yǔ)將想要表達(dá)的觀點(diǎn)呈現(xiàn)在標(biāo)題上。這樣的標(biāo)題制作不僅方便了讀者的閱讀，而且在傳播的過(guò)程中很容易造成視覺沖擊力。

除此之外，偏正結(jié)構(gòu)也是其社論標(biāo)題使用較多的一種句類。偏正結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)為由修飾語(yǔ)和中心語(yǔ)組成的結(jié)構(gòu)成分之間有修飾和被修飾關(guān)系的詞組和短語(yǔ)。如：

例3：布拉特的足球政治。

例4：希拉里的美國(guó)夢(mèng)。

“的”字是現(xiàn)代漢語(yǔ)中出現(xiàn)頻率最高的字，朱德熙在1961年發(fā)表的《說(shuō)“的”》從現(xiàn)代語(yǔ)法意義上對(duì)其進(jìn)行了深入的研究，并將“的”看成是結(jié)構(gòu)助詞。［3］“的”字的偏正結(jié)構(gòu)基本類型有“人稱代詞+的+名詞”的偏正結(jié)構(gòu)，如“我的書”；還有“名詞性成分+的+名詞”的偏正結(jié)構(gòu)，如“西安的城墻”。上述例3到例4兩個(gè)例句都是屬于“名詞性成分+的+名詞”的偏正結(jié)構(gòu)。這樣的偏正結(jié)構(gòu)名詞性成分與名詞之間有著相應(yīng)的領(lǐng)屬關(guān)系，如“例3布拉特的足球政治”，“足球政治”被“布拉特”領(lǐng)屬。

（三）詞匯分析

《澎湃新聞》社論的標(biāo)題用詞大都很通俗易懂，沒有出現(xiàn)偏詞和怪詞。筆者發(fā)現(xiàn)，《澎湃新聞》在其社論標(biāo)題中除了像一般社論一樣大量使用表示動(dòng)作行為和心理活動(dòng)的動(dòng)詞之外，還在大量使用表示意愿的動(dòng)詞，如“不需要”、“不等于”、“不應(yīng)該”和“需要”、“應(yīng)該”等。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，“不”字共出現(xiàn)25次，占樣本13.89%，“應(yīng)”字出現(xiàn)10次，占樣本5%。如：

例1：作家不需要職稱。

例2：核電應(yīng)避免高鐵之失。

像例1這樣的帶有“不需要”的標(biāo)題還有很多，這些文章都是對(duì)當(dāng)前一些問(wèn)題進(jìn)行的解釋。如“例1”就是針對(duì)湖北省作協(xié)T詩(shī)人在評(píng)職稱中存在的腐敗問(wèn)題發(fā)聲的。社論直截了當(dāng)指出，作家是不需要職稱的！并且在文中就這一荒唐現(xiàn)象進(jìn)行了批評(píng)。再比如“例2”是寫在中國(guó)核電企業(yè)開始向英國(guó)輸出核電技術(shù)之際。在核電技術(shù)成為繼高鐵技術(shù)之后“中國(guó)創(chuàng)造”的又一張名片之后，《澎湃新聞》發(fā)表此社論意在警醒核電企業(yè)不要忘記高鐵技術(shù)在發(fā)展中的一些缺陷和失誤，要學(xué)會(huì)以史為鑒，引以為戒。

系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)研究認(rèn)為，詞語(yǔ)具有判斷特征，但它關(guān)涉的不是心境，而是依據(jù)一定社會(huì)準(zhǔn)則對(duì)人類行為做出的評(píng)價(jià)。［4］我們可以看出，在其社論標(biāo)題中像“不”和“應(yīng)”這樣的具有強(qiáng)烈感情色彩和判斷色彩的能愿動(dòng)詞對(duì)社論的觀點(diǎn)成形具有決定性作用。旗幟鮮明，立場(chǎng)明確，特色突出，一擊而奪人之愛，讓觀眾一見鐘情，只有這樣，才能更好地發(fā)揮社論的輿論引導(dǎo)功能，為整個(gè)評(píng)論起到點(diǎn)睛之筆、先聲奪人的作用。［5］

三、社論標(biāo)題的語(yǔ)用功能

標(biāo)題作為社論最先為讀者所看到和理解的部分在整個(gè)評(píng)論話語(yǔ)體系中有著特殊的作用和功能。語(yǔ)用學(xué)認(rèn)為，標(biāo)題作為文本的一部分應(yīng)該具有最基本的語(yǔ)用功能，即標(biāo)引功能、陳述功能和祈使功能。

（一）標(biāo)引功能

標(biāo)引功能即標(biāo)明和引導(dǎo)功能，沒有標(biāo)引功能文本一般是不能被用作標(biāo)題的。社論標(biāo)題和一般的消息、通訊的標(biāo)題是一樣的，都具有標(biāo)明社論主要內(nèi)容并引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀與理解的功能。如：

例1：地方政府工作報(bào)告怎么做。

例2：中國(guó)新實(shí)驗(yàn)（1）自由的工廠

上述兩個(gè)標(biāo)題都具有標(biāo)引功能。例1不僅表明了社論的內(nèi)容是關(guān)于地方政府工作報(bào)告的，而且用疑問(wèn)句設(shè)置懸念引導(dǎo)讀者進(jìn)行進(jìn)一步的閱讀。例2以系列標(biāo)題中主副標(biāo)題的形式不但說(shuō)明了中國(guó)當(dāng)下進(jìn)行的新實(shí)驗(yàn)是什么，而且引導(dǎo)讀者閱讀和了解這“自由的工廠”并進(jìn)而閱讀和等待其他系列文章的發(fā)表。

（二）陳述功能

前文已經(jīng)提到，《澎湃新聞》社論標(biāo)題在句類上主要使用陳述句，而這中類型的標(biāo)題的主要功能除了標(biāo)明主要內(nèi)容和引導(dǎo)讀者閱讀之外，更多的是具有陳述事實(shí)的功能。如：

例1：奧巴馬受困“貿(mào)易促進(jìn)權(quán)”。

例2：重金收購(gòu)不來(lái)儒學(xué)大家。

以上兩個(gè)標(biāo)題是很簡(jiǎn)單的陳述句，例1描述和交代了一種狀況即奧巴馬被貿(mào)易促進(jìn)權(quán)所困的事實(shí)。而例2則通過(guò)陳述句直接表明一種不可能，即用錢是買不來(lái)學(xué)識(shí)的。

（三）祈使功能

《澎湃新聞》在其網(wǎng)站和客戶端的標(biāo)識(shí)下面都會(huì)附上一句話“新聞與思想的最大平臺(tái)”，可見其對(duì)自身的定位是要肩負(fù)傳遞新聞與思想的責(zé)任。加之其并非黨報(bào)且運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，所以在貼近性上與讀者保持著相對(duì)較近的心理距離?！杜炫刃侣劇吩谄渖缯摌?biāo)題制作上除了使用陳述句和偏正結(jié)構(gòu)之外，使用最多的就是祈使句。這種句型一般省略主語(yǔ)，因而可以給讀者很強(qiáng)的代入感和召喚感。如：

例1：向步鑫生們致敬。

例2：讓刑訊者賠錢！

以例1為例，標(biāo)題省略了主語(yǔ)“我們”，更暗藏了一種主張即“我們應(yīng)該向步鑫生這樣的人致敬”。這樣的標(biāo)題通過(guò)向讀者明確的或隱蔽的提出目標(biāo)和任務(wù)來(lái)引導(dǎo)讀者行動(dòng)起來(lái)，在輿論引導(dǎo)中這種句類和功能使用最多最有效。

四、總結(jié)

《澎湃新聞》社論標(biāo)題具有很強(qiáng)的可讀性和獨(dú)特的語(yǔ)言特點(diǎn)。在通過(guò)對(duì)所選樣本進(jìn)行分析和研究之后，筆者發(fā)現(xiàn)其社論具有發(fā)聲頻繁、選題寬泛、言簡(jiǎn)意賅、指向明確等特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新媒體時(shí)代，在用戶注意力日益稀缺的時(shí)代，媒體的社論寫作和標(biāo)題制作可以《澎湃新聞》社論標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)為借鑒。首先，精簡(jiǎn)字?jǐn)?shù)。一般標(biāo)題應(yīng)控制在10個(gè)字以內(nèi)以期在移動(dòng)設(shè)備上能用一行顯示，這樣的標(biāo)題可讀性強(qiáng)，簡(jiǎn)潔明快。其次，標(biāo)題應(yīng)多用陳述句。陳述句屬于簡(jiǎn)單句，在標(biāo)題中使用可以清晰表達(dá)主要事實(shí)和觀點(diǎn)，不致引起歧義。最后，多用表示意愿的動(dòng)詞。這些詞可以用最簡(jiǎn)潔凝練的句子有效傳達(dá)出社論觀點(diǎn)，并可以讓讀者在“讀題時(shí)代”以最快的速度獲取社論觀點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：G212.2.....

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A...

文章編號(hào)：1674-8883（2015）16-0235-02