郭長江

【摘 ?要】在廣播媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依存度越來越高的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)正面臨逐步喪失的窘境。一些地方廣播媒體甚至開始淪為互聯(lián)網(wǎng)媒體的“廣播版”，這極大影響著廣播媒體的生存和發(fā)展。本文針對(duì)新傳播形態(tài)下廣播媒體個(gè)性化缺失的現(xiàn)實(shí)及原因進(jìn)行了深入的理論探討。

【關(guān)鍵詞】廣播 ? 個(gè)性化優(yōu)勢(shì)

【中圖分類號(hào)】G221 ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新傳播形態(tài)是指隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技手段的進(jìn)步，媒體傳播正在經(jīng)歷的一種不斷更新、不斷發(fā)展的動(dòng)態(tài)傳播過程。新傳播形態(tài)正改變著受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的選擇和接收。手機(jī)等高智能、高清晰度接收終端的出現(xiàn)、發(fā)展和普及，使以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的傳播格局出現(xiàn)分化。如今，已沒有人能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越快捷的傳播速度、越來越廣泛的傳播效果所形成的客觀影響力視而不見。從城市到鄉(xiāng)村，手機(jī)已成為人們獲取各種資訊的重要渠道;對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的依賴，已成為現(xiàn)代人的一種生活常態(tài)。這也預(yù)示著廣播等傳統(tǒng)媒體正面臨著一種前所未有、生死攸關(guān)的挑戰(zhàn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，以聲音為介質(zhì)的傳統(tǒng)廣播媒體的傳播方式、傳播環(huán)境和傳播格局又遇到一輪新的沖擊。以收音機(jī)收聽廣播為主體的受眾群加速分化，多年的“鐵桿”聽眾漸漸學(xué)會(huì)通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播產(chǎn)生了濃厚的興趣。這也使傳統(tǒng)廣播媒體不得不面對(duì)這樣一個(gè)問題：新傳播形態(tài)下，如何保持獨(dú)有的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，并以這種優(yōu)勢(shì)吸引聽眾、留住聽眾。

眾所周知，傳統(tǒng)廣播之所以能夠吸引大批量的固定受眾群，主要是因其傳播過程中的個(gè)性化和不可替代性。以聲音為介質(zhì)的傳播，不僅具有自己獨(dú)特的傳播方式，其傳播的內(nèi)容也獨(dú)具真實(shí)性、形象性和想象空間。電視媒體的出現(xiàn)，曾分割了部分廣播聽眾。但是，廣播在現(xiàn)實(shí)生活和突發(fā)狀態(tài)下“小、快、靈”的傳播方式，至今仍讓電視媒體望塵莫及。尤其是近年來汽車工業(yè)的發(fā)展和私家車的普及，手機(jī)收聽廣播功能的開發(fā)和完善，為廣播媒體的生存和復(fù)興提供了極其難得的歷史機(jī)遇和傳播空間，車載收音機(jī)、手機(jī)成為廣播媒體發(fā)展的新平臺(tái)。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月份，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.57億戶。在廣播接收終端的使用中，有47.8%的聽眾主要使用手機(jī)收聽廣播，成為目前聽眾使用最多的收聽工具。①

外部生成的新平臺(tái)固然喜人，但這并不意味著廣播媒體可以高枕無憂?；乜磸V播自身，大量的客觀現(xiàn)實(shí)表明，廣播媒體正“狗熊掰棒子”式地拋棄“內(nèi)容為王”的優(yōu)秀傳統(tǒng)，喪失以聲音為介質(zhì)的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)。廣播線性傳播所具有的簡單、便捷、伴隨性強(qiáng)等特點(diǎn)，尤其是聲音在傳播過程中所展示的魅力，正在被一些廣播媒體匪夷所思地拋棄;一些廣播媒體不是強(qiáng)化廣播所具有的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，而是跟在別人身后亦步亦趨、邯鄲學(xué)步，在與互聯(lián)網(wǎng)媒體的競爭中正面臨著尷尬的境地和態(tài)勢(shì)。具體表現(xiàn)在：

一、廣播報(bào)道中“聲音”這個(gè)最大的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)漸漸被忽視，對(duì)采訪對(duì)象的聲音、現(xiàn)場音效等音響要素的要求越來越簡單粗糙

廣播工作者均對(duì)充滿聲音要素和音響特色的廣播精品難以忘懷。二戰(zhàn)時(shí)期，美國人愛德華·默羅（Edward R.Murrow）的名篇《這里是倫敦》開創(chuàng)了廣播新聞直播的先河。試想，如果沒有此起彼伏的警報(bào)聲、爆炸聲和其他現(xiàn)場音效的襯托，沒有默羅鎮(zhèn)定的富有表現(xiàn)力的聲音，也就不可能有這篇世界廣播史上的傳世名作?？墒乾F(xiàn)在，我們的一些廣播媒體越來越熱衷追求廣播的“快”，忽略了聲音元素、音響效果等廣播的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，傾向甚至滿足于無論哪一類新聞都以播音員的口播新聞所取代，使得曾經(jīng)令廣播人引以為豪的帶“響”的新聞作品數(shù)量越來越少。這種“劍走偏鋒”的追求固然和現(xiàn)代人的生活節(jié)奏、浮躁心態(tài)有一定關(guān)系，但本質(zhì)上卻是廣播人正在“創(chuàng)新”中丟掉廣播媒體最具核心競爭力的殺手锏。許多廣播受眾都非常喜愛中央人民廣播電臺(tái)中國之聲的《新聞和報(bào)紙摘要》和《新聞縱橫》這兩檔新聞?lì)惞?jié)目。其根本原因除了內(nèi)容權(quán)威、編輯精道之外，還在于這兩檔節(jié)目的聲音元素最為精準(zhǔn)豐富、最能打動(dòng)人心、最具廣播特點(diǎn)、最有聲音震撼力，且始終制作精良，才得以形成廣泛而持久的輿論影響力。

遺憾的是，現(xiàn)在一些廣播媒體（特別是地、市級(jí)廣播電臺(tái)），廣播節(jié)目的聲音要素已經(jīng)廣泛被播音員、主持人連篇累牘的口播新聞所替代。不少電臺(tái)的新聞節(jié)目里竟然找不出幾個(gè)帶“響”的廣播作品。這種舍本逐末的傳播方式，使得一些電臺(tái)里會(huì)使用錄音機(jī)采錄廣播典型音響的記者居然寥寥可數(shù)。廣播人不會(huì)采錄音響，這樣難堪的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀令人痛心。筆者多次參加寧夏回族自治區(qū)廣播系統(tǒng)年度優(yōu)秀稿件評(píng)比，以聲音要素為主體的優(yōu)秀廣播作品鳳毛麟角。取而代之的是大量播音員、主持人的口播“廣播作品”，個(gè)別明顯帶有電視伴音的“廣播錄音報(bào)道”也混跡于廣播參評(píng)稿件中，令人啼笑皆非。

聲音，是廣播媒體最具獨(dú)特魅力的表達(dá)方式。來自新聞現(xiàn)場、自然環(huán)境等方方面面的一個(gè)個(gè)聲音源匯聚組成風(fēng)格迥異的聲音世界。正是這些異常豐富的聲音存在，才成就了一幅幅真實(shí)、動(dòng)人的“聲音風(fēng)景”，還原出新聞現(xiàn)場的客觀原貌，描述出主體人物的個(gè)性特征。

二、廣播節(jié)目中大量轉(zhuǎn)播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響著廣播媒體的整體形象

近年來，一些地方廣播媒體開始熱衷于轉(zhuǎn)播電視媒體的新聞及專題類節(jié)目。轉(zhuǎn)播內(nèi)容既包括央視的《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》、體育競技比賽直播等，也有地、市級(jí)的電視新聞及專題節(jié)目。最初，一些廣播媒體是為了節(jié)約經(jīng)營成本，但久而久之卻形成了依賴，并開始削減廣播記者，致使廣播媒體的個(gè)性化特點(diǎn)和影響力不斷下降，嚴(yán)重影響了廣播媒體的整體形象。

廣播與電視之間原本就有著顯著的區(qū)別。電視以畫面+聲音為主要傳播方式，雖然它也有聲音元素的客觀要求，但與廣播媒體的聲音表現(xiàn)方式、方法迥然不同。再加上它的“推、拉、搖、移、跟”等獨(dú)特的空間表現(xiàn)手法，其傳播路徑與廣播媒體有很大差別。源于此，電視新聞及專題節(jié)目在廣播節(jié)目里的大量出現(xiàn)，往往給受眾造成聽覺意識(shí)上的混亂，電視伴音也使得受眾始終無法形成一個(gè)完整、確切的聲音形象。二者的差異性帶來的結(jié)果，是讓受眾錯(cuò)覺不斷?？杀氖牵恍V播媒體還爭相把轉(zhuǎn)播電視媒體的新聞及專題類節(jié)目當(dāng)作一種經(jīng)驗(yàn)相互模仿，不斷增加在廣播媒體里的播出時(shí)間，對(duì)廣播媒體個(gè)性化發(fā)展造成的制約和負(fù)面影響越來越嚴(yán)重。

三、對(duì)播音員、主持人的專業(yè)水平要求不到位，加上一些生硬牽強(qiáng)的現(xiàn)場連線報(bào)道，客觀上對(duì)廣播媒體形象產(chǎn)生不良影響

近年來，廣播媒體往往將廣播經(jīng)營簡單化，將大批播音員、主持人推到了廣播一線。由于平時(shí)對(duì)播音員、主持人的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平管理不到位，致使一些原本很嚴(yán)肅的廣播新聞節(jié)目開始出現(xiàn)娛樂化傾向。少數(shù)主持人在話筒前信馬由韁、添油加醋地肆意發(fā)揮，使廣播媒體的形象大受影響。一些廣播媒體還熱衷于讓記者做生硬、牽強(qiáng)的連線報(bào)道，常常是磕磕巴巴、口誤不斷，令聽眾無法忍受，讓同行羞愧難當(dāng)。就連業(yè)界多年倡導(dǎo)的多用雙音節(jié)詞、少用或盡量不用書面語、盡可能避免同義詞相混等符合廣播口語特點(diǎn)的優(yōu)良傳統(tǒng)也正在喪失。相反，一些來自網(wǎng)絡(luò)、平面媒體的非常拗口的新聞作品不加修改就被大量用到廣播節(jié)目里。廣播的口語化、通俗化、短語化的特點(diǎn)正在從電波中慢慢淡出，漸漸消失。大量晦澀、不規(guī)范的語言文字夾雜在廣播報(bào)道中，時(shí)常令受眾莫名其妙、不知所云。即便是一些帶“響”的廣播作品，也因節(jié)目時(shí)間的限制被掐頭去尾，或干脆用口播文字替代，使廣播的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)蕩然無存。

造成這些亂象的原因，是廣播媒體忽視自身個(gè)性化特點(diǎn)、忽視以質(zhì)量立臺(tái)的結(jié)果。對(duì)節(jié)目質(zhì)量的不重視，不僅會(huì)使播音員、主持人的業(yè)務(wù)水平得不到提升，還會(huì)直接導(dǎo)致受眾群的減少、分離和消失。隨之坍塌的是幾代廣播人曾經(jīng)不懈追求的品牌形象和社會(huì)影響力。

四、缺乏整體布局一哄而上的談話類節(jié)目，暴露了管理者“節(jié)目不夠、口水來湊”的經(jīng)營模式，導(dǎo)致媒體公信力和影響力直線下降

近年來，類型化節(jié)目在業(yè)界推廣。廣播媒體在不斷引進(jìn)和消化類型化節(jié)目的同時(shí)，需要對(duì)類型化節(jié)目進(jìn)行認(rèn)真梳理、研究，在節(jié)目設(shè)置上采取審慎的態(tài)度，嚴(yán)格把關(guān)，才能從根本上保證節(jié)目質(zhì)量。否則，只會(huì)適得其反。一哄而上的廣播談話類節(jié)目就是一個(gè)明顯的例證。

廣播談話類節(jié)目涉及政治、經(jīng)濟(jì)、生活、情感等諸多方面。節(jié)目中，首先需要一個(gè)縝密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑掝}文案設(shè)計(jì)，同時(shí)需要知識(shí)面廣、能掌控話題、語言駕馭能力較強(qiáng)的主持人，加上一些具有話語權(quán)的行業(yè)權(quán)威嘉賓相輔佐，才能使節(jié)目做到有的放矢、言之有物、內(nèi)容翔實(shí)、吸引聽眾，達(dá)到理想的播出效果和節(jié)目影響力。不可否認(rèn)，許多電臺(tái)在廣播談話類節(jié)目創(chuàng)辦初期大多比較嚴(yán)謹(jǐn)，話題設(shè)計(jì)也基本符合所覆蓋地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)特點(diǎn)。但隨著選擇權(quán)威嘉賓的困難加大，一些電臺(tái)干脆采取偷梁換柱的辦法，將自己的主持人、記者也充當(dāng)?shù)骄哂袡?quán)威話語權(quán)的嘉賓隊(duì)伍中“魚目混珠”。雖然其中一些記者、主持人的新聞視野和話題把握水平能夠支撐起談話節(jié)目的流暢進(jìn)行，甚至可以畫龍點(diǎn)睛。但是，相當(dāng)一批“替代者”的水準(zhǔn)卻難如人意。少數(shù)“替代者”在節(jié)目選題上缺乏策劃，甚至拿著一頁“提綱”就敢進(jìn)播音間“開侃”，使得談話類節(jié)目的水準(zhǔn)不高，甚至出現(xiàn)導(dǎo)向性錯(cuò)誤。“節(jié)目不夠，口水來湊”，導(dǎo)致談話類節(jié)目的公信力和影響力直線下降。這也是近年來廣播談話類節(jié)目缺乏精品的主要原因之一。

五、現(xiàn)場直播報(bào)道越來越少，廣播的時(shí)效性和影響力得不到及時(shí)有效發(fā)揮

廣播現(xiàn)場直播曾經(jīng)是最受聽眾熱捧和津津樂道的個(gè)性化節(jié)目類型。一般來說，現(xiàn)場直播都是對(duì)重要新聞事件或突發(fā)性事件、重大體育競技活動(dòng)的現(xiàn)場報(bào)道。它的即興特點(diǎn)，使得受眾的關(guān)注度很高。但現(xiàn)在，對(duì)現(xiàn)場直播這個(gè)最具廣播個(gè)性化特點(diǎn)的傳播形式的重視度已大不如前。不僅是重大新聞、突發(fā)性事件，包括廣受關(guān)注的亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等體育競技比賽也漸漸從廣播現(xiàn)場直播中消失。這不能不說是廣播媒體在新傳播形式下不能很好發(fā)揮廣播個(gè)性化特點(diǎn)的一大失誤。宋世雄的名字曾讓幾代人耳熟能詳，關(guān)鍵就在于廣播的現(xiàn)場直播造就了“宋世雄現(xiàn)象”。如今，廣播界出現(xiàn)過幾個(gè)“宋世雄”？這種現(xiàn)象足以引起廣播媒體經(jīng)營者的深度反思。

六、廣播個(gè)性化產(chǎn)品出現(xiàn)斷層，部分產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力和節(jié)目吸引力

以聲音為載體的廣播個(gè)性化產(chǎn)品曾經(jīng)層出不窮。錄音報(bào)道、廣播通訊（含廣播特寫）、廣播述評(píng)、廣播劇、廣播電影錄音剪輯等個(gè)性化產(chǎn)品，在不斷提升廣播影響力的同時(shí)，曾深深吸引著聽眾。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，廣播的個(gè)性化產(chǎn)品耗財(cái)、耗時(shí)、耗力，且沒有形成穩(wěn)固的市場化格局，加上產(chǎn)品定位、大眾影響力等其他因素制約，這些個(gè)性化產(chǎn)品陷入了無以為繼的窘境。以廣播劇為例，現(xiàn)在除了應(yīng)付參加相關(guān)評(píng)獎(jiǎng)外，影響力日漸萎縮。雖然聽眾對(duì)廣播劇的需求仍然很大，但業(yè)界卻拿不出大量能契合時(shí)代精神的優(yōu)秀作品來滿足聽眾。這固然與廣播劇推廣力度有關(guān)，但不可否認(rèn)的是，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的競爭，廣播人缺乏“接地氣”地詳細(xì)研究和對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的深入挖掘。目前，國內(nèi)廣播文藝界同人正在探討“微廣播劇”的創(chuàng)新。這種以聽眾為中心的思維方式和創(chuàng)新實(shí)踐值得推崇?！拔V播劇”不僅能夠適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，同時(shí)也能更好地借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播路徑為受眾提供更豐富、更充滿空間想象力、更具時(shí)代魅力的廣播個(gè)性化作品。

綜上所述，筆者認(rèn)為，在新傳播形態(tài)下發(fā)揮廣播的個(gè)性化特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)牢牢把握以下幾點(diǎn)：首先，要學(xué)會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)思維繼承和發(fā)展廣播媒體的個(gè)性化優(yōu)勢(shì);其次，要主動(dòng)出擊，敢于理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新，對(duì)廣播個(gè)性化產(chǎn)品賦予時(shí)代的靈魂和生命力;再者，要不斷挖掘研究互聯(lián)網(wǎng)背景下人們的新觀念和不斷變化的媒體接受習(xí)慣，同時(shí)必須注意對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)下青年受眾廣播情結(jié)的培養(yǎng)。

挽救傳統(tǒng)廣播媒體的個(gè)性化缺失，必須從思想上下功夫，功夫不到，效果難成。必須要對(duì)廣播媒體目前一些自輕自賤的亂象進(jìn)行整改，形成廣播媒體持久穩(wěn)固的業(yè)務(wù)支撐架構(gòu)和形象影響力。網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)既是對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的沖擊，也顯現(xiàn)出廣播個(gè)性化的自我空間依然很強(qiáng)大。這需要廣播工作者秉承自身的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，不斷推出廣播個(gè)性化新產(chǎn)品，以個(gè)性化求生存、求發(fā)展，從而讓百年廣播牢牢立于媒體之林。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)駐寧夏記者站）

（本文編輯：劉園?。?