高倩

摘 要：今年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，文章從五個(gè)方面分析了中國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)狀，是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的反思。中國(guó)動(dòng)漫作品的“差一點(diǎn)”在于：主題表達(dá)差一點(diǎn)、人文精神表達(dá)差一點(diǎn)、細(xì)節(jié)表現(xiàn)差一點(diǎn)、切入點(diǎn)的位置的正確性差一點(diǎn)、創(chuàng)意差一點(diǎn)。只有把不足補(bǔ)上去，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能有長(zhǎng)足的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫 創(chuàng)意 人文精神 市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）09（a）-0224-02

自從1935年，我國(guó)第一部有聲動(dòng)畫《駱駝獻(xiàn)舞》問(wèn)世至今，我國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)有近80年的歷史了。80年中制作出了一批膾炙人口的優(yōu)秀作品，如《哪吒鬧?！贰短鞎?shū)奇譚》《寶蓮燈》《西游記》等作品。近年來(lái)，我們的動(dòng)畫作品采用了先進(jìn)的二維、三維制作技術(shù)，制作的動(dòng)畫片技術(shù)水平不斷進(jìn)步，許多國(guó)外的動(dòng)畫大片大部分都是在我國(guó)代工，但是我國(guó)自主產(chǎn)權(quán)的動(dòng)畫作品成功的極少。我們看到的大部分是國(guó)外動(dòng)畫大片在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大的成功。國(guó)外大片的成功說(shuō)明我國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)有著巨大的潛力，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是可以大有可為的。但是為什么我們國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫片很難產(chǎn)生這樣的效果呢？這是因?yàn)槲覈?guó)動(dòng)畫作品“差一點(diǎn)”。

1 主題表達(dá)差一點(diǎn)

每個(gè)動(dòng)畫作品都是圍繞著一定的主題展開(kāi)的，我國(guó)動(dòng)漫作品在如何淋漓盡致的表達(dá)主題思想上“差一點(diǎn)”。國(guó)外的動(dòng)畫片表達(dá)主題時(shí)通常采用通過(guò)動(dòng)漫形象的努力，在不斷的客服困難達(dá)到最終成功的過(guò)程中，通過(guò)動(dòng)漫形象的感悟或者行動(dòng)表達(dá)作品立意，這種主題的表達(dá)是一種由內(nèi)而發(fā)的，讓觀眾感同身受的表現(xiàn)方式。例如：《功夫熊貓》，這部作品為了爭(zhēng)取中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)用了許多中國(guó)元素，在一系列的精彩的情節(jié)和構(gòu)思中，我們跟著一個(gè)完全不懂武術(shù)的人，一步步的領(lǐng)悟了武術(shù)的真諦，最終通過(guò)努力戰(zhàn)勝邪惡力量。這一過(guò)程中有失敗有尷尬，但更多的是我們從熊貓身上感受到了只要奮斗就能活出精彩的堅(jiān)定理念。國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫片，立意也很鮮明，可是在主題表達(dá)的方式上大多采用的是說(shuō)教式的。表達(dá)方式過(guò)于直白，使觀眾無(wú)法受到感動(dòng)。這就像你給朋友慶祝生日，卻把生日禮物的內(nèi)容提前告知，待到生日當(dāng)天，朋友收到已知的禮物，高興是高興，但是缺少了驚喜。我們的動(dòng)畫作品也是這樣的，動(dòng)畫形象往往大喊著我要克服困難……，然后經(jīng)歷了重重磨難，故事情節(jié)不可謂不曲折，但是由于表達(dá)方式的直白，最后收到的效果一般。這就使我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，不那么引人入勝。

2 人文精神表達(dá)差一點(diǎn)

人文精神是人的價(jià)值觀念的社會(huì)主體意識(shí)，這種意識(shí)長(zhǎng)期積累、發(fā)酵，形成了不同的習(xí)慣、思維，不同的國(guó)家，不同的民族有著不同的人文精神，這種人文精神同樣反映在藝術(shù)作品中。不同國(guó)家的動(dòng)畫片同樣反映著不同的人文精神。

美國(guó)是一個(gè)移民國(guó)家，不同的種族，不同的信仰相互融合使美國(guó)形成了反抗精神、創(chuàng)新意識(shí)，開(kāi)放精神等為表象的個(gè)人主義、英雄主義和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神并重的人文精神。例如：我們看到的《海底總動(dòng)員》《變形金剛》《蜘蛛俠》《蝙蝠俠》等在懲惡揚(yáng)善、英雄救美、善良等外在形式下無(wú)不表達(dá)了個(gè)人英雄主義?；咎m這一人物是我國(guó)傳統(tǒng)題材，她來(lái)源于北朝民歌《木蘭辭》，我們自小熟悉的花木蘭，是一位代父從軍的女英雄，她孝敬父親，吝惜弟妹，毅然代父從軍，操戈躍馬，征戰(zhàn)沙場(chǎng)，取得了一次又一次的勝利。迪士尼公司把花木蘭改變成了動(dòng)畫片。影片在中國(guó)播出后，我們感到這是我們的花木蘭又不是我們的花木蘭。動(dòng)畫片《花木蘭》運(yùn)用了大量的中國(guó)元素，馬、龍、祠堂、神靈等中國(guó)素材，爭(zhēng)取拍出一部中國(guó)化的動(dòng)畫片，可是它只是一個(gè)披著了中國(guó)的外殼，內(nèi)在卻是美國(guó)英雄主義動(dòng)畫片。動(dòng)畫片剔除了《木蘭辭》中孝的靈魂，塑造了美國(guó)式的突破傳統(tǒng)束縛，追求個(gè)性解放的人物形象。片中的龍、祖先等元素更是我們的理解相去甚遠(yuǎn)。但是不可否認(rèn)這一展現(xiàn)美國(guó)價(jià)值觀念的藝術(shù)形象卻取得了巨大的成功。正是因?yàn)樗鼉?nèi)在具備的人文精神迎合了西方人的價(jià)值觀念。[1]

英國(guó)動(dòng)畫片也反映了它的溫情、責(zé)任、理想等價(jià)值觀念。如《超級(jí)無(wú)敵掌門狗》這一粘土動(dòng)畫，他通過(guò)紅酒、奶酪等經(jīng)典的英國(guó)文化典型符號(hào)，表到了責(zé)任、友情等價(jià)值理念，觀眾從輕松幽默的對(duì)話中感受到了對(duì)美好生活的向往和幸福生活的滋味。另一部?jī)和瘎?dòng)畫片《托馬斯和他的朋友》，講述了熱心助人的小火車托馬斯和他的朋友團(tuán)結(jié)友愛(ài)、互幫互助、熱情工作的故事。通過(guò)展現(xiàn)完美主義者小火車托馬斯在多多島上的生活瑣事，體現(xiàn)了謙虛、團(tuán)結(jié)、堅(jiān)持、溫情等人文精神。[2]

日本動(dòng)畫同樣體現(xiàn)了日本民族的矛盾性。日本國(guó)土狹小，資源匱乏，導(dǎo)致日本文化中有一種危機(jī)意識(shí)彌漫，外在表現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、實(shí)用主義等，內(nèi)在卻悲觀、自卑，這一獨(dú)特的民族特性導(dǎo)致了日本動(dòng)畫中宿命論的興盛。例如：《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》，借助吸引人眼球的機(jī)甲科幻，表達(dá)了深刻的人性主題。主角是一位內(nèi)心充滿病態(tài)的人物，在片中心理描寫晦澀難懂，充分體現(xiàn)了日本文化中的“恥感文化”。另一方面他對(duì)精神領(lǐng)域的善良、勝利、執(zhí)著的追求，深刻的影響了日本青年的精神。這一部動(dòng)畫片對(duì)日本動(dòng)漫的風(fēng)格定位起了一定的作用，在世界觀眾中反響熱烈。另一部著名的日本動(dòng)畫片《千與千尋》，在角色的內(nèi)心沖突和視聽(tīng)感官中展現(xiàn)了深刻的哲理，通過(guò)對(duì)觀眾的暗示，使觀眾不斷地回味，反思。這種有內(nèi)涵的說(shuō)教形式取得了巨大的成功。

我國(guó)動(dòng)畫片之前出品了一些成功的作品：如《三個(gè)和尚》《哪吒鬧?！返?，這些影片從不同的方面表現(xiàn)了我國(guó)的人文精神，如團(tuán)結(jié)精神、和為貴、懲惡揚(yáng)善等。但是隨著生活的不斷發(fā)展，我們舊有的傳統(tǒng)道德理念已經(jīng)被打破，新的價(jià)值體系還沒(méi)有形成。當(dāng)前我們的價(jià)值觀念包含傳統(tǒng)價(jià)值理念的因素，又有新的觀念認(rèn)識(shí)，使我們的藝術(shù)作品對(duì)于人文精神的塑造方面出現(xiàn)了困擾，這表現(xiàn)價(jià)值追求不清晰，沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的價(jià)值定位。內(nèi)在的價(jià)值混亂導(dǎo)致動(dòng)畫作品在反應(yīng)人文精神方面表現(xiàn)力差，難以產(chǎn)生影響人類靈魂的好作品。

3 細(xì)節(jié)的細(xì)膩表達(dá)差一點(diǎn)

動(dòng)畫片是一張張運(yùn)動(dòng)著畫面，他通過(guò)夸張、變形等手段表現(xiàn)神奇效果，這是普通真人的電影所無(wú)法達(dá)到，這正是動(dòng)畫的獨(dú)特魅力。當(dāng)代的真人電影也逐漸借鑒動(dòng)畫技術(shù)來(lái)增加電影的特技效果。雖然現(xiàn)今的動(dòng)畫技術(shù)突飛猛進(jìn)，在動(dòng)畫表現(xiàn)方面比以往有了極大的進(jìn)步，可是受到技術(shù)的限制，動(dòng)畫片在表達(dá)細(xì)膩情節(jié)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)差于真人動(dòng)畫。優(yōu)秀的動(dòng)畫片克服重重的困難來(lái)表現(xiàn)細(xì)膩的情節(jié)。動(dòng)畫片《貓和老鼠》誕生于1940年，它從1940年第一集《貓得到靴子》到2014年推出新動(dòng)畫—— The Tom and Jerry Show已經(jīng)有200多部動(dòng)畫片。這一系列的動(dòng)畫以表現(xiàn)貓和老鼠之間斗智斗勇的鬧劇為主要內(nèi)容，故事精彩紛呈，色彩豐富，關(guān)鍵是作品制作精細(xì)，動(dòng)畫形象的動(dòng)作表情制作細(xì)膩，細(xì)節(jié)表達(dá)近乎完美，特別值得稱贊的是從它誕生至今一直堅(jiān)持著高水準(zhǔn)的制作水平。《貓和老鼠》精良細(xì)膩的高水平制作使動(dòng)畫形象活靈活現(xiàn)，聰明驕傲的湯姆、機(jī)智勇敢的杰瑞、兇猛又愛(ài)子的斯派克等等給觀眾留下了深刻的印象，使它成為全世界最受歡迎的動(dòng)畫片之一。endprint

反觀我國(guó)動(dòng)畫作品在制作的精細(xì)程度，動(dòng)畫動(dòng)作和角色表情的細(xì)膩表達(dá)方面相較于美日動(dòng)畫要差許多。拿《喜羊羊和灰太狼》來(lái)說(shuō)，這部動(dòng)畫片同樣是鬧劇動(dòng)畫，可是影片形象制作呆板，表情動(dòng)作僵硬，故事情節(jié)直白簡(jiǎn)單，與《貓和老鼠》的制作水準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。不重視細(xì)節(jié)表現(xiàn)幾乎是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的通病。細(xì)節(jié)決定著成敗，加強(qiáng)細(xì)節(jié)處理是我國(guó)動(dòng)漫作品亟待提高的問(wèn)題。

4 切入點(diǎn)位置的準(zhǔn)確性差一點(diǎn)

一部《致青春》火了一個(gè)處女導(dǎo)演，收獲了四億票房。中國(guó)電影的市場(chǎng)號(hào)召力向來(lái)只有兩個(gè)因素：一是好導(dǎo)演；一是好本子。作為一部成功的電影，《致青春》的藝術(shù)創(chuàng)作是一個(gè)原因，另一個(gè)原因是它觸動(dòng)了所有觀眾對(duì)青春的美好記憶，它選擇對(duì)了市場(chǎng)的切入點(diǎn)。動(dòng)畫作品同樣存在一個(gè)市場(chǎng)切入點(diǎn)問(wèn)題，每一個(gè)選對(duì)切入點(diǎn)的動(dòng)畫影片無(wú)不取得了巨大的成功。

美日動(dòng)畫大片對(duì)選擇切入點(diǎn)上非常謹(jǐn)慎，我們熟悉的《花木蘭》《功夫熊貓》《變形金剛4》等影片大量采用了中國(guó)元素，究其原因無(wú)非是為了吸引中國(guó)觀眾而加入的打入中國(guó)市場(chǎng)的切入點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在把握市場(chǎng)脈搏，挑選切入點(diǎn)位置的準(zhǔn)確性差一點(diǎn)。這也是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)萎靡的一個(gè)重要原因。中國(guó)動(dòng)畫要想取得巨大成功，必須能找準(zhǔn)打動(dòng)市場(chǎng)的切入點(diǎn)。如何摸準(zhǔn)市場(chǎng)的脈，這是每個(gè)動(dòng)畫導(dǎo)演面臨的巨大挑戰(zhàn)。

5 創(chuàng)意缺一點(diǎn)

在國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，美國(guó)日本等動(dòng)漫大國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在他們的國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)成中占有相當(dāng)大比例。在英國(guó)動(dòng)漫是支柱產(chǎn)業(yè)，在日本動(dòng)漫是第二支柱產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)成為最大的娛樂(lè)業(yè)。這些國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都是以原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)為主。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)家的思想、藝術(shù)家對(duì)生活的理解決定了藝術(shù)作品的藝術(shù)架構(gòu)和靈魂。國(guó)外的動(dòng)畫作品有很深的文化內(nèi)涵，例如：《唐老鴨和米老鼠》中美國(guó)文化的深刻表述、英國(guó)動(dòng)畫《超級(jí)無(wú)敵掌門狗》中英國(guó)文化元素的應(yīng)用。這些動(dòng)畫的創(chuàng)意都是根植與各國(guó)的文化中的。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直被創(chuàng)意困擾。今年我國(guó)制作的大量動(dòng)漫作品是對(duì)歐美動(dòng)畫作品的跟風(fēng)，國(guó)外有了以海底為主題的動(dòng)畫，我們就有了以魚(yú)為主角的動(dòng)畫，國(guó)外有了熊貓明星，國(guó)內(nèi)就有了狗熊哥倆。動(dòng)漫缺乏設(shè)計(jì)思路，很多故事情節(jié)從重復(fù)出現(xiàn)，從一部作品中能看到，另一部作品中也能看到。創(chuàng)意的缺乏是由于制作者自身對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)精神的理解不深，沒(méi)有深厚的文化積淀無(wú)法創(chuàng)作出有獨(dú)立思想的精彩作品。

創(chuàng)意是動(dòng)畫作品的生命所在。改變我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀創(chuàng)意是關(guān)鍵！如何提高動(dòng)漫的創(chuàng)意水平，這是每個(gè)動(dòng)漫人應(yīng)該深思的問(wèn)題。

眾多的不足，導(dǎo)致了我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，要想動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有長(zhǎng)足的發(fā)展，不但要有硬件的建設(shè)，還應(yīng)做好內(nèi)功。動(dòng)漫作品質(zhì)量的提高是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擺脫困境的唯一出路。讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走出困境，良性發(fā)展，是每一個(gè)動(dòng)漫人的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

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[3] 陳于思.中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)狀與前景[J].神州，2012（17）：220.

[4] 隋楊洋，毛佳.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：全球格局與中國(guó)發(fā)展[J].南方從論，2006（2）：41-48.endprint