壽好君

【摘要】當前社會生活的節(jié)奏越來越快，身處于快速發(fā)展社會中的人們，都希望在最短的時間內(nèi)獲得最多的信息。因此符合人們接受習慣的微電影迅速發(fā)展起來，本文介紹了微電影這個新型產(chǎn)物目前在中國的發(fā)展狀況，同時在微電影大受歡迎的情況下也同在著不少問題。

【關(guān)鍵詞】微電影；現(xiàn)狀；問題

中圖分類號：J99 文獻標識碼A： 文章編號：1006-0278（2014）05-293-01

2010年被許多研究微電影的學者認為是微電影元年。隨著近幾年傳播平臺和傳播手段的快速發(fā)展，使所有與“微”有關(guān)的事物變得炙手可熱，例如微博、微信、微小說還有微電影。微電影發(fā)展迅速，開拓了新的傳播渠道和表達方式，但同時微電影在快速的發(fā)展過程中也存在著一些問題。

一、微電影的定義

對于到底什么是微電影在業(yè)界和學術(shù)界都還沒有一個完整的、確定的、具有權(quán)威性的闡述。不少國內(nèi)的研究者都是根據(jù)自己認識給出了對微電影的理解和定位?，F(xiàn)在各種微電影節(jié)和微電影征集活動對微電影的定位標準也是形形色色。如“中國國際微電影節(jié)”要求片子的時長必須限定在30分鐘之內(nèi)，“網(wǎng)易微電影節(jié)”征集作品的片長要求不能超過10分鐘?？梢婈P(guān)于“微”的尺度和標準都是不確定的。

目前一些主流媒體對微電影的定義是：專門在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的微時（30—3000秒）放映，微周期制作（1—7天或者數(shù)周）、微規(guī)模投資（幾千元—數(shù)十萬元/部）的視頻短片。顯然這樣的定義只能是事后追補性的定義，其嚴謹性在學理層面上是遠遠不夠的。30—3000秒、1—7天或者數(shù)周、幾千元至數(shù)十萬元這樣的概念所限定的范圍過大，無法涵蓋微電影真正的內(nèi)涵和外延。因此微電影的定義還是值得進一步進行推敲的。

二、微電影的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，通過網(wǎng)絡社區(qū)、博客、微博、微信的社交媒介使得普通人擁有了從未有過的話語權(quán)，人們進入了自媒體時代。在自媒體的語境下，人們完全可以使用自己身邊的資源來完成自己的電影夢想。

微電影融合了社會紀實、流行時尚等多種因素收到受眾特別是青年受眾的追捧。微電影利用其“微”的優(yōu)勢，讓人們能利用零碎的時間來接受其傳播的內(nèi)容，符合當代中國人的心理需求和傳播習慣。同時，微電影拍攝時間短、投資小也使得獲得話語權(quán)的大眾更加積極的參與其中。微電影精彩的創(chuàng)意和抓人眼球的特色也吸引了大量的商業(yè)投資，他們的投資也是對微電影發(fā)展的重要支持。

三、微電影快速發(fā)展的原因

（一）大的社會背景成就了微電影

國家廣電總局于2011年10月下發(fā)了《關(guān)于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》和《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》兩個文件，這一系列的文件使得電視廣告的時段越發(fā)稀少，廣告的播出成本增加。于是網(wǎng)絡成為廣告商瞄準的新陣地，微電影成為廣告宣傳的最佳載體。

（二）新媒體的普及為微電影的發(fā)展奠定了基礎

技術(shù)的發(fā)展?jié)M足了人們對規(guī)模化和差異化的追求，互聯(lián)網(wǎng)平臺需要大量的內(nèi)容來滿足受眾的多樣性需求，除了人們所熟知的形式，還需要對形式進行創(chuàng)新，這是催生微電影產(chǎn)生的內(nèi)在動力。人類社會正在進入以衛(wèi)星廣播電視和寬帶互聯(lián)網(wǎng)媒體為標志的第三次傳播文化革命。網(wǎng)絡和各種移動終端日益普及，對用戶免費開通視頻上傳服務，為微電影的迅速傳播奠定了基礎和技術(shù)支持。

（三）碎片化的生活方式和快餐文化是微電影發(fā)展的直接動力

人們在創(chuàng)造技術(shù)的同時，也在接受著技術(shù)對我們生活的改變。在媒體多樣化和信息海量化的當下，也導致了人們注意力的分散，碎片化成為了必經(jīng)的過程。在現(xiàn)在的傳播環(huán)境下，人們很難花大量的時間在一個事情上，碎片化的時間帶來了碎片化的媒介選擇和媒介使用方式。這就為微電影的發(fā)展提供了土壤。同時，在物質(zhì)豐富的社會背景下，人們更加關(guān)注自我價值的實現(xiàn)。微電影有著極強的互動性、參與性和自主性，引發(fā)了受眾個性的張揚和觀賞的熱潮。

四、微電影存在問題

（一）影片質(zhì)量參差不齊

微電影區(qū)別于普通電影的地方除了內(nèi)容的短小精悍，最主要的就是其傳播和發(fā)行的渠道了。自媒體時代的低發(fā)布門檻使得大批的微電影都能夠在網(wǎng)絡上進行傳播。

（二）對于受眾的“三觀”產(chǎn)生一些誤導

在一些“微電影”中出現(xiàn)了追求高消費，拜金等不良的生活現(xiàn)象，這會對受眾的人生觀、世界觀產(chǎn)生不良的影響。特別是心理尚未成熟、三觀尚不穩(wěn)定的青少年。還有一些微電影由于忽略了對自身內(nèi)容的考慮，在無意中會產(chǎn)生一定的負面影響。

（三）快餐文化泛濫

社會競爭激烈的今天需要“微電影”這樣一種快速、有效的放松方式。微電影為人們放松心情、減輕壓力提供了娛樂的空間，但與此同時也暴露出了所附帶的快餐文化。幾分鐘或者是幾十分鐘的微電影一般難以深入地表達深刻的道理，這種快餐文化可能不會對受眾產(chǎn)生深入、有效的影響，不會引起受眾深入的思考，不良的快餐文化泛濫還可能帶來負面效應。

（四）部分微電影的內(nèi)容三俗化嚴重

傳統(tǒng)的電影在上院線之前都要接受嚴格的審核，而目前微電影確不需要這樣的審核。所以微電影和傳統(tǒng)電影相比門檻要低的多。為了吸引受眾的眼球，增加點擊量部分內(nèi)容低俗的微電影會再在網(wǎng)絡上進行傳播。這樣的狀況必然會給整個網(wǎng)絡帶來不好的影響。

參考文獻：

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