石晨

摘要：

在飛速化發(fā)展的今天，在西方文化的沖擊和影響下如何將中國特色民族元素運(yùn)用到VI設(shè)計中。不能一味的模仿西方應(yīng)注重民族元素的挖掘，應(yīng)富有民族性和民族文化精神走出自己的VI設(shè)計道路，在中國特色民族元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和實(shí)踐，推動民族文化的應(yīng)用結(jié)合現(xiàn)代時尚，科學(xué)發(fā)展強(qiáng)大VI設(shè)計，弘揚(yáng)并且發(fā)展我國的特色民族元素，提高民族元素在VI設(shè)計中的應(yīng)用

關(guān)鍵詞：民族元素；VI；應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步和時代的發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出新思想和新文化，并且不斷地沖擊著我國的藝術(shù)文化領(lǐng)域，我國的設(shè)計方面起步較晚，所以收到國外藝術(shù)文化的大力沖擊，在企業(yè)形象設(shè)計中更是尤為顯著，由于許多企業(yè)形象設(shè)計作品都模仿和借鑒了國外的作品，還造成了國外設(shè)計者對中國設(shè)計者的質(zhì)疑及不同程度的排斥，齊白石對弟子許麟廬說的：“學(xué)我者生，似我者亡”。意思是：向我學(xué)習(xí)作畫可以成功，而如果一味學(xué)習(xí)不懂創(chuàng)新，以至于完全和我的風(fēng)格一樣，那邊沒有了自己的風(fēng)格，是沒有出路的。所以我們并不能一味的模仿西方設(shè)計，一定要有自己企業(yè)形象設(shè)計風(fēng)格和思路。而在我國民族元素文化中有著豐富的資源和悠久歷史，種類形式，多姿多彩，民族特色鮮明，具有無與倫比的藝術(shù)價值。深入探索和挖掘民族文化元素應(yīng)用到VI設(shè)計中，繼承和弘揚(yáng)民族文化藝術(shù)，并總結(jié)發(fā)展自身VI設(shè)計的方向和根本途徑，具有時代性和民族性的雙重特點(diǎn)。

一、VI設(shè)計的概述

通過設(shè)計語言和視覺符號來表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念及思想，VI 設(shè)計者通過和諧統(tǒng)一的視覺符號，加以提煉改進(jìn)并通過各種傳播媒介加以推廣，明確的表達(dá)想傳播和宣傳的信息使廣大受眾更容易理解和加深印象加強(qiáng)視覺感受。在企業(yè)識別中VI設(shè)計的感染力和傳播量都是最強(qiáng)和最多的。VI設(shè)計的覆蓋面廣，以最直接具體的形象給觀者直觀的感受，涉及的領(lǐng)域也極為廣泛，由于人們理解處理圖像的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越處理文字等其它事物的能力，所以合理科學(xué)的VI設(shè)計是宣傳企業(yè)文化，經(jīng)營思路，樹立企業(yè)品牌和形象的有效工具。VI設(shè)計核心是企業(yè)，要圍繞著企業(yè)本身作為出發(fā)點(diǎn)，要以企業(yè)的理念和經(jīng)營思想為基礎(chǔ)，要把企業(yè)的自身文化價值，思想方針，經(jīng)營方式，觀念和發(fā)展方向，都融入到VI設(shè)計中。使設(shè)計的作品與企業(yè)本身和諧統(tǒng)一，正確有效的表達(dá)出企業(yè)的價值觀和企業(yè)理念，以快捷，準(zhǔn)確，簡潔的視覺化傳播方式，有秩序的在企業(yè)經(jīng)營中的以體現(xiàn)，并使廣大受眾清晰明了的接受掌握企業(yè)的表達(dá)的信息，從而達(dá)到對企業(yè)歷史的關(guān)注和理解。

二、中國特色民族元素對VI設(shè)計的影響

中國特色民族元素VI設(shè)計對設(shè)計者的思維方式和設(shè)計的形式體系都有較強(qiáng)的影響，歷史悠久的中華民族傳承給問我們許多寶貴的財富，形式各異的民族元素就是中華民族大寶庫中的一小部分，如何把祖先留給我們的財富民族元素結(jié)合到VI設(shè)計中，讓它的價值和作用發(fā)揮的更加淋漓盡致是我們應(yīng)該思考的問題。使中國民族元素與當(dāng)代VI相結(jié)合，古為今用不僅深入挖掘了民族元素的造型語言，而且弘揚(yáng)了中國民族文化精神，彌補(bǔ)了VI設(shè)計中缺乏文化底蘊(yùn)的問題。VI設(shè)計中融入了民族元素后，及結(jié)合了科學(xué)有效的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和前衛(wèi)理念，有體現(xiàn)出了中國特色民族元素的文化內(nèi)涵和價值取向。表現(xiàn)出了中國特有的民族文化元素和VI設(shè)計結(jié)合的藝術(shù)形式及魅力，使VI設(shè)計更加的豐富多彩，更加具有民族性，識別性，多樣性，顯著性，這對我國特色民族元素在VI設(shè)計的應(yīng)用上有著重大的影響。在國際化的今天，東方文化元素對世界的影響舉足輕重，而作為東方的代表中國特色民族元素?zé)o疑是藝術(shù)舞臺上的佼佼者，把中國特色民族文化精神元素結(jié)合到VI設(shè)計中，及提高了企業(yè)形象的獨(dú)特性，文化性，民族性，社會性，世界性。中國VI設(shè)計要發(fā)展要強(qiáng)大，必須深入的挖掘自身民族文化，建立在中國特色民族文化元素之上，結(jié)合國際上先進(jìn)的思想和理念，開展和總結(jié)出自成體系的VI設(shè)計道路。

三、民族元素在VI設(shè)計中的價值

（一）推動VI設(shè)計的民族化

傳承與應(yīng)用民族元素在VI設(shè)計中可以有效的促進(jìn)VI設(shè)計的民族化，并可以弘揚(yáng)和發(fā)展民族精神激發(fā)設(shè)計者的民族熱情，既對抗了國外文化的沖擊又開闊了設(shè)計造型語言，具有民族元素的VI設(shè)計在國內(nèi)將會更具有的凝聚力和認(rèn)同感，在國際上也會大放異彩與眾不同極具中國特色民族元素，更好的體現(xiàn)出東方魅力，促進(jìn)中西方文化的交流與借鑒。

（二）為VI設(shè)計提供強(qiáng)有力的設(shè)計素材

中國民族元素有著悠久的歷史和強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)，中華民族的精神，民族文化象征，民族部落的圖騰等等，都為VI設(shè)計提供了豐富的設(shè)計素材，我國地域遼闊各民族文化風(fēng)格各異VI設(shè)計中所設(shè)計的造型，色彩，字體都可以有所借鑒。并都極具文化價值和文化積淀，中國民族文化元素的運(yùn)用不僅彌補(bǔ)了VI設(shè)計中設(shè)計素材的匱乏，更增強(qiáng)了VI設(shè)計中的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，加強(qiáng)了設(shè)計作品精神方面的不足，更好的體現(xiàn)了設(shè)計作品的生命力。

四、中國民族元素在VI設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)

（一）造型

中國民族元素造型極為豐富，如龍鳳類，花卉類，文案，結(jié)，祥云等等。中國龍的造型，早已聞名于世，已成為了中國的象征，中國民族元素應(yīng)用到VI設(shè)計中，造型多來與自然物象，但不是直接的模仿而是通過設(shè)計者對物象感知和以設(shè)計的手法和理念，對民族元素的造型加以夸張，變形，分解，重構(gòu)，等表現(xiàn)藝術(shù)的形式美，而非客觀的在現(xiàn)。讓中國民族元素與時代潮流相結(jié)合并用運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)形式，使之具有民族性并具有美感和視覺沖擊力。從而更好的來表達(dá)設(shè)計者的思想。

（二）色彩

民族元素中的色彩文化對VI設(shè)計有著重要的作用，它包含民族精神和內(nèi)涵有著極強(qiáng)的象征意義，表達(dá)著中華民族美好的期盼和愿望。不同的色彩背后都象征著不同的寓意，如一說到紅色就聯(lián)想到了中國，代表了激情，吉祥，喜慶，振奮，象征著中華民族的精神，使人內(nèi)心具有強(qiáng)烈的震撼和共鳴。如青色“古文有“青，取之于藍(lán)，而青于藍(lán)的說法.語出《荀子，勸學(xué)》：“青，取之于藍(lán)而青于藍(lán)；冰，水為之而寒于水。”這里的青，實(shí)際上指的是一種介于藍(lán)和紫之間的顏色。 表現(xiàn)了其背后強(qiáng)大的精神文化，它象征著堅強(qiáng)、希望、古樸和莊重。黃色是權(quán)貴、威嚴(yán)、雄偉、地位的象征，白色是代表著純真、高尚、友愛。黑色是一種沉穩(wěn)、嚴(yán)肅、莊重的象征。將中國特色民族元素的色彩原理及構(gòu)成結(jié)合到VI設(shè)計中去，不僅是簡單的相加而是建立在對民族元素充分理解和視覺感官之上的。不僅繼承和發(fā)展了中國民族元素色彩文化，而且并對它賦予了新的生命和價值。色彩本身的價值和情感也通過VI設(shè)計得到廣泛傳播，也通過色彩背后的寓意喚起人們的聯(lián)想并觸發(fā)感情，使觀者結(jié)合自身感受得到更多的啟迪。

（三）寓意

現(xiàn)代VI設(shè)計與中國民族元素相結(jié)合，不僅可以提取和借鑒中國元素當(dāng)中的形，還可以深入探尋和挖掘中國民族元素背后的精神文化和寓意?！傲⑾筮_(dá)意”'“以象傳情”自古以來就是中華民族表達(dá)思想，及內(nèi)容的經(jīng)典之處?！傲⑾筮_(dá)意”指的是通過造型表達(dá)其中的寓意和意境；“以象吧傳情”指的是用造型傳達(dá)感情，情緒，情意。民族元素的圖形是表現(xiàn)美與形式的基本元素更是表達(dá)寓意的重要因素。民族元素承載和傳遞了豐富的寓意及內(nèi)涵，寓意是民族元素符號精髓所在，也是形式美的終極體現(xiàn)。中國特色民族元素中的造型美，不僅僅只是外部形式上的美，在給觀者以視覺上美感，和生理上享受的同時，中國特色民族元素的寓意也給了觀者心理上的滿足和精神上得收貨。中國特色民族文化元素的形式美和隱藏在背后的寓意有機(jī)的結(jié)合，高度的統(tǒng)一才能更好體現(xiàn)出中國民族元素的藝術(shù)價值。借鑒民族元素的精華創(chuàng)造出新時代的VI設(shè)計，推動現(xiàn)代藝術(shù)與民族性的結(jié)合，推動弘揚(yáng)民族文化的傳承。民族元素文化具有鮮活的生命力，蘊(yùn)含著強(qiáng)的精神內(nèi)涵，中國特色民族文化元素與VI設(shè)計的結(jié)合使現(xiàn)代VI設(shè)計，內(nèi)外兼修，不僅有形式美更有意象美，使作品表現(xiàn)出，聯(lián)想，韻味，哲理，形成一種形神意兼?zhèn)涞乃囆g(shù)美。

五、結(jié)語

本文以中國民族元素為出發(fā)點(diǎn)，論述了我國民族元素對VI設(shè)計的影響及價值，并指出VI設(shè)計結(jié)合民族元素的有利條件結(jié)合當(dāng)今時代的趨勢，找尋新發(fā)展和方向，總結(jié)自身的優(yōu)勢更好地服務(wù)受眾。VI設(shè)計結(jié)合中國民族元素不僅要吸取原有的優(yōu)勢，還要在此基礎(chǔ)上的得以創(chuàng)新，找尋出中國自己的VI設(shè)計道路。本文在總結(jié)了現(xiàn)代的 VI 設(shè)計借鑒民族元素的原則和方法，以及中國特色民族元素在 VI 設(shè)計上的價值體現(xiàn)，和中國特色民族元素對 VI設(shè)計發(fā)展上的一些借鑒和啟發(fā)。將中國特色民族元素應(yīng)用到企業(yè)形象設(shè)計中，使之具有設(shè)計的功能性又蘊(yùn)藏著豐富的精神含義和文化底蘊(yùn)。符合設(shè)計語言的同時表現(xiàn)出民族元素的藝術(shù)魅力和價值，使VI設(shè)計更具有民族性，多樣性，世界性，這是探索和研究中國特色民族元素在VI設(shè)計上應(yīng)用的課題意義。

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【作者單位：河北工業(yè)大學(xué)】