黃岡師范學(xué)院商學(xué)院　劉志剛

探討新聞傳播對經(jīng)濟的重要作用

黃岡師范學(xué)院商學(xué)院劉志剛

摘 要：新聞傳播與社會經(jīng)濟的發(fā)展緊密聯(lián)系，新聞傳播對經(jīng)濟的發(fā)展具有重要作用。本文從三個方面具體探討了新聞傳播對經(jīng)濟的重要作用，為我國新聞傳播業(yè)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：新聞傳播 經(jīng)濟 作用

在當(dāng)今社會環(huán)境下，由于社會經(jīng)濟和傳媒事業(yè)的發(fā)展，新聞傳播和社會經(jīng)濟緊密相連，二者相互促進、相互影響。一方面，隨著市場經(jīng)濟的建立和發(fā)展，新聞傳播迎來了機遇和挑戰(zhàn)。社會經(jīng)濟的發(fā)展為新聞傳播的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，為新聞傳播的領(lǐng)域開辟了新思路。另一方面，新聞傳播在市場經(jīng)濟發(fā)展中起著輿論引導(dǎo)的作用，正確的輿論引導(dǎo)有利于市場經(jīng)濟的健康發(fā)展，為市場經(jīng)濟的發(fā)展提供輿論支持；錯誤、偏差的新聞輿論則會擾亂市場經(jīng)濟的發(fā)展秩序，甚至破壞社會的安定?？梢?，新聞傳播對社會經(jīng)濟的發(fā)展起著重要作用，新聞傳播的一項重要任務(wù)就是為經(jīng)濟的發(fā)展提供服務(wù)。本文分為三個部分，第一部分探討了新聞傳播對企業(yè)經(jīng)濟的作用，第二部分探討了新聞傳播對社會經(jīng)濟的監(jiān)督作用，第三部分探討了新聞傳播有利于促進社會經(jīng)濟的均衡發(fā)展。

1 新聞傳播對企業(yè)經(jīng)濟的促進作用

眾所周知，新聞媒體是進行新聞傳播的操作者，新聞媒體工作者在社會中獲取各種各樣的信息進行傳播，其中就包括經(jīng)濟新聞。隨著我國傳媒事業(yè)的發(fā)展，社會對傳媒的信任度不斷增加，使得新聞傳播的內(nèi)容具有重要性。大眾獲取信息的途徑大多是通過新聞傳播，并且大眾獲取的經(jīng)濟新聞在促進個人收入和企業(yè)經(jīng)濟增長上發(fā)揮著重要作用。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國的企業(yè)和媒體之間的聯(lián)系越來越緊密，新聞媒體成為企業(yè)走向市場的重要載體和途徑，企業(yè)同時也從新聞傳播獲取到有利于自身發(fā)展的經(jīng)濟信息和社會信息。

首先，新聞傳播促進了企業(yè)家的成長，社會輿論和新聞媒體對企業(yè)家具有激勵和約束作用。我國最早一批社會主義企業(yè)家，例如馬勝利就是在新聞媒體的宣傳下出現(xiàn)在大眾視野中的，之后隨著新聞媒體的不斷發(fā)展，越來越多的年輕創(chuàng)業(yè)者通過新聞媒體走進大眾視野，并促進了其企業(yè)的發(fā)展。最具代表性的就是當(dāng)下的80后企業(yè)家，他們在互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展中成長，知道如何利用媒體這個媒介發(fā)展壯大企業(yè)。以聚美優(yōu)品CEO及聯(lián)合創(chuàng)始人陳歐為例，16歲留學(xué)新加坡，26歲獲得美國斯坦福大學(xué)MBA學(xué)位，回國后自己一人創(chuàng)辦聚美優(yōu)品化妝品銷售網(wǎng)站，并牽手流行明星推出聚美優(yōu)品地鐵廣告，其新穎的“雙代言”模式受到熱烈追捧。聚美優(yōu)品的成功離不開陳歐本人的努力，也離不開當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響，新聞媒體的報道和宣傳使聚美優(yōu)品和聚美優(yōu)品的理念深入人心，陳歐造就了聚美優(yōu)品的成功，新聞傳播的時代也同樣造就了陳歐的成功。企業(yè)創(chuàng)始人在新聞傳播的作用下成為企業(yè)家，并受到輿論的約束，作為公眾人物更要擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)社會積極向上的責(zé)任，以身作則，為社會中正在創(chuàng)業(yè)的年輕人做出表率作用，給社會帶來正能量。

其次，新聞傳播中的經(jīng)濟新聞促進企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，為企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供參考和依據(jù)。經(jīng)濟新聞具有商品價值，經(jīng)濟新聞的傳播能夠產(chǎn)生現(xiàn)實的經(jīng)濟效益。當(dāng)今市場競爭十分激烈，企業(yè)決策直接影響企業(yè)經(jīng)營的好壞，因此經(jīng)濟新聞對企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)可以根據(jù)直接經(jīng)濟新聞或者預(yù)測性經(jīng)濟新聞及時調(diào)整企業(yè)決策，防止企業(yè)決策的失誤和偏差。例如央視頻道的經(jīng)濟類節(jié)目《第一財經(jīng)》、《經(jīng)濟24小時》、第一財經(jīng)網(wǎng)等都是新聞傳播發(fā)展過程中產(chǎn)生的重要成果。新聞傳播媒介對企業(yè)形象的塑造也間接地促進了企業(yè)經(jīng)濟的增長，比如央視經(jīng)濟新聞中對某企業(yè)的報道就提升了該企業(yè)的形象，促進該企業(yè)產(chǎn)品的影響力，再加上消費者容易受到新聞輿論的影響，因此間接地促進了該企業(yè)產(chǎn)品的銷售額。新聞傳播在給企業(yè)帶來商業(yè)價值的同時，也會揭露市場經(jīng)濟中企業(yè)的違法違規(guī)行為，例如一年一度的央視“3·15”晚會，節(jié)目揭露了許多企業(yè)制假售假、欺詐消費者等行為，相關(guān)部門根據(jù)此類新聞進行企業(yè)的整改，整頓了違規(guī)企業(yè)的經(jīng)濟秩序，促進了我國企業(yè)經(jīng)濟的健康發(fā)展。

2 新聞傳播對社會經(jīng)濟的監(jiān)督作用

新聞傳播的另一個重要功能就是對經(jīng)濟的監(jiān)督功能。在市場經(jīng)濟全球化的趨勢下，很容易出現(xiàn)市場失靈，企業(yè)內(nèi)部組織由于集權(quán)制、家長制，造成企業(yè)運作的非透明化，經(jīng)濟效益會引誘媒體向商業(yè)化趨勢發(fā)展，不斷出現(xiàn)的跨國公司也存在漏洞，在法治不健全的環(huán)境下更容易出現(xiàn)官商勾結(jié)等現(xiàn)象，這時新聞傳播的監(jiān)督作用顯得尤為重要。新聞監(jiān)督指的是以公共領(lǐng)域制約政治領(lǐng)域和市場領(lǐng)域，有必要還可以進行跨國監(jiān)督，全球性新聞監(jiān)督也在不斷完善。例如我國著名的《財經(jīng)》雜志等優(yōu)秀媒體時刻監(jiān)督著我國大企業(yè)、上市公司、跨國公司等企業(yè)的發(fā)展。新聞業(yè)運用媒體的力量參與市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，獲取市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的不良現(xiàn)象，及時傳播給社會，從而使企業(yè)的發(fā)展走向規(guī)范化，使我國經(jīng)濟的發(fā)展走向正軌。

新聞傳播對經(jīng)濟政策的執(zhí)行情況進行監(jiān)督。新聞媒體監(jiān)督企業(yè)對國家政策的執(zhí)行程度，揭露事件的表象和本質(zhì)，從而也督促了相關(guān)部門對企業(yè)的整改力度。新聞傳播從側(cè)面對企業(yè)經(jīng)濟運行中的疏忽進行提醒，使企業(yè)對市場環(huán)境做出更準(zhǔn)確地判斷，避免因疏忽造成重大經(jīng)濟損失。新聞傳播還對企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的不規(guī)范行為進行監(jiān)督，使企業(yè)及時進行整改。央視每年的“3·15”晚會上都會揭露企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的違法違規(guī)行為，例如國外知名品牌在中國市場的銷售有“暴利”的嫌疑，進而遭到央視媒體的曝光，比如麥當(dāng)勞等美國快餐連鎖企業(yè)，美國連鎖咖啡品牌星巴克也“榜上有名”，星巴克的產(chǎn)品在中國內(nèi)地市場的價格遠遠高于美國本地或外國其他市場；我國“茅臺酒”摻假，影響我國品牌的信譽和形象等。新聞傳播對我國經(jīng)濟的監(jiān)督作用意義重大，有利于我國消費者形成健康、理性的消費觀念，有利于促進相關(guān)部門對經(jīng)濟發(fā)展中的違法違規(guī)現(xiàn)象進行整治，不斷完善我國經(jīng)濟發(fā)展的政策，促進我國經(jīng)濟的健康發(fā)展。

3 新聞傳播有利于社會經(jīng)濟的均衡發(fā)展

雖然我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，但是各個地區(qū)之間存在競價發(fā)展差距，我國中西部地區(qū)和東南部地區(qū)經(jīng)濟差距極大，城市和農(nóng)村的經(jīng)濟差距極大。從新聞業(yè)的發(fā)展來看，經(jīng)濟差距與新聞業(yè)發(fā)展水平存在必然聯(lián)系。我國東南部經(jīng)濟發(fā)達，開放程度高，其新聞業(yè)的發(fā)展水平高，充分發(fā)揮了地區(qū)新聞傳媒的作用，加強了東南部地區(qū)與全國甚至是全世界經(jīng)濟的聯(lián)系，增加了東南部地區(qū)的世界知名度和經(jīng)濟效益。我國農(nóng)村地區(qū)新聞傳媒的發(fā)展也遠不及城市地區(qū)，這也就制約了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，造成農(nóng)村與城市的經(jīng)濟差距。

首先，我國中西部和東南部新聞媒體事業(yè)發(fā)展差距過大。經(jīng)過調(diào)查研究，我國中西部地區(qū)書刊雜志的出版數(shù)量、電視電臺覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率等都不及東南部地區(qū)，這就造成中西部地區(qū)對于經(jīng)濟發(fā)展趨勢的預(yù)測以及經(jīng)濟政策的了解水平較低，不利于中西部地區(qū)經(jīng)濟的健康發(fā)展。我國在近些年來不斷發(fā)展中西部地區(qū)新聞傳媒事業(yè)，促進中西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及度，將傳媒政策向中西部落后地區(qū)傾斜，比如大力減少稅收、增加西部地區(qū)傳媒發(fā)展的資金投入、“西部大開發(fā)”政策，等等，政策的實施加強了西部開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使中西部地區(qū)企業(yè)受到國家更多優(yōu)惠政策的支持，通過新聞媒介使更多的地區(qū)了解我國中西部地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢，吸引更多投資，促進中西部地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

其次，我國農(nóng)村地區(qū)和城市地區(qū)新聞傳媒事業(yè)發(fā)展差距大，造成農(nóng)村和城市地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡。為解決“三農(nóng)”問題，我國不斷加強社會主義新農(nóng)村建設(shè)。在建設(shè)社會主義新農(nóng)村過程中，新聞媒體在農(nóng)村思想建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。我國新聞傳媒對新農(nóng)村建設(shè)的報道從未停止，重點加強對“三農(nóng)”問題的報道，在報道中不僅注重對經(jīng)濟的報道，還要注重對農(nóng)村生活的報道，使社會各界重視并關(guān)注農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的建設(shè)。農(nóng)村地區(qū)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展使農(nóng)民轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念，學(xué)習(xí)到先進的科學(xué)知識，近些年來農(nóng)村地區(qū)企業(yè)的發(fā)展迅速，很多大學(xué)生受到政策的影響紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進了我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。央視農(nóng)村頻道作為電視新聞傳媒的代表，開展各種農(nóng)村經(jīng)濟節(jié)目，例如《農(nóng)村致富報道》、《致富經(jīng)》等，這些電視新聞節(jié)目的報道體現(xiàn)了新聞傳媒業(yè)對“三農(nóng)”問題的高度關(guān)注，促進我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)貧富差距，促進社會和諧發(fā)展。

4 結(jié)語

新聞傳播作為傳遞信息的媒介，在我國經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。新聞傳播業(yè)為企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供經(jīng)濟信息，為成功企業(yè)家進行宣傳，促進我國企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展；在經(jīng)濟發(fā)展中充分發(fā)揮經(jīng)濟監(jiān)督的職能，對企業(yè)競價發(fā)展中的行為進行監(jiān)督，有利于及時糾正企業(yè)的不規(guī)范行為，促進相關(guān)部門對經(jīng)濟發(fā)展中的違法違規(guī)現(xiàn)象進行整治；促進我國中西部地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，逐漸縮小我國經(jīng)濟發(fā)展的地域差距，有利于我國經(jīng)濟的均衡發(fā)展。但是我們應(yīng)該認識到新聞媒體是一把雙刃劍，新聞傳播活動也會因為各種原因危害個人、企業(yè)和社會經(jīng)濟的發(fā)展，比如虛假經(jīng)濟信息，歪曲的政策報道等，因此新聞傳媒工作者應(yīng)該具有強烈的社會責(zé)任感，保證經(jīng)濟新聞傳播的真實性、客觀性，為我國經(jīng)濟的健康發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

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中圖分類號：F208

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298（2015）06（c）-124-03