吳興麗

摘要：當(dāng)今旅游產(chǎn)品存在缺乏區(qū)域特色的現(xiàn)象。本文分別對(duì)區(qū)域特色研究和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法兩個(gè)方面進(jìn)行闡述，旨在探索一條基于區(qū)域特色的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法。在對(duì)區(qū)域人文藝術(shù)、自然生態(tài)及特色產(chǎn)業(yè)三個(gè)方面進(jìn)行的分析中，指出挖掘特色元素對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性；對(duì)模塊化元素設(shè)計(jì)法、數(shù)列集合設(shè)計(jì)法及體驗(yàn)式產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法的分析，旨在豐富旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維方式。通過兩者的結(jié)合，可以得到真正基于區(qū)域特色研究的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：區(qū)域特色；旅游產(chǎn)品；設(shè)計(jì)方法

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品迎來(lái)了多樣性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。柜臺(tái)上同一功能的產(chǎn)品，多樣的色彩、不同的造型，往往令消費(fèi)者目不暇接、難以抉擇！但是作為能夠體現(xiàn)區(qū)域文化特色，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游產(chǎn)品，卻出現(xiàn)了相反的發(fā)展?fàn)顩r，大多數(shù)旅游景區(qū)所售的產(chǎn)品缺少特色，幾乎所有旅游景區(qū)都是千篇一律的產(chǎn)品，從某種程度上阻礙了旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以只有探索出一種真正基于區(qū)域特色研究的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，才能設(shè)計(jì)出極具地域特色的旅游產(chǎn)品，從根本上解決旅游產(chǎn)品同一化的問題。

一、區(qū)域特色研究

解決旅游產(chǎn)品同一化問題的關(guān)鍵，首先在于對(duì)旅游產(chǎn)品所在區(qū)域進(jìn)行詳細(xì)的研究，深度挖掘區(qū)域中所蘊(yùn)藏的特色價(jià)值。由此，此項(xiàng)研究一般包含以下三個(gè)方面：

1.區(qū)域人文藝術(shù)特色研究

中國(guó)是世界四大文明古國(guó)之一，中國(guó)文化是世界三大文化體系之一，中華大地蘊(yùn)含著濃厚的人文藝術(shù)，每個(gè)旅游區(qū)域亦有其獨(dú)特的人文藝術(shù)根源和現(xiàn)象。在研究的過程中，要深入生活，對(duì)區(qū)域獨(dú)特的建筑形態(tài)、傳統(tǒng)文化、民間工藝等進(jìn)行深度挖掘。如山西的古建筑，濰坊的風(fēng)箏，江蘇無(wú)錫惠山的泥塑“大阿?！?，各地民間的剪紙、年畫、火把節(jié)、宗教信仰等。將這些特色價(jià)值進(jìn)行整理，提取其中體現(xiàn)特征的文化元素符號(hào)，將其形象化，從而與現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合，最終尋找到特色旅游產(chǎn)品表現(xiàn)的形態(tài)。

2.區(qū)域自然生態(tài)特色研究

中國(guó)國(guó)土面積廣闊，同一時(shí)期內(nèi)各旅游景區(qū)的溫度、氣候會(huì)有所差異，各景區(qū)所呈現(xiàn)出來(lái)的自然生態(tài)面貌也各具特色。對(duì)區(qū)域自然生態(tài)特色的研究，須深入實(shí)地考查，挖掘地域內(nèi)特有的樹木、花卉、河流、土壤、景觀等自然特色生態(tài)元素。將這些元素經(jīng)過整理后，結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法，兼顧現(xiàn)代人的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出具有地域特色的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品。

3.區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)研究

特色產(chǎn)業(yè)是歷史積累、文化傳承的一種方式，其研究的重點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)的特殊性。了解研究區(qū)域的長(zhǎng)期歷史發(fā)展概況，提取出其在發(fā)展過程中所沉淀下來(lái)的文化、技術(shù)、資源、管理、人才等方面存在的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，挖掘其在國(guó)內(nèi)外或本地區(qū)具有核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群。將這些產(chǎn)業(yè)作為研究的重點(diǎn)，對(duì)其發(fā)展做出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，提取出值得作為旅游產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵因素，從而展開設(shè)計(jì)。

二、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

旅游產(chǎn)品作為產(chǎn)品中的特殊一類，應(yīng)具有紀(jì)念性、實(shí)用性、裝飾性及陳設(shè)性等特征。旅游產(chǎn)品應(yīng)滿足人們的旅游購(gòu)物需求，豐富景點(diǎn)的文化產(chǎn)品，傳承區(qū)域特色文化。旅游產(chǎn)品應(yīng)該鐫刻著旅游者的一段難忘經(jīng)歷，反映出不同地域所具有的文化淵源。由此，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計(jì)可以采用如下方法：

1.模塊化特色元素設(shè)計(jì)法

對(duì)區(qū)域特色研究中所得到的各類設(shè)計(jì)元素進(jìn)行處理，將其與現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行歸納整合，從而得到模塊化設(shè)計(jì)后的旅游產(chǎn)品作品。所以模塊化，就是將區(qū)域中的某些特色元素進(jìn)行組合，搭建起一個(gè)新的具有特定樣式的子模塊化設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將這個(gè)新的系統(tǒng)作為通用模塊與其他要素進(jìn)行多種組合，從而構(gòu)成新的系統(tǒng)，創(chuàng)意出多種不同功能或不同造型的旅游產(chǎn)品樣式。模塊化特色元素設(shè)計(jì)法，遵循綠色設(shè)計(jì)的原則，可以將模塊化設(shè)計(jì)方法與綠色設(shè)計(jì)思想結(jié)合起來(lái)，縮短旅游產(chǎn)品研發(fā)與制造的周期，豐富旅游產(chǎn)品的造型樣式。

2.數(shù)列集合設(shè)計(jì)法

對(duì)區(qū)域特色研究中所得到的各類設(shè)計(jì)元素進(jìn)行歸納整理，將其同一類型的元素進(jìn)行數(shù)理并列關(guān)系的排列，并分別將每一類型的元素看做一個(gè)集合，設(shè)計(jì)過程中可隨意提取任一集合中的一個(gè)或多個(gè)元素作為設(shè)計(jì)定位，從而進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。應(yīng)用此種方法可得到多種創(chuàng)意思想的來(lái)源，創(chuàng)造出多個(gè)不同樣式的特色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)樣式。

3.體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

充分利用旅游產(chǎn)品的紀(jì)念性，通過旅游者的親身體驗(yàn)，使旅游者得到一個(gè)難以忘懷的回憶。這不僅在旅游產(chǎn)品的購(gòu)買消費(fèi)過程中產(chǎn)生，也可以在富有當(dāng)?shù)靥厣?、文化?nèi)涵和藝術(shù)形式的旅游產(chǎn)品體驗(yàn)制作中獲得。通過整合多種感官刺激，使旅游者的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺受到全方位的沖擊，令其在體驗(yàn)中留下難以忘懷的回憶。如旅游景區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)為陶瓷工藝品，可以讓旅游者親自動(dòng)手體驗(yàn)制作的全過程，由專門技師負(fù)責(zé)指導(dǎo)，同時(shí)將最后的成品作為旅游紀(jì)念品饋贈(zèng)給旅游者，那么這件獨(dú)一無(wú)二的、帶有特殊回憶的旅游產(chǎn)品將會(huì)受到旅游者的鐘愛。因此，對(duì)區(qū)域特色元素進(jìn)行提取，挖掘出可作為體驗(yàn)式旅游開發(fā)的產(chǎn)品，對(duì)其操作過程進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，使旅游產(chǎn)品具有地域特色。

此外，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法還有很多種，在設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮區(qū)域特色元素的可持續(xù)發(fā)展原則，使特色元素保持動(dòng)態(tài)的發(fā)展，跟上時(shí)代的步伐。除具有以人為本的功能和方式外，在產(chǎn)品形態(tài)的處理上也應(yīng)更好的體現(xiàn)時(shí)代人文性。使旅游產(chǎn)品出現(xiàn)整體造型美觀、功能明確，區(qū)域特色鮮明，各地產(chǎn)品唯一等特征。

綜上所述，基于區(qū)域特色的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，首先應(yīng)對(duì)研究區(qū)域的特色進(jìn)行詳細(xì)的分析，從而得到特色設(shè)計(jì)元素，然后將這些元素作為設(shè)計(jì)定位，應(yīng)用多種設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以得到真正具有區(qū)域特色的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品。

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