王熙喜

2014年是跨境電商（進口）發(fā)展元年，尤其進入9月，有加速跡象。

繼天貓國際、京東“海外購”、蘇寧“全球購”等之后， 8月下旬，亞馬遜宣布落戶上海自貿區(qū)，發(fā)展跨境電子商務，美國亞馬遜商品將通過自貿區(qū)保稅模式進入中國；9月，1號店推出“1號海購”，與東方電子支付（自貿區(qū)跨境通平臺運營商）及跨境通實現(xiàn)對接?？缇畴娚探?jīng)營模式正初步成型。

為了迎接雙11網(wǎng)購熱潮，亞馬遜宣布，從10月29日起，亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利開通直郵中國的服務，消費者可享受到亞馬遜六大海外站點的共計8000多萬種國際選品。海淘大戰(zhàn)正式打響。

跨境網(wǎng)CEO吳福忠告訴《中國經(jīng)貿聚焦》記者：“跨境電商發(fā)展水到渠成。其實際是傳統(tǒng)外貿向交易電子化、在線支付以及小批量、零售訂單發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物?！?/p>

跨境電商的快速發(fā)展，一定程度上也得益于政策的明朗。2014年7月29日，《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監(jiān)管事宜的公告》（又稱海關56號文）出臺，此文件明確了跨境電商合法化。對未來所有海淘，也必須遵守該公告的規(guī)定交稅等，進行了約束。

據(jù)艾瑞咨詢等的統(tǒng)計顯示，2013年中國電子商務市場交易規(guī)模達10.2萬億元，其中，跨境電商總交易規(guī)模約3.1萬億元，預計到2016年有望達到6.5萬億元（3年3萬億的巨大增長空間），占進出口總規(guī)模比例則將繼續(xù)提升至19%，2014-2016年跨境電商交易規(guī)模復合增長率將達28%。此外，2013年進口跨境電商市場規(guī)模已達3658億元，約占跨境電商的10%。

海淘難題的解決

由于“海淘+代購”的傳統(tǒng)跨境電商模式存在缺陷，而國內對各類國外產(chǎn)品的消費量日趨加大，使得發(fā)展跨境電商進口零售業(yè)務成為趨勢。

吳福忠告訴《中國經(jīng)貿聚焦》記者：“大多數(shù)產(chǎn)品國外比國內價格便宜，中國產(chǎn)品可以排得上世界前五貴。加上進口商品給國內消費者的生活帶來便利、品質、個性化、實惠和新潮，所以跨境電商（進口）有很大的發(fā)展空間?！?/p>

不過，跨境電商同樣必須解決好以往海淘中存在的物流、通關、稅收等問題。

記者在海購豐運網(wǎng)站上看到，作為普通會員，首重1公斤運費80元，續(xù)重每0.5公斤40元。如果是貴賓會員，相對優(yōu)惠，但每年需繳納500元服務費。海購豐運是順豐速運打造的海淘轉寄服務平臺。該網(wǎng)站稱，經(jīng)由海購豐運，海淘商品從美國轉寄至中國內地只需7-10個工作日。而有些海淘商品的轉寄周期往往要半個月以上。

吳福忠告訴記者，轉運費用貴的原因在于：1、國際理貨費用，2、數(shù)量少航空運費高，3、國際快遞需要牌照，門檻高，定價高，大部分的轉運公司在清關環(huán)節(jié)租用國際快遞有一定的費用。時效與低價是一對很難統(tǒng)一的矛盾，如何解決？

1號海購提供了有益的經(jīng)驗。記者在1號店網(wǎng)站搜索欄目輸入“1號海購”，彈出一系列右上角標注“1號海購”字樣的商品。記者看到一款“蘋果Apple 港版iPhone 6 128G版 4G手機4.7英寸（白色）”，售價7499元。還有“對比”項目供勾選，可比對同類產(chǎn)品在不同網(wǎng)站的價格等。1號店公關經(jīng)理毛少卿表示，他們9月23日就推出了iPhone 6，然而淘寶網(wǎng)或天貓國際、蘇寧易購截至10月9日發(fā)稿時均沒有iPhone 6 產(chǎn)品出售。大陸銷售則要等到10月17日。

記者看到，1號海購同款產(chǎn)品“Brita/ 碧然德 德國原裝進口 海關直發(fā) 過濾水壺 3.5L Marella”，在天貓國際賣299元，但天貓國際網(wǎng)頁上掛了一張很顯眼的授權書，北京博之倫科技有限公司被授權在天貓開設碧然德/BRITA專賣店并銷售產(chǎn)品。

1號海購產(chǎn)品的發(fā)貨時間有的僅需1-2天，有的需要7-20天到貨。1號店相關負責人表示，通過與東方電子支付及跨境通的合作，“1號海購”的保稅進口模式可以提前將海外優(yōu)品進口至上海自貿區(qū)備貨，消費者下單后，直接從倉庫報關報檢后發(fā)貨，從而大幅降低物流成本。顧客下單后，最快可以在第二天收貨，普通代購長達半月之久的等待期從此成為歷史。

商品均標注，“1號海購”承諾100% 產(chǎn)地直銷，海外原裝正品，以及假一賠三。毛少卿介紹，1號店實行“4+1”管理模式，即在供應商審核、產(chǎn)品入庫檢查、存儲配送管理等4個階段進行系統(tǒng)的追溯和監(jiān)督，違規(guī)供應商將可能被處罰100萬元。

中國（上海）自貿區(qū)管理委員會副主任朱民獨家回復《中國經(jīng)貿聚焦》稱，亞馬遜公司在今年6月份已經(jīng)開始在自貿區(qū)開展業(yè)務，主要有兩種模式：直郵模式和保稅模式。其中直郵模式，至今訂單量已達到2500多筆。9月份，亞馬遜對直郵的運費進行了大幅度的下調。同時，亞馬遜依靠“跨境通”開展跨境電子商務。目前，區(qū)內的跨境電子商務的產(chǎn)品是由專業(yè)的物流公司完成相關的物流遞送，通過“跨境通”的支付平臺交付“行郵稅”，已實現(xiàn)海運、空運、保稅倉儲貨物三種供貨途徑。

有用戶指出，同一款護膚品，8月份在美國亞馬遜購買此產(chǎn)品時，直郵中國的運費高達7.11美元，但目前運費僅為2.09美元。

為了應對全球物流大格局，各大電商和物流企業(yè)在建立海外倉。目前，順豐剛開通“全球順”，包括美國、日本、新加坡、泰國、澳大利亞、韓國、馬來西亞、越南國際業(yè)務。今年6月順豐聯(lián)姻立陶宛郵政正式進軍歐洲，7月進軍俄羅斯市場。

關于關稅，吳福忠告訴本刊，跨境電商分B2B、B2C兩種，企業(yè)對企業(yè)按一般貿易辦理通關手續(xù)，企業(yè)對個人業(yè)務符合合理個人自用商品按個人行郵物品征收行郵稅，分10%、20%、30%、50%四個檔次。

“創(chuàng)新點就是個人購物享受行郵稅，平均比一般貿易進口低10%以上，”吳福忠告訴記者，應征進口稅稅額在50元（含）以下的，海關予以免征。

與傳統(tǒng)貿易不同，電商小批量、多品種，有的SKU（單品，不同品牌、型號、顏色等稱一個單品）有幾十萬個，如何通關？如何繳稅？56號文規(guī)定了“清單核放，匯總申報”的模式，吳福忠解釋，這是指備案的商品按貨物清單通關放行，逐票辦理商品電子通關手續(xù)。每月匯總申報繳納稅款?！疤岣吡送P效率、降低報關成本。”

關于通關，根據(jù)海關7月30日發(fā)布的57號文，增列海關監(jiān)管方式代碼“1210”，全稱“保稅跨境貿易電子商務”，簡稱“保稅電商”。今年1月，海關總署已特別針對跨境電商增設了監(jiān)管方式代碼“9610”，全稱“跨境貿易電子商務”，簡稱“電子商務”。

業(yè)內人士分析稱，代碼9610就是俗稱的集貨模式，一般是在海外倉把網(wǎng)站上個人的已完成訂單集中在一起打大包發(fā)到國內，入境后申報要拆大包按小包（單個訂單包裹）逐個申報，查驗放行后轉國內快遞。而代碼1210則是備貨模式，操作起來比9610要簡單得多，但目前只能在包括上海、重慶、杭州、寧波、鄭州等國內6個城市的B型保稅物流中心執(zhí)行，即網(wǎng)站可以將尚未銷售的貨物整批發(fā)至國內保稅物流中心，再進行網(wǎng)上的零售，賣一件，清關一件，沒賣掉的就不出保稅中心，無需報關，可直接退回國外。增設監(jiān)管方式代碼，表示了海關對于跨境保稅模式的肯定。而監(jiān)管代碼分開，也就意味著未來保稅模式有可能在監(jiān)管方式上有所不同。

今后所有跨境電商和海淘業(yè)務的整個過程，包括交易、支付、倉儲、物流等，其業(yè)務流程和數(shù)據(jù)都必須進入海關總署的“電子商務通關服務平臺”以及“電子商務通關管理平臺”，以便海關總署能及時獲取、掌握、監(jiān)控和管理有關跨境電商即海淘業(yè)務。

而由商家或個人提交的電子信息，物流企業(yè)只需勾選，提高了便利性和準確度。

貝易物流總裁李杰表示，海關跨境電商進口還有很多細節(jié)的點沒有完全走通，但可能在接下來的半年，會有更完善的政策，能夠使進口走得更順暢。

比如，吳福忠介紹，奶粉、保健品等郵寄不進行商檢，但是國外奶粉經(jīng)跨境電商，由于海外奶粉品質不同，標準也不同，商檢要求事先必須在質檢總局備案，目前只有43個進口品牌備了案，也就是說，其他產(chǎn)品是無法進口的。“商家對商檢怨氣很大”。

跨境通的成與敗

與1號海購和亞馬遜都有合作的跨境通，作為全國首個跨境貿易電子商務試點平臺內容之一，早在去年12月28日就成立了，但現(xiàn)在與海外商家相比卻黯然失色。

公開資料顯示，自運營10個月以來，目前在跨境通備案和上線商家已達30多家，分別來自日本、韓國、澳大利亞、美國、意大利、法國和香港等國家和地區(qū)，已進入備案和上線的品種有近萬種。但與時尚海購網(wǎng)站走秀網(wǎng)的幾百萬的SKU相比差之甚遠。業(yè)內人士表示，這需要時間，比如走秀網(wǎng)2008年就成立了。

面對海淘的藍海，全國首家合法的跨境電商平臺，有著海關總署的背景，剛剛獲批的上海自貿試驗區(qū)的支撐，跨境通在今年6月之前就已開通保稅備貨模式，應該說領風氣之先。

中國（上海）自貿區(qū)管理委員會副主任朱民告訴《中國經(jīng)貿聚焦》，“跨境通”提供兩種服務方式，一個是提供網(wǎng)站界面，一個是支付系統(tǒng)，通過支付系統(tǒng)為跨境通上的企業(yè)和其他跨境電商提供服務。目前，亞馬遜是依靠“跨境通”開展跨境電子商務。通過“跨境通”的支付平臺交付“行郵稅”。

現(xiàn)已經(jīng)有CK、Coach、Burberry等多個境外品牌入駐這個平臺，商戶都經(jīng)海關備案，沒有買到假貨的風險。每件產(chǎn)品都明碼標價，關稅和物流費用也一目了然。消費者經(jīng)過實名認證后，確認商品符合海關規(guī)定的個人物品合理自用數(shù)量及金額限定后，就可以網(wǎng)上付款。

“跨境通”成為面向消費者、電商以及物流企業(yè)的主要平臺。

對于吃了頭啖湯，卻未盡享跨境電商的利潤，業(yè)內人士向《中國經(jīng)貿聚焦》記者表示，“跨境通”網(wǎng)站既是通關服務平臺，也是銷售平臺。銷售平臺與入駐商家存在利益沖突。

成立之初，東方支付相關人士稱，“我們的平臺其實是在做一個全球的商品類搜索引擎，公司主要通過海關對平臺上所有的商戶以及商品進行備案?！?/p>

但是記者在跨境通網(wǎng)站并未搜到1號店和亞馬遜的產(chǎn)品。記者咨詢跨境通客服熱線得知，1號店與跨境通有合作關系，但是產(chǎn)品并沒有在跨境通上面展示。亞馬遜與跨境通簽署了合作協(xié)議，但合作尚未展開，預計產(chǎn)品稍后會在跨境通上展示。就此，1號店和亞馬遜公關未正面答復記者。

“與實體店相比，‘跨境通價格可以優(yōu)惠30%左右”，東方支付相關人士透露。但據(jù)了解，由于沒有特別的供貨渠道，產(chǎn)品價格實際競爭力并不強。

而更關鍵的是，入駐商家實行邀請入駐，而不是開放入駐，吳福忠告訴記者。

跨境通網(wǎng)站分自貿專區(qū)，采用自貿區(qū)的“倉儲保稅進口”模式。直郵專區(qū)主要由入住平臺的商戶運營，貨物直接從海外發(fā)貨，通過國際物流送到消費者手里。

跨境通客服介紹入駐資質要求稱，自貿專區(qū)商家須海關注冊備案、有進出口貿易資質的獨立法人，直郵中國的商家須境內有子公司、分公司?！胺腺Y質要求后，還要經(jīng)過初審，后續(xù)入駐細節(jié)談判，但無法保證入駐?！睂τ谥两袢腭v商戶僅三十多家，是什么原因，客服表示無法回答。

業(yè)內人士評價，至今網(wǎng)站上商品寥寥，入駐商戶甚少，頗為外界詬病。它是希望做成一個平臺，但這個平臺除了官方背景之外，還非常孱弱，對亞馬遜這樣的龐然大物而言，也肯定不想只成為它的入駐第三方商戶，勢必存在一些利益沖突。

未來展望

關于資金流，吳福忠告訴本刊記者：“跨境網(wǎng)只做貨物質押金融，解決入駐商家?guī)齑嬲加玫馁Y金壓力。”他認為資金壓力不是問題。

他認為，供應鏈金融面臨新的挑戰(zhàn)，也有更多機會。以前供應鏈金融周期2個月左右，而現(xiàn)在資金占用時間更長，而且貨物一次入關，分批銷售，所以貸款是一次整貸，分批還款。還有提單質押，華東政法大學趙勁松教授表示，目前法律制度尚未完善，對跨境電商帶來一定風險。比如提單質押，物流公司是否有權質押提單？商家質押提單也還無明確法律依據(jù)，可能得不到保護。

另一方面，跨境電商（進出口）對中國貿易而言是一次機會。

以iPhone3 為例，它當時售價是329美元，但其成本只有179 美元。而中國加工組裝只能分得6.4 美元，僅占3.6%。品牌商蘋果獲得價格扣除成本之后剩下的46%，也就是150 美元，主要是依靠設計和流通渠道。

招商證券的王薇在研究報告中表示，M2C（廠-客戶）模式的好處是通過自有品牌做全球性推廣，直接進入海外提高曝光率，成本低且風險可控；開通網(wǎng)絡銷售的新渠道，減少對傳統(tǒng)大買家的依賴，減少中間環(huán)節(jié)并提高毛利率；直面終端消費者，中間環(huán)節(jié)減少意味著可能重新掌握商品定價權。

來自義烏的消息也顯示，中國小商品較以前掌握了更多的定價權。

跨境（進口）貿易基于中外商品價差巨大，品牌定價和渠道策略等，哪些商品比較有優(yōu)勢呢？1號店表示，除了奶粉，iPhone6等具體商品，“1號海購”還有母嬰，美護，營養(yǎng)保健，進口食品，家居，箱包，輕奢，3C等產(chǎn)品。

跨境通相關負責人表示，賣得最好的是韓國現(xiàn)代百貨的母嬰用品。

一份大數(shù)據(jù)報告勾勒出未來全球貿易格局。傳統(tǒng)外貿年均增長不足10%，跨境電子商務卻保持30%以上的增速。中國20多萬家小企業(yè)在各類網(wǎng)絡平臺上做買賣，年交易額超過2500億美元。中國正在和美國一起成為全球跨境電子商務的中心。在由互聯(lián)網(wǎng)重塑的國際貿易格局當中，中國不僅搶得了先機，而且為貿易增長增加了新的支點。