摘要：面對我國職業(yè)教育迅速發(fā)展的新形勢，詳細(xì)分析了目前職教期刊發(fā)展中普遍存在的問題，并從提高辦刊意識、找準(zhǔn)刊物的特色定位和提高編輯素質(zhì)三個方面深入論述了職教期刊的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：職教期刊；發(fā)展；辦刊意識；特色點位；編輯素質(zhì)

作者簡介：徐晶，女，江蘇理工學(xué)院雜志社副編審，碩士，主要研究方向為編輯出版學(xué)。

中圖分類號：G710文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1674-7747（2014）35-0079-02

近年來，我國對職業(yè)教育越來越重視，職教事業(yè)發(fā)展迅速。但當(dāng)前的職業(yè)教育還存在諸多問題，如還不能完全適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要，結(jié)構(gòu)不盡合理，質(zhì)量有待提高，辦學(xué)條件薄弱，體制機(jī)制不暢等。為此，2014年5月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》，全面部署加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育。在這種新形勢下，為職業(yè)教育提供輿論陣地的職教期刊也面臨巨大挑戰(zhàn)，如何在現(xiàn)代職業(yè)教育的背景下取得優(yōu)勢，做出特色、贏得讀者，在競爭中生存和發(fā)展，成為每一位職教期刊的辦刊人亟待思考的問題。

一、職教期刊發(fā)展中存在的問題

（一）市場意識不強

目前，我國從事職教事業(yè)的人員和職教學(xué)生約有上千萬人，這些都是職教期刊的受眾人群，面對如此龐大的職教期刊市場，辦刊人的市場意識尤為重要，但現(xiàn)狀卻差強人意。職教期刊由于面向的范圍過廣，其市場沒有經(jīng)過合理的細(xì)分，因此，讀者很難從中找到需要的信息和知識。從職業(yè)學(xué)校的反饋來看，很多教師對職教期刊的可讀性存在疑義，反映理論版看不懂，教學(xué)版與實際脫離，對教師的科研教學(xué)很難起到一定的指導(dǎo)作用，致使職教期刊束之高閣。另外，由于市場復(fù)雜且變化，各類信息動態(tài)且快捷，期刊培育的市場無時不在受著來自其他同類期刊的沖擊，因此，堅守市場比培育市場更困難。當(dāng)前，一些刊物缺乏創(chuàng)新，僅靠以往的讀者群守住自己的“一畝三分地”在市場中消極生存，這樣很容易被淘汰，被其他刊物所取代。

（二）刊物同質(zhì)化嚴(yán)重

職教期刊擔(dān)負(fù)著積累、傳播科學(xué)文化，對職業(yè)教育進(jìn)行深層次輿論導(dǎo)向和廣泛的信息傳播，為黨和政府決策服務(wù)等功能。作為專業(yè)性期刊，職教期刊的功能和特點決定了它只能走以提高質(zhì)量贏得讀者、以創(chuàng)造特色獲得效益的道路。[1]但從目前一些職教期刊刊發(fā)的文章來看，大多是評析性的文章，缺乏對信息的及時關(guān)注，少有報道性的新聞熱點，刊物設(shè)置的欄目可以幾年不變，文章內(nèi)容缺乏新意，甚至是老生常談，使整個刊物讓人感到缺乏活力、缺乏特色。

（三）編輯素質(zhì)欠缺

隨著出版市場的迅速發(fā)展，期刊業(yè)的競爭也愈演愈烈，期刊的競爭很大程度上也是從業(yè)人員的競爭。目前，很多職教期刊的編輯都是“半路出家”，編輯的主體意識和研究意識不足。在業(yè)務(wù)上，主要體現(xiàn)在編輯業(yè)務(wù)功底欠缺，缺乏深厚的職教專業(yè)知識積累，對職教期刊的目標(biāo)讀者了解不夠透徹，在欄目選題和策劃等方面沒有深入學(xué)習(xí)等方面，從而導(dǎo)致編輯在職業(yè)發(fā)展中個人成就感和職業(yè)期望值偏低，很難投入編輯角色中。

二、推動職教期刊發(fā)展的有效路徑

（一）提高辦刊意識

期刊的競爭不是單純的編輯之間、欄目之間的競爭。職教期刊要在新形勢下進(jìn)一步發(fā)展，就要樹立正確的辦刊理念。（1）明確辦刊宗旨。當(dāng)前，全國已出版的職教期刊從辦刊主體來分，分為各級政府職教主管部門主辦、地區(qū)或行業(yè)的職教學(xué)會（或研究會）主辦、社會團(tuán)體或院校主辦三類。從受眾群體來分，可分為面向全國、面向地區(qū)、面向本行業(yè)三類。從辦刊性質(zhì)來分，分為綜合型和專業(yè)性兩類。但不管從哪個角度分類，職教期刊都應(yīng)把為職教改革和發(fā)展服務(wù)作為根本的辦刊宗旨，樹立并加強為教育行政決策服務(wù)，為廣大職教工作者服務(wù)，為繁榮職教科研事業(yè)服務(wù)的意識；（2）加強服務(wù)意識。面對激烈的市場競爭，職教期刊只有增強服務(wù)意識，始終把讀者放在首位，才能贏得市場，提升職教期刊存在的價值。職教期刊要把握讀者的需求，把市場調(diào)研作為編輯的重要工作內(nèi)容，了解各類讀者群關(guān)注的焦點，對職教研究的動態(tài)及時反映報道，傳播和宣傳各級職教機(jī)構(gòu)和職業(yè)學(xué)校在教學(xué)改革中的優(yōu)秀實踐經(jīng)驗，使刊物既能成為領(lǐng)導(dǎo)的好參謀，又能成為職教一線教師的良師益友，從而在競爭中爭取主動、占據(jù)優(yōu)勢。

（二）找準(zhǔn)刊物的特色定位

特色是期刊的生存與發(fā)展的關(guān)鍵，特色的形成也是期刊成熟的標(biāo)志，一旦期刊的特色得到社會的認(rèn)同，就具有了一定的品牌效應(yīng)，在市場經(jīng)濟(jì)中就能夠獲得價值。作為職教期刊，要做出自己的特色。首先，要把握社會發(fā)展趨勢和市場潛力，發(fā)現(xiàn)新領(lǐng)域，找到新視角，做到人無我有，人有我新。在職教期刊的定位上，明確它有別于純理論性的學(xué)術(shù)刊物，也不是普及性的教育刊物，職教期刊應(yīng)該立足行業(yè)，充分發(fā)揮其專業(yè)性和業(yè)務(wù)指導(dǎo)性。目前，我國較有影響的職教期刊都有各具特色，《中國職業(yè)教育》側(cè)重宣傳國家職業(yè)教育的政策法規(guī)，評述職教發(fā)展趨勢，其政策指導(dǎo)性和學(xué)術(shù)理論性較強；《職教論壇》在辦刊中重視創(chuàng)新，其指導(dǎo)性、言論性和開放性較濃；《教育與職業(yè)》以教育性、統(tǒng)戰(zhàn)性和民間性為其特色；《職教通訊》針對不同的讀者群，突出理論性、實用性和實踐性。[2]其次，品牌欄目設(shè)置在期刊特色定位上也起著重要作用。在辦刊宗旨明確的前提下，最能體現(xiàn)刊物特色的形式莫過于欄目的設(shè)置，優(yōu)秀的欄目設(shè)置不僅能鮮明地突出期刊內(nèi)容，充分表現(xiàn)編輯思路和操作的風(fēng)格和特色，同時，也有助于強化欄目編輯責(zé)任制、提高刊物質(zhì)量。品牌欄目是期刊的框架，最能反映出期刊的整體風(fēng)格，因此，期刊要辦出特色，一定要在品牌欄目的創(chuàng)辦上下功夫，積極約稿組稿，認(rèn)真編校，保證欄目的質(zhì)量和可持續(xù)性，并通過品牌欄目的影響提高期刊的知名度。

（三）全面提高編輯素質(zhì)

職教期刊要發(fā)展、要創(chuàng)新，必須有一支高素質(zhì)的編輯隊伍作為后盾。職教期刊編輯應(yīng)該從以下五個方面提高自身素質(zhì)。（1）提高思想認(rèn)識。對于公開發(fā)行的職教期刊，其編輯在思想上應(yīng)該具備政治敏銳性和把握力，堅持正確的辦刊宗旨，堅持質(zhì)量第一的辦刊思路，牢固樹立大局意識，嚴(yán)把政治關(guān)和學(xué)術(shù)關(guān)，不斷追蹤學(xué)術(shù)前沿，倡導(dǎo)學(xué)術(shù)爭鳴，努力把期刊辦成職教學(xué)術(shù)創(chuàng)新的陣地；（2）恪守職業(yè)道德。作為一名編輯，要始終樹立為讀者和作者服務(wù)的意識，在保證刊物質(zhì)量的前提下，始終把社會效益放在首位，力求實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合。[3]在工作中嚴(yán)格執(zhí)行國家新聞出版總署及有關(guān)出版的法律法規(guī)，認(rèn)真審讀每篇來稿，對每位作者努力做到公平公正，一切以刊物的質(zhì)量為前提；（3）做好選題策劃，形成特色欄目。職教期刊編輯在工作中應(yīng)該重視策劃選題，樹立精品意識，重點在期刊的內(nèi)容和特色上下功夫，積極策劃特色欄目，組織優(yōu)秀稿件，吸引讀者的關(guān)注和對期刊的依賴；（4）重視業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。在實際工作中，職教期刊編輯面臨行業(yè)競爭、職業(yè)困惑、專業(yè)發(fā)展等多方面問題，因此，編輯應(yīng)積極參加相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步掌握有關(guān)出版編輯、技術(shù)設(shè)計和現(xiàn)代出版經(jīng)營管理等相關(guān)的理論和實務(wù)知識，使自身的知識結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)能力得到及時優(yōu)化，與時俱進(jìn)，不斷適應(yīng)編輯崗位發(fā)展，提升自身在編輯崗位上的專業(yè)化程度；（5）加強編輯實務(wù)能力。職教期刊編輯要時刻關(guān)注出版行業(yè)發(fā)展的新技術(shù)和新趨勢，并在編輯工作中不斷應(yīng)用，如利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫組稿，使組稿工作更有針對性，更方便快捷；利用數(shù)據(jù)庫的檢索功能，保證稿件的創(chuàng)新性、科學(xué)性，并有效地防止一稿多投，保證了期刊質(zhì)量，提高了工作效率。

總之，面對職業(yè)教育迅速發(fā)展、期刊業(yè)競爭日趨激烈的新形勢，每一位辦刊人都要有清醒的認(rèn)識，勇于創(chuàng)新，不斷摸索提高期刊質(zhì)量的新路子和新方法，才能在競爭中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)：

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[3]周望舒，張鳳.加強期刊編輯隊伍素質(zhì)建設(shè)的思考[J].2005（3）：23-25.

[責(zé)任編輯秦濤]