陳七三 蔣湘蓮

摘 要：分析了大宣傳觀的內(nèi)涵，闡述了高校構(gòu)建大宣傳觀的意義。從加大宣傳教育力度，構(gòu)建全員參與的大宣傳觀；開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，創(chuàng)建覆蓋全面的大宣傳觀；加強(qiáng)陣地建設(shè)，構(gòu)筑涵蓋全部陣地的大宣傳觀等三個(gè)方面詳細(xì)論述了高校構(gòu)建大宣傳觀的途徑。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；高校；大宣傳觀；構(gòu)建

中圖分類(lèi)號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）30-0140-03

習(xí)近平總書(shū)記在2013年8月19日召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“做好宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手。要樹(shù)立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門(mén)一起來(lái)做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)。”高等院校擔(dān)負(fù)著我國(guó)人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)和文化傳承的重要職責(zé)。高校的宣傳思想工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，對(duì)高校的建設(shè)發(fā)展起著重要作用。新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)微信等紛紛登錄高校校園，對(duì)高校宣傳思想工作提出了新挑戰(zhàn)、新要求。因此，做好新時(shí)期高校宣傳思想工作尤為重要。做好高校宣傳思想工作，首要任務(wù)就是要構(gòu)建高校大宣傳觀。

一、高校大宣傳觀的內(nèi)涵

宣傳觀就是指一個(gè)人對(duì)宣傳思想工作態(tài)度。高校師生要樹(shù)立好正確的宣傳觀念，保持一個(gè)合理的心態(tài)去看待我們的宣傳現(xiàn)狀。所謂“大宣傳觀”就是全面參與、全面覆蓋、全面建設(shè)的宣傳觀，就是“人人抓宣傳，事事與宣傳有關(guān)?！钡男麄饔^。高校大宣傳觀的內(nèi)涵主要包括以下三個(gè)方面：

1.高校宣傳思想工作的全員參與性。包括教師、學(xué)生、機(jī)關(guān)工作人員、輔導(dǎo)員、后勤工作人員等全校所有師生都要參與到高校宣傳思想工作中來(lái)。

2.高校宣傳思想工作的全面覆蓋性。高校宣傳思想應(yīng)該覆蓋高校教學(xué)、科研、管理、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)和校園內(nèi)部的各個(gè)單位和部門(mén)。

3.高校宣傳思想工作陣地建設(shè)的全面性。就是對(duì)傳統(tǒng)媒體陣地和新媒體陣地進(jìn)行全面建設(shè)。高校不僅要加強(qiáng)對(duì)校報(bào)、廣播、電視、宣傳櫥窗等傳統(tǒng)宣傳思想工作陣地的建設(shè)，同時(shí)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電子屏、手機(jī)短信、博客、微信、BBS等新媒體陣地建設(shè)。

二、構(gòu)建高校大宣傳觀的意義

高校是培養(yǎng)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才的重要的陣地，堅(jiān)持正確的輿論，有利于青年大學(xué)生成才。要形成正確的、積極的健康的高校校園輿論氛圍，需要高校的管理工作者、專(zhuān)任教師、后期服務(wù)人員在內(nèi)所有教育工作者和所有學(xué)生都要形成人人都是宣傳員、人人都是播種機(jī)的大宣傳觀念。高校構(gòu)建大宣傳觀，不僅是青年大學(xué)生成長(zhǎng)成才的需要，而且也是高校自身發(fā)展的需要和建設(shè)和諧校園的重要保障。

1.構(gòu)建高校大宣傳觀是人才培養(yǎng)的需要。目前，我國(guó)的高等教育已經(jīng)由精英教育階段發(fā)展到了大眾化教育階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，各種所有制經(jīng)濟(jì)形式并存，高等教育也出現(xiàn)了新情況和新問(wèn)題，人才培養(yǎng)方式也日益豐富。這就需要高校解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)宣傳思想工作。“大宣傳觀”能夠讓高校準(zhǔn)確分析判斷這種變化發(fā)展和趨勢(shì)，促使高校改變觀念。同時(shí)，大宣傳觀，可以使高校營(yíng)造適合人才培養(yǎng)的校園文化氛圍，有利于大學(xué)生的成長(zhǎng)成才。

2.構(gòu)建高校大宣傳觀是高等學(xué)校自身發(fā)展的需要。目前，高等教育已經(jīng)進(jìn)入了“以質(zhì)量取勝”的時(shí)代，大眾化、國(guó)際化的高等教育背景下，高等教育質(zhì)量問(wèn)題和高等學(xué)校建設(shè)發(fā)展的命運(yùn)息息相關(guān)。高等學(xué)校要發(fā)展，必須要有堅(jiān)強(qiáng)的政治保障、智力支持和良好的輿論氛圍?！按笮麄饔^”可以為學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展提供牢固的政治保障、智力支持，營(yíng)造良好的輿論氛圍。能把全校師生凝聚到“一心一意搞建設(shè)，全神貫注謀發(fā)展”上來(lái)。

3.構(gòu)建高校大宣傳觀是建設(shè)和諧校園的重要保障。建設(shè)和諧校園，是高校當(dāng)前面臨的一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略任務(wù)。高校要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為根本，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人。著力打牢思想基礎(chǔ)，提供強(qiáng)大精神動(dòng)力，培育文明道德風(fēng)尚，創(chuàng)造良好文化條件，營(yíng)造和諧輿論環(huán)境，為構(gòu)建和諧校園貢獻(xiàn)力量。高校構(gòu)建大宣傳觀能進(jìn)一步密切黨群關(guān)系、干群關(guān)系、師生關(guān)系，使群眾基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，大學(xué)校園更加和諧。

三、構(gòu)建高校大宣傳觀的途徑

高校要高度重視大宣傳觀的構(gòu)建工作，要從加強(qiáng)宣傳教育，提高全校師生的宣傳意識(shí)入手，構(gòu)建全員參與的大宣傳觀；要開(kāi)展多彩的文化活動(dòng)，加強(qiáng)校園文化建設(shè)，構(gòu)建全覆蓋的大宣傳觀；要加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)，加強(qiáng)專(zhuān)職宣傳工作人員的自身建設(shè)，構(gòu)建涵蓋全部陣地的大宣傳觀。

1.加大宣傳教育力度，構(gòu)建全員參與的大宣傳觀。首先，高校要重視宣傳思想工作，成立宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組和工作小組。領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)由高校黨委書(shū)記擔(dān)任，工作小組組長(zhǎng)由分管校領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，加強(qiáng)對(duì)宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)。高校要建設(shè)四支高水平的宣傳思想工作隊(duì)伍。一是宣傳員隊(duì)伍。高校各二級(jí)黨委（黨總支）都要配齊宣傳員，同時(shí)黨委（黨總支）書(shū)記、副書(shū)記都要納入高校宣傳員隊(duì)伍建設(shè)，負(fù)責(zé)本單位本部門(mén)的宣傳思想工作，向?qū)W校報(bào)送宣傳思想工作信息和及時(shí)進(jìn)行宣傳思想工作溝通。二是加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)。高校全體輔導(dǎo)員和師生中有寫(xiě)作特長(zhǎng)和新聞寫(xiě)作愛(ài)好的師生都可以納入通訊員隊(duì)伍建設(shè)。通訊員負(fù)責(zé)本單位和部門(mén)的新聞宣傳信息報(bào)送、投稿，提高新聞宣傳工作的針對(duì)性和實(shí)效性。三是網(wǎng)絡(luò)管理、網(wǎng)站采編和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控人員隊(duì)伍。高校各單位和部門(mén)要明確專(zhuān)人負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)和微博建設(shè)，筑牢網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體陣地。確保網(wǎng)絡(luò)宣傳安全、有序、及時(shí)、有效。四是積極參與宣傳思想工作的全校師生隊(duì)伍。高校要加強(qiáng)教育培訓(xùn)，讓每一位干部、每一位老師，每一名學(xué)生都提高對(duì)宣傳思想工作的認(rèn)識(shí)，都參與到高校宣傳思想工作中來(lái)。把宣傳思想工作融入平時(shí)的教學(xué)、科研、后勤服務(wù)和日常管理工作當(dāng)中。形成人人都是宣傳員，個(gè)個(gè)上都是“播種機(jī)”的局面。

2.開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，創(chuàng)建覆蓋全面的大宣傳觀。高校要堅(jiān)持以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神、十八屆一中、二中、三中全會(huì)精神為主線，按照高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新的總要求，認(rèn)真落實(shí)校黨委決策部署，努力開(kāi)展中國(guó)特色社會(huì)主義宣傳教育，努力推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，努力壯大主流思想輿論，努力加強(qiáng)大學(xué)文化建設(shè)，提升辦學(xué)軟實(shí)力，努力提高高校宣傳思想文化工作科學(xué)化水平，為推進(jìn)高水平大學(xué)建設(shè)營(yíng)造良好輿論氛圍，凝心聚力，提振信心。

高校要大力開(kāi)展“我的中國(guó)夢(mèng)”主題宣講活動(dòng)，教育引導(dǎo)高校師生深刻領(lǐng)會(huì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須走中國(guó)特色社會(huì)主義道路。結(jié)合中國(guó)特色社會(huì)主義專(zhuān)題教育，解讀“中國(guó)夢(mèng)”的歷史底蘊(yùn)和時(shí)代內(nèi)涵，宣講我國(guó)革命、建設(shè)和改革的歷史進(jìn)程、輝煌成就、寶貴經(jīng)驗(yàn)和前進(jìn)方向，教育和引導(dǎo)師生全面準(zhǔn)確地理解黨的路線、方針和政策。通過(guò)“我的中國(guó)夢(mèng)”主題宣講活動(dòng)，引導(dǎo)高校師生增強(qiáng)對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的理論自信、道路自信、制度自信，堅(jiān)定不移沿著正確的中國(guó)道路奮勇前進(jìn)。大力開(kāi)展“我的中國(guó)夢(mèng)”主題校園文化活動(dòng)，教育引導(dǎo)全校師生深刻領(lǐng)會(huì)中國(guó)夢(mèng)必須弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革開(kāi)放為核心的時(shí)代精神的中國(guó)精神。這種精神是凝心聚力的興國(guó)之魂、強(qiáng)國(guó)之魄。在全校師生中廣泛開(kāi)展“我的中國(guó)夢(mèng)”主題征文大賽、攝影大賽、微電影創(chuàng)作大賽等形式多樣的活動(dòng)，引導(dǎo)廣大師生記錄和表達(dá)愛(ài)國(guó)之心、強(qiáng)校之愿，強(qiáng)化對(duì)自身責(zé)任和使命的認(rèn)識(shí)，弘揚(yáng)偉大的民族精神和時(shí)代精神。

結(jié)合高校實(shí)際，宣傳黨的路線、方針、政策。學(xué)校將宣傳黨的路線、方針、政策作為宣傳思想政治工作的重要內(nèi)容，每年都結(jié)合黨中央的重大方針政策的出臺(tái)以及高等教育發(fā)展?fàn)顩r形勢(shì)等，開(kāi)展多種形式的理論學(xué)習(xí)和宣傳活動(dòng)，以深刻全面準(zhǔn)確地理解黨的路線、方針和政策，把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，指導(dǎo)高校各項(xiàng)事業(yè)的改革和發(fā)展。

高校要深入全面宣傳教學(xué)、科研、管理、社會(huì)服務(wù)等各項(xiàng)工作。圍繞高校發(fā)展大討論、本科教學(xué)評(píng)估、大學(xué)生思想教育、“普法教育”等工作，根據(jù)學(xué)校工作重點(diǎn)，開(kāi)設(shè)關(guān)注黨建、關(guān)注學(xué)生公離、關(guān)注圖書(shū)館、關(guān)注大學(xué)生心理健康、關(guān)注畢業(yè)生等專(zhuān)題。

高校要按照“三貼近”原則，建立健全分工協(xié)作、項(xiàng)目負(fù)責(zé)、聯(lián)系學(xué)院的體制機(jī)制，創(chuàng)新宣傳干部新聞?dòng)浾吲c基層黨組織之間、與師生之間的聯(lián)系制度和聯(lián)絡(luò)機(jī)制，共同做好高校宣傳思想文化工作。堅(jiān)持調(diào)查研究，形成“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制，不斷增強(qiáng)和提高服務(wù)學(xué)校發(fā)展和服務(wù)師生的意識(shí)和質(zhì)量。

3.加強(qiáng)陣地建設(shè)，構(gòu)筑涵蓋全部陣地的大宣傳觀。高校大力推進(jìn)宣傳陣地建設(shè)，加大對(duì)宣傳思想工作的人力、物力和財(cái)力的投入力度。對(duì)校報(bào)、廣播、電視、宣傳櫥窗等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級(jí)改造。同時(shí)，要適應(yīng)信息時(shí)代的要求，大力加強(qiáng)計(jì)算機(jī)校園網(wǎng)建設(shè)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)短信、電視站網(wǎng)建設(shè)、廣播系統(tǒng)建設(shè)、多媒體教學(xué)和遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，初步形成了全方位、多渠道、立體化的宣傳陣地。

首先要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體陣地的建設(shè)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用。校報(bào)、廣播、電視等高校傳統(tǒng)媒體在高校的宣傳思想工作和人才培養(yǎng)工作中發(fā)揮了重要工作。進(jìn)入新媒體時(shí)期后，這些傳統(tǒng)媒體還是有它的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。高校要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的建設(shè)。

李鐵映同志曾說(shuō)過(guò)這樣一段話：“校報(bào)應(yīng)成為學(xué)校思想政治工作的輿論中心。高校校報(bào)在高校宣傳思想工作中發(fā)揮了重要作用，承擔(dān)構(gòu)建大學(xué)校園文化，重建新時(shí)期大學(xué)精神和引領(lǐng)當(dāng)今前沿的社會(huì)文化的功能。它具有體積小、便于攜帶，貼近校情、貼近師生，覆蓋面廣、傳播及時(shí)，持續(xù)性強(qiáng)，效果良好等特點(diǎn)，深受廣大師生喜愛(ài)。高校校報(bào)在出版時(shí)要高度注重報(bào)道的準(zhǔn)確性、鮮明性和生動(dòng)性，要增強(qiáng)人文精神。要貼近校情、貼近師生，避免空洞說(shuō)教，使傳播和接受、社會(huì)與個(gè)人獲得嚴(yán)格意義上的心態(tài)同步、情感共鳴。高校在辦校報(bào)過(guò)程中要注重大宣傳、大策劃，對(duì)師生關(guān)注的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題和工作要作深度報(bào)道的連續(xù)追蹤報(bào)道。

高校校園廣播是最早出現(xiàn)的校園媒體之一，是校園宣傳工作的主體之一，高校廣播臺(tái)要成為傳播先進(jìn)文化的重要載體。高校廣播的傳播具有針對(duì)性強(qiáng)，受眾集中、廣播臺(tái)具有快捷、講究時(shí)效、易操作等特征。深受廣大師生喜歡。高校首先要增加財(cái)力投入，加強(qiáng)校園廣播硬件建設(shè)。電子設(shè)備更新快，高校要為校園廣播配置先進(jìn)完備的廣播設(shè)備。同時(shí)要加強(qiáng)校園廣播的軟件建設(shè)，選拔培養(yǎng)優(yōu)秀的校園廣播管理人員。最大限度地發(fā)揮高校廣播的優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目質(zhì)量，激發(fā)學(xué)生興趣，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，化短為長(zhǎng)。

作為高校主要傳媒手段的電視臺(tái)，其傳播具有針對(duì)性強(qiáng)，受眾集中，非商業(yè)化運(yùn)作的特征。校園電視覆蓋面廣，傳播信息快，視聽(tīng)兼?zhèn)?，生?dòng)形象，深受廣大學(xué)生的喜愛(ài)。高校電視臺(tái)具有信息傳播、輿論引導(dǎo)、監(jiān)督等功能。高校要加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)，使其始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。加大對(duì)電視臺(tái)的投入，及時(shí)更新校園電視臺(tái)的設(shè)備，以滿(mǎn)足電視臺(tái)的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)要精心打造一支政治覺(jué)悟高、思想品質(zhì)好、業(yè)務(wù)精良的校園電視工作隊(duì)伍，這是校園電視臺(tái)辦出高質(zhì)量電視節(jié)目的保證。

同時(shí)，高校對(duì)校園閱報(bào)欄、宣傳櫥窗、黑板報(bào)等這些傳統(tǒng)陣地也要加大投入和建設(shè)，提高它們的吸引力，使之成為高校宣傳思想工作的重要陣地。

其次，高校要加強(qiáng)新媒體的建設(shè)。新媒體，是在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體具備傳播速度快、信息容量大、覆蓋面廣及交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，“在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體”。具體來(lái)說(shuō)，數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)或移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等，甚至SNS社區(qū)、博客也都可以算作新媒體表現(xiàn)的形式。高校要重視新媒體建設(shè)。一是要樹(shù)立教育引導(dǎo)的觀念，擴(kuò)大新媒體覆蓋面。以往高校在對(duì)待新媒體工作上總是處于被動(dòng)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新媒體陣地，高校一定要主動(dòng)去占領(lǐng)，使它成產(chǎn)高校宣傳思想工作的主渠道和重要陣地。二是要突出以人為本的理念，改變方式，主動(dòng)引導(dǎo)，在校園網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳上要始終掌握主動(dòng)權(quán)。高校建設(shè)一支校園網(wǎng)絡(luò)工作者隊(duì)伍和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控工作者隊(duì)伍，同時(shí)要培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人和大V人物。三是活動(dòng)多樣化，擴(kuò)大參與性，創(chuàng)新促提高。要利用新興網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展豐富多彩的網(wǎng)上宣傳思想教育活動(dòng)。同時(shí)充分利用校園網(wǎng)絡(luò)資源，將其他媒體，如報(bào)刊、廣播、電視、圖書(shū)、錄音、錄像和戶(hù)外宣傳等信息鏈接到校園網(wǎng)絡(luò)上，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大限度地實(shí)現(xiàn)校園網(wǎng)絡(luò)宣傳的全面覆蓋。

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