朱文婷

摘要：文章主要分析了廣東溫泉旅游在資源、資金、市場(chǎng)、客源等方面的優(yōu)勢(shì)與潛力，以及分析廣東溫泉旅游在發(fā)展中存在的問題和面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：廣東；溫泉旅游；SWOT分析

引言

2007年5月17日，廣東溫泉行業(yè)協(xié)會(huì)成立大會(huì)在廣州舉行，將為廣東省溫泉旅游事業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。首部溫泉旅游服務(wù)規(guī)范也將在廣東實(shí)施，這部法規(guī)的制定對(duì)廣東溫泉旅游健康發(fā)展有著重要的意義。這一系列的舉措都表示廣東政府對(duì)廣東溫泉旅游業(yè)發(fā)展的重視。本文就在此背景下，分析廣東溫泉旅游在發(fā)展中所擁有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、 廣東溫泉旅游資源概況

（1） 溫泉資源豐富

廣東的溫泉資源十分豐富，據(jù)廣東省國土資源部門統(tǒng)計(jì)，目前廣東共發(fā)現(xiàn)地?zé)崛c(diǎn)300余處，按國土單位面積計(jì)算排序，僅次于臺(tái)灣和云南，與福建并列居全國第三。廣東省現(xiàn)已開發(fā)利用的溫泉約占其總數(shù)的1/4，所開發(fā)的溫泉占全國已開發(fā)溫泉的1/3，而且都已具備一定的接待能力。

（2） 泉水富含多種礦物質(zhì)

廣東溫泉泉水富含氯、鈉、鈣、鎂、鉀、偏硅酸等多種礦物質(zhì)，有的景區(qū)的泉水含有的礦物質(zhì)可高達(dá)48種之多。這些礦物質(zhì)對(duì)人體都有很大的益處，能起到保健、養(yǎng)生的作用。

二、 廣東溫泉旅游SWOT分析

（一） 廣東溫泉旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（1）良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和雄厚的潛在客源

廣東省地處我國大陸的南部，毗鄰港澳，陸域東鄰福建，北接江西、湖南，西連廣西，

市臨南海，西南端隔瓊州海峽與海南省相望。廣東與東盟還是近鄰，由于廣東得天獨(dú)厚的位置優(yōu)勢(shì)，吸引了大量外商到廣東投資。廣東還是主要的僑鄉(xiāng)，改革開放20多年來，數(shù)萬港澳客商陸續(xù)到廣東特別是珠三角地區(qū)投資辦廠，這都為廣東旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。隨著泛珠三角合作區(qū)的建立，會(huì)有越來越多的游客到廣東旅游，這也為廣東溫泉旅游帶來潛在的客源。

（2） 溫泉資源優(yōu)勢(shì)

廣東省溫泉資源豐富，居全國第三位。而且這些溫泉含有豐富的礦物質(zhì)，具有較大的醫(yī)學(xué)保健價(jià)值。豐富的溫泉資源為溫泉旅游開發(fā)提供堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)。

（3） 旅游業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

從改革開放初期至2000年，廣東省旅游業(yè)已擁有固定資產(chǎn)600多億元，具備接待近7000萬海外旅游者和近億人次國內(nèi)旅游者、創(chuàng)匯40億美元以上、總收入1000億元人民幣以上的綜合生產(chǎn)能力，總收入和旅游創(chuàng)匯能力分別占全國的1/4強(qiáng)。廣東省的國內(nèi)生產(chǎn)總值約有一成來自旅游業(yè)，這種比例與全球相當(dāng)。廣東省堅(jiān)實(shí)的旅游業(yè)基礎(chǔ)使廣東溫泉旅游發(fā)展具備了優(yōu)勢(shì)。

（4） 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

隨著廣東在全國乃至世界的影響力不斷擴(kuò)大，選擇來廣東旅游的游客與日俱增。從廣東穩(wěn)步增長的游客數(shù)量可以看出，發(fā)展廣東的溫泉旅游是有廣闊的市場(chǎng)和客源基礎(chǔ)的，廣東完全有基礎(chǔ)將溫泉旅游發(fā)展的更好。

（5）具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)

廣東省有9處全國主要的溫泉度假區(qū)，其中珠海的御溫泉現(xiàn)在已是廣東溫泉旅游業(yè)中的“佼佼者”，也是中國旅游著名品牌之一。除此之外，廣東恩平、清遠(yuǎn)都被評(píng)為“溫泉之鄉(xiāng)”，打造了當(dāng)?shù)氐臏厝糜纹放?，在中國溫泉旅游業(yè)中也有較高的影響力。

（二） 廣東溫泉旅游發(fā)展中存在的劣勢(shì)

（1） 溫泉建設(shè)大同小異

廣東的溫泉數(shù)量多，可是每處的建設(shè)都大同小異，無論是從景觀設(shè)計(jì)方面，還是從經(jīng)營模式、服務(wù)方式方面，各處的溫泉都顯得差不多的，缺乏特色。

（2） 溫泉旅游缺乏本土特色

廣東的溫泉旅游雖然形式多樣，可是風(fēng)格幾乎都是借鑒日本溫泉，沒有充分結(jié)合廣東本土的特色。廣東溫泉要是一律采用“日式”風(fēng)格，那就難以吸引日本游客到廣東溫泉來消費(fèi)。

（3） 溫泉旅游建設(shè)缺少文化內(nèi)涵

廣東的溫泉旅游點(diǎn)數(shù)量大，規(guī)模大，可是很多景點(diǎn)的開發(fā)都沒注入文化元素。游客到溫泉地旅游僅僅能得到身心的放松，而感受不到當(dāng)?shù)靥赜械臏厝幕?/p>

（4）溫泉市場(chǎng)出現(xiàn)過度競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)

廣東很多有條件開發(fā)溫泉旅游的地方已經(jīng)相繼開發(fā)了溫泉旅游，溫泉旅游地開發(fā)的越多，溫泉旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就越大。各溫泉企業(yè)都想將自己的溫泉做大做強(qiáng)，而不顧整個(gè)溫泉旅游行業(yè)的利益，各企業(yè)間相互激烈地競(jìng)爭(zhēng)。過度競(jìng)爭(zhēng)會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變成內(nèi)耗，給溫泉旅游的發(fā)展帶來不安定因素。

（三） 廣東溫泉旅游發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（1）其一，良好的廣東旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭。近些年來，廣東大力發(fā)展旅游業(yè)，來廣東旅游的游客數(shù)量逐年增多，旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。其二，隨著人們生活水平的提高，人們更關(guān)注自身的健康，健康養(yǎng)生已成為一種生活時(shí)尚，而溫泉旅游正能滿足人們養(yǎng)生的需要，所以溫泉旅游成為人們很好的旅游選擇之一。其三，廣東各界對(duì)溫泉旅游越來越重視。廣東省政府在推動(dòng)溫泉旅游旅游業(yè)發(fā)展方面不斷加大力度，把溫泉旅游業(yè)確定為三大特色旅游之一來發(fā)展。首部溫泉旅游服務(wù)規(guī)范也將在廣東實(shí)施。媒體也給予廣東溫泉旅游很大的關(guān)注，讓更多的人了解并關(guān)注廣東溫泉旅游關(guān)注廣東溫泉旅游。

（2）其一，溫泉旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的地位確立以后，各地有條件開發(fā)溫泉的都紛紛出臺(tái)溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃，挖掘和創(chuàng)造溫泉旅游產(chǎn)品，這給廣東的溫泉市場(chǎng)帶來很大的壓力和挑戰(zhàn)。其二， 如何做到適度開發(fā)。廣東現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)地?zé)崛c(diǎn)300多處，已開發(fā)的溫泉有30多個(gè)。要是將剩余可開發(fā)的溫泉都開發(fā)出來，這可能就會(huì)使廣東溫泉市場(chǎng)出現(xiàn)飽和狀態(tài)，造成溫泉資源浪費(fèi)。因此，如何把握溫泉開發(fā)的“度”顯得尤其重要，要做到適度開發(fā)，讓資源得到最充分的利用而不形成浪費(fèi)。其三，溫泉旅游行業(yè)三類人才缺乏。

溫泉產(chǎn)品研發(fā)、營銷策劃、中高層管理三類人才是溫泉旅游不可缺少的人力資本。人力資本是競(jìng)爭(zhēng)中最重要的資本，由此看來，如何培養(yǎng)這三類人才也是廣東溫泉旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。只有在人才競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì)，廣東溫泉旅游業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

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