黃凌玉

摘 要：本文對(duì)現(xiàn)代手機(jī)意象展開相關(guān)調(diào)研，通過spss因子分析法對(duì)一系列試驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，提取現(xiàn)代手機(jī)造型所傳達(dá)的六大代表性意象，為從事手機(jī)設(shè)計(jì)及其相關(guān)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者們提供參考，同時(shí)也為后續(xù)的研究提供試驗(yàn)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：手機(jī)；造型意象；因子分析法

產(chǎn)品造型形態(tài)是表達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想與實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的語言和媒介，通過造型形態(tài)設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)精神、文化等層面的意義與象征性。[1]成熟的設(shè)計(jì)意象往往具有相同或相似的形態(tài)、特征與模式，產(chǎn)品的意象造型設(shè)計(jì)已成為許多企業(yè)重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。[2]本次探究的目的主要是為了確定現(xiàn)代手機(jī)造型給人們所傳達(dá)的幾大主流意象，從而有效地為從事手機(jī)設(shè)計(jì)及其設(shè)計(jì)相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師們提供參考，同時(shí)也為后續(xù)的研究提供試驗(yàn)依據(jù)。

1 手機(jī)樣本與意象語匯的確立

1.1 現(xiàn)代手機(jī)產(chǎn)品樣本確立

在進(jìn)行搜集手機(jī)樣本這一過程中，從市場(chǎng)上的手機(jī)廣告、手機(jī)雜志、網(wǎng)絡(luò)商店上收集2011年至2013年上市的手機(jī)產(chǎn)品樣本若干，其中以2012年、2013年上市機(jī)型居多。由于本研究的主要研究對(duì)象是手機(jī)的正面形態(tài)，所以收集圖片均為手機(jī)1︰1大小的正面或正側(cè)面圖，且低、中、高檔次機(jī)型各占一定比例。經(jīng)若干設(shè)計(jì)從業(yè)人員討論確認(rèn)后，刪除類型接近的機(jī)型，初步篩選后得到86個(gè)現(xiàn)代手機(jī)樣本。為了更加有效地研究，還需要進(jìn)一步縮小手機(jī)樣本范圍，通過將86個(gè)手機(jī)樣本以問卷的形式向10名專業(yè)人士發(fā)放（男女各5人，年齡21～33歲，學(xué)歷均為碩士研究生，包括4名專業(yè)手機(jī)設(shè)計(jì)師、4名具有手機(jī)設(shè)計(jì)背景的設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生以及2名手機(jī)發(fā)燒友組成），并讓其從86張1︰1的手機(jī)樣本中，選擇出自認(rèn)為最能代表現(xiàn)代手機(jī)造型特征的30個(gè)樣本。樣本被選中1次計(jì)1分，將得分?jǐn)?shù)大于等于5的26個(gè)手機(jī)樣本統(tǒng)計(jì)出來并確立為本研究最終的現(xiàn)代手機(jī)樣本。

1.2 意象語匯的搜集及確立

在意象語匯的搜集階段，一方面通過網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)、雜志等平臺(tái)廣泛收集用于描述手機(jī)造型的形容詞匯若干；另一方面，形容詞匯可以通過訪談相關(guān)手機(jī)銷售人員和消費(fèi)者的使用體驗(yàn)和感受來獲得。再由幾位具有手機(jī)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的研究生共同討論，得出90個(gè)適合描述現(xiàn)代手機(jī)造型的形容詞語。選取18名具有手機(jī)相關(guān)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)或研究經(jīng)驗(yàn)的受測(cè)者，其中工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生14名，男性7名，女性7名；手機(jī)設(shè)計(jì)師4名，男性2名，女性2名。設(shè)計(jì)問卷要求受測(cè)者從90個(gè)形容詞語中，選出適合描述現(xiàn)代手機(jī)造型意象的詞匯30～50個(gè)左右。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，得到15個(gè)被選次數(shù)最多的描述性質(zhì)的意象詞語，如下：尊貴的、個(gè)性的、簡(jiǎn)約的、精致的、前衛(wèi)的、典雅的、新穎的、大氣的、和諧的、輕快的、浪漫的、律動(dòng)的、親和的、科技的、清新的。

2 現(xiàn)代手機(jī)造型代表性意象的確立

2.1 問卷設(shè)計(jì)

用以上挑選出的15個(gè)形容詞分別為26個(gè)手機(jī)樣本打分，運(yùn)用語義差異法中的五點(diǎn)量表法制作成五階評(píng)估問卷，由受測(cè)主體對(duì)之進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)。每個(gè)手機(jī)樣本的意象評(píng)分問卷設(shè)計(jì)為一份，共制作286份問卷。問卷中，由左至右為-2～2的整數(shù)評(píng)分，如“尊貴”一詞，評(píng)2分代表該樣本很尊貴，評(píng)1分代表該樣本較尊貴，評(píng)0分代表該樣本無明顯尊貴意象，評(píng)-1分代表該樣本較不尊貴，評(píng)-2分代表該樣本很不尊貴。發(fā)放問卷地點(diǎn)在某重點(diǎn)高校校園，向174位受測(cè)者發(fā)放，每人兩份。最終，收回280份有效問卷，為了便于以后的統(tǒng)計(jì)分析，將每個(gè)手機(jī)樣本的問卷均保留10份，便又剔除20份問卷。最終，有效問卷為260份。

根據(jù)260份有效問卷，對(duì)受測(cè)者的背景進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，其結(jié)果如下：受測(cè)者均為在校學(xué)生；男性占55.2%，女性占44.8%；年齡18～32歲；學(xué)歷均為本科以上，其中研究生及以上學(xué)歷占42.5%；設(shè)計(jì)專業(yè)在讀或具有設(shè)計(jì)相關(guān)背景的受測(cè)者占總?cè)藬?shù)的57.5%。

2.2 以因子分析法進(jìn)行代表性意象語匯確立

將260份有效問卷數(shù)據(jù)輸入SPSS軟件，運(yùn)用因子分析法對(duì)15個(gè)意象詞語進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果本次實(shí)驗(yàn)KMO抽樣適度測(cè)定值為0.806，此值大于0.5；巴特尼特（Bartlett）法原型檢驗(yàn)值是1282.614，P（Sig.=0.000），均符合因子分析法對(duì)數(shù)據(jù)的要求，故本次數(shù)據(jù)適于進(jìn)行因子分析。對(duì)輸入數(shù)據(jù)選取轉(zhuǎn)軸法中的直接斜交法來進(jìn)行因子分析，從而找出意象語匯的潛在特征。根據(jù)因子特征值陡坡圖檢驗(yàn)挑選出因子特征值大于1的語意因子，得出3個(gè)語意因子。從因子特征值陡坡圖中看出，3個(gè)特征值大于1的語意因子解釋變異量累計(jì)達(dá)55%，上述結(jié)果符合Ealtman and Burger所提出的建議：當(dāng)每個(gè)因子的特征值大于1且能解釋40%以上的變量時(shí)，則該因子分析結(jié)果可取。由此，我們可以確定15個(gè)意象語匯可歸屬于3類語意因子。

將分屬于三類因子的意象語匯按因子負(fù)荷量大小依序排列，因子負(fù)荷量的值越大，則代表與該因子的相關(guān)性越大。因子一包含親和的、浪漫的、輕快的、和諧的、清新的等5個(gè)意象語匯，我們將其定義為自然因子；因子二包含尊貴的、簡(jiǎn)約的、典雅的、大氣的，將其定義為品位因子；因子三包含前衛(wèi)的、新穎的、個(gè)性的，將其定義為新奇因子。因子一、因子二、因子三的因子軸貢獻(xiàn)度比例為30%︰15%︰10%約等于3︰2︰1。在保證不改變個(gè)因子解釋變異量比例的前提下，分別從每個(gè)因子中選出具有代表性的語意共計(jì)6組，如表1所示。

表1 最終確定的6組代表性意象

2.3 代表性意象相關(guān)性分析

在已輸入SPSS的問卷數(shù)據(jù)中，選取親和、浪漫、輕快、尊貴、簡(jiǎn)約和前衛(wèi)六組意象評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)，運(yùn)用皮爾遜相關(guān)分析，通過計(jì)算每?jī)蓚€(gè)詞匯的均值和標(biāo)準(zhǔn)差，求出每?jī)蓚€(gè)詞匯的關(guān)聯(lián)度，以此來分析每?jī)蓚€(gè)意象之間的相關(guān)性。由此得出，每?jī)蓚€(gè)意象的皮爾遜相關(guān)系數(shù)都在0.5以下，可見，六個(gè)代表性意象之間的相關(guān)性不大。尊貴意象和輕快意象、親和意象以及親和意象和前衛(wèi)意象之間還出現(xiàn)了負(fù)相關(guān)。由此可見，根據(jù)因子分析法提取出的六個(gè)意象彼此之間相對(duì)獨(dú)立，并無過多的重疊因素，作為現(xiàn)代手機(jī)造型的代表性意象是可取的。

參考文獻(xiàn)：

[1] Su Jianning，Jiang Pingyu，Li Heqi.Research on kansei image-driven method of product styling design[J].Inter-national Journal of Product Development，2009，7（1/2）：113-126.

[2] Chan，C.S.Exploring individual style in design[J].Environment and Planning B：Planning and Design，1992（19）：503-523.