王吉東

摘 要：醫(yī)院對(duì)外宣傳是現(xiàn)代醫(yī)院管理體系中的一個(gè)重要組成部分，既是宣傳國(guó)家衛(wèi)生部門(mén)工作路線(xiàn)、方針、政策的主要手段，又是溝通融洽的醫(yī)患關(guān)系、塑造良好的醫(yī)院公眾形象，擴(kuò)大醫(yī)院知名度，增強(qiáng)醫(yī)院的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，拓展醫(yī)院影響范圍的紐帶。醫(yī)院攝影宣傳是對(duì)外宣傳的重要手段，文章結(jié)合醫(yī)院宣傳的現(xiàn)狀，剖析了當(dāng)前醫(yī)院攝影存在的誤區(qū)，結(jié)合傳播學(xué)的有關(guān)原理對(duì)加強(qiáng)醫(yī)院攝影傳播效果，培育和諧醫(yī)院氛圍進(jìn)行思考和分析從充分認(rèn)識(shí)醫(yī)院宣傳工作的重要性、正確宣傳定位、健全內(nèi)部宣傳、強(qiáng)化外部宣傳、發(fā)展醫(yī)院文化等方面對(duì)醫(yī)院宣傳工作進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：醫(yī)院攝影 傳播 醫(yī)院文化 培育

中圖分類(lèi)號(hào)：R19 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）09（c）-0216-01

攝影技術(shù)從誕生之時(shí)起，就被衛(wèi)生醫(yī)療領(lǐng)域用來(lái)記錄疾病的現(xiàn)象，或成為病案資料，或記錄科研經(jīng)過(guò)等等。醫(yī)院攝影狹義上也被稱(chēng)為醫(yī)學(xué)攝影，醫(yī)院攝影是攝影藝術(shù)的一個(gè)組成部分，從健康傳播的觀點(diǎn)來(lái)看，醫(yī)院攝影屬于一種重要的傳播方式，即視覺(jué)傳播方式的一種。相對(duì)于藝術(shù)攝影、新聞廣告來(lái)說(shuō)，醫(yī)院攝影擔(dān)負(fù)著特定的社會(huì)功能，它的題材與所有的衛(wèi)生行業(yè)相關(guān)，并集中反映衛(wèi)生行業(yè)的動(dòng)態(tài)，與行業(yè)內(nèi)所有從業(yè)人員及其服務(wù)對(duì)象息息相關(guān)。

醫(yī)院的醫(yī)院攝影工作是新時(shí)期培育醫(yī)院文化、和諧醫(yī)患關(guān)系、彰顯醫(yī)院精神、提升醫(yī)院形象的重要工作，也是醫(yī)院健康傳播工作的重要環(huán)節(jié)。

1 醫(yī)院攝影概述

醫(yī)院攝影，一種以醫(yī)學(xué)為題材，拍攝目的是用于醫(yī)學(xué)的攝影。醫(yī)院攝影不同與其他領(lǐng)域攝影，它不允許有任何形式的虛構(gòu)與夸張，醫(yī)院攝影要求真實(shí)再現(xiàn)。醫(yī)院攝影是以攝影作品內(nèi)容本身的真實(shí)來(lái)表現(xiàn)事物的。醫(yī)院攝影要求必須真實(shí)的再現(xiàn)被攝物體，所記錄的影像必須還原于真實(shí)。我國(guó)醫(yī)院攝影開(kāi)始于20世紀(jì)初期，北京、上海、天津等醫(yī)學(xué)院設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的醫(yī)院攝影部，主要從事醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)、標(biāo)本、臨床病例等的拍攝。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，攝影技術(shù)在醫(yī)學(xué)科學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛，拍攝范疇也日益增寬，從醫(yī)療、科研、教學(xué)擴(kuò)大到醫(yī)學(xué)新聞報(bào)道、疾病預(yù)防、健康教育、醫(yī)學(xué)科普宣傳等與整個(gè)醫(yī)療事業(yè)相關(guān)的一切活動(dòng)和人物事件。當(dāng)前，我國(guó)大多數(shù)醫(yī)院都有專(zhuān)門(mén)從事醫(yī)院攝影或負(fù)責(zé)醫(yī)院攝影的人員，所屬部門(mén)也各不相同。

2 醫(yī)院攝影存在的問(wèn)題

2.1 醫(yī)院攝影過(guò)度重視畫(huà)面的美

一些醫(yī)院攝影工作者在拍攝圖片時(shí)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)畫(huà)面藝術(shù)性與美感，忽略了照片的真實(shí)性與現(xiàn)場(chǎng)性。醫(yī)院攝影往往在表現(xiàn)方式中寓含一定的醫(yī)學(xué)科普知識(shí)，特別是顯微攝影，衛(wèi)生專(zhuān)題攝影更是通過(guò)具體的圖片和視頻形象表現(xiàn)出來(lái)的，但是，目前在一些醫(yī)院攝影中，違反衛(wèi)生科學(xué)和常識(shí)的照片還不少的存在。比如，有些醫(yī)院的專(zhuān)業(yè)攝影人員拍攝本醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員給兒童打預(yù)防針，為追求良好的的照片效果，把診療行為從室內(nèi)搬到室外或者公共場(chǎng)合去拍，這樣照片雖然背景環(huán)境是增色不少，但從根本上違反了醫(yī)學(xué)科學(xué)常識(shí)，打預(yù)防針需要無(wú)菌環(huán)境的要求，這樣做甚至可能會(huì)使接種兒童發(fā)生感染，危害兒童健康；再如，有些攝影人員在醫(yī)院手術(shù)室拍攝的手術(shù)過(guò)程照片，實(shí)施手術(shù)的醫(yī)生手術(shù)帽、口罩戴的都不規(guī)范。這樣拍出來(lái)的照片不僅不真實(shí)，而且明顯違反了醫(yī)學(xué)科學(xué)的科學(xué)性和嚴(yán)肅性。

2.2 醫(yī)院攝影宣傳沒(méi)有抓住重點(diǎn)

當(dāng)前，還有一部分醫(yī)院攝影從業(yè)人員具有扎實(shí)的攝影技巧，也有著攝影構(gòu)思與想法，但是他們忽略醫(yī)院的中心與當(dāng)前宣傳的要求，而是單純地進(jìn)行自由創(chuàng)作。作為一種重要的傳播方式，醫(yī)院攝影是服務(wù)于廣大職工，服務(wù)于廣大患者，目的是要傳播醫(yī)院的文化理念、精神思想，傳播科普知識(shí)、醫(yī)學(xué)常識(shí)，和諧醫(yī)患?xì)夥?，?duì)內(nèi)提供一個(gè)職工相互交流相互了解的平臺(tái)，對(duì)外提升醫(yī)院的形象。但是完全自由的攝影創(chuàng)作，就使得醫(yī)院攝影成為個(gè)人的攝影追求與展示，沒(méi)有完成一個(gè)組織應(yīng)發(fā)揮的傳播作用，這樣的作品只會(huì)得到攝影藝術(shù)上的認(rèn)可而不能發(fā)揮醫(yī)院攝影應(yīng)有的功能。

3 提升醫(yī)院攝影宣傳的建議

3.1 圍繞重點(diǎn)構(gòu)建宣傳環(huán)境

醫(yī)院攝影雖然帶有一定的自身特點(diǎn)與傳播條件，但是仍然屬于傳播行為的一種，符合傳播學(xué)的諸多要素。與所有傳播行為一樣，有效、快速地通過(guò)攝影圖片傳達(dá)傳播者的意圖，達(dá)到一定的傳播效果才是醫(yī)院攝影的傳播目的。圖像具有一種固有的表達(dá)力，這種表達(dá)力是透過(guò)人們的視覺(jué)閱讀而呈現(xiàn)出來(lái)的，透過(guò)它可以使意義符號(hào)化。在圖像再現(xiàn)時(shí)，需要將許多非常分散的元素聚集成一個(gè)明顯的形式，這個(gè)過(guò)程被稱(chēng)為選擇與建構(gòu)。因此，正因?yàn)槿藗兊囊曈X(jué)傳播體系是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)，視覺(jué)體系的社會(huì)建構(gòu)更是一個(gè)十分龐大的系統(tǒng)，在進(jìn)行圖像傳播時(shí)要充分結(jié)合傳播主體的思想的基礎(chǔ)上，選擇能夠有代表意義的傳播語(yǔ)言與要素，才能最大限度地使圖像這種固有表達(dá)力得到增強(qiáng)，使傳播效果得到最大化的彰顯。

3.2 整合信息強(qiáng)化傳播效果

專(zhuān)題攝影是通過(guò)大量的照片來(lái)集中地表達(dá)一個(gè)主題，從而深入地、全面地反映出特定事物的發(fā)展進(jìn)程以及結(jié)果，這些照片能夠細(xì)致、深刻地刻畫(huà)索要突出表現(xiàn)的人物的精神面貌。醫(yī)院在開(kāi)展專(zhuān)題攝影之前，首先要針對(duì)受眾群體，做出必要的分析，例如，做什么樣的攝影，從什么樣的角度拍，用幾幅照片來(lái)表現(xiàn)，后續(xù)有什么計(jì)劃，都要仔細(xì)安排好。

3.3 營(yíng)造和諧融洽醫(yī)院氛圍

醫(yī)院醫(yī)院攝影作品傳播的渠道主要分為醫(yī)院內(nèi)與醫(yī)院外，在院外的主要通過(guò)大眾媒介向廣大的社會(huì)受眾傳播。而院內(nèi)的醫(yī)院攝影作品的受眾對(duì)象主要是上級(jí)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、醫(yī)務(wù)工作者、患者及患者家屬、其他單位交流訪(fǎng)問(wèn)者，其傳播性質(zhì)屬于組織傳播。與文字不同的是，醫(yī)院攝影作品的傳播直接而迅速，受眾無(wú)需花費(fèi)太多的時(shí)間，便可以較為準(zhǔn)確與全面地理解畫(huà)面內(nèi)容。正因?yàn)獒t(yī)院攝影作品傳播方便，易于交流，因此，經(jīng)常組織醫(yī)務(wù)工作者、患者與患者家屬、醫(yī)院與外單位的醫(yī)院攝影作品交流，可以迅速搭建溝通平臺(tái)，凝聚人心，有利于營(yíng)造和諧融洽的醫(yī)院氛圍。

醫(yī)院攝影的傳播結(jié)合了組織內(nèi)傳播的正式、非正式渠道，既有上下行傳播與橫向傳播，也有興趣小組與各種聯(lián)誼會(huì)的傳播，而這些傳播方式豐富了醫(yī)院攝影的內(nèi)涵，擴(kuò)充了傳播內(nèi)容，增大了傳播效果，密切了組織內(nèi)部關(guān)系。

3.4 建設(shè)醫(yī)院攝影隊(duì)伍

創(chuàng)新醫(yī)院攝影，離不開(kāi)一支訓(xùn)練有素的攝影隊(duì)伍，這支隊(duì)伍除了宣傳部門(mén)專(zhuān)業(yè)的人員牽頭、組成之外，還有賴(lài)于一支分布在醫(yī)院各個(gè)科室與職能部門(mén)的通訊員隊(duì)伍，這樣方可以做到“平戰(zhàn)結(jié)合”，“群專(zhuān)結(jié)合”，使醫(yī)院攝影工作可以做深做細(xì)，同時(shí)，也加深了醫(yī)院科室之間的關(guān)系。

4 結(jié)語(yǔ)

學(xué)科與技術(shù)的發(fā)展需要交流，醫(yī)院攝影的發(fā)展也需要加強(qiáng)交流，只有通過(guò)交流，醫(yī)院攝影的生命力才會(huì)進(jìn)一步彰顯，創(chuàng)作平臺(tái)才會(huì)不斷提高。除了醫(yī)院內(nèi)部交流外，醫(yī)院攝影還需要更加寬闊的交流平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

[1] 趙雯.醫(yī)院宣傳工作中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題[J].中醫(yī)藥管理雜志，2007（6）.

[2] 呂玉波，黃慧玲.打造患者信賴(lài)的醫(yī)院品牌[J].中國(guó)醫(yī)院，2007（8）.

[3] 康小明.試論醫(yī)院宣傳工作體系的構(gòu)建[J].醫(yī)院院長(zhǎng)論壇，2010（4）.endprint