王建樹

（作者單位：四川師范大學新聞傳播學院）

論新媒體背景下報業(yè)的發(fā)展

王建樹

（作者單位：四川師范大學新聞傳播學院）

摘 要：隨著社會的發(fā)展，各項技術(shù)不斷成熟，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)的大環(huán)境下，三大傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具備了傳統(tǒng)媒體所不具備的許多優(yōu)點。紙媒若想繼續(xù)生存，必須要做到慢讀、深讀、精讀。紙媒要做到有信心，追溯歷史的腳步來審視自己的不足。

關(guān)鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；紙媒；媒介融合

伴隨著人類社會的發(fā)展，媒體的形式也變得越來越豐富多樣。縱觀人類傳播的歷史與發(fā)展，其演變過程經(jīng)歷了口語、文字、印刷、電子的四個時期。人類社會的進化也注定了傳播媒介的不斷進化，人們開始慢慢改進舊時傳播媒介帶來的不便，在此基礎(chǔ)上發(fā)展出一系列具有能穿越時空限制，可永久保存、速度快、容量大等不同特點的大眾傳播媒介。以至于發(fā)展到近現(xiàn)代，報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體已成為人類信息社會必不可少的一部分。

然而，隨著社會的發(fā)展，各項技術(shù)不斷更新成熟，傳統(tǒng)媒體雖然沒有消失，但在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)的大環(huán)境下，三大傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。

1 關(guān)于新媒體

聯(lián)合國教科文組織對新媒體下的定義為：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡載體進行信息傳播的媒介[1]。然而最顯而易見的是，大部分人提到新媒體，首先就會想到互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)起源于1969年美國國防部建立的用于軍事目的的“阿帕網(wǎng)”（APPANET）。1983年，“阿帕網(wǎng)”分為軍網(wǎng)和民網(wǎng)，逐漸發(fā)展成后來的互聯(lián)網(wǎng)。在美國提出的“信息高速公路計劃”后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展驟然加速，到了21世紀的今天，它已經(jīng)成了在政治、經(jīng)濟、文化和社會生活各個領(lǐng)域都擁有巨大影響力的全球信息系統(tǒng)[2]。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已擁有了傳統(tǒng)媒體無法達到的更多的優(yōu)點。從傳播學的角度而言，互聯(lián)網(wǎng)是一個復雜的信息傳播平臺。它不僅是個人處理信息的工具，也是人際、群體、組織傳播的手段。然而，以紙媒為例的傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言卻體現(xiàn)出了很多不足。

2 紙媒的發(fā)展過程及特點

對于傳統(tǒng)媒體而言，他們雖然早于新媒體出現(xiàn)且同樣優(yōu)點各異，但它們所能涉及的范圍卻是相當有限的。就以報紙為例，它的發(fā)展是伴隨著文字時代而開始，隨著印刷時代的到來而趨于成熟。人類傳播史的發(fā)展隨著人類社會的發(fā)展而傳承各種媒介的長處的同時，也摒棄了很多不足。綜上所述，以紙媒為例的傳統(tǒng)媒體有著自身獨具一格的發(fā)展史和長處。但令人擔憂的是，這些長處在當今時代的新媒體日新月異的大背景下，卻顯得愈發(fā)沉默。

3 新媒體沖擊下，紙媒正遇到前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)

新媒體龐大的功能性、豐繁的內(nèi)容性，以及高速傳遞性、使用便捷性、穿越時空性等特性，使其成為當今社會首屈一指的傳播媒介。日常生活中，隨處都可見到它的存在：以微博、微信為代表的社交軟件，手機app的新聞推送，網(wǎng)站上豐富多樣的新聞窗口等。這些新型媒體充滿了我們的日常生活，更確切地說，人們已經(jīng)無法離開新媒體，對其依賴性與日俱增。第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億[2]。不難看出，無論在個人還是企業(yè)中，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已達到空前的普及度。新聞信息傳遞到人們的速度決定了它被接受的程度，如果出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和紙媒上的內(nèi)容是一摸一樣的，那么紙媒很可能會落到個無人問津的狀態(tài)。這樣下去，紙媒的消亡便也成為意料之中。

4 紙媒該如何發(fā)展？

紙媒若想繼續(xù)謀求生存發(fā)展的空間，就必須揚長避短。新媒體自身確實有著無法估量的長處，但分析事物并不能過于絕對，若從其兩面性著手，我們不難得知，新媒體也是有不足之處的。由于互聯(lián)網(wǎng)上紛繁復雜的各類信息每天都對著人們狂轟亂炸，其信息量龐大的優(yōu)點也恰恰成為其缺點，信息更替之快，卻忽略了對新聞報道內(nèi)容的深入探究。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)的高效性更多的是告訴人們發(fā)生了什么，然而對于如何發(fā)生的則無法詳盡揭示。那么，紙媒雖然做不到新媒體的“快”，卻可以彌補其“淺”。如何做到深讀和精讀，不只是針對單一新聞報道的追蹤系列報道，還需要有不同類別的報紙為受眾設(shè)置議程。這不僅是對不同報紙的要求，也是對整個紙媒界的綜合要求。媒體融合已成為當今世界的主流趨勢，紙媒為了謀求生存，選擇與互聯(lián)網(wǎng)融合，在網(wǎng)絡上建立起自己的信息平臺，定期及時地向受眾推送新消息。

5 結(jié)論

令人興奮的是，在很多人都在擔心報紙何去何從時，紙媒也清楚地認識到了自身所面臨的困境?？梢哉f，隨意選擇一份水平較高的報紙，讀者們都不難發(fā)現(xiàn)，靈活豐富的版面、追根溯源的消息背景、風趣幽默又不失邏輯的文字語言，以及抓人眼球的新聞圖片，無疑都是新媒體背景下愈發(fā)成熟的產(chǎn)物。打開互聯(lián)網(wǎng)，可以直接搜索到紙媒的相關(guān)特定網(wǎng)站，它彌補了紙媒因版面限制所未能涉及的所有信息。

紙媒注重的慢讀、深讀、精讀，新媒體背景下的報網(wǎng)互動和融合，報紙的改革已經(jīng)開始，讓我們拭目以待。

參考文獻：

[1]匡文波.網(wǎng)絡傳播學概論[M].3 版.北京：高等教育出版社,2009.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心,2014