趙博

【摘要】 本文探討了我國當(dāng)前的IPTV發(fā)展模式，通過與國外的成熟經(jīng)驗對比，尋求一種適合我國行業(yè)情況的可行方案，對業(yè)務(wù)的促進(jìn)和產(chǎn)業(yè)的健康都能夠起到一定的指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】IPTV 發(fā)展模式 探討

一、IPTV簡介

Intemet Protocol Television.簡稱IPTV，國內(nèi)一般直接翻譯為交互式網(wǎng)絡(luò)電視。這是一種應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通訊技術(shù)的寬帶有線網(wǎng)絡(luò)，主要受眾是家庭用戶[1]。國外成熟的應(yīng)用模式已經(jīng)可以向用戶穩(wěn)定的提供包括數(shù)字電視、智能監(jiān)控等在內(nèi)的多種交互式服務(wù)。我國的IPTV服務(wù)在2006年之前比較混亂，然后由于政策和技術(shù)的提升，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸的形成規(guī)模。但按照目前的形勢來看，IPTV受到以安卓智能機(jī)頂盒為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)軟硬件的沖擊較大，加上之前它的定位只是傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的補(bǔ)充和軟性延伸，客戶需求本來就不是很大，短時間內(nèi)不可能全面動搖現(xiàn)有電視行業(yè)的基本格局。國內(nèi)的IPTV的發(fā)展充滿了機(jī)遇，但是挑戰(zhàn)更大，如何讓這種新的傳播力量和便利的技術(shù)更好的服務(wù)于大眾，是我們所掩蓋關(guān)注和予以解決的[2]。

二、我國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀

國內(nèi)IPTV起步較晚，而且由于政策的變動，曾經(jīng)在2010年還遭到廣電總局（41號文）的封殺。一直到2012年6月廣電總局下發(fā)的43號文才明確確立了廣電系統(tǒng)對IPTV的主導(dǎo)權(quán)和確定了二級播控平臺體系。伺候，我國IPTV服務(wù)才正式確立。在2011年，我國的IPTV用戶數(shù)超越發(fā)過，成為世界第一。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國IPTV產(chǎn)業(yè)截止到2012年末，用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到2320萬。按照這個數(shù)據(jù)來看，中國的IPTV用戶已達(dá)到全球1/4。值得注意的是，亞洲國家如中國、日本和韓國是全球IPTV用戶數(shù)量的主要增長點所在，2012年歐洲國家的IPTVe用戶數(shù)在持續(xù)下降。目前隨著政策支持力度的加大，預(yù)計未來五年內(nèi)IPTV將進(jìn)入快速擴(kuò)張期[3]。

隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，在廣電行政部門的主導(dǎo)和推動下，中國的IPTV集成播控平臺體系技術(shù)和服務(wù)平臺都日益完善，用戶規(guī)模和體驗都得等到了進(jìn)一步的提升。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入推廣階段，全國范圍內(nèi)的IPTV播控平臺建設(shè)將按要求進(jìn)行規(guī)范建設(shè)和對接。

三、當(dāng)前模式面臨的問題

整體來看，雖然當(dāng)前IPTV的發(fā)展速度低于人預(yù)期，但也在穩(wěn)步推進(jìn)之中。目前的發(fā)展主要包括一下四方面的動力：

3.1播控平臺建設(shè)

作為IPTV集成播控總平臺的建設(shè)和運營方，中央電視臺通過技術(shù)改進(jìn)，已經(jīng)基本實現(xiàn)了節(jié)目編碼與播出控制、運營管理、安傘監(jiān)控等功能。

3.2政策支持

IPTV自從一開始運行就深受政策的影響，廣電部門和電信運營商的利益均衡需要政策的合理規(guī)劃，否則三網(wǎng)融合很難達(dá)到真正的服務(wù)于民。IPTV行業(yè)市場前景很大，需要政策的推進(jìn)，使產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。

3.3 業(yè)務(wù)運營

根據(jù)三網(wǎng)融合相關(guān)政策規(guī)定，廣電行業(yè)和電信行業(yè)在合作開展IPTV業(yè)務(wù)的過程中，在廣電系統(tǒng)內(nèi)部逐漸形成了“統(tǒng)一體系、兩級架構(gòu)”的播控體系，在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間形成了“廣電主導(dǎo)、共同合作”的運營模式，合理兼顧各級廣電機(jī)構(gòu)以及廣電業(yè)與電信業(yè)的整體利益。

3.4 技術(shù)推動

經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國IPTV技術(shù)方面已經(jīng)處于國際領(lǐng)先水平，并且充分結(jié)合我國的國情，在可控性和資源豐富方面已經(jīng)不存在顯著問題。

四、當(dāng)前問題的解決方案

IPTV的發(fā)展低于人們的預(yù)期，可以從以下四個方面進(jìn)行分析，然后著手予以解決：

一是政策因素，這里主要是廣電與電信合作的問題。IPTV的主要障礙在政策成文之后，無法得到很有效的實施，是這二者的博弈結(jié)果，需要均衡雙方利益，才能推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。還有就是其中的跨區(qū)域經(jīng)營的問題，需要各級部門的共同配合。

二是市場因素。與有線電視定位區(qū)分不顯著，造成市場差異性得不到大眾認(rèn)可。

三是產(chǎn)業(yè)鏈因素，長期的疲軟造成產(chǎn)業(yè)鏈的散漫和觀望，市場需要一個強(qiáng)烈的信號刺激，才能得到配套廠商的支持。

四是技術(shù)和資源創(chuàng)新不足的問題。IPTV的突出特性：互動性、個性化等優(yōu)勢，現(xiàn)在已經(jīng)別網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和智能機(jī)頂盒等產(chǎn)品的創(chuàng)新所重創(chuàng)。要吸引用戶，資源的多樣化和技術(shù)的便利，同時價格的優(yōu)勢都是其中的關(guān)鍵因素。

五、結(jié)束語

本文分析了IPTV的發(fā)展模式和面臨的主要問題及相應(yīng)的對策，目的是知道一種可行的方案，使得我國的IPTV產(chǎn)業(yè)能夠在技術(shù)進(jìn)步和市場需求的刺激下，更快地推廣和發(fā)展。目前的形勢雖然不容樂觀，但是在市場競爭激烈程度逐漸加大的同時，IPTV憑借它的自身優(yōu)勢，如果能夠滿足用戶需求和資本市場的利好，還是有很大的市場前景的。

參考文獻(xiàn)[1]方雪琴.IPTV受眾消費行為研究[D].華中科技大學(xué)，2008[2]張琨.2013年IPTV產(chǎn)業(yè)盤點[J]衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2014，02：16-17[3]錢睿.多點互動立體布局-IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展要素[J].視聽界，2014，02：68-72