闕政

11月22日，由中國(guó)文化信息協(xié)會(huì)、中國(guó)影視藝術(shù)協(xié)會(huì)、鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)和半島國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)共同主辦的第二屆“中國(guó)·鎮(zhèn)江西津渡國(guó)際紀(jì)錄片盛典”如約而至。

“去年的這個(gè)季節(jié)，我們從千年古渡——西津渡啟程出發(fā)，懷揣一份責(zé)任和夢(mèng)想，攜手去探尋中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展新的方向。”盛典發(fā)起人、鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)董事長(zhǎng)張兵說(shuō)，“今年再聚首，我們敢說(shuō)，方向我們已經(jīng)找到了。”

有人說(shuō)：“電影節(jié)是為大多數(shù)紀(jì)錄片人提供旅游機(jī)會(huì)，為少數(shù)人提供成名機(jī)會(huì)的一個(gè)場(chǎng)所?！贝嗽挷患?。去年，獲得長(zhǎng)片最高獎(jiǎng)“金山獎(jiǎng)”的紀(jì)錄片《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》（焦波導(dǎo)演），又被盛典組委會(huì)推薦給了多個(gè)國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)，在國(guó)際上大放異彩，年初已經(jīng)拿了龍標(biāo)，準(zhǔn)備進(jìn)入院線公映。

不過(guò)，頒獎(jiǎng)、拿獎(jiǎng)，這些并不是鎮(zhèn)江紀(jì)錄片盛典的全部。張兵告訴《新民周刊》：“一般電影節(jié)評(píng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)?lì)C完了也就結(jié)束了。但是對(duì)鎮(zhèn)江來(lái)說(shuō)，每一屆盛典的終點(diǎn)，恰恰是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的起點(diǎn)。”

何為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化？

盛典評(píng)委、北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院張同道教授對(duì)此深有研究。在他看來(lái)，中國(guó)的紀(jì)錄片經(jīng)歷過(guò)三次產(chǎn)業(yè)化。

第一次是從文化和美學(xué)意義的精英作品，過(guò)渡到電視節(jié)目平臺(tái)?！熬臀幕δ芏裕o(jì)錄片最早在電視領(lǐng)域中注入人文內(nèi)涵，開始關(guān)注宣傳話語(yǔ)之外的、更為豐富的社會(huì)人生。也是它最早丟掉宣傳腔，扔掉宏大的敘事方式，開始采用新的美學(xué)，用平實(shí)的敘述方式，而不是紅光亮的拍攝方法?！边@種旨在還原多維世界的人文精神和美學(xué)，使得紀(jì)錄片一直予人“精英文化”的印象。

“由于這種功能，給紀(jì)錄片出資的要么是國(guó)家，要么是大的利益集團(tuán)，不太可能作為娛樂項(xiàng)目出現(xiàn)。弗拉哈迪（紀(jì)錄片之父）盲打誤撞用一部《北方的納努克》賺了錢，但他直到死也沒再拍過(guò)一部賺錢的紀(jì)錄片?！睆埻勒f(shuō)，“最終為紀(jì)錄片找到市場(chǎng)的是電視，從80年代開始，電視讓紀(jì)錄片常態(tài)化，找到了生存方式。紀(jì)錄片的屬性被改變了，產(chǎn)業(yè)化就此開始——削弱人文內(nèi)涵、思想價(jià)值，這是商業(yè)的必然要求。拿Discovery來(lái)說(shuō)，拍風(fēng)光、拍動(dòng)物，這些題材都是最容易被大多數(shù)人認(rèn)可的，不會(huì)有太大分歧，所以它能夠覆蓋全球兩百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！?/p>

第二次產(chǎn)業(yè)化則以央視9套紀(jì)錄片頻道的誕生為標(biāo)志。“央視紀(jì)錄片頻道的成立，推動(dòng)建立起了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——比如投資、機(jī)器、講故事的方法，這些標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際幾乎沒有差距。一年2個(gè)億的投入也大大推動(dòng)了紀(jì)錄片的創(chuàng)作?！?/p>

今年6月，北京紀(jì)實(shí)頻道和上海紀(jì)實(shí)頻道相繼上星，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道也在積極爭(zhēng)取上星——這些專業(yè)紀(jì)錄片頻道的全國(guó)覆蓋，同樣是產(chǎn)業(yè)化的里程碑?！半m然古今中外，紀(jì)錄片永遠(yuǎn)不會(huì)是收視率的主要推動(dòng)者，但大品牌的價(jià)值，仍然是一個(gè)媒體帝國(guó)的體量——Discovery覆蓋224個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每天有5億個(gè)家庭收看，去年產(chǎn)值超過(guò)55億美元?！睆埻勒f(shuō)，“但是國(guó)內(nèi)，雖然紀(jì)錄片年產(chǎn)量接近11000小時(shí)，有生命力的卻不足200小時(shí)，許多片子拍完就進(jìn)了倉(cāng)庫(kù)，沒市場(chǎng)也沒傳播?！?/p>

“就紀(jì)錄片工業(yè)而言，它有三個(gè)特點(diǎn)：價(jià)值觀，美學(xué)，模式化——在美學(xué)上屬于中庸，不會(huì)用尖銳去觸動(dòng)觀眾，公眾的愉快便是最大的標(biāo)準(zhǔn)，你是為公眾做產(chǎn)品，而不是自我表達(dá)個(gè)性。標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)流程能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，這樣才能成為生意。Discovery的片子你看一百部，都看不出導(dǎo)演之間的區(qū)別。模式化的操作使得紀(jì)錄片的拍攝流程可管、可控?！?/p>

在張同道看來(lái)，“中國(guó)紀(jì)錄片在2011年之前，都沒有產(chǎn)業(yè)”。真正的產(chǎn)業(yè)始于第三次轉(zhuǎn)型——由《舌尖上的中國(guó)》開啟的品牌大片時(shí)代。

“前幾天央視《舌尖上的中國(guó)》第三季招標(biāo)成功，冠名費(fèi)2億，相當(dāng)于央視紀(jì)錄片頻道一年的花費(fèi)，說(shuō)明《舌尖》真的走出了品牌建立這條路。其實(shí)現(xiàn)在《舌尖》帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)該不低于10個(gè)億——食品工業(yè)、大量上市公司的股票，都因?yàn)樗担渡嗉狻吠耆梢宰龀善放?。只是因?yàn)檠胍曔€是一個(gè)傳媒集團(tuán)，不是跨行業(yè)集團(tuán)，所以絕大部分價(jià)值被其他行業(yè)掙走了。從《舌尖》開始，中國(guó)紀(jì)錄片才走出了一條路：不只靠廣告費(fèi)生存，能形成自己的品牌產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

過(guò)百億，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。張同道教授的團(tuán)隊(duì)每年都在收集分析產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)：“2009年中國(guó)的紀(jì)錄片產(chǎn)值是4億，去年是23億，雖然還很有限，但成長(zhǎng)非?？臁＿@幾年中國(guó)紀(jì)錄片最大的進(jìn)步就是產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。”

打造《看見中國(guó)》品牌

而親任盛典評(píng)委會(huì)副主席的張兵，在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化上同樣有自己的深思熟慮。相比去年，2014鎮(zhèn)江紀(jì)錄片盛典已經(jīng)升級(jí)到2.0版本，這個(gè)版本最大的創(chuàng)舉就是——《看見中國(guó)》品牌紀(jì)錄片定制。

“要想發(fā)展紀(jì)錄片，一定要用資本的眼光。”張兵告訴記者。今年，由鎮(zhèn)江文廣和紫金文化共同成立的文化產(chǎn)業(yè)基金正式啟動(dòng)，1個(gè)億的基金規(guī)模，成為異軍突起的一支力量，支撐鎮(zhèn)江紀(jì)錄片盛典的運(yùn)作?！啊犊匆娭袊?guó)》這個(gè)主題是我定的，我們要用紀(jì)錄片去看見變化中的中國(guó)人和中國(guó)事——主角一定是平民、百姓，無(wú)數(shù)個(gè)微小的、跟著時(shí)代一起變化的中國(guó)元素，不要獵奇，要正能量。計(jì)劃是每年投資成形100部作品?！?/p>

于是，去年第一屆盛典剛結(jié)束，《看見中國(guó)》紀(jì)錄片定制計(jì)劃已經(jīng)悄悄啟動(dòng)——很快就收到了近千個(gè)創(chuàng)作文案，經(jīng)過(guò)盛典委員會(huì)幾十位海內(nèi)外專家的評(píng)判、指導(dǎo)，最終選出100部作品，給予每個(gè)作者3萬(wàn)-5萬(wàn)元不等的啟動(dòng)資金。到今年第二屆盛典開幕時(shí)，已經(jīng)有70余部完成了影像創(chuàng)作，其中8部還入圍了盛典的終評(píng)。

這100部紀(jì)錄片去向何處？張兵早就計(jì)劃好了：“所有紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)都規(guī)定是30分鐘，統(tǒng)一格式，統(tǒng)一做好中英文字幕——這是最符合電視臺(tái)播出的長(zhǎng)度。作品的版權(quán)由作者和盛典委員會(huì)共有，作者可以帶著作品再去國(guó)際上參賽，而盛典則會(huì)將100部作品打包成為一個(gè)品牌，一方面銷往各地面城市臺(tái)，另一方面與各大視頻網(wǎng)站建立合作關(guān)系。所獲盈利與作者三七分賬?！眅ndprint

品牌、影響力、產(chǎn)業(yè)化，這是張兵和鎮(zhèn)江紀(jì)錄片盛典共同的目標(biāo)。“你們專心創(chuàng)作，我們負(fù)責(zé)運(yùn)作”——這是張兵對(duì)紀(jì)錄片人們說(shuō)得最多的一句話。今年，盛典還請(qǐng)來(lái)法國(guó)盧薩斯紀(jì)錄片電影節(jié)副主席克里斯多夫·坡提克，為自由制作人們上了一堂“紀(jì)錄片預(yù)案銷售講座”，對(duì)國(guó)際流行的紀(jì)錄片文案預(yù)售和定制進(jìn)行了詳細(xì)的解說(shuō)。

每人3萬(wàn)-5萬(wàn)的資助，100個(gè)人加起來(lái)也不是一筆小數(shù)目。不過(guò)在張兵看來(lái)，這錢花得很值：“我可以拿去投一部電視劇，娛樂娛樂大家，播兩個(gè)月就完了。但是同樣這筆錢，我拿去拍紀(jì)錄片，就能有100部最真實(shí)的中國(guó)故事，更不用說(shuō)還培養(yǎng)了一大批新制片人，積極探索了資本市場(chǎng)運(yùn)作紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的可能性，這是雙贏?！?/p>

他想過(guò)，數(shù)百萬(wàn)的投資未必在短時(shí)間內(nèi)就能收回來(lái)?！白黾o(jì)錄片是個(gè)慢功夫。我們?cè)敢獬蔀橐粋€(gè)力量聚合者，去和作者一起闖市場(chǎng)?！?/p>

盛典的“國(guó)際范”

去年，盛典入圍作品中有18部被送到半島國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)參賽、10部被帶往法國(guó)盧薩斯紀(jì)錄片電影節(jié)參賽——今年，進(jìn)入國(guó)際平臺(tái)的作品又比去年更多。亞洲的日本山形國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)和韓國(guó)釜山國(guó)際電影節(jié)也加入進(jìn)來(lái)。立足長(zhǎng)江三角洲，打造“國(guó)際范”，促進(jìn)國(guó)際文化交流，同樣是盛典的目標(biāo)。

這些年，中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際上的“范”，也越來(lái)越明顯了。據(jù)張同道回憶，很多年來(lái)，紀(jì)錄片的出口都是以贈(zèng)送的方式，而現(xiàn)在，西方主流媒體如果播中國(guó)紀(jì)錄片，需要以購(gòu)買的方式來(lái)進(jìn)行了?！白罱鼉赡暌詠?lái)，有了一個(gè)根本的變化，中國(guó)紀(jì)錄片出現(xiàn)在國(guó)際的交易市場(chǎng)上，已經(jīng)不是一部?jī)刹浚且研纬梢?guī)模。一批紀(jì)錄片已經(jīng)進(jìn)入了歐美的主流播出平臺(tái)。央視的原創(chuàng)85%在海外都有發(fā)行，累計(jì)發(fā)行額超過(guò)了100萬(wàn)美元，覆蓋到86個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！?/p>

去年年底，《舌尖》的海外發(fā)行單集價(jià)格達(dá)到7.4萬(wàn)美元，而它還不是國(guó)際銷售最好的紀(jì)錄片?！跋瘛豆蕦m》、《頤和園》、《話說(shuō)長(zhǎng)江》，都賣得比較好?！冻?jí)工程》、《丹頂鶴》這樣的節(jié)目在意大利、德國(guó)都有很好的播出?！锻敢暣和恚褐袊?guó)最大的慶典》也在美國(guó)國(guó)家地理頻道播出。”

這樣的成績(jī)，一方面是因?yàn)橹袊?guó)與海外共同投資、合作出品紀(jì)錄片越來(lái)越多?！笆紫仁羌兺顿Y，純投資也有話語(yǔ)權(quán)，可以把不利于中國(guó)的元素拿掉。也有共同拍攝，在合作過(guò)程中可以學(xué)習(xí)別人。比如《舌尖》就是學(xué)《人類星球》，但是成就早就超越它了。還有像去年熱播的《非洲》，央視就投了2000萬(wàn)，大制作，水平很高，全球都在賣，投資絕對(duì)能收得回來(lái)?！?/p>

另一方面，中國(guó)紀(jì)錄片的整體制作水平也越來(lái)越接近國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。張同道說(shuō)：“國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)化相關(guān)，產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)要?jiǎng)?wù)就是要掌握國(guó)際通行規(guī)律——紀(jì)錄片做給誰(shuí)看非常重要，要做產(chǎn)業(yè)，就是消費(fèi)者說(shuō)了算。比如結(jié)構(gòu)方式，《舌尖》一集50分鐘，用差不多每個(gè)8分鐘左右的小故事串起來(lái)，而不是一個(gè)大敘事講到底，這就是國(guó)際化?！?/p>

有一種說(shuō)法是：中國(guó)是紀(jì)錄片的富礦。但在張同道看來(lái)，“紀(jì)錄片的富礦，和鐵礦、煤礦完全不一樣。煤礦，美國(guó)人來(lái)采挖是不允許的，但紀(jì)錄片的題材礦誰(shuí)都可以采。《大熊貓》是美國(guó)國(guó)家地理頻道拍的，《不死的秦始皇》也是;《故宮》被美國(guó)人買去，經(jīng)過(guò)改編又再賣到189個(gè)國(guó)家……”

知道世界需要怎樣的中國(guó)紀(jì)錄片，才是國(guó)際化的關(guān)鍵。在另一位評(píng)委、北京紀(jì)實(shí)頻道藝術(shù)總監(jiān)朱賢亮看來(lái)，這次盛典進(jìn)入決賽的65部作品中，有好幾部已經(jīng)具備國(guó)際化的制作水平：“比如《河貍的故事》，很接近BBC的水平，這對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)不容易，因?yàn)槲覀儾⒉簧瞄L(zhǎng)拍動(dòng)物題材。”

“西津渡紀(jì)錄片盛典的目標(biāo)很明確，就是要把紀(jì)錄片推向世界。”朱賢亮說(shuō)。據(jù)悉，明年的盛典，還將與十個(gè)國(guó)家結(jié)成紀(jì)錄片聯(lián)盟，進(jìn)一步打造紀(jì)錄片文化產(chǎn)業(yè)園，將“國(guó)際范”進(jìn)行到底。endprint