衡怡君

【摘 要】高職的市場營銷課程的教學(xué)計劃必須同時滿足該學(xué)科的教學(xué)規(guī)律和目前工商管理企業(yè)對該專業(yè)人才的需求，但是很多高職院校在市場營銷課程的設(shè)置方面存在很大問題，借鑒和采用工作過程導(dǎo)向的課程設(shè)置方式，依據(jù)市場的需求來科學(xué)地設(shè)計教學(xué)計劃應(yīng)該是目前高職院校市場營銷課程教學(xué)計劃設(shè)計的主要方式。

【關(guān)鍵詞】工作過程 導(dǎo)向 市場營銷課程 設(shè)計思路

一、概述

普通高校和職業(yè)院校為了對人才的培養(yǎng)都會進行設(shè)計和制定專業(yè)科學(xué)的教學(xué)計劃，而合理的教學(xué)計劃是高校進行統(tǒng)一管理和分配教學(xué)任務(wù)的主要依據(jù)，也是進行定期評價的主要基礎(chǔ)，因此，教學(xué)計劃的修改與制定應(yīng)該與社會對人才的需求相適應(yīng)，應(yīng)該培養(yǎng)出高質(zhì)量的社會需要的人才。

市場營銷課程是工商管理方面的企業(yè)需要的專門的人才，因此，培養(yǎng)合格的商場營銷方面的人才是我國工商管理行業(yè)的需要，也是商場營銷課程的主要任務(wù)。職業(yè)院校的一大特點就是以就業(yè)為導(dǎo)向，將教學(xué)與就業(yè)相聯(lián)系，強調(diào)對學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)。因此，市場營銷課程要在市場營銷教學(xué)規(guī)律的指導(dǎo)下制定教學(xué)計劃，還要與職業(yè)院校的實際相符合，正確地處理好教學(xué)與實踐、就業(yè)之間的關(guān)系。

二、高職市場營銷課程教學(xué)計劃的現(xiàn)狀和存在問題

目前，高職院校在課程的教學(xué)計劃制定方面未能夠與人才培養(yǎng)的目標(biāo)相結(jié)合，沒有體現(xiàn)出職業(yè)院校的特點，比如受普通高校的影響較深，以教學(xué)的學(xué)科體系為主；理論與實際的聯(lián)系少，學(xué)生的實踐能力差；教學(xué)的方式方法枯燥單一，無法調(diào)動和促進學(xué)生學(xué)習(xí)的積極主動性；現(xiàn)有的職業(yè)院校的教材需要不斷更新，且對教材的建設(shè)需要繼續(xù)改革；師資隊伍的整體質(zhì)量偏低，因此教學(xué)質(zhì)量難以提高等。

首先，傳統(tǒng)的課程體系在高職院校占據(jù)主要地位。高職院校的市場營銷課程目前仍然沿襲了普通高校的課程設(shè)置形似，未能夠體現(xiàn)職業(yè)院校的課程安排要求；從教材方面來看，職業(yè)院校的市場營銷課程也是以早期的普通本科院校的課本為例，內(nèi)容偏重理論而輕實踐。

其次，職業(yè)院校的商場營銷課程缺乏足夠的實踐，很難體現(xiàn)職業(yè)院校的特色。職業(yè)院校應(yīng)該從工商管理企業(yè)的要求與工作過程為出發(fā)點，開設(shè)詳細和系統(tǒng)的實踐教學(xué)課程，以避免畢業(yè)之后學(xué)生的實踐能力未達到工作崗位的要求。

最后，職業(yè)院校仍然以傳統(tǒng)的教學(xué)模式為主，沒有教學(xué)方式的創(chuàng)新和突破。市場營銷課程的傳統(tǒng)教學(xué)模式就是教師主動的教和學(xué)生被動的學(xué)，教師采用市場營銷的原理知識與案例相結(jié)合的方式，導(dǎo)致學(xué)生的積極性和主動性不高，雖然，在案例方面教師會列舉一些具有典型性和先進的理念的案例，但是很難擺脫重理論的傳統(tǒng)教學(xué)烙印。

三、工作過程導(dǎo)向概述

以工作過程為導(dǎo)向的含義就是通過對工作過程的系統(tǒng)分析，將龐大和復(fù)雜的勞動關(guān)系、工作的內(nèi)容、工作者的素質(zhì)和知識等綜合要素進行系統(tǒng)化和結(jié)構(gòu)化的過程。而以工作過程為導(dǎo)向的課程設(shè)置突破了傳統(tǒng)的課程設(shè)置系統(tǒng)，而用與實踐相結(jié)合的綜合性的教學(xué)所取代。實現(xiàn)以工作過程為導(dǎo)向的課程設(shè)置有兩個途徑可以實現(xiàn)：第一，將原來的科目內(nèi)容按照職業(yè)特點進行綜合性的整合開發(fā)；第二，完全與工作相結(jié)合，按照企業(yè)的工作流程、任務(wù)和環(huán)境對課程進行新的開發(fā)。

實現(xiàn)以工作過程導(dǎo)向的教學(xué)計劃的制定具有重要的意義，它的目標(biāo)是將學(xué)生由原來的適應(yīng)推向創(chuàng)新，將學(xué)生的職業(yè)教育與未來的工作過程直接掛鉤，專門為學(xué)生創(chuàng)建一些從業(yè)的環(huán)境，教授學(xué)生應(yīng)對職業(yè)過程中的一些有意義的行為。因此，教學(xué)的內(nèi)容必須要突破傳統(tǒng)的教學(xué)框架，將工作過程作為整個職業(yè)教育的核心，推行工作過程的教學(xué)計劃和教學(xué)模式，將教學(xué)的內(nèi)容細化和整合，科學(xué)地設(shè)計好課程任務(wù)，最終實現(xiàn)教、學(xué)和做的一體化，實現(xiàn)理論與實踐的真正結(jié)合。

四、以工作過程為導(dǎo)向的高職市場營銷課程教學(xué)計劃的設(shè)計思路

首先，要有非常清晰和明確的制定流程。以工作過程為主的教學(xué)計劃設(shè)計與傳統(tǒng)的教學(xué)計劃設(shè)計有很大區(qū)別，它重視在實踐的環(huán)境當(dāng)中去構(gòu)建自我的知識，強調(diào)怎么做，而傳統(tǒng)的教化計劃注重對理論知識的灌輸，強調(diào)是什么和為什么。市場營銷課程在一定程度上應(yīng)該與其職業(yè)掛鉤，因此，市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)該以職業(yè)的實踐為目的，在課程的設(shè)計安排方面應(yīng)該盡可能地與市場的需求相適應(yīng)。

其次，在制定和設(shè)計市場營銷課程計劃時，應(yīng)該明確學(xué)生在畢業(yè)后在企業(yè)可以做什么，學(xué)生的職業(yè)能力體系在哪方面，因此，職業(yè)院校有必要建立以人為本的教育理念，對課程的設(shè)置和職業(yè)崗位進行分析并合理安排，有針對性地培養(yǎng)出市場需要的人才，滿足企業(yè)對市場營銷人才的實際需求。

再次，市場營銷課程教學(xué)計劃的設(shè)計與構(gòu)建，通過對企業(yè)在市場營銷方面的人才需求進行實踐的考察和調(diào)研、崗位的評估等方面來設(shè)計和建立職業(yè)院校的課程教學(xué)計劃，兩者應(yīng)該是一致的。

最后，工作過程導(dǎo)向的高職市場營銷課程教學(xué)計劃設(shè)計還應(yīng)該注意一下幾個問題：以營銷的職業(yè)能力向?qū)I(yè)能力學(xué)習(xí)的轉(zhuǎn)化，以工作過程為目的的教學(xué)計劃是培養(yǎng)人才與市場接軌，提高學(xué)生就業(yè)競爭力的主要方式；在學(xué)習(xí)的過程中始終重視理論與實踐的結(jié)合，盡可能地給學(xué)生提供一些能夠在實踐中解決問題的環(huán)境，并通過解決問題加深對理論知識的理解；教師應(yīng)該選擇適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)載體，同時引導(dǎo)學(xué)生選擇適合自己的學(xué)習(xí)載體。選擇什么樣的載體去承載規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容和知識，是所有教師和學(xué)生都面臨的難題，但是將理論與實踐結(jié)合則是選擇載體的出發(fā)點，同時要對載體進行不斷的思考和探索。

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