□文｜王志剛

聚焦華文出版?zhèn)鞑ブ腥A文化
——第十一屆“海峽兩岸華文出版論壇”綜述

□文｜王志剛

2015年8月24～25日，第十一屆海峽兩岸華文出版論壇暨“華文出版與傳統(tǒng)文化研究”研討會(huì)在河南開(kāi)封舉辦。來(lái)自我國(guó)大陸、臺(tái)灣的專家學(xué)者與業(yè)界同仁同襄盛會(huì)，為華文出版和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

本次論壇由河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所、南華大學(xué)管理學(xué)院華文出版趨勢(shì)研究中心、河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院主辦，論壇匯聚了兩岸學(xué)界的優(yōu)秀代表。臺(tái)灣方面由臺(tái)灣南華大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)吳萬(wàn)益教授領(lǐng)銜，共10位代表在論壇發(fā)表觀點(diǎn)。大陸方面，北京大學(xué)肖東發(fā)教授，南京大學(xué)張志強(qiáng)教授，中國(guó)出版集團(tuán)原總裁、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧先生等專家赴會(huì)展開(kāi)高端對(duì)話。

本次論壇以“華文出版與傳統(tǒng)文化研究”為主題，著眼于將華文出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳播傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合，與會(huì)專家致力于為華文出版業(yè)如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中傳播傳統(tǒng)文化積極貢獻(xiàn)智慧。論壇圍繞“華文出版與傳統(tǒng)文化”“華文出版與數(shù)字閱讀”“華文出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等專題展開(kāi)了熱烈的討論。本次論壇的主要內(nèi)容綜述如下。

一、華文出版如何傳播傳統(tǒng)文化

華文出版業(yè)肩負(fù)著傳播中華傳統(tǒng)文化的歷史使命，但在華文出版活動(dòng)中傳播什么樣的傳統(tǒng)文化以及如何傳播成為與會(huì)專家探討的焦點(diǎn)。學(xué)者們就“華文出版與傳統(tǒng)文化”這一議題，從傳統(tǒng)文化的內(nèi)容選擇和傳播方式兩個(gè)層面紛紛發(fā)表了精彩觀點(diǎn)。

1.華文出版業(yè)傳播傳統(tǒng)文化的內(nèi)容選擇

華文出版業(yè)要傳播傳統(tǒng)文化的精華內(nèi)容，而選擇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容在現(xiàn)實(shí)出版活動(dòng)中面臨諸多難題，與會(huì)學(xué)者圍繞這一問(wèn)題提供了很多頗有價(jià)值的觀點(diǎn)和建議。

海峽兩岸華文出版論壇秘書長(zhǎng)任文京教授的發(fā)言以“近年來(lái)傳統(tǒng)文化出版反思”為題，認(rèn)為傳統(tǒng)文化既有精華也有糟粕，出版界在出版反映傳統(tǒng)文化圖書時(shí)，要做好甄別工作，多出版?zhèn)鬟f正能量的圖書，剔除傳統(tǒng)文化中的糟粕，使傳統(tǒng)文化相關(guān)圖書在促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮中起到積極作用。河南大學(xué)王振鐸教授的發(fā)言以“思想之光歷史之鏡”為題，論證華文出版業(yè)應(yīng)當(dāng)汲取歷史經(jīng)驗(yàn)，集中出版在我國(guó)數(shù)千年文化傳承中閃耀著思想之光的經(jīng)典內(nèi)容。中國(guó)海洋大學(xué)傅根清教授的發(fā)言以“經(jīng)世文獻(xiàn)出版?zhèn)鞑パ芯俊睘轭}，認(rèn)為華文出版業(yè)應(yīng)重點(diǎn)傳播那些經(jīng)過(guò)歷史考驗(yàn)的經(jīng)典文獻(xiàn)著作。臺(tái)灣南華大學(xué)文化創(chuàng)意管理系王念祖副教授的發(fā)言以“我國(guó)書文化中印本不全取代抄本之觀念因素”為題，介紹了印刷普及后出版活動(dòng)對(duì)宋明士人知識(shí)觀的影響，強(qiáng)調(diào)華文出版應(yīng)該抓住傳統(tǒng)文化的主線。北京出版產(chǎn)業(yè)與文化研究基地副主任王彥祥則通過(guò)回顧悠久的中國(guó)出版歷史，闡述了出版對(duì)保護(hù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻意義。他指出，面對(duì)時(shí)代變遷和技術(shù)發(fā)展，海峽兩岸出版要順應(yīng)時(shí)代需要而求新求變，借助傳統(tǒng)出版和新興出版同步和諧發(fā)展的契機(jī)，發(fā)揮自身的功能和作用，為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化繼續(xù)努力。

2. 華文出版業(yè)傳播傳統(tǒng)文化的傳播途徑

華文出版業(yè)傳播傳統(tǒng)文化需要選擇合適的路徑和方式，與會(huì)專家結(jié)合自身出版經(jīng)驗(yàn)和研究專長(zhǎng)紛紛給出精彩建議。

中國(guó)出版集團(tuán)原總裁、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧先生以“大出版、新載體與廣傳播——我注六經(jīng)、六經(jīng)注我及代有時(shí)文”為題發(fā)言，指出經(jīng)典文獻(xiàn)之長(zhǎng)存，出版業(yè)功不可沒(méi)。而在當(dāng)下新載體不斷涌現(xiàn)的新傳播環(huán)境下，華文出版人應(yīng)樹(shù)立大出版觀念，利用各種出版媒介廣為傳播經(jīng)典文化內(nèi)容。臺(tái)灣南華大學(xué)出版與文化事業(yè)管理研究所所長(zhǎng)楊聰仁教授的發(fā)言以“纏出中華文化嶄新意——春仔花·漾”為題，探討了中華文化傳統(tǒng)工藝——春仔花歷史沿革、習(xí)俗的重要價(jià)值和技藝的保存，在喚起華人對(duì)中華文化與傳統(tǒng)藝術(shù)薪傳之重視的同時(shí)，也對(duì)華文出版?zhèn)鞑鹘y(tǒng)文化的形式美提出更多審美要求。海峽兩岸華文出版論壇理事長(zhǎng)、北京大學(xué)肖東發(fā)教授則以“由導(dǎo)讀書目看中國(guó)經(jīng)典著作與傳統(tǒng)文化”為題發(fā)言，指出圖書尤其是經(jīng)典圖書與文化的關(guān)系十分密切，偉大的文化體系能夠孕育出偉大的經(jīng)典著作，而經(jīng)典著作則可以塑造并代表一個(gè)偉大的文化體系。中國(guó)的傳統(tǒng)經(jīng)典著作是中國(guó)傳統(tǒng)文化的集中代表，從近代以來(lái)著名學(xué)者和文化機(jī)構(gòu)開(kāi)列的導(dǎo)讀書目中，可以看出哪些經(jīng)典著作可以反映并代表中國(guó)的傳統(tǒng)文化。肖教授綜合先哲和時(shí)賢的意見(jiàn)，列出“中華傳統(tǒng)文化名著100種書目”，強(qiáng)調(diào)意在提出一個(gè)比較適合今人閱讀的書目，同時(shí)希望時(shí)人在討論以上書目的同時(shí)，也能將100多年來(lái)中國(guó)新文化發(fā)展中涌現(xiàn)出的代表性經(jīng)典著作，予以梳理和選擇，為國(guó)人獻(xiàn)上一個(gè)權(quán)威的當(dāng)代中國(guó)文化書目。

二、華文出版如何面對(duì)數(shù)字閱讀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了巨大影響，與會(huì)專家結(jié)合自己研究專長(zhǎng)，根據(jù)當(dāng)下讀者數(shù)字閱讀的特征給出了自己的見(jiàn)解。

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院李武博士的發(fā)言以“大學(xué)生社會(huì)化閱讀持續(xù)使用意愿及影響因素研究”為題，指出隨著數(shù)字化文本和社會(huì)化媒體的發(fā)展，基于互動(dòng)和分享的各類社會(huì)化閱讀APP（智能終端的第三方應(yīng)用程序）日益成為一種備受讀者青睞的閱讀工具，但是如何防止讀者流失也是社會(huì)化閱讀APP應(yīng)用必須面對(duì)的重要問(wèn)題。李武博士的研究團(tuán)隊(duì)借鑒確認(rèn)理論模型（Expectation-Confirmation Theory）和后持續(xù)使用模型（A Post-Acceptance Model of IS Continuance），同時(shí)結(jié)合社會(huì)化閱讀的主題特性，構(gòu)建了研究讀者社會(huì)化閱讀持續(xù)使用意愿及其影響因素的理論模型。這一嘗試對(duì)于華文出版業(yè)應(yīng)對(duì)數(shù)字閱讀語(yǔ)境下防止讀者流失具有一定意義。

華東政法大學(xué)于文博士的發(fā)言以《社會(huì)化閱讀的版權(quán)規(guī)則創(chuàng)新》為題，指出社會(huì)化閱讀的核心特征是基于互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，既包括人機(jī)互動(dòng)所產(chǎn)生的閱讀內(nèi)容聚合與匹配，也包括人人互動(dòng)所產(chǎn)生的內(nèi)容分享與再生產(chǎn)。這也意味著版權(quán)法視角下的閱讀行為從單純的對(duì)作品的消費(fèi)性使用轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑バ允褂?、?chuàng)作性使用等行為的多元融合。這種全新的內(nèi)容生產(chǎn)、互動(dòng)與共享機(jī)制產(chǎn)生了許多新的版權(quán)問(wèn)題。而這些問(wèn)題本質(zhì)并不是簡(jiǎn)單的侵權(quán)糾紛或者是法律失靈，而主要是商業(yè)邏輯多元化而導(dǎo)致的利益多元化所引發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，因此單純依靠修法、訴訟或執(zhí)法并不能完全解決問(wèn)題，而主要應(yīng)該依靠市場(chǎng)力量，即通過(guò)創(chuàng)制更加靈活多元的私立版權(quán)規(guī)則來(lái)解決問(wèn)題。具體而言，針對(duì)人機(jī)互動(dòng)所產(chǎn)生的新型閱讀服務(wù)與產(chǎn)品中心時(shí)代版權(quán)財(cái)產(chǎn)規(guī)則的沖突，可通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)性版權(quán)協(xié)議以構(gòu)建多方共贏的新商業(yè)模式來(lái)消解沖突；針對(duì)人人互動(dòng)與版權(quán)許可效率的矛盾，則可采取完善集中許可和公共許可制度以創(chuàng)造自由開(kāi)放、有競(jìng)爭(zhēng)性的許可市場(chǎng)來(lái)化解矛盾。

青島大學(xué)文學(xué)院張文彥博士的發(fā)言以“走出桃花源：從中國(guó)閱讀文化制度史上看全民閱讀政策”為題，通過(guò)回顧閱讀文化制度史上的片影，提出全民閱讀不僅僅是口號(hào)、儀式，而是經(jīng)歷了百年準(zhǔn)備之后，閱讀制度文化的一次根本性改變。2013年3月，《全民閱讀促進(jìn)條例》制訂工作的開(kāi)始，代表著我國(guó)全民閱讀政策作為文化民生與文化培育的重要組成部分，進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期。華文出版應(yīng)該利用全民閱讀運(yùn)動(dòng)，從內(nèi)容和傳播途徑等方面積極創(chuàng)新，增強(qiáng)傳播效果。

此外還有一些學(xué)者就數(shù)字閱讀的商業(yè)模式以及國(guó)內(nèi)外一些數(shù)字閱讀平臺(tái)的出版運(yùn)營(yíng)展開(kāi)了深度解讀。

三、華文出版業(yè)的新變化

本次論壇交流，很多學(xué)者對(duì)華文出版業(yè)的新變化做出了自己的獨(dú)到解讀。

大陸方面，北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所蔡玉沛博士以“國(guó)家軟實(shí)力語(yǔ)境下出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)分析”為題的發(fā)言指出，數(shù)字技術(shù)體系為社會(huì)文化的個(gè)性化張揚(yáng)和集成化發(fā)達(dá)提供了技術(shù)可能與趨勢(shì)要求，個(gè)性化張揚(yáng)促進(jìn)社會(huì)的媒體化進(jìn)程，社會(huì)媒體化形成的新型媒介環(huán)境和用戶市場(chǎng)需要新聞出版產(chǎn)業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)承擔(dān)起社會(huì)知識(shí)集成服務(wù)的使命，以更高的文化提升力助推國(guó)家軟實(shí)力體系的平臺(tái)化建設(shè)。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院孫曉翠博士的發(fā)言以“華文出版業(yè)資本運(yùn)作研究”為題，從資本運(yùn)作對(duì)華文出版業(yè)發(fā)展的意義出發(fā)，對(duì)目前華文出版業(yè)資本市場(chǎng)中資本運(yùn)作的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出其主要特點(diǎn)及存在的不足。并在對(duì)這兩方面進(jìn)行較系統(tǒng)的分析的基礎(chǔ)上，從政府和企業(yè)角度，就如何促進(jìn)華文出版業(yè)資本市場(chǎng)的健康、有序發(fā)展，提出了一些思考建議。

臺(tái)灣方面，臺(tái)灣南華大學(xué)文化創(chuàng)意事業(yè)管理系邱郁庭女士的發(fā)言以“臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與展望”為題，介紹了目前臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)的狀況。其報(bào)告顯示，臺(tái)灣地區(qū)雜志出版業(yè)家數(shù)超過(guò)7000家，有聲出版業(yè)家數(shù)超過(guò)9000家，圖書出版業(yè)家數(shù)則超過(guò)1.2萬(wàn)家。每年向“國(guó)圖”書號(hào)中心申請(qǐng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)（ISBN）的出版社約5200家，每年約出版42300種新書，近年來(lái)出版社的數(shù)量有微幅的增加（大約每年增加0.65%），但是出版圖書的數(shù)量卻有些微下滑，近年來(lái)每年出書數(shù)量減少187～452種。這些數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)臺(tái)灣的出版產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)達(dá)，但是面臨消費(fèi)習(xí)慣的改變以及新技術(shù)的沖擊，出版產(chǎn)業(yè)也面臨許多困境與挑戰(zhàn)。臺(tái)灣南華大學(xué)文化創(chuàng)意事業(yè)管理系洪林伯副教授以《臺(tái)灣民眾對(duì)休閑閱讀書籍類型選擇之分析》為題的發(fā)言，探討了當(dāng)下臺(tái)灣民眾之閱讀行為與閱讀書籍類型的選擇。研究表明，勞動(dòng)時(shí)間、教育程度、年齡、性別以及居住地區(qū)等因素都會(huì)影響讀者的閱讀選擇，華文出版也應(yīng)更具針對(duì)性。臺(tái)灣南華大學(xué)文化創(chuàng)意事業(yè)管理系黃昱凱先生提交的“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書之失誤類型以及消費(fèi)者決策型態(tài)與人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)間關(guān)聯(lián)性”一文，探討了消費(fèi)者決策型態(tài)與不同性別與購(gòu)書頻率較傾向何種消費(fèi)決策型態(tài)，其研究成果成為營(yíng)銷市場(chǎng)區(qū)隔策略的參考依據(jù)。

本次論壇活動(dòng)歷時(shí)兩天，共收到100余篇學(xué)術(shù)論文。與會(huì)學(xué)者圍繞華文出版從理論到實(shí)務(wù)都展開(kāi)了深入討論，學(xué)術(shù)觀點(diǎn)激情碰撞，研究成果亮點(diǎn)紛呈。本次論壇的順利舉行，不僅實(shí)現(xiàn)了海峽兩岸出版學(xué)人和業(yè)界專家的深入交流，更是為華文出版與傳統(tǒng)文化研究提供了重要啟示。

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）