呂琦

（浙江海洋學(xué)院東?？茖W(xué)技術(shù)學(xué)院體軍部，浙江舟山316004）

海洋經(jīng)濟(jì)背景下舟山群島新區(qū)海洋體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

呂琦

（浙江海洋學(xué)院東海科學(xué)技術(shù)學(xué)院體軍部，浙江舟山316004）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，調(diào)查分析舟山群島新區(qū)海洋體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，并探討海洋體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，提出舟山群島新區(qū)海洋體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策：樹立海洋體育休閑理念；健全海洋體育產(chǎn)業(yè)法律制度和管理制度；推進(jìn)“海洋體育人才”工程；堅(jiān)持政府主導(dǎo)，創(chuàng)新海洋體育產(chǎn)業(yè)政策；鼓勵(lì)和支持投資海洋體育資源開發(fā)主體的多樣化；運(yùn)用大型海洋體育賽事推動(dòng)海洋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；結(jié)合海洋漁業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快發(fā)展海釣運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)；遵循海洋體育產(chǎn)業(yè)市發(fā)展規(guī)律，注重海洋體育市場(chǎng)調(diào)查研究。

海洋體育產(chǎn)業(yè)；舟山群島新區(qū)；可持續(xù)發(fā)展

據(jù)有關(guān)資料顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)增加值以年平均22.6%的速度增長(zhǎng)，高于同期全國經(jīng)濟(jì)的總體增長(zhǎng)水平，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好；而海洋體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近些年來，隨著海洋經(jīng)濟(jì)的開發(fā)，舟山群島新區(qū)的海洋體育產(chǎn)業(yè)已成為海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，形成了一定規(guī)模和獨(dú)具海洋特色的體育產(chǎn)業(yè)；但還存在著需要我們深入調(diào)查研究、達(dá)成共識(shí)、開拓創(chuàng)新、建立規(guī)范的問題，尤其是沿海省市海洋經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，海洋體育產(chǎn)業(yè)面臨著同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。為此，立足于舟山群島新區(qū)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地理環(huán)境、人文環(huán)境等角度來探討海洋體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可能性。

一、舟山群島海洋體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

有資料顯示，濱海旅游業(yè)收入已占全球旅游業(yè)總收入的1/2；沿海37個(gè)國家旅游總收入達(dá)3572.8億美元，占全球旅游總收入的81%。[1]以美國為例，每年有近3000萬人到海濱游泳，1100萬人進(jìn)行海釣，4400萬人參加航海活動(dòng)，海洋旅游收入達(dá)250－300億美元，占全國旅游收入的1/2；日本有2.8萬公頃海上娛樂場(chǎng)所，每年有4000萬人次進(jìn)行海釣活動(dòng)；而在西班牙的海濱地區(qū)，以“濱海”為資源的旅游業(yè)解決70%的人口就業(yè)。[2]而近些年是我國的海洋體育到了集中爆發(fā)期，沿海省市都在發(fā)展海洋體育，主要是在海洋旅游度假區(qū)內(nèi)設(shè)置以休閑為主的體育項(xiàng)目，在海南已建有16家營業(yè)的高爾夫球場(chǎng)，每家年收入約1000萬元；如三亞有6個(gè)潛水基地，每天接待下海潛水者萬余人，節(jié)假日更是高達(dá)10萬余人，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)非常驚人[3]。在舟山群島新區(qū)，雖沒有海洋體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但從以下數(shù)據(jù)可側(cè)面反映出海洋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，2013年，全市共接待境內(nèi)外游客3067.47萬人次，旅游收入300.12億元，分別比去年同期增長(zhǎng)10.7%和12.5%。旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)，全市109個(gè)旅游項(xiàng)目，年度完成投資32.5億元。市政府確定2013年度市級(jí)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目24個(gè)，年度完成投資20億元。在普陀的朱家尖、白沙島、東極島、定海的鳳凰島、岱山后沙洋、秀山島、雙合等地方也加大了對(duì)海洋體育旅游休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)，如濱海運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、?？者\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、濕地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等等一批富有特色、新穎、驚險(xiǎn)、參與性強(qiáng)的海洋體育項(xiàng)目，能夠使活動(dòng)者享受大海帶來的無窮樂趣，同時(shí)，豐厚的利潤(rùn)空間讓有識(shí)之士者看到了發(fā)展海洋體育旅游的光明前景，在海洋體育快速發(fā)展中也形成了一批海洋體育產(chǎn)業(yè)，如鳳凰島游艇俱樂部，有假日酒店和250個(gè)游艇泊位；舟山阿爾法游艇俱樂部發(fā)展有限公司是目前長(zhǎng)江三角洲首家海上大型游艇俱樂部，是中國首屈一指的世界級(jí)尊榮游艇運(yùn)動(dòng)中心和游艇休閑度假村，公司擁有普陀國際游艇會(huì)、五星級(jí)酒店、會(huì)所、豪華海景獨(dú)棟別墅。近年來在相關(guān)政策引導(dǎo)下舟山市海釣業(yè)發(fā)展迅速，并向著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，海釣基地已初具規(guī)模，在嵊泗、秀山、朱家尖、白沙、東極等建成了一期大眾化海釣基地，全市海釣俱樂部達(dá)10家，海釣游客年接待量已達(dá)5萬多人次，尤其是普陀的白沙島先后承辦、主辦了6次國際、全國、全市性海釣賽事，被國家體育總局命名為海釣培訓(xùn)基地，打響了白沙“釣島”品牌。

舟山群島新區(qū)海洋體育產(chǎn)業(yè)在海濱浴場(chǎng)產(chǎn)業(yè)方面的開展較早，發(fā)展也是比較成熟的，目前有嵊泗基湖海濱浴場(chǎng)、岱山鹿欄晴沙、朱家尖南海海濱浴場(chǎng)、秀山海濱浴場(chǎng)、衢山沙龍沙灘浴場(chǎng)、普陀山千步沙、百步沙等等，每年5-10月有成千上萬的游客在此參與海泳、沖浪、帆船、沙浴、海釣、篝火晚會(huì)、摩托艇、野營、沙灘排球、自助燒烤等海洋體育活動(dòng)，也帶動(dòng)了海洋體育相關(guān)的制造業(yè)、銷售業(yè)、租賃業(yè)、餐飲業(yè)、培訓(xùn)業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

但總體來說，舟山群島新區(qū)海洋體育產(chǎn)業(yè)還是處于小、散階段，沒有著名的、大型的海洋體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)進(jìn)駐舟山群島新區(qū)，沒有形成海洋體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地，舟山的海洋體育產(chǎn)業(yè)還是屬于起步階段。

二、舟山群島新區(qū)海洋體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境

（一）政策環(huán)境

2009年，國務(wù)院在《關(guān)于發(fā)展我國旅游業(yè)的指導(dǎo)性意見》文件中提出，“支持有條件的地區(qū)發(fā)展海洋體育旅游”。國家旅游局在“十二五”發(fā)展規(guī)劃中將海洋體育旅游作為發(fā)展水上旅游的重要載體，國家發(fā)改委也將海洋旅游項(xiàng)目（主要指游艇產(chǎn)業(yè)）納入鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)目錄。近年來，國務(wù)院文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》和浙江省的《浙江省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》和《浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011—2015年）》等文件中，均提出要對(duì)海洋體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)與扶持；2012年浙江省頒布了《浙江省海洋體育發(fā)展規(guī)劃（2011—2020年）》，明確了今后海洋體育發(fā)展方向，準(zhǔn)備在政策上扶持，還要?jiǎng)?chuàng)建一批海洋體育訓(xùn)練基地、海洋體育產(chǎn)業(yè)基地和海洋體育活動(dòng)場(chǎng)所，要培育一批有活力的和有核心競(jìng)爭(zhēng)力的海洋體育骨干企業(yè)、海洋體育俱樂部和海洋體育協(xié)會(huì)，努力營造一批符合浙江海洋資源特點(diǎn)的海洋體育運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂產(chǎn)品、品牌賽事和品牌活動(dòng)，充實(shí)、做強(qiáng)浙江海洋體育的整體實(shí)力。[4]海洋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途光明，舟山群島新區(qū)要結(jié)合發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，努力發(fā)展海洋體育產(chǎn)業(yè)。

（二）海洋經(jīng)濟(jì)環(huán)境

海洋體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平取決于社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展水平和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件所決定的社會(huì)對(duì)海洋體育需求的性質(zhì)和需求的程度。2011年以來，舟山市按照國家和省戰(zhàn)略部署，強(qiáng)化重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的先行先試，積極參與浙江舟山群島新區(qū)和浙江海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了明顯成效。2012年，舟山市海洋經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出1959億元，比上年增長(zhǎng)13.1%；海洋經(jīng)濟(jì)增加值585億元，占GDP比重達(dá)到68.7%。[5]2013年，舟山市城鎮(zhèn)居民人均家庭總收入為40723元，比上年增長(zhǎng)9.7%，其中人均可支配收入37646元，增長(zhǎng)10.0%，漁農(nóng)村居民人均純收入20573元，比上年增長(zhǎng)10.6%。[6]

近年來，舟山群島新區(qū)以海洋品牌體育賽事為載體，賦予傳統(tǒng)海洋體育新的內(nèi)容，極大地豐富了海洋體育文化活動(dòng)，也為發(fā)展海洋體育產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)，僅2009、2010兩年，共舉辦各類大型體育賽事46次，參與人數(shù)30萬余人，平均每半月舉辦一次大型體育賽事。特別是中國舟山群島國際海釣邀請(qǐng)賽、全國海釣錦標(biāo)賽、首屆全國航海運(yùn)動(dòng)大賽、環(huán)舟山群島公路自行車邀請(qǐng)賽、中國?舟山群島海島戶外賽、全國沙灘足球錦標(biāo)賽、全國沙灘風(fēng)箏錦標(biāo)賽、海洋運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型賽事，規(guī)格高、賽期長(zhǎng)、參與人數(shù)多、影響大，既豐富了廣大群眾的精神文化生活，也提升了舟山群島新區(qū)海洋體育的形象，促進(jìn)了海洋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。舟山群島新區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不但為海洋體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的物質(zhì)條件，并通過投入更多的人力、物力、財(cái)力，促使其產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，水平不斷提高。

（三）海洋體育資源環(huán)境

舟山群島新區(qū)擁有豐富的海洋體育資源，有海域面積2.08萬平方公里，1390個(gè)島嶼和3306座礁石，其中有人居住島嶼有103個(gè)，在這些島嶼上適宜開展海洋體育活動(dòng)，如沖灘登島礁、野外生存訓(xùn)練、島礁探險(xiǎn)、渡水、島嶼軍體活動(dòng)等。島嶼附近海域有海洋經(jīng)濟(jì)魚類百余種，其中近海岸可釣類魚類品種有黑鯛、真鯛、鱸魚、虎頭魚等30余種，這為開發(fā)海釣游項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件。舟山群島新區(qū)有砂礫海岸線50公里，宜進(jìn)行沙灘運(yùn)動(dòng)、海泳運(yùn)動(dòng)和近岸海洋體育運(yùn)動(dòng)；有泥質(zhì)灘涂近183.19平方公里，宜進(jìn)行灘涂運(yùn)動(dòng)會(huì)、醫(yī)療康體等各種海洋體育旅游活動(dòng)；舟山海域水體水流平緩，[7]宜開展各種水體海洋體育旅游活動(dòng)，如游艇、水上摩托、海灘浴場(chǎng)；東極島港內(nèi)平均水深8米以上、海水清澈見底，宜進(jìn)行海底旅游、海島跳水和海上蹦極。在氣候方面，舟山群島季風(fēng)顯著，空氣自然凈化能力強(qiáng)，四季分明，溫度適宜，溫差變化小，光照充足，舟山島嶼多峽門多，風(fēng)大浪急，宜開展風(fēng)箏沖浪、漂流、帆船、帆板等需風(fēng)力要求的海洋體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。[7]

總之，良好的海洋體育資源，為海洋體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了無限的空間。但需要一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)體、科技、產(chǎn)業(yè)來介入、開發(fā)成精品的海洋體育項(xiàng)目，形成一定規(guī)模的海洋體育產(chǎn)業(yè)。

（四）社會(huì)氛圍

隨著人們收入的提高和“余暇時(shí)間”的增多，以及社會(huì)壓力的增加和對(duì)釋放壓力需求的期待，人們已不滿足坐車—購物—觀景—吃睡長(zhǎng)途跋涉疲于奔命的傳統(tǒng)旅游方式，逐漸向高娛樂性、高參與性、高藝術(shù)性、高文化性旅游消費(fèi)方向發(fā)展[8]。海洋體育具有體育和旅游的雙重特性：一方面能滿足人們追求新鮮刺激、愉悅身心的運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)，另一方面又能實(shí)現(xiàn)人們親近海洋，了解海洋文化（包括海洋民俗、海洋舞蹈、漁民繪畫等），增長(zhǎng)海洋知識(shí)的旅游動(dòng)機(jī)。是集健身、娛樂、養(yǎng)生、參與等多種功能于一體的新型體育類型。舟山群島新區(qū)海洋體育資源通過保存和開發(fā)，展現(xiàn)出厚重的人文內(nèi)涵，形成了獨(dú)特的海洋文化節(jié)慶，如中國海洋文化節(jié)、國際舟山沙雕節(jié)、海洋運(yùn)動(dòng)會(huì)、漁民運(yùn)動(dòng)會(huì)、海島民間民俗運(yùn)動(dòng)會(huì)、金庸武俠文化節(jié)等，受到越來越多周邊城市游客的青睞。[4]

（五）海洋體育人文環(huán)境

自舟山群島新區(qū)成立以來，海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，海洋文化建設(shè)蔚然成風(fēng)，海洋人文環(huán)境得以形成，為舟山市政府、企業(yè)發(fā)展海洋體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了契機(jī)。近年來，舟山群島新區(qū)以海洋品牌體育賽事為載體，僅2009、2010兩年，共舉辦各級(jí)各類大型海洋體育賽事46次，參與人數(shù)30萬余人，平均每半月舉辦一次大型海洋體育賽事。特別是中國舟山群島國際海釣邀請(qǐng)賽、全國海釣錦標(biāo)賽、首屆全國航海運(yùn)動(dòng)大賽、環(huán)舟山群島公路自行車邀請(qǐng)賽、中國·舟山群島海島戶外賽、全國沙灘足球錦標(biāo)賽、全國沙灘風(fēng)箏錦標(biāo)賽、海洋運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型賽事。

三、海洋體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

（一）樹立海洋體育休閑理念

休閑是一種生活方式，生命在于運(yùn)動(dòng)，用體育生活的方式去休閑是現(xiàn)代人已具備的生活價(jià)值觀念，因此，要通過各種途徑，倡導(dǎo)公眾海洋體育意識(shí)，正確引導(dǎo)海洋體育休閑消費(fèi)行為和經(jīng)營行為，促進(jìn)海洋體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）建立海洋體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，健全海洋體育產(chǎn)業(yè)管理制度

海洋體育是一種尋求與平常不同的緊張與放松、刺激與休閑、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)活動(dòng)，因此，無論從海洋體育活動(dòng)的組織、場(chǎng)地的選擇、器材的性能等，對(duì)安全性均有較高的要求。海洋體育產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)中，要有較為全面的管理和措施，要建立相關(guān)的海洋體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，如安全救生防御體系、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、自然災(zāi)害等，能對(duì)海洋體育市場(chǎng)安全的運(yùn)行起到監(jiān)督作用；要完善海洋體育市場(chǎng)的法律法規(guī)建設(shè)，對(duì)海洋體育市場(chǎng)起到有效的監(jiān)督和控制，保證海洋體育者的安全，避免海洋體育事故的發(fā)生。[7]

（三）要推進(jìn)“海洋體育人才”工程

海洋體育在舟山市主要以體育、旅游、民俗、生產(chǎn)、生活等多種形式存在，近些年發(fā)展迅速，但是由于在服務(wù)、制造、策劃、組織、管理、安全等方面人才欠缺，造成一定亂象。因此，要把培養(yǎng)“海洋體育人才計(jì)劃”納入市人才工程，堅(jiān)持培養(yǎng)與引進(jìn)并舉，數(shù)量與質(zhì)量并重，建設(shè)適應(yīng)海洋體育發(fā)展需要的人才隊(duì)伍。建立浙江省海洋體育旅游人才培養(yǎng)基地（2014年籌建了舟山新區(qū)旅游與健康職業(yè)學(xué)院）、創(chuàng)新海洋體育專業(yè)招生模式，強(qiáng)化訂單、定向培養(yǎng)，采取專業(yè)訓(xùn)練、技能比武等多種手段，加大對(duì)海洋體育引導(dǎo)員、安全救生員、海釣導(dǎo)釣人員、漁農(nóng)家樂從業(yè)人員、賓館飯店從業(yè)人員等各類涉及海洋體育旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，不斷提高海洋體育旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。建立海洋體育人力資源信息庫，理順海洋體育用工制度，解決考證、實(shí)習(xí)等環(huán)節(jié)的政策問題。

（四）創(chuàng)新海洋體育產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)和支持海洋體育資源開發(fā)主體的多樣化

在“十三五”期間，要將海洋體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展列為舟山群島新區(qū)經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，堅(jiān)持政府主導(dǎo)，從海洋體育產(chǎn)業(yè)體制、管理方式、經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型著手，創(chuàng)新海洋體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系、制定和落實(shí)相關(guān)扶持政策，先行先試，促進(jìn)舟山海洋體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念、管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)意識(shí)的創(chuàng)新。舟山市職能部門要抓住機(jī)遇，鼓勵(lì)和支持海洋體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體的多元化，加大投資、融資、合資的力度，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的海洋體育旅游企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，在政策讓其得到實(shí)惠，堅(jiān)持誰投資誰受益的原則，促進(jìn)海洋體育項(xiàng)目的開發(fā)與建設(shè)。[7]

（五）運(yùn)用大型海洋體育賽事，推動(dòng)海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大型海洋體育賽事的舉辦，一能提升我國海洋體育的品牌價(jià)值，二能推廣和普及海洋體育運(yùn)動(dòng)的參與意識(shí)，通過比賽交流提高技術(shù)，推動(dòng)海洋體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如大型海洋體育賽事中的大、中型游艇、游船、帆船等除了作為海洋體育運(yùn)動(dòng)器材外，還是海洋體育休閑產(chǎn)品，延長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)時(shí)間，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（六）結(jié)合海洋漁業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快發(fā)展海釣產(chǎn)業(yè)

舟山群島新區(qū)風(fēng)光秀麗，民風(fēng)淳樸，海洋漁業(yè)文化積淀深厚，因此，具有開發(fā)休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。政府要結(jié)合“休漁政策”，通過政策和資金的引導(dǎo)，開展海上垂釣、品海鮮、觀漁村、住漁家等海洋體育活動(dòng)，來發(fā)展海洋體育海釣產(chǎn)業(yè)。

（七）遵循海洋體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，注重海洋體育市場(chǎng)調(diào)查研究

海洋體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要緊跟海洋體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)國內(nèi)外參與海洋體育活動(dòng)需求的掌握，以及對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、供需狀況的分析。因此，要發(fā)展海洋體育產(chǎn)業(yè)必須對(duì)海洋體育市場(chǎng)做全面的、深入的調(diào)查和研究；通過全面的調(diào)查和分析，制定差別化市場(chǎng)促銷策略，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品，從而使海洋體育產(chǎn)業(yè)保持可發(fā)展勢(shì)頭。

[1]笪愷,杜海鵬.上海市海洋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J].體育科研,2013(4):17-21.

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Research on Sustainable Development of Marine Sports Industry in Zhoushan Archipelago New Area under the Marine Economic Background

LV Qi
(Donghai Science and Technology College,Zhejiang Ocean University，Zhoushan 316004,China)

With the employment of literature data,mathematical statistics and other research methods,this paper was to investigate and analyze the status of marine sports industry in Zhoushan Archipelago New Area under the background of marine economic development.From the perspective of marine sports industry,sustainable development,interactive effects of marine economy as well as marine sports consumption,a series of factors concerning sustainable development,such as the policy environment,marine economic environment,marine sports resources environment,marine sports humanistic environment and social atmosphere in Zhoushan Islands New Area were analyzed.Moreover,some suggestions were put forward.First,establish the entertaining ideal,risk early warning system,and further improve the legal system and the management system in marine sports industry.Second,boost the“Marine Sports Talents”project,adhere to the government-oriented innovative policy in marine sports industry and ensure the diversity of resource investment in marine sports industry.Third,promote the development of marine sports industry with the help of large-scale marine sports competition and accelerate the development of the fishing industry with the combination of marine fishery restructuring.Finally, follow the law of market development in marine sports industry and focus on the investigation and countermeasures to marine sports market.

marine sports industry;Zhoushan Archipelago New Area;sustainable development

G80-052

A

1008-8318（2015）02-0029-05

2014-10-07

呂琦（1957-），女，山東安邱人，副教授。