摘 要：隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活水平隨之顯著提高。在人們的物質(zhì)需求得到了一定的滿足之后，開始更多的關(guān)注精神方面的需求，其中視覺享受即為非常重要的追求之一。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，色彩語言的應(yīng)用十分廣泛。因此，探討計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩語言的應(yīng)用具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；平面設(shè)計(jì)；色彩語言；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TP317.4

近年來，我國的計(jì)算機(jī)科技取得了非常大的進(jìn)步，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到普及的同時(shí)，人們更多的開始關(guān)注精神生活方面的體驗(yàn)。當(dāng)前，由計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)作為媒介，進(jìn)而將思想以及情感得以傳播的這樣一種文化行為無疑成為一種時(shí)尚和潮流。為了使大量的信息資源在大眾眼中起到眼前一亮的效果，同時(shí)使得觀眾的興趣以及思想情感等產(chǎn)生共鳴，就要應(yīng)用到計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)，而在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，是一個(gè)平面作品是否成功的必要條件。

1 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)與色彩語言概述

當(dāng)今是一個(gè)信息化的時(shí)代，最受到人們青睞的溝通方式屬于由新媒體創(chuàng)造下的溝通方式?；谌藗儗?duì)于文化感官以及視覺感受方面的越來越高的追求，基于計(jì)算機(jī)的平面設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。單從計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的角度上而言，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)能夠滿足人們對(duì)于相應(yīng)商品的物質(zhì)功能方面的需求，進(jìn)而更高程度上使得人們從對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品的相關(guān)功能上獲得審美需求以及心理愉悅。曾經(jīng)有一位頗為著名的符號(hào)學(xué)家說，在一般情況下，人們購買某一件商品，并非只是想要這一具體商品，更多的是從中找尋一種成功、潮流以及青春的象征，這位符號(hào)學(xué)家所言恰恰即為計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)所能為廣大人民群眾帶來的利處。

計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)所能體現(xiàn)的即是計(jì)算機(jī)理念與設(shè)計(jì)技術(shù)之間的結(jié)合體，無疑可以作為當(dāng)下商業(yè)社會(huì)的一種基本產(chǎn)物。在當(dāng)代商業(yè)社會(huì)之中，講究的就是創(chuàng)作目的與相關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的一種有機(jī)平衡，進(jìn)行計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的目的就是使得人們?cè)谛睦砩汐@得相應(yīng)的滿足，換句話說，這種心理上需求的滿足恰恰即是計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的動(dòng)力所在。計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)與藝術(shù)是不同的，區(qū)別開來的主要原因即設(shè)計(jì)不僅需要有與之相應(yīng)的審美性能，更多的是計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)還同時(shí)要求其具備實(shí)用性，換句話說，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)不是為了美觀的一種裝飾物，而是要受到大眾對(duì)于他的理解、接受和享受，使大眾產(chǎn)生共鳴，得以打動(dòng)。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中，色彩語言在其中發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用，之所以可以這樣較大程度上凸顯色彩語言的重要性，是因?yàn)槿藗儗?duì)于信息的接受，最為主要和直觀的信息獲取渠道就是對(duì)于色彩的理解和感受。因此，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要將色彩語言協(xié)調(diào)配合并且巧妙的對(duì)其以運(yùn)用。類似色彩語言的色相、純度、明度等相關(guān)屬性，這些屬性之間巧妙地變換和有機(jī)組合，使得相關(guān)計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)深入身心，引發(fā)情感共鳴。

從更深程度即人類的生存空間角度來講，人們生存的環(huán)境本身就是一種平面設(shè)計(jì)，我們一直處在一個(gè)接受一定平面設(shè)計(jì)所為我們傳達(dá)相應(yīng)的觀點(diǎn)和信息的狀態(tài)之中，因此平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接影響著人們能否可以捕獲到準(zhǔn)確的信息。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師通過對(duì)于視覺元素的理解和應(yīng)用，并將其思想用色彩語言加以描述，使其受眾，在視覺元素之中較好的理解到設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想，在一系列視覺元素之中，色彩語言是其中最能夠引發(fā)人們注意力的一種，所以，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)師必須要認(rèn)識(shí)，并充分的應(yīng)用這一點(diǎn)，使得計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)和色彩語言有機(jī)結(jié)合，最終取得良好的設(shè)計(jì)效果。

2 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩語言的應(yīng)用

2.1 在廣告作品中色彩語言的應(yīng)用

色彩語言作為市場(chǎng)信息以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的最為首要的條件，其在廣告作品中的應(yīng)用無疑受到了人們非常廣泛的關(guān)注，廣告色彩的訴求力也是非常的強(qiáng)大。

有關(guān)資料顯示出，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的廣告作品中，如果廣告應(yīng)用的黑白色畫面，那面最終產(chǎn)生的視覺注意力效果，也就是人們對(duì)于這一計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的廣告畫面的注意比例為46%，而彩色的視覺注意力效果達(dá)到了84%，即人們對(duì)于彩色的注意比例要比黑白的高出一倍還多。因此，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的廣告作品中，在消費(fèi)者進(jìn)行購物時(shí)，對(duì)所購買商品起到關(guān)鍵的決定性作用的就是產(chǎn)品以及包裝所顯示出的色彩效果?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中，為了使得色彩語言在其中收到更為良好的效果，在進(jìn)行計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)時(shí)，廣告的色彩應(yīng)當(dāng)變得更加的人性化，色彩語言設(shè)計(jì)的人性化將滿足人們?nèi)找嫣籼藓涂量痰陌b設(shè)計(jì)需求；另外，在調(diào)和上，即在兩個(gè)或者兩個(gè)以上的對(duì)比色之間進(jìn)行和諧狀態(tài)的調(diào)整上，盡可能的進(jìn)行色彩語言的調(diào)和。這樣一來，將是人們產(chǎn)生一種視覺上的平衡美，使得計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的廣告畫面更有情調(diào)、更有品位；還有，在廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行色彩語言的應(yīng)用時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)色彩設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)以及內(nèi)容之間有一個(gè)較好的掌握，盡可能使其統(tǒng)一，最終使得計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)更加有個(gè)性、風(fēng)格化。

2.2 在包裝裝潢中色彩語言的應(yīng)用

由生理學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn)能夠?qū)θ祟惛泄佼a(chǎn)生影響的因素中，最為直接和最具影響力的當(dāng)屬色彩語言，人們對(duì)于色彩的敏感程度最高，譬如說消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候，最先使其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生凝聚的因素即色彩，接下來才會(huì)是嗅覺或者味覺等，可見在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的包裝裝潢設(shè)計(jì)中，色彩語言發(fā)揮了非常重要的作用。單單從色彩語言的審美角度進(jìn)行分析，色彩最容易在視覺上使大眾對(duì)產(chǎn)品生成記憶力和感染力，從而強(qiáng)有力的吸引到顧客的注意力。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的包裝裝潢設(shè)計(jì)過程中，色彩語言的特征更勝形狀所產(chǎn)生的感染效果，更容易使得顧客有難以忘卻的印象，因此，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的包裝裝潢設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)通過獨(dú)特個(gè)性的包裝色彩使大眾有一個(gè)形象的沖擊力。

2.3 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩語言的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩語言的應(yīng)用還體現(xiàn)在其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。標(biāo)志是一種非語言設(shè)計(jì)形式的平面設(shè)計(jì)，它所能表現(xiàn)出的信息是有限的。因此這更要在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的過程中合理科學(xué)的對(duì)色彩語言進(jìn)行應(yīng)用，最終達(dá)到其能夠通過色彩語言而將所要傳達(dá)的特征與象征性力量的東西增強(qiáng)凸現(xiàn)出來。在現(xiàn)代化的社會(huì)生活中，隨著大眾傳媒的迅速普及和飛速發(fā)展，人們每天都會(huì)接觸到形形色色的企業(yè)標(biāo)志或者商品商標(biāo)，因此這就更高的要求了標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)起到信號(hào)的作用，在高度標(biāo)志性的前提下，集中大眾的注意力，從而能夠在最短的時(shí)間內(nèi)、在大量的商標(biāo)信息之中脫穎而出。標(biāo)志的色彩是最為集中、恒定，并且有最大量的色彩標(biāo)識(shí)因素，在標(biāo)識(shí)的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，關(guān)于色彩語言的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)著重采用標(biāo)準(zhǔn)色，其不但能夠吸引消費(fèi)者的注意力，關(guān)鍵是還能夠使得公眾有一個(gè)更為深刻的記憶，最終給顧客留下一個(gè)個(gè)性的印象，引發(fā)進(jìn)一步熟悉的動(dòng)力，最終建立起消費(fèi)信心。

2.4 色彩語言的簡(jiǎn)約化應(yīng)用

之所以提到色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約化應(yīng)用，是因?yàn)樯收Z言當(dāng)下呈現(xiàn)出了一個(gè)簡(jiǎn)約化應(yīng)用的趨勢(shì)，并不是色彩關(guān)系越復(fù)雜、越多產(chǎn)生的效果越好，色彩在計(jì)算機(jī)平面語言中的應(yīng)用過于繁雜，就會(huì)在很大程度上削弱色彩語言的應(yīng)用力度，畫面的雜亂，進(jìn)一步使得大眾的視覺產(chǎn)生疲勞效應(yīng)，心理上產(chǎn)生煩躁心理，即適得其反。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)單的關(guān)系色彩語言一般是通過不同顏色之間的對(duì)比性來追求的簡(jiǎn)潔化特征，繼而就在色彩對(duì)比上產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，這一效果的呈現(xiàn)，相關(guān)的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)作品中多是由簡(jiǎn)單的色彩，或者是簡(jiǎn)單的色彩搭配來塑造設(shè)計(jì)的，總之最終目的即是在較少色彩語言的對(duì)比關(guān)系中獲取最為適宜的色彩效果。

3 在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩語言的情感特征

色彩語言是使得人們產(chǎn)生最多情感和最為活躍的因素之一，在進(jìn)行計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，如果較為透徹的分析到了色彩語言的情感特征，那么就能夠更加充分的展現(xiàn)出計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的主體，進(jìn)而引發(fā)人們的情感共鳴，最終對(duì)大眾的最終選擇產(chǎn)生間接或直接的影響。譬如說，橙色代表著活潑、甜美，藍(lán)色代表著永恒、博大，紫色代表著優(yōu)雅、神秘等，然而，通常一種色彩并不是只含有一種色彩意義，譬如說黃色，它不僅代表著陽光，同時(shí)還有嫉妒、欺騙的意義，再譬如說紅色，不僅有熱情、喜慶的意義，還有危險(xiǎn)的含義。

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)過程中，色彩語言本身并不含有情感特征，它只不過是一種物理現(xiàn)象。色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的情感特征是由于我們長(zhǎng)期的處在一個(gè)色彩的生活狀態(tài)之中，生活的原始視覺經(jīng)驗(yàn)在我們心中有了一定的呼應(yīng)。色彩語言不同的屬性對(duì)于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)而言都是不同程度上的檔次提升，或者也可能是下降，總體來說，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中更多的考驗(yàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)于色彩語言感情特征的分析，是一個(gè)優(yōu)秀作品的關(guān)鍵所在?？傊?，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，色彩語言設(shè)計(jì)豐富的變化最終造就了設(shè)計(jì)作品的真實(shí)性，使大眾在最大程度上產(chǎn)生情感共鳴。

4 結(jié)束語

總而言之，在這一個(gè)信息化的社會(huì)，我們每一天都會(huì)面對(duì)著非常大量的信息，這就顯示出了計(jì)算機(jī)平面的設(shè)計(jì)功力是否具有吸引力。計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量將在很大程度上影響人們對(duì)于所面對(duì)信息的關(guān)注程度，最終對(duì)與其相關(guān)的涉及到的商品銷量產(chǎn)生巨大的影響。因此，在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中注重對(duì)于色彩語言的應(yīng)用，相關(guān)的平面設(shè)計(jì)師更應(yīng)注重并且充分認(rèn)識(shí)到計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)與色彩語言之間的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)而在平面設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中巧妙的對(duì)色彩語言加以運(yùn)用，最終使得計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量得到提高，受到人們的關(guān)注，激發(fā)起人們內(nèi)心的情感共鳴，以此使得相關(guān)設(shè)計(jì)商品有一個(gè)最佳的品牌形象。

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作者簡(jiǎn)介：蔡勁（19783.11-），四川綿陽人，本科，碩士學(xué)位，研究方向：計(jì)算機(jī)圖形圖像。

作者單位：四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院 計(jì)算機(jī)科學(xué)系，四川遂寧 629000