王卉蕾

（作者單位：吉林日報(bào)社）

論電視新聞報(bào)道中新聞報(bào)道策劃的作用

王卉蕾

（作者單位：吉林日報(bào)社）

摘 要：新聞編輯為了促使部分報(bào)道選題能獲得預(yù)期傳播效果，規(guī)劃和設(shè)計(jì)新聞報(bào)道的活動，在實(shí)施報(bào)道的過程中通過不斷接收反饋信息的方式對原有設(shè)計(jì)進(jìn)行修改的行為，被稱為新聞報(bào)道策劃。在實(shí)際操作過程中，受到多種因素的影響，需要對新聞報(bào)道策劃進(jìn)行具體分析。本文首先就電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其后就新聞報(bào)道策劃作用予以闡述。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；策劃；作用；電視新聞報(bào)道

新聞報(bào)道策劃作為社會歷史發(fā)展條件下對傳統(tǒng)新聞模式的創(chuàng)新，其本質(zhì)在于發(fā)展和創(chuàng)新，其中新聞報(bào)道策劃主要是對新聞工作者自身主觀能動性的一種肯定。新聞報(bào)道策劃不僅是對未來報(bào)道活動的思考，而且是對未來報(bào)道活動的規(guī)劃，屬于一種思維活動和意識創(chuàng)造性活動，在一定程度上對新聞報(bào)道產(chǎn)生積極的影響。為更好地體現(xiàn)電視新聞報(bào)道的預(yù)期效果，本文就新聞報(bào)道策劃在電視新聞報(bào)道中的作用進(jìn)行分析。

1　電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

不斷創(chuàng)新和發(fā)展的傳播技術(shù)與手段，為新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，新聞報(bào)道策劃出現(xiàn)了更為豐富且鮮明的報(bào)道主題，其中較為重大的新聞報(bào)道主題更趨向于開放性和挑戰(zhàn)性[1]。但伴隨不斷提升的競爭壓力和社會透明度，實(shí)際生活中各新聞媒體間的競爭逐漸由原來的獨(dú)享資源邁入共享資源時代，促使較為有限的新聞資源從買方市場逐漸向賣方市場轉(zhuǎn)移。競爭不斷白熱化的趨勢下促使同質(zhì)化傾向在媒體信息中逐漸凸顯，為保證新聞信息的時效性和傳播質(zhì)量的高要求，需要新聞媒體擅長對新聞報(bào)道進(jìn)行策劃以及實(shí)際運(yùn)作，以便在激烈的市場競爭中創(chuàng)立自身品牌。

2　電視新聞報(bào)道中新聞報(bào)道策劃的作用

日益激烈的市場競爭環(huán)境背景下，需要具有創(chuàng)新意識以及策劃能力的新聞媒介，新聞報(bào)道策劃由于自身的創(chuàng)新性能夠更好地提升媒體競爭力[2]。良好的主題經(jīng)過新聞報(bào)道策劃可有效避免出現(xiàn)小題大做等現(xiàn)象，保障新聞事實(shí)的客觀性和合理性。由此，本文就新聞報(bào)道策劃在電視新聞報(bào)道中的作用進(jìn)行詳細(xì)分析，以期能夠有效提高媒體在市場競爭中的實(shí)力。

2.1 特殊的新聞運(yùn)作形式

新聞報(bào)道策劃屬于一種較為特殊的新聞運(yùn)作方式，其主要是通過對新聞資源的良好充分運(yùn)用實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道宣傳的效果，以滿足新聞受眾的最大的實(shí)際需求[3]。新聞報(bào)道策劃主要是對新聞編輯中的部分報(bào)道選題的相關(guān)報(bào)道活動進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為能在實(shí)際實(shí)施報(bào)道的過程中獲取最佳的傳播反饋效果進(jìn)行的修正設(shè)計(jì)行為。實(shí)際操作新聞報(bào)道策劃的過程中，由于新聞資源自身具有的可知性以及可開發(fā)、轉(zhuǎn)換和配置等特點(diǎn)，其可在電視新聞報(bào)道中發(fā)揮特殊的作用。

2.2 新聞報(bào)道策劃引導(dǎo)輿論

策劃后的新聞報(bào)道具有一定的干預(yù)性和預(yù)見性，能夠更為深刻地引發(fā)輿論引導(dǎo)作用，激發(fā)社會效果。分析其原因在于，新聞報(bào)道中的策劃主要是統(tǒng)籌運(yùn)用新聞資源，客觀存在性是新聞存在的主要前提，而創(chuàng)新是新聞策劃的主要靈魂[4]。新聞報(bào)道的精心策劃能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)化媒體形象以及傳播質(zhì)量的提升，進(jìn)一步滿足社會大眾的需求。

2.3 優(yōu)化資源配置

新聞報(bào)道策劃屬于創(chuàng)新新聞內(nèi)容和優(yōu)化新聞資源配置的有效方式，主要是因?yàn)樾侣剤?bào)道策劃能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供鮮明的主題，其中較為重大的社會題材可借助新聞策劃的形式謀求共識，以便更好地確定報(bào)道的主體，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)新聞媒體的重要性。成功的新聞媒體策劃主要是對原有傳統(tǒng)思路、模式的突破，選擇新奇具有新引力的方式，在短時間內(nèi)尋找新聞資源，并采用新方式和方法對新聞資源進(jìn)行優(yōu)化配置。

2.4 充分挖掘新聞資源

新聞報(bào)道策劃能在一定程度上對新聞資源予以充分挖掘，進(jìn)而滿足新聞報(bào)道的最大社會效益[5]。新聞策劃自身具有特殊性，其不僅能夠開拓新聞資源，而且能夠有效利用新聞資源，即借助新聞自身的敏銳性感知周圍發(fā)生的事實(shí)，了解受眾對過往歷史的感受，并將周圍發(fā)生事件、過往歷史通過相關(guān)策劃方案進(jìn)行宣傳，探索新聞資源的發(fā)生、發(fā)展或可能發(fā)展的趨勢。

3　結(jié)語

市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞報(bào)道策劃在新聞媒介的推廣中發(fā)揮著重要作用，即新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)新聞報(bào)道策劃的作用逐漸體現(xiàn)且越來越深入，目前已經(jīng)成為新聞報(bào)道工作的重要組成部分。通過新聞報(bào)道策劃塑造媒體形象，進(jìn)而不斷提升自身媒體的綜合實(shí)力和市場競爭力，在媒體宣傳以及報(bào)道的過程中，新聞報(bào)道策劃的實(shí)際作用效果得到逐漸重視，因此，要求新聞傳播媒體在充分遵守新聞傳播規(guī)律并堅(jiān)守媒介責(zé)任的前提下，以客觀事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行實(shí)際操作。

參考文獻(xiàn)：

[1]王健.新聞報(bào)道策劃的有效管理[J].傳媒觀察,2008(3).

[2]石君.論新聞報(bào)道策劃在電視新聞報(bào)道中的作用[J].青春歲月,2013(18).

[3]陶祎佳.對電視新聞報(bào)道策劃行為的再認(rèn)識[J].今媒體,2014(1).

[4]楊秀國.新聞報(bào)道策劃[M].北京:人民日報(bào)出版社,2012.

[5]余濤.電視新聞報(bào)道的策劃研究[J].新聞傳播,2013(8).

作者簡介：王卉蕾（1981-），女，滿族，吉林長春人，本科。研究方向：新聞報(bào)道。