周沖

【摘 ?要】本文以隨筆的形式記錄了在伊朗國(guó)際廣播節(jié)的所見、所聞、所談、所想，通過(guò)對(duì)該廣播節(jié)及論壇的介紹，引出了當(dāng)下全球廣播的發(fā)展現(xiàn)狀和共同關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，尤其是新媒體環(huán)境下，廣播如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇。這些針對(duì)廣播背后價(jià)值的挖掘和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的“再思考”與“新認(rèn)識(shí)”，實(shí)際上是廣播及其從業(yè)者面對(duì)的共同課題。

【關(guān)鍵詞】伊朗國(guó)際廣播節(jié) ? 國(guó)際廣播論壇 ? 新媒體 ? 再思考

【中圖分類號(hào)】G229 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

伊朗國(guó)際廣播節(jié)由伊朗聲像組織（IRIB）主辦，亞太廣播聯(lián)盟（ABU）協(xié)辦，集主題展覽、節(jié)目交流、學(xué)術(shù)研討、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選等諸多活動(dòng)于一身，是目前具有國(guó)際影響力的廣播節(jié)目評(píng)選和業(yè)務(wù)研討活動(dòng)之一。2014年5月10日至12日，第十三屆伊朗國(guó)際廣播節(jié)暨第五屆國(guó)際廣播論壇在德黑蘭舉行。除伊朗國(guó)內(nèi)的專家學(xué)者和媒體人士外，還有來(lái)自英國(guó)、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、羅馬尼亞、斯洛伐克、波蘭、敘利亞等國(guó)家和地區(qū)以及亞太廣播聯(lián)盟的20多位代表參加。本人有幸受廣播論壇組委會(huì)的邀請(qǐng)，作為中國(guó)代表全程參加了這次盛會(huì)。短短的三天時(shí)間，這座城市和廣播有關(guān)的角落幾乎都留下了我的足跡，用“收獲滿滿、信心十足”八個(gè)字總結(jié)亦不為過(guò)。整體來(lái)說(shuō)，提高了認(rèn)識(shí)、認(rèn)清了形勢(shì)、增進(jìn)了友誼、增加了信心，在此謹(jǐn)以“隨筆”形式記錄下來(lái)，與大家分享。

參觀：改革的力量

作為伊朗國(guó)際廣播節(jié)的主辦方，成立于1938年的伊朗聲像組織（IRIB）是伊朗第一家也是唯一一家實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋的廣播電視媒體，至今已有76年歷史，在伊朗占據(jù)絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位。該組織目前共有25個(gè)廣播頻率，還有電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等其它媒體。此外，它還承擔(dān)了具有行政性質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)制定和宣傳教育職能，并擁有一所大學(xué)作為人才培養(yǎng)基地。

參觀伊朗聲像組織是廣播節(jié)的重要交流活動(dòng)之一，包括參觀廣播電視等頻率（道）的錄制間、直播間、技術(shù)后臺(tái)、新媒體實(shí)驗(yàn)室等。其間，我與伊朗聲像組織的副主席、頻率總監(jiān)、主持人、工程師進(jìn)行了深入交流，印象最深刻的就是他們反復(fù)提到的改革（Reform）一詞。作為一家具有壟斷性質(zhì)的“全媒體”組織和行業(yè)龍頭，盡管在收聽（視）率和影響力上在國(guó)內(nèi)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是為了適應(yīng)公眾消費(fèi)口味的變化、對(duì)外傳播（主要是在伊斯蘭世界）的功能發(fā)揮以及適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新媒介形態(tài)的出現(xiàn)，伊朗聲像組織近些年一直在強(qiáng)調(diào)改革，并涉及到了方方面面：一是在組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)流程上為適應(yīng)新技術(shù)而進(jìn)行了調(diào)整。主要是簡(jiǎn)化，組織機(jī)構(gòu)日益扁平化，節(jié)目制作流程上盡量縮短，同時(shí)與電視節(jié)目中心、新媒體實(shí)驗(yàn)室等直接銜接，降低了成本，提高了效率。二是對(duì)節(jié)目本身的創(chuàng)新。目前主要在音樂(lè)、青年等頻率進(jìn)行探索，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，節(jié)目?jī)?nèi)容精益求精，加入了更多流行元素。三是人才培養(yǎng)機(jī)制的改革。伊朗聲像組織有一所大學(xué)，學(xué)校與廣播電視機(jī)構(gòu)在一起，學(xué)生在校期間可以將實(shí)習(xí)與學(xué)習(xí)結(jié)合在一起，畢業(yè)后可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)直接進(jìn)入伊朗聲像組織工作，也可以選擇去其他媒體或者領(lǐng)域。這次改革，在保留既有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，打破了“專業(yè)對(duì)口”和“內(nèi)部消化”的藩籬。一些主持人崗位不再要求必須“科班”出身，同時(shí)大幅度增加大學(xué)以外媒體人才的引入，增強(qiáng)了活力。據(jù)介紹，這些改革措施目前都已經(jīng)收到了較好的效果。

評(píng)獎(jiǎng)：人文價(jià)值與內(nèi)容創(chuàng)新

評(píng)獎(jiǎng)是伊朗國(guó)際廣播節(jié)最重要的環(huán)節(jié)之一，頒獎(jiǎng)典禮是整個(gè)行程的壓軸活動(dòng)。近些年伊朗國(guó)際廣播節(jié)的評(píng)獎(jiǎng)在瘦身的大背景下，逐漸將評(píng)獎(jiǎng)（尤其是國(guó)際性評(píng)獎(jiǎng)）焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向那些具有國(guó)際普遍性、凸顯廣播特點(diǎn)與人文價(jià)值的作品，具體包括6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別：特寫（Documentary）、短特寫（Mini-Feature）、短?。⊿hort·Drama）、公益廣告（Public·Service·Announcement）、創(chuàng)意類節(jié)目（On-Air Personality）與互動(dòng)類節(jié)目（Interactive Programs）。中央人民廣播電臺(tái)自2006年參加伊朗國(guó)際廣播節(jié)評(píng)獎(jiǎng)以來(lái)，每次都有所斬獲。在2014年5月12日舉行的頒獎(jiǎng)典禮上，由中央電臺(tái)選送的公益廣告《海豚的世界》獲得了公益廣告類的二等獎(jiǎng)，亦是此次廣播節(jié)中兩個(gè)非伊朗國(guó)家獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

在交流研討過(guò)程中，很多專家都提出了在大眾快餐文化背景下，廣播背后人文價(jià)值與創(chuàng)新性缺失問(wèn)題。尤其是在與視頻競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，對(duì)時(shí)效性的過(guò)分追求和新技術(shù)的技巧渲染往往容易使人忘卻廣播“給人以最大想象空間”這一純聲音媒介特色。這不是技術(shù)方面的原因，也不是廣播業(yè)者的能力問(wèn)題，根本原因是缺乏相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制與發(fā)展環(huán)境。當(dāng)然，這種對(duì)人文價(jià)值與內(nèi)容創(chuàng)新的追求也正在回歸，在羅馬尼亞、斯洛伐克等國(guó)家的電臺(tái)中，以新穎主題和人文關(guān)懷的“慢廣播”“輕廣播”節(jié)目正在興起，受到了聽眾的歡迎。

在此次評(píng)選上，一個(gè)深刻的印象就是優(yōu)秀廣播節(jié)目對(duì)作品背后內(nèi)容創(chuàng)新與人文價(jià)值的深度挖掘，無(wú)論是長(zhǎng)達(dá)二三十分鐘的特寫和創(chuàng)意節(jié)目，還是最多只有90秒的公益廣告，都是如此。事實(shí)上，伊朗國(guó)際廣播節(jié)每屆都會(huì)根據(jù)廣播業(yè)界的發(fā)展實(shí)踐調(diào)整其評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，而本次評(píng)選公開的主題（Aim & Target）、內(nèi)容原創(chuàng)性（Originality of the Content）、制作技術(shù)（Production Technique）、時(shí)效性（Timings）四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上都反映出評(píng)委會(huì)的直接意圖。

以兩部獲獎(jiǎng)作品——中國(guó)的公益廣告《海豚的微笑》和斯洛伐克的短劇《The Last Message》為例。通過(guò)與評(píng)委的交流獲知，它們之所以獲獎(jiǎng)，最主要的原因有兩個(gè)：一是主題價(jià)值凸顯，對(duì)生態(tài)環(huán)境與人類親情的關(guān)注與珍視，都是人類共通的、人文內(nèi)涵豐富的選題。在具體關(guān)注面的選擇上，從“海豚”“短信”這樣的小點(diǎn)切入，以小見大，既能讓聽眾易于理解，又達(dá)到了觸動(dòng)心靈的效果。二是新穎，除了作品創(chuàng)意新穎外，對(duì)聲音的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與運(yùn)用也有其獨(dú)到之處。特殊的聲音選擇與處理令人耳目一新，比如收發(fā)短信的聲音和海豚的聲音，既熟悉又陌生，為聽眾預(yù)留了充分的想象空間。同時(shí)用自然的音響和平時(shí)的聲音傳達(dá)節(jié)目主旨，盡量減少旁白和話外音，完全沒(méi)有說(shuō)教或硬性拔高的感覺，很容易打動(dòng)人。

論壇：再思考與新認(rèn)識(shí)

伊朗國(guó)際廣播節(jié)從2008年開始設(shè)立國(guó)際廣播論壇，圍繞廣播的相關(guān)話題，向全球廣播學(xué)界與業(yè)界的專家、學(xué)者征集論文，編輯成冊(cè)，并邀請(qǐng)部分代表參加廣播節(jié)面對(duì)面的交流和研討。本次論壇是設(shè)立以來(lái)規(guī)模最大的一次，共收到論文600余篇，分兩個(gè)會(huì)場(chǎng)和六個(gè)板塊進(jìn)行。本人也以《從挑戰(zhàn)到機(jī)遇 ?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播發(fā)展》為題，就中央人民廣播電臺(tái)將傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合的歷程和所取得的成就，以及中國(guó)廣播面臨的挑戰(zhàn)與未來(lái)機(jī)遇，向與會(huì)者進(jìn)行了介紹。

“Rethinking Radio”是本次廣播論壇的主題。根據(jù)主辦方的闡釋，其中的“Rethinking”，既有“再思考”的含義，也有“新認(rèn)識(shí)”的目的。旨在通過(guò)與會(huì)業(yè)者、學(xué)者的充分交流，重新認(rèn)識(shí)廣播在眾多媒介競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特價(jià)值，以及它與受眾、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教的關(guān)系變化，尤其是在面對(duì)新媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)過(guò)程中，再次思考廣播的未來(lái)發(fā)展路徑。傾聽世界各地選送的優(yōu)秀廣播節(jié)目，與來(lái)自世界各地的廣播業(yè)者、專家進(jìn)行交流，使我對(duì)廣播有了很多新的認(rèn)識(shí)與思考。

第一，廣播作為重要的大眾媒介，在社會(huì)生活中仍然扮演著重要的角色。在從德黑蘭機(jī)場(chǎng)到酒店的出租車上，我一直在聽車上的當(dāng)?shù)貜V播，盡管語(yǔ)言不通，但是仍然能感受到廣播給司機(jī)的工作生活所帶來(lái)的樂(lè)趣。此外，通過(guò)與各國(guó)代表的交流得知，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的日本、新加坡，還是在較落后的馬來(lái)西亞、敘利亞等發(fā)展中國(guó)家，廣播在不同文化、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的環(huán)境里，都在發(fā)揮著不可替代的重要作用，尤其是在新聞、音樂(lè)、交通等領(lǐng)域，廣播的伴隨性強(qiáng)、時(shí)效快等優(yōu)勢(shì)仍舊十分突出。在伊朗，盡管電視與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，但無(wú)論是對(duì)兩伊戰(zhàn)爭(zhēng)這樣的歷史大事，還是普通民眾的日常生活，廣播所扮演的重要作用是顯而易見的。在政府的大力支持下，廣播不僅有新聞、體育、伊斯蘭音樂(lè)、流行音樂(lè)、故事等大眾頻率，還擁有專門針對(duì)少年、青年、老年等非常細(xì)化的小眾頻率，并配備專業(yè)的技術(shù)設(shè)備和工作人員，還配有一所大學(xué)作為專門的人才儲(chǔ)備基地。

第二，盡管各國(guó)發(fā)展水平不一，但與新媒體的融合仍是未來(lái)廣播發(fā)展的大勢(shì)所趨。因?yàn)閰?huì)的國(guó)家很多，我也借此機(jī)會(huì)了解到各國(guó)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合現(xiàn)狀，突出印象是存在很大的差距。在中、日、韓等國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)了廣播節(jié)目從制作技術(shù)到發(fā)展理念的巨大變革，尤其是對(duì)Web2.0時(shí)代基于位置的服務(wù)（LBS）、碎片化等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念的吸收與應(yīng)用，已經(jīng)到了很高水平。而在敘利亞等一些較落后的國(guó)家，甚至包括一些發(fā)達(dá)的東歐、東南亞國(guó)家，與互聯(lián)網(wǎng)的融合程度目前還停留在網(wǎng)絡(luò)廣播等相對(duì)初級(jí)的播出平臺(tái)構(gòu)建和技術(shù)應(yīng)用階段。以伊朗為例，盡管伊朗聲像組織也有自己的網(wǎng)絡(luò)中心和新媒體實(shí)驗(yàn)室，但無(wú)論是領(lǐng)導(dǎo)的致辭講話還是從業(yè)者的研究主題，給人一個(gè)深刻的印象就是，他們主要是將電視作為廣播發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)然，這也與伊朗的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平有關(guān)。盡管發(fā)展水平和融合程度不一，但是有一個(gè)共識(shí)是肯定的，就是“與新媒體的融合代表著廣播未來(lái)發(fā)展的基本方向”。與會(huì)的各國(guó)專家普遍認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播是再一次繁榮的重要機(jī)遇。就像伊朗聲像組織的新媒體總監(jiān)所說(shuō)的那樣，對(duì)廣播這樣的傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)當(dāng)看到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的發(fā)展良機(jī)。廣播從業(yè)者需要做的，是要學(xué)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)世界中重新認(rèn)識(shí)和思考廣播的優(yōu)勢(shì)，并借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目制作水平的創(chuàng)新和進(jìn)步，提高廣播的影響力和生命力。

第三，內(nèi)容不再“唯”王，但仍然“為”王，做好內(nèi)容對(duì)廣播的發(fā)展意義重大。在中國(guó)流行一句話叫“內(nèi)容為王”，國(guó)外雖然沒(méi)有這樣的表述，但同樣重視內(nèi)容的重要作用，從本屆國(guó)際廣播論壇專家的講解與選送的論文反復(fù)出現(xiàn)“The content decides”就可以看出，探討廣播節(jié)目制作、播出的論文占到了所有論文的近一半也說(shuō)明了這一點(diǎn)。來(lái)自伊朗的傳播學(xué)專家艾薩克·羅素（Isaac Russell）在論壇的第一講中就提到，內(nèi)容依然是廣播與電視等其他媒介進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和合作的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即使是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播從業(yè)者要做的也是要學(xué)會(huì)在新的環(huán)境下理解“內(nèi)容”的含義。借助新的技術(shù)力量，深度挖掘廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值，這才是廣播保持長(zhǎng)盛不衰的根本。論壇研討給筆者的一個(gè)重要感覺就是，廣播從業(yè)者仍然關(guān)注、重視內(nèi)容本身的巨大作用，這也引起了我本人的一些新的思考。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盡管媒介對(duì)人體感官的聚合及整體延伸功能大大增強(qiáng)，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間已經(jīng)從單純的內(nèi)容生產(chǎn)擴(kuò)展到利用渠道、技術(shù)等為用戶提供多方面體驗(yàn)和服務(wù)，內(nèi)容的“唯”王格局被打破了，“服務(wù)為王”“渠道為王”“關(guān)系為王”開始成為媒體人的“口頭禪”，但是“內(nèi)容為王”仍具有其重要意義。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的迅速崛起與其服務(wù)做得好、渠道做得好、營(yíng)銷做得好、關(guān)系維護(hù)得好都有關(guān)，但是最關(guān)鍵的還是它的節(jié)目做得好，而這個(gè)節(jié)目，就是內(nèi)容。只不過(guò)不同的是，它的好節(jié)目必須與渠道、服務(wù)、營(yíng)銷充分結(jié)合起來(lái)，才有實(shí)現(xiàn)價(jià)值的機(jī)會(huì)。正所謂，不“唯”王，仍“為”王。新媒體語(yǔ)境下，淘汰的只是載體，無(wú)論技術(shù)怎樣發(fā)展、手段如何創(chuàng)新，媒體“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)不會(huì)變。在一定條件下，借助技術(shù)、渠道、形態(tài)的作用，內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)反而會(huì)被放大。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)辦公室）

（本欄目與中央電臺(tái)廣播學(xué)會(huì)合辦

欄目主持：李宏 欄目編輯：莫玉玲）