門慶金

（丹東廣播電視臺，遼寧 丹東 118000）

新媒體環(huán)境下的新聞輿論引導

門慶金

（丹東廣播電視臺，遼寧 丹東 118000）

我國已經(jīng)正式進入到信息時代，信息時代的標志就是資訊傳播的高度發(fā)達。隨著新媒體時代的帶到來，信息傳播呈現(xiàn)出多元化發(fā)展狀態(tài)，同時，信息傳播與人們的日常生活關系越來越緊密。新媒體依托于科學技術的進步，新媒體實現(xiàn)了資訊傳播的快速和敏捷。在新媒體背景下，新聞輿論的傳播速度和方向，受到嚴重干擾。正確引導新聞輿論，是社會政治經(jīng)濟生活的大事，只有正確引導新聞輿論，才能夠讓廣大群眾明確真實的情況，從正面了解社會，形成正確的價值觀。

新媒體；新聞輿論；導向；引導

一、引言

新媒體作為信息時代的產(chǎn)物，逐漸影響著社會生活的各個方面。新媒體的主要存在方式就是計算機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術、移動通訊，以及由這些終端產(chǎn)生的相關衍生品。例如，微信、微博、播客等表現(xiàn)形式。新媒體拓展了新的新聞傳播格局，用多種全新的方式，詮釋新聞輿論的多種樣式，使社會輿情能夠在短時間迅速傳播，并且達到一定效果。在這種環(huán)境，新聞輿論的真實性受到挑戰(zhàn)，社會輿論的走向受到威脅，正確引導新聞輿論的走向，是新媒體環(huán)境的一項重點任務。

二、新媒體環(huán)境下新聞輿論呈現(xiàn)出的基本狀態(tài)

（一）資訊傳播方式的多角度

新媒體的資訊傳播方式是交互式的，新媒體的載體很多，無論是互聯(lián)網(wǎng)、手機，還是微信、微博等公眾平臺，都是新聞傳播的重要陣地。多角度的傳播新聞，各個媒體對新聞事件抱有的態(tài)度也各不相同，這就造成在新聞事件發(fā)生時，會從社會階層，各個角度產(chǎn)生不同的聲音，對事件的評論有不同的態(tài)度。新媒體輿論的起點是新聞事件本身，但是，新媒體的多種載體和快速傳播，就是使新聞事件從現(xiàn)實情況，衍生出更多版本，這種衍生有的是正面的，有的是負面的，而正面的傳播速度慢，負面的就會迅速增長，形成一股社會思潮。新媒體使新聞事件迅速成為社會熱點，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的狀態(tài)。

（二）新聞輿論觀點匯集迅速

新媒體最為明顯的標志就是非常容易獲得輿論引導的主動權，這點較比傳統(tǒng)媒體具有絕對的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體受傳播速度的影響，社會輿論統(tǒng)一的速度較慢，而新媒體的科技力量展示，就是輿論傳遞的快速敏捷集中。社會經(jīng)濟生活中，新聞事件層出不窮，新聞事件構成的社會發(fā)展的動力。在新媒體環(huán)境下，新聞事件一旦發(fā)生，社會輿論就會通過各個渠道傳播出不同的聲音。例如，娛樂事件、社會性新聞等，傳播速度非常驚人，而且輿論觀點能夠統(tǒng)一到一個主動層面。新聞事件發(fā)生后，會凝聚成一個主體聲音，產(chǎn)生的快，消落的慢。這是新媒體的優(yōu)勢，也是新媒體的弊端，是新媒體最不容易掌控的特殊性。

（三）新聞自由性與情緒化形成對撞

在絕大多數(shù)人的印象中，新媒體就是自由性與開放性的代名詞。因此，很多人利用新媒體自由發(fā)布各種消息和看法。其中，有正面的也有負面的。新媒體環(huán)境下，新聞事件發(fā)生后，人們就會自由宣泄自己的情緒，往往就是這種情緒刷新的記錄，形成了一種社會思潮，這種思潮迅速蔓延，成為影響社會變化發(fā)展的元素。新媒體環(huán)境，給予了人們自由發(fā)表言論的環(huán)境，無論是什么樣的政治背景、教育背景，或者接受過什么樣的宗教信仰，在新媒體環(huán)境下，都能夠展開討論，表達意見，這種多元化的價值觀，包含了多種期望和目標。特別是在社會危機事件中，不同的輿論可以造成的結果是不同程度的社會文化傷害。

三、新媒體時代新聞輿論引導的策略

（一）以新聞真實性為基礎，掌握新媒體核心

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想實現(xiàn)新聞輿論的社會公信力，唯一的途徑就是堅持新聞真實性原則，這也是新聞報道最基礎的要求。真實性是核心是基石，唯有真實性的報道，才能夠形成輿論的正確導向。任何社會輿論都要有參考的標準，而新聞事件的真實性就是唯一一個參考的標準。新媒體要提高輿論導向的作用，就要完善媒體發(fā)布的法規(guī)，無論是網(wǎng)站還是論壇版主，都要把真實性傳播出去，而不是簡單的描述和大量的議論，更不能標新立異，吸引眼球。新聞真實性是新聞的生命線，在新媒體環(huán)境下，應該突出真實性，把真實的社會事件讓廣大受眾群體去了解，去認識。輿論引導是人們觀點的集合，正確引導的基礎就是真實性的表達。

（二）正確認知輿論環(huán)境，貼近百姓思維

新媒體擴大的民間的聲音，這是新媒體最明顯的標志，也是受眾群體樂意接受的現(xiàn)實情況。我國正處于社會變遷的歷史時期，群眾是社會發(fā)展的最終推動力，群眾的思維受社會輿論的影響。新聞輿論是影響群眾思維的重要元素，在任何一個歷史時期，新聞輿論的導向，對于群眾的思維影響都是巨大的。新媒體加速了社會輿情的膨脹，使社會輿論在一定程度上出現(xiàn)了不可控的狀態(tài)。正確認知輿論環(huán)境，就是要充分了解新媒體的優(yōu)勢和弊端，掌握好傳播的技巧和方式，從百姓的角度出發(fā)，以普通百姓的意見和感受為參考標準。新聞要貼近群眾，新聞要符合社會發(fā)展的規(guī)律，新聞更要建立起適合時代變遷的模式。

（三）疏通矛盾，降解不良情緒，實施必要監(jiān)管

科學技術的不斷進步，促進了社會經(jīng)濟生活的不斷變化。隨著我國經(jīng)濟格局的不斷成熟，信息時代應運而生。新媒體環(huán)境的自由性帶來的弊端顯而易見，正確引導新聞輿論，一項必要的工作就是實施監(jiān)管。這種監(jiān)管不僅是制度上，更是技術手段上。對于互聯(lián)網(wǎng)要實施網(wǎng)絡監(jiān)控，對于一些迅速膨脹的不良思潮，要進行整治，避免造成錯誤觀念的蔓延。在特殊事件上，新聞輿論要注意疏通矛盾，降解群眾的不良情緒，以疏通和引導作為新聞事件的處理方式，把矛盾降到最低，呈現(xiàn)出新聞報道寬容性。

四、結語

新聞輿論是與社會緊密相連的現(xiàn)實情況，新聞輿論需要正確的、真實地去報道事件經(jīng)過和評論事件效果。我國正處于經(jīng)濟和社會發(fā)展的關鍵時期，社會輿論常常處于風口浪尖。社會輿論能夠產(chǎn)生的影響和輻射的面積是非常廣闊的，社會輿論需要在新媒體環(huán)境下，不斷糾正步入正軌。新媒體是科學技術升級的產(chǎn)物，新媒體要多多發(fā)揮優(yōu)勢，而不能成為惡性傳播的渠道。正確引導新媒體環(huán)境下的新聞輿論，是社會發(fā)展的重要任務，是繼續(xù)深化改革過程中，做好新聞工作的必然要求，是我國當前所處社會階段的決定性因素。

［1］ 齊亞寧.新媒體環(huán)境下主流媒體輿論引導面臨的挑戰(zhàn)與對策［J］.新聞知識，2013（09）.

［2］ 許正林.新媒體環(huán)境下輿論引導的特點與運作模式［J］.徐州工程學院學報（社會科學版），2015（3）.

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