無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院 楊婕

無錫太湖國家旅游度假區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究①——基于蘇州太湖國家旅游度假區(qū)會展業(yè)成功經(jīng)驗

無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院 楊婕

摘 要：在新的社會經(jīng)濟發(fā)展形勢下，蘇州太湖國家旅游度假區(qū)通過精心打造，形成集國際會展、休閑度假、綠色生態(tài)、觀光旅游、康體療養(yǎng)為一體的旅游新格局。基于無錫和蘇州太湖國家旅游度假區(qū)兩地資源稟賦基本相似，本文通過分析蘇州太湖國家旅游度假區(qū)會展產(chǎn)業(yè)資源配置現(xiàn)狀，會展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、展會類別及客群分析等，并借助SWOT分析戰(zhàn)略法，提出無錫太湖國家旅游度假區(qū)應(yīng)借鑒蘇州太湖國家旅游度假區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，基于無錫靈山勝境被確定為世界佛教大會永久會址契機，加大會展業(yè)整體品牌推廣力度；依托無錫市會展產(chǎn)業(yè)功能規(guī)劃布局進行錯位發(fā)展；加強區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式；引進會展專項高級人才。

關(guān)鍵詞：太湖國家旅游度假區(qū) 會展 發(fā)展策略

1 蘇州太湖國家旅游度假區(qū)區(qū)位概況

蘇州太湖國家旅游度假區(qū)位于蘇州市吳中區(qū)的西南角，是太湖風(fēng)景名勝區(qū)的中心，是國務(wù)院首批批準(zhǔn)建立的12個國家級旅游度假區(qū)之一，擁有國家地質(zhì)公園、國家森林公園、2個省級歷史文化名鎮(zhèn)、4個省級歷史文化單位、18個開放景點。2002年5月，度假區(qū)擴容升格，總面積達160km2，下轄香山街道、西山鎮(zhèn)、光福鎮(zhèn)和西山國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，人口11萬人，以吳越文化為底蘊的湖泊型山水度假勝地是蘇州旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重點。

蘇州太湖國家旅游度假區(qū)區(qū)位條件優(yōu)越，處在以上海為中心的滬、寧、杭大都市圈的中心位置，與蘇、錫、常城市密集帶聯(lián)系緊密。京杭運河縱穿南北，滬寧鐵路、滬寧高速公路橫貫東西與上海相連，312國道和蘇王公路主干線十字交叉貫穿全境，且又與上海虹橋國際機場相連蘇滬快速公路。繞城高速公路與蘇嘉杭高速公路相連，擁有便捷的水、陸、空立體交通體系。

2 蘇州太湖國家旅游度假區(qū)會展產(chǎn)業(yè)資源配置現(xiàn)狀

2.1 會議會展型酒店

蘇州太湖國家旅游度假區(qū)共有12家度假酒店，其中3家酒店會議設(shè)施設(shè)備齊全，也曾舉行過許多大型國際會議項目,如蘇州太湖國際會議中心承載太湖文化論壇永久壇址的使命，擁有一整套可以應(yīng)對大型國際會議的靈活完備的硬件設(shè)施。

2.2 會展旅游景點

蘇州太湖國家旅游度假區(qū)中心景區(qū)景觀資源豐富，山、水、鳥一應(yīng)俱全，同時水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、古村落、古文化遺址大量存在，為開展會展旅游提供了良好的基礎(chǔ)。具體可分為山體及植被景觀、水體及水生植物景觀、歷史文化景觀和建筑景觀以及蘇州海洋館、高爾夫球場等富有特色，具有一定知名度的人造景觀。

3 蘇州太湖國家旅游度假區(qū)會展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

蘇州太湖國家旅游度假區(qū)所依托的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)主要是旅游和休閑產(chǎn)業(yè)；電子信息、生物醫(yī)藥研發(fā)、新材料能源等科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的新興產(chǎn)業(yè)和與旅游業(yè)捆綁發(fā)展的房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。蘇州太湖國家旅游度假區(qū)依托的旅游和休閑產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)主要來源于以太湖山水自然風(fēng)光為主的自然景觀優(yōu)勢、以吳越文化為深厚內(nèi)涵的人文景觀優(yōu)勢、以歷史名鎮(zhèn)為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌優(yōu)勢、以湖鮮花果為特色的名優(yōu)物產(chǎn)優(yōu)勢和以蘇繡、蘇畫、蘇雕為代表的獨特江南民間藝術(shù)文化優(yōu)勢。

蘇州太湖國家旅游度假區(qū)北部的太湖科技產(chǎn)業(yè)園，先后被認(rèn)定為省級國際服務(wù)外包示范區(qū)。根據(jù)《蘇州太湖科技產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃(2008-2020)》，未來太湖科技產(chǎn)業(yè)園將以“一主一副，三軸四區(qū)；綠軸成網(wǎng)，山環(huán)水抱”的整體空間結(jié)構(gòu)構(gòu)造。功能定位以高科技生產(chǎn)研發(fā)、文化創(chuàng)意和旅游服務(wù)為主，富有江南水鄉(xiāng)特色的生態(tài)型現(xiàn)代化光福新鎮(zhèn)。其中，中心區(qū)將以國家級旅游度假區(qū)為主體，以太湖文化論壇為平臺，重點發(fā)展旅游度假、會展培訓(xùn)、商貿(mào)娛樂等三產(chǎn)服務(wù)項目，3～5年形成規(guī)模。西山島將以國家級森林公園為主體，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)為平臺，重點發(fā)展有機農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)，建成國內(nèi)唯一的內(nèi)陸湖生態(tài)島。光福片區(qū)將以8平方公里科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)為平臺，重點發(fā)展研發(fā)、物流、生產(chǎn)等高新技術(shù)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，建成蘇州太湖湖濱的經(jīng)濟重鎮(zhèn)?？傮w來說，依托太湖國家旅游度假區(qū)太湖濱水及山地資源，以及太湖科技產(chǎn)業(yè)園發(fā)達的高科技生產(chǎn)研發(fā)和齊全的旅游服務(wù)，將會進一步吸引越來越多地以產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為依托的會議和展覽會。

隨著蘇州太湖國家旅游度假區(qū)的旅游度假業(yè)快速發(fā)展，旅游度假產(chǎn)業(yè)體系漸成規(guī)模，為了構(gòu)建度假區(qū)的高端產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。房地產(chǎn)業(yè)亦呈現(xiàn)出越來越盛的態(tài)勢。目前，東山鎮(zhèn)內(nèi)多塊地皮已被拍賣，作為商業(yè)型酒店和旅游度假式公寓。

4 蘇州太湖國家旅游度假區(qū)展會類別及客群分析

4.1 體育賽事

蘇州太湖國家旅游度假區(qū)曾舉辦世界輪滑錦標(biāo)賽、蘇州太湖高爾夫杯女子公開賽、全國山地自行車錦標(biāo)賽等具有影響力的高層次體育活動以及賽事。這主要與蘇州太湖國家旅游度假區(qū)具備完善的體育賽事活動場地和其要打造環(huán)太湖體育圈為方向，如國際網(wǎng)球中心。參加此類體育賽事的多為體育賽事愛好者、體育專業(yè)運動員、教練等。

4.2 春夏秋冬節(jié)慶活動

蘇州太湖國際旅游度假區(qū)于每年春夏秋冬四季舉行，春季為寵物節(jié)(5月1日～5月2日)、夏季為開捕節(jié)(8月下旬)、秋季為桂花節(jié)(9月中上旬)、冬季為梅花節(jié)(2月底至3月初)。此類節(jié)慶活動往往會同期舉辦與之主題相應(yīng)的展覽。除此節(jié)慶活動之外，金庭桔子采摘節(jié)、光福桂花節(jié)等專型旅游節(jié)慶活動在度假區(qū)內(nèi)也經(jīng)常舉行。參加此類節(jié)慶活動的觀眾無特定人群之分，但從地域分布方面分析，主要集中為蘇州市本地居民，其次為長江三角洲地區(qū)居民。

4.3 政府/非政府/協(xié)會型會議

借助蘇州太湖國際會議中心的建立，越來越多地政府、非政府、協(xié)會等世界型大型會議和論壇選擇在蘇州太湖國際會議中心舉行，如太湖文化論壇、第二屆中非民間論壇等。參加此類會議的多為舉辦會議、論壇的專業(yè)領(lǐng)域人士、領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家等。

5 蘇州太湖國家旅游度假區(qū)會展產(chǎn)業(yè)SWOT分析

5.1 優(yōu)勢

蘇州太湖國家旅游度假區(qū)具有得天獨厚的太湖山水風(fēng)光和博大精深的吳越文化資源。環(huán)太湖等旅游資源構(gòu)成了對國內(nèi)外會展旅游者的極強吸引力因素。會展設(shè)施基礎(chǔ)較完善，區(qū)內(nèi)建有集展覽、會議、餐飲等功能為一體的會展設(shè)施。會展的酒店和場地數(shù)家，景區(qū)景觀資源豐富，適合開展旅游、休閑類型節(jié)事活動。此外，依托全國知名品牌論壇——太湖文化論壇的永久落戶，帶動了度假區(qū)會展功能性項目的整體開發(fā)。

5.2 劣勢

蘇州太湖國家旅游度假區(qū)會展相關(guān)服務(wù)企業(yè)競爭力弱，人才匱乏。目前開展的會展多為會議和節(jié)慶類活動，展覽較少，并受周邊鄰區(qū)的激烈競爭，影響區(qū)內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)綜合效益。此外，蘇州太湖國家旅游度假區(qū)在開發(fā)中存在不和諧因素。如過度開發(fā)，由于太湖周邊城市化進程的加速，太湖水環(huán)境質(zhì)量受污染，自然山體遭到破壞，生態(tài)環(huán)境日益脆弱。長此以往，必將影響度假區(qū)旅游業(yè)品質(zhì)、整體目的地形象和地位，從而影響度假區(qū)作為會展目的地的選擇。

5.3 機遇

蘇州經(jīng)濟實力強，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，對外貿(mào)易雄厚。在蘇州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要中，會展業(yè)作為市重點扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，連續(xù)出臺了多項政策。在日益受到重視的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，會展產(chǎn)業(yè)作為提升蘇州中心城市的集聚、輻射和帶動功能，必將強化會展產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)支柱的地位。此外，在《蘇州環(huán)太湖旅游發(fā)展概念規(guī)劃》中，明確提出著力引進與文化、體育、科研、會議、休閑、娛樂等相結(jié)合的新型度假項目。提高區(qū)域綜合競爭力。

5.4 挑戰(zhàn)

商務(wù)會展旅游是消費水平較高的旅游形式，得到了眾多旅游目的地的重視。相對周邊大中城市而言，蘇州商務(wù)旅游產(chǎn)品的整體水平比較低，會議旅游產(chǎn)品、大型藝術(shù)節(jié)、博覽會等方面大大落后于上海、杭州和南京。同時，2013年8月20日，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展節(jié)慶論壇展會摸底普查和規(guī)范工作的通知》，通知中明確今后原則上不再批準(zhǔn)各級黨政機關(guān)新舉辦各類節(jié)慶、論壇、展會活動。確因工作需要舉辦的，要嚴(yán)格按程序報批。經(jīng)批準(zhǔn)予以保留的節(jié)慶、論壇和展會活動的舉辦，要嚴(yán)格按照中央八項規(guī)定和省委十項規(guī)定要求，厲行勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費，加強預(yù)算管理和審計監(jiān)督，禁止使用公共財政資金舉辦奢華的節(jié)慶、論壇、展會活動。其次，區(qū)域會展競爭日益加劇，特別是上海、杭州和無錫等。他們既是蘇州、度假區(qū)發(fā)展會展的合作伙伴，又是強有力的競爭對手。鑒于此，以上海為例，蘇州、度假區(qū)發(fā)展會展必須加強與上海的協(xié)同合作，配合上海在會展市場上發(fā)揮“拾遺補缺”和“分工合作”的作用。結(jié)合蘇州太湖國家旅游度假區(qū)的特色，積極發(fā)展一些會展項目來度假區(qū)召開。

6 對于無錫太湖國家旅游度假區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟示

基于無錫和蘇州太湖國家旅游度假區(qū)兩地資源稟賦基本相似，因此借鑒蘇州太湖國家旅游度假區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和成功經(jīng)驗，無錫太湖國家旅游度假區(qū)首先應(yīng)加大會展業(yè)整體品牌推廣力度。借助市級以上各種載體平臺，基于無錫靈山勝境被確定為世界佛教大會永久會址契機，推動文化、旅游、會展聯(lián)動發(fā)展，著力打造無錫太湖國家旅游度假區(qū)會展品牌特色。其次，基于無錫市會展業(yè)功能規(guī)劃布局進行錯位發(fā)展，依托太湖國家“5A級”景區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展特色會展旅游。再次，加強區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式，并聘請專業(yè)會展公司打造高水準(zhǔn)的展會，不斷提升無錫太湖國家旅游度假區(qū)會展業(yè)的綜合競爭力。最后，會展專業(yè)人才是影響地方會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，因此建議結(jié)合無錫市政府相關(guān)人才引進政策，把會展人才納入引進人才系列，通過從海外引進一批會展人才，為無錫太湖國家旅游度假區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。

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證 明

我刊2015年5月刊 第5期 總第646期 第36頁

《淺析公司注冊資本認(rèn)繳制度下債權(quán)人的利益保護》

作者：郭松 王志華 楊悆舟 趙亞琳

基金項目：①無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院2012年一般課題(WXC Y-2012-RY-001)，“無錫地方節(jié)事及節(jié)事旅游的發(fā)展態(tài)勢及影響效用探析”研究成果。 應(yīng)為：本研究為2014年海南大學(xué)法學(xué)研究生創(chuàng)新中心項目成果(項目編號：14FXKY42)。

中圖分類號：F590

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)05(c)-122-03