黃凌玉
摘 要:本文對(duì)現(xiàn)代手機(jī)意象展開相關(guān)調(diào)研,通過spss因子分析法對(duì)一系列試驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,提取現(xiàn)代手機(jī)造型所傳達(dá)的六大代表性意象,為從事手機(jī)設(shè)計(jì)及其相關(guān)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者們提供參考,同時(shí)也為后續(xù)的研究提供試驗(yàn)依據(jù)。
關(guān)鍵詞:手機(jī);造型意象;因子分析法
產(chǎn)品造型形態(tài)是表達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想與實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的語言和媒介,通過造型形態(tài)設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)精神、文化等層面的意義與象征性。[1]成熟的設(shè)計(jì)意象往往具有相同或相似的形態(tài)、特征與模式,產(chǎn)品的意象造型設(shè)計(jì)已成為許多企業(yè)重要競爭力之一。[2]本次探究的目的主要是為了確定現(xiàn)代手機(jī)造型給人們所傳達(dá)的幾大主流意象,從而有效地為從事手機(jī)設(shè)計(jì)及其設(shè)計(jì)相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師們提供參考,同時(shí)也為后續(xù)的研究提供試驗(yàn)依據(jù)。
1 手機(jī)樣本與意象語匯的確立
1.1 現(xiàn)代手機(jī)產(chǎn)品樣本確立
在進(jìn)行搜集手機(jī)樣本這一過程中,從市場上的手機(jī)廣告、手機(jī)雜志、網(wǎng)絡(luò)商店上收集2011年至2013年上市的手機(jī)產(chǎn)品樣本若干,其中以2012年、2013年上市機(jī)型居多。由于本研究的主要研究對(duì)象是手機(jī)的正面形態(tài),所以收集圖片均為手機(jī)1︰1大小的正面或正側(cè)面圖,且低、中、高檔次機(jī)型各占一定比例。經(jīng)若干設(shè)計(jì)從業(yè)人員討論確認(rèn)后,刪除類型接近的機(jī)型,初步篩選后得到86個(gè)現(xiàn)代手機(jī)樣本。為了更加有效地研究,還需要進(jìn)一步縮小手機(jī)樣本范圍,通過將86個(gè)手機(jī)樣本以問卷的形式向10名專業(yè)人士發(fā)放(男女各5人,年齡21~33歲,學(xué)歷均為碩士研究生,包括4名專業(yè)手機(jī)設(shè)計(jì)師、4名具有手機(jī)設(shè)計(jì)背景的設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生以及2名手機(jī)發(fā)燒友組成),并讓其從86張1︰1的手機(jī)樣本中,選擇出自認(rèn)為最能代表現(xiàn)代手機(jī)造型特征的30個(gè)樣本。樣本被選中1次計(jì)1分,將得分?jǐn)?shù)大于等于5的26個(gè)手機(jī)樣本統(tǒng)計(jì)出來并確立為本研究最終的現(xiàn)代手機(jī)樣本。
1.2 意象語匯的搜集及確立
在意象語匯的搜集階段,一方面通過網(wǎng)絡(luò)、市場、雜志等平臺(tái)廣泛收集用于描述手機(jī)造型的形容詞匯若干;另一方面,形容詞匯可以通過訪談相關(guān)手機(jī)銷售人員和消費(fèi)者的使用體驗(yàn)和感受來獲得。再由幾位具有手機(jī)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的研究生共同討論,得出90個(gè)適合描述現(xiàn)代手機(jī)造型的形容詞語。選取18名具有手機(jī)相關(guān)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)或研究經(jīng)驗(yàn)的受測者,其中工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生14名,男性7名,女性7名;手機(jī)設(shè)計(jì)師4名,男性2名,女性2名。設(shè)計(jì)問卷要求受測者從90個(gè)形容詞語中,選出適合描述現(xiàn)代手機(jī)造型意象的詞匯30~50個(gè)左右。
經(jīng)統(tǒng)計(jì),得到15個(gè)被選次數(shù)最多的描述性質(zhì)的意象詞語,如下:尊貴的、個(gè)性的、簡約的、精致的、前衛(wèi)的、典雅的、新穎的、大氣的、和諧的、輕快的、浪漫的、律動(dòng)的、親和的、科技的、清新的。
2 現(xiàn)代手機(jī)造型代表性意象的確立
2.1 問卷設(shè)計(jì)
用以上挑選出的15個(gè)形容詞分別為26個(gè)手機(jī)樣本打分,運(yùn)用語義差異法中的五點(diǎn)量表法制作成五階評(píng)估問卷,由受測主體對(duì)之進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)。每個(gè)手機(jī)樣本的意象評(píng)分問卷設(shè)計(jì)為一份,共制作286份問卷。問卷中,由左至右為-2~2的整數(shù)評(píng)分,如“尊貴”一詞,評(píng)2分代表該樣本很尊貴,評(píng)1分代表該樣本較尊貴,評(píng)0分代表該樣本無明顯尊貴意象,評(píng)-1分代表該樣本較不尊貴,評(píng)-2分代表該樣本很不尊貴。發(fā)放問卷地點(diǎn)在某重點(diǎn)高校校園,向174位受測者發(fā)放,每人兩份。最終,收回280份有效問卷,為了便于以后的統(tǒng)計(jì)分析,將每個(gè)手機(jī)樣本的問卷均保留10份,便又剔除20份問卷。最終,有效問卷為260份。
根據(jù)260份有效問卷,對(duì)受測者的背景進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,其結(jié)果如下:受測者均為在校學(xué)生;男性占55.2%,女性占44.8%;年齡18~32歲;學(xué)歷均為本科以上,其中研究生及以上學(xué)歷占42.5%;設(shè)計(jì)專業(yè)在讀或具有設(shè)計(jì)相關(guān)背景的受測者占總?cè)藬?shù)的57.5%。
2.2 以因子分析法進(jìn)行代表性意象語匯確立
將260份有效問卷數(shù)據(jù)輸入SPSS軟件,運(yùn)用因子分析法對(duì)15個(gè)意象詞語進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,結(jié)果本次實(shí)驗(yàn)KMO抽樣適度測定值為0.806,此值大于0.5;巴特尼特(Bartlett)法原型檢驗(yàn)值是1282.614,P(Sig.=0.000),均符合因子分析法對(duì)數(shù)據(jù)的要求,故本次數(shù)據(jù)適于進(jìn)行因子分析。對(duì)輸入數(shù)據(jù)選取轉(zhuǎn)軸法中的直接斜交法來進(jìn)行因子分析,從而找出意象語匯的潛在特征。根據(jù)因子特征值陡坡圖檢驗(yàn)挑選出因子特征值大于1的語意因子,得出3個(gè)語意因子。從因子特征值陡坡圖中看出,3個(gè)特征值大于1的語意因子解釋變異量累計(jì)達(dá)55%,上述結(jié)果符合Ealtman and Burger所提出的建議:當(dāng)每個(gè)因子的特征值大于1且能解釋40%以上的變量時(shí),則該因子分析結(jié)果可取。由此,我們可以確定15個(gè)意象語匯可歸屬于3類語意因子。
將分屬于三類因子的意象語匯按因子負(fù)荷量大小依序排列,因子負(fù)荷量的值越大,則代表與該因子的相關(guān)性越大。因子一包含親和的、浪漫的、輕快的、和諧的、清新的等5個(gè)意象語匯,我們將其定義為自然因子;因子二包含尊貴的、簡約的、典雅的、大氣的,將其定義為品位因子;因子三包含前衛(wèi)的、新穎的、個(gè)性的,將其定義為新奇因子。因子一、因子二、因子三的因子軸貢獻(xiàn)度比例為30%︰15%︰10%約等于3︰2︰1。在保證不改變個(gè)因子解釋變異量比例的前提下,分別從每個(gè)因子中選出具有代表性的語意共計(jì)6組,如表1所示。
表1 最終確定的6組代表性意象
2.3 代表性意象相關(guān)性分析
在已輸入SPSS的問卷數(shù)據(jù)中,選取親和、浪漫、輕快、尊貴、簡約和前衛(wèi)六組意象評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù),運(yùn)用皮爾遜相關(guān)分析,通過計(jì)算每兩個(gè)詞匯的均值和標(biāo)準(zhǔn)差,求出每兩個(gè)詞匯的關(guān)聯(lián)度,以此來分析每兩個(gè)意象之間的相關(guān)性。由此得出,每兩個(gè)意象的皮爾遜相關(guān)系數(shù)都在0.5以下,可見,六個(gè)代表性意象之間的相關(guān)性不大。尊貴意象和輕快意象、親和意象以及親和意象和前衛(wèi)意象之間還出現(xiàn)了負(fù)相關(guān)。由此可見,根據(jù)因子分析法提取出的六個(gè)意象彼此之間相對(duì)獨(dú)立,并無過多的重疊因素,作為現(xiàn)代手機(jī)造型的代表性意象是可取的。
參考文獻(xiàn):
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