陳美燚

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

芻議播音主持中文化價(jià)值的提升

陳美燚

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

摘 要：播音員主持人在廣播電視節(jié)目中承擔(dān)著文化傳播的使命。然而現(xiàn)實(shí)卻是一些節(jié)目所體現(xiàn)的文化價(jià)值并不高，本文就如何有效提升播音主持工作的文化價(jià)值展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：播音主持；傳播；文化價(jià)值

語(yǔ)言的傳播可以說(shuō)是文化傳播的一種。廣播電視作為主流大眾傳媒，擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)的功能，播音主持工作本身就具有文化建構(gòu)文化傳播的功能，播音主持不可避免地要做好文化傳播，在很多時(shí)候，比信息傳播本身更重要的是對(duì)信息的解讀，比事件本身更重要的是事件的真相，比新聞報(bào)道更重要的是社會(huì)責(zé)任。因此，播音主持工作的文化傳播不只是個(gè)體行為，而是體現(xiàn)著節(jié)目的整體導(dǎo)向，是價(jià)值觀的反映與傳遞。

1 播音主持與文化傳播

播音主持的文化價(jià)值是指在播音主持過(guò)程中所傳遞出來(lái)的，受社會(huì)文化、自身素養(yǎng)以及自身的價(jià)值判斷等影響而形成的，是能對(duì)公眾的文化和價(jià)值判斷產(chǎn)生潛移默化影響的語(yǔ)言、態(tài)度和精神等。播音主持是推動(dòng)信息流動(dòng)不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)，其流程主要包括信息的選擇、內(nèi)容的創(chuàng)造、信息的傳遞以及目的的實(shí)現(xiàn)等。而作為與社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)的社會(huì)文化，理所當(dāng)然地與播音主持工作有著密切的關(guān)聯(lián)。從表層來(lái)看，播音主持反應(yīng)了社會(huì)文化，而從深層次來(lái)看，播音主持是社會(huì)文化的構(gòu)成部分，二者之間不可分割，換言之，即播音主持本身具有文化傳播的能力[1]。

2 播音主持工作中文化價(jià)值的欠缺

播音主持工作中文化價(jià)值的欠缺，是在一定的時(shí)代背景下日積月累所形成的。當(dāng)今人們思想觀念的差異性越來(lái)越大，不同的價(jià)值觀影響著人們的行為方式，而播音主持工作中文化價(jià)值的欠缺，大都是因?yàn)槿藗兊乃枷氚l(fā)生變革和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生沖突所形成的結(jié)果。在浮躁的社會(huì)背景下，一些節(jié)目熱衷于炒作以吸引眼球，而一些播音員主持人在這種社會(huì)環(huán)境中趨于迎合，加上自身的文化素養(yǎng)不高，便拋棄了文化理想，使一些節(jié)目失去了應(yīng)有的文化價(jià)值[2]。

3 播音主持工作中文化價(jià)值的提升與文化內(nèi)涵的重構(gòu)

播音主持工作中文化價(jià)值的提升與文化內(nèi)涵的重構(gòu)，實(shí)質(zhì)上是從文化的角度對(duì)播音主持工作進(jìn)行重組的深加工過(guò)程。

第一，提升播音員主持人的文化素養(yǎng)。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，各種資訊的傳播和更新速度非?？?。而作為推動(dòng)信息傳播的播音員主持人，要想做好一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不僅需要具備寬廣的視角和獨(dú)到的眼光，而且還需要實(shí)時(shí)更新自己的知識(shí)，不斷接受新事物，學(xué)習(xí)新知識(shí)，在這個(gè)過(guò)程中不斷提升自己的文化素養(yǎng)以及文化品位[3]。播音員主持人只有真正提高了對(duì)文化本質(zhì)與文化內(nèi)涵的占有，才能通過(guò)節(jié)目對(duì)受眾進(jìn)行文化告知、感染、滲透等文化影響。播音員主持人要保持冷靜和理性，不跟風(fēng)，不媚俗，有守有攻，正確面對(duì)，一定要言語(yǔ)有心、言語(yǔ)用心，要把話說(shuō)好、說(shuō)通、說(shuō)順、說(shuō)巧、說(shuō)妙。要具備嚴(yán)密清晰的邏輯思維能力。“神六”直播的主持人白巖松說(shuō)：“做神六最大的挑戰(zhàn)是什么？就是先自己懂了，然后再揉碎了讓觀眾也聽(tīng)懂了，這是最大的考量?！?/p>

第二，在受眾與播音主持工作之間建構(gòu)起文化橋梁。文化價(jià)值最終是要在受眾中得到實(shí)現(xiàn)。因此，要想提升播音員主持人的文化素質(zhì)，就需要充分考慮受眾的文化訴求，要采用受眾比較容易接受的形式來(lái)進(jìn)行文化傳播。在傳媒多元化的背景下，吸引力、感染力、滲透力、支配力是播音員主持人文化影響力的本質(zhì)特征。由于播音員主持人在傳播中“總是處于最后一環(huán)”的重要作用，以及播音員主持人具有的信息篩選的“把關(guān)人”、意見(jiàn)分析的“導(dǎo)航員”的特殊身份，播音員主持人在節(jié)目上的行為表現(xiàn)與態(tài)度傾向?qū)τ趶V大受眾信息解讀的準(zhǔn)確性、信息理解的深刻性，以及自身文化影響力的生成和品牌權(quán)威地位的建立，都有著“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的關(guān)鍵性影響。從這個(gè)意義上說(shuō)，播音員主持人不只是文化內(nèi)容的創(chuàng)作者與傳播者，更是文化影響力的生成者與體現(xiàn)者[4]。

在很多時(shí)候，比信息本身更重要的是對(duì)信息的解讀，比事件本身更重要的是揭示事件的真相。播音員主持人要保持冷靜和理性，不跟風(fēng)，不媚俗，有守有攻，正確面對(duì)，還要與時(shí)俱進(jìn)加快步伐，尋求與各類(lèi)新媒體互相融合，確保行業(yè)發(fā)展跟上時(shí)代的節(jié)奏。

第三，播音主持工作要協(xié)調(diào)好商業(yè)利益與社會(huì)效應(yīng)之間的關(guān)系。這種做法無(wú)非是考慮到制作節(jié)目需要一定的經(jīng)費(fèi)，而置入廣告就可以得到這樣一筆經(jīng)費(fèi)。這一點(diǎn)原本無(wú)可厚非，甚至可以說(shuō)具有創(chuàng)造共贏的能力。但是一些節(jié)目植入的廣告過(guò)多，已經(jīng)影響到節(jié)目的質(zhì)量，引發(fā)受眾的不滿。

4 結(jié)語(yǔ)

播音員主持人必須具有高度的文化自覺(jué)和文化自信，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，是播音主持工作應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳小娟.播音主持的文化價(jià)值[J].新聞前哨,2012,（3）.

[2]金昕.芻議在播音主持中如何實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值[J].劍南文學(xué)（經(jīng)典教苑）,2012,（5）.

[3]高維聰.淺析播音主持的藝術(shù)性魅力展現(xiàn)[J].中國(guó)傳媒科技,2013,（4）.

[4]李振明.播音主持的文化價(jià)值探究[J].現(xiàn)代交際,2014,（2）.