崔婉靜

摘要：新媒體趨勢(shì)下的傳播，不再是一對(duì)一的，逐漸發(fā)展為發(fā)散式，新聞報(bào)道出后，極短時(shí)間內(nèi)就擴(kuò)散到千家萬戶，一傳十、十傳百的發(fā)散，就2014路跑打人事件看，《華商報(bào)》數(shù)字報(bào)紙最先發(fā)布消息。事件初期，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就多達(dá)933554人，其中新浪的參與量多達(dá)49739人次、鳳凰網(wǎng)73909人。事件持續(xù)發(fā)展中，新媒體就恰時(shí)宜的展現(xiàn)了獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)，其時(shí)效性、無限性、交互性、個(gè)性化及多媒體性成為了傳播活動(dòng)中的強(qiáng)心劑；新媒體的影響力不僅在于此，更是使受眾變?yōu)橹鲃?dòng)傳遞、更主動(dòng)參與者，信息的傳播也不單單是媒介工作者獨(dú)享的了，在路跑事件報(bào)道中的第一手的視頻資料就是從路跑比賽的觀眾手中獲取的，他們目睹了事件發(fā)生過程，用手邊的工具記錄下了全程，受眾在新媒體時(shí)代扮演者越來越重要的角色。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)傳播；新媒體；傳統(tǒng)媒體

人類的符號(hào)活動(dòng)使信息成為一種具體可感知的交流內(nèi)容，信息交流必須依賴傳播媒介，它是作為信息交流的橋梁和紐帶，人類總是不斷地創(chuàng)造和使用各種傳播媒介，在人類傳播史上，每一種傳播媒介都曾有過它輝煌的記錄，并成為某個(gè)時(shí)代的標(biāo)志，傳播媒介經(jīng)歷了“語言媒介→文字媒介→印刷媒介→電子媒介→新媒介”的發(fā)展過程。在當(dāng)下，隨著web2.0技術(shù)的成熟，以互聯(lián)網(wǎng)為主力軍的新媒體正在改變著網(wǎng)絡(luò)傳播的秩序，深刻影響著人們的生活方式，使受眾的話語權(quán)也得到了釋放，可同時(shí)也出現(xiàn)了低俗、無趣、失真、虎頭蛇尾的新聞信息，對(duì)體育賽事中突發(fā)事件的報(bào)道尤為明顯。本文的目的正是通過對(duì)紙質(zhì)媒體與新媒體在2014西安路跑打人事件報(bào)道中的傳播狀況加以分析，將新媒體與傳統(tǒng)傳播媒介的傳播活動(dòng)進(jìn)行對(duì)比以闡明新媒體對(duì)新聞業(yè)發(fā)展的影響。統(tǒng)計(jì)紙質(zhì)媒體與新媒體在這次路跑打人事件報(bào)道中參與媒體數(shù)量、擴(kuò)散和傳播廣度、原創(chuàng)及轉(zhuǎn)載的具體數(shù)據(jù)、受眾在事件不同階段的關(guān)注量，收集、整理網(wǎng)絡(luò)與微博對(duì)事件報(bào)道中以時(shí)間為階段的每一階段中受眾關(guān)注度對(duì)事件報(bào)道進(jìn)程的影響，分析受眾關(guān)注度對(duì)影響新聞進(jìn)程的規(guī)律，總結(jié)出不同報(bào)道內(nèi)容下各自受眾關(guān)注的高峰、低潮時(shí)間段。新老媒體還是以相互融合的方式進(jìn)行事件報(bào)道，權(quán)威新聞信息還得依靠傳統(tǒng)媒體這一來源，但是新媒體自身的優(yōu)越性使得其在此類事件報(bào)道進(jìn)程中擔(dān)當(dāng)了傳播的重頭角色。

打人事件發(fā)生后，最先由《華商報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版于4月28日02：10發(fā)布，隨后新浪網(wǎng)、每日甘肅網(wǎng)微博立即轉(zhuǎn)發(fā)，參與人數(shù)一度高達(dá)5萬人，尤其微博上的參與媒體數(shù)量眾多，達(dá)42家。報(bào)紙由于受傳播方式的局限，使得它如閘口一般，一旦關(guān)閉之后就中斷了信息報(bào)道，再受出版時(shí)間限制，受眾看到的已經(jīng)成為滯后消息。現(xiàn)今，受眾越多的選擇新媒體，因?yàn)樗奖阌挚旖?，新聞信息?huì)在第一時(shí)間呈現(xiàn)，以來獲取更多海量信息。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也不甘于看著新媒體一天天的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒介也運(yùn)用了新的技術(shù)以求得生存的地位，致力于在新技術(shù)下發(fā)展自己，為在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，也改變了自己的一些傳播方式。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，報(bào)紙、電視、雜志這些傳統(tǒng)媒體競(jìng)相在網(wǎng)絡(luò)上開通了自己的網(wǎng)絡(luò)版，報(bào)紙、雜志也以電子報(bào)紙、電子雜志的形式融入網(wǎng)絡(luò)中。傳統(tǒng)媒體和新媒體還會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)共存、相互依賴，不管競(jìng)爭(zhēng)多激烈，傳統(tǒng)媒體也不會(huì)輕而易舉就退出，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都還會(huì)以合作的方式來發(fā)展，就像在事件報(bào)道中，報(bào)紙的電子版或電視的視頻、音頻都與網(wǎng)絡(luò)、微博進(jìn)行了很好的融合，互相引用、轉(zhuǎn)發(fā)或是信息的提取，當(dāng)又一消息出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)及微博會(huì)參考于報(bào)紙電子版的相關(guān)消息而進(jìn)行二次加工，之后在受眾當(dāng)中引發(fā)新一輪的討論高潮，29日各大媒體在06：00-09：00間報(bào)道出打人者及學(xué)校發(fā)表道歉后，受眾對(duì)被打者張寶強(qiáng)態(tài)度的關(guān)注也緊接著在09：00-12：00有了新高峰，達(dá)14449人，在30日的00：00-06：00間，又一高峰中則更多地是關(guān)注于張寶強(qiáng)回應(yīng)此次道歉的報(bào)道，受眾繼續(xù)追蹤關(guān)注點(diǎn)，人數(shù)達(dá)14367人。事件發(fā)生后受眾關(guān)注量的高峰持續(xù)了6小時(shí)，在4月28日，09：00-15：00一直高潮不斷，關(guān)注人數(shù)總計(jì)達(dá)85849人，同時(shí)，也是媒體參與報(bào)道的最高值，有17家，相關(guān)媒體報(bào)道出找不到打人者，一時(shí)間引發(fā)了受眾的大量參與討論，各大媒體也紛紛“響應(yīng)”受眾的“號(hào)召”，發(fā)出對(duì)尋找打人者的相關(guān)信息，在之后，對(duì)于對(duì)事件起因關(guān)注量的大幅退減，關(guān)注量呈下滑趨勢(shì)，到了4月28日晚間，已經(jīng)低至谷底，因?yàn)榇藭r(shí)受眾轉(zhuǎn)向?qū)ふ掖蛉苏叩挠忠魂P(guān)注高峰，在29日凌晨，打人者與校方公開發(fā)布道歉聲明后，在4月29日06：00-09：00間，受眾關(guān)注度又高達(dá)87483人之多，有關(guān)打人者的報(bào)道參與媒體數(shù)也劇增至46家，這時(shí)關(guān)注量大的集中在新浪體育、人民日?qǐng)?bào)、鳳凰體育、CNTV體育臺(tái)這幾家人盡皆知的媒體，受眾的聲音也多從知名媒體的相關(guān)新聞資訊出傳出?？梢?，受眾的反饋對(duì)促進(jìn)、加速事態(tài)發(fā)展起到了不可磨滅的作用，整個(gè)綜合媒體報(bào)道中受眾關(guān)注、互動(dòng)、參與極大的推動(dòng)了新聞事件的發(fā)展進(jìn)程，是很好的助推器。

新媒體環(huán)境下的傳播逐漸發(fā)展為今天看到的發(fā)散式，新聞?dòng)稍搭^報(bào)道出，在極短時(shí)間內(nèi)就擴(kuò)散到千家萬戶。就“打人事件”中，各大網(wǎng)站、微博、微信競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)，事件初期，網(wǎng)絡(luò)、微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就多達(dá)933554人，其中新浪的參與、轉(zhuǎn)發(fā)量多達(dá)49739人次、鳳凰網(wǎng)73909人。事件尾聲階段，本土媒體《華商報(bào)》進(jìn)行了后續(xù)報(bào)道，在5月12日A11版做出了《張寶強(qiáng)：“被打事件”不想再追究了》特別報(bào)道，獨(dú)家對(duì)張寶強(qiáng)的訪談，也是對(duì)此事件做的總結(jié)報(bào)道。在新老媒體相互融合的今天，由于傳統(tǒng)媒體權(quán)威性不可撼動(dòng)的地位，使得突發(fā)事件的新聞源頭還多是來源于傳統(tǒng)媒體，但在新媒體信息急速傳播的發(fā)展環(huán)境下，受眾越來越追求新聞的時(shí)效性和交互性，資訊的急速覆蓋使新媒體占據(jù)了傳播活動(dòng)發(fā)展的主導(dǎo)。當(dāng)下，媒體的影響力來自報(bào)道內(nèi)容，報(bào)道內(nèi)容是影響受眾最主要的方面，人們需要從外界獲取信息，其中一個(gè)重要途徑就是與新媒體接觸，借此獲得信息。在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，新媒體的影響力不僅僅是受眾樂意接觸這個(gè)媒體的原因，更是受眾選擇這個(gè)媒體的依據(jù)，受眾接觸新媒體，首要目的就是獲得各種有用的信息，了解周圍世界的變動(dòng)，只有掌握了大量豐富的信息，才能維持正常的學(xué)習(xí)活動(dòng)、社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)。

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