張曉晶　李猛　沈軍

摘 要 色彩作為平面設(shè)計中的重要元素，在整個平面設(shè)計發(fā)展史上占有重要地位，它不僅起到了強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果，還起到了情感交流的作用。色彩自身具有的美學(xué)特征是平面設(shè)計中其他元素不能替代的，每一種色彩都具有特定的象征含義，代表著特定的情感表達(dá)，一個成功的設(shè)計師往往可以借助色彩來完成他對作品的設(shè)計表達(dá)，喚起觀者心理上的審美聯(lián)想，準(zhǔn)確合理地表達(dá)視覺審美感受和心理感受。

關(guān)鍵詞 平面設(shè)計 色彩 冷暖 色相 情感

中圖分類號：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

色彩情感是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯(lián)想。色彩本身是沒有情感的，我們之所以能感受到色彩的情感，是因?yàn)殚L期生活在一個色彩環(huán)境中，積累了許多視覺經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)與某種色彩刺激發(fā)生呼應(yīng)時，就會激發(fā)某種情緒。下面我們從色彩帶給人們的冷暖、輕重、軟硬、前后、大小及華麗質(zhì)樸等感覺的這幾個方面來闡述色彩對人們情感的影響。

1色彩的冷暖

冷色有藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠、紫、淡藍(lán)等色，則容易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋等物像，就會產(chǎn)生寒冷、理智、平靜、稀薄的、淡的、遠(yuǎn)的、輕的、等感覺。暖色有大紅、桔黃、玫紅、黃橙、紅紫等著色，就聯(lián)想到太陽、火焰、熱血等物像，產(chǎn)生溫暖、熱烈、危險等感覺，使人產(chǎn)生沖動情緒。色彩的冷暖感覺，不僅表現(xiàn)在固定的色相上，而且在比較中還會顯示其相對的傾向性。如同樣表現(xiàn)天空的霞光，用玫紅畫早霞那種清新而偏冷的色彩，感覺很恰當(dāng)，而描繪晚霞則需要暖感強(qiáng)的大紅了。但如與橙色對比，前面兩色又都加強(qiáng)了寒感傾向。

中性色：綠色。黃綠、淺藍(lán)、藍(lán)綠等色，使人聯(lián)想到草、樹等植物，產(chǎn)生青春、生命、和平等感覺。紫、藍(lán)紫等色使人聯(lián)想到花卉、水晶等稀貴物品，故易產(chǎn)生高貴、神秘感感覺。至于黃色，一般被認(rèn)為是暖色，因?yàn)樗谷寺?lián)想起陽光、光明等，但也有人視它為中性色，當(dāng)然，同屬黃色相，檸檬黃顯然偏冷，而中黃則感覺偏暖。

2色彩的輕、重感

這主要與色彩的明度有關(guān)。明度高的色彩使人聯(lián)想到藍(lán)天、白云、彩霞及許多花卉還有棉花，羊毛等。產(chǎn)生輕柔、飄浮、上升、敏捷、靈活等感覺。明度低的色彩易使人聯(lián)想鋼鐵，大理石等物品，產(chǎn)生沉重、穩(wěn)定、降落等感覺。

3色彩的軟、硬感

其感覺主要也來自色彩的明度，但與純度亦有一定的關(guān)系。明度越高感覺越軟，明度越低則感覺越硬，但白色反而軟感略改。明度高、純底低的色彩有軟感，中純度的色也呈柔感，因?yàn)樗鼈円资谷寺?lián)想起駱駝、狐貍、貓、狗等好多動物的皮毛，還有毛呢，絨織物等。高純度和低純度的色彩都呈硬感，如它們明度又低則硬感更明顯。色相與色彩的軟、硬感幾乎無關(guān)。

4色彩的前、后感

由各種不同波長的色彩在人眼視網(wǎng)膜上的成像有前后，紅、橙等光波長的色在后面成像，感覺比較迫近，藍(lán)、紫等光波短的色則在外側(cè)成像，在同樣距離內(nèi)感覺就比較后退。實(shí)際上這是視錯覺的一種現(xiàn)象，一般暖色、純色、高明度色、強(qiáng)烈對比色、大面積色、集中色等有前進(jìn)感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有后退感覺。

5色彩的大、小感

由于色彩有前后的感覺，因而暖色、高明度色等有擴(kuò)大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。

6色彩的華麗、質(zhì)樸感

色彩的三要素對華麗及質(zhì)樸感都有影響，其中純度關(guān)系最大。明度高、純度高的色彩，豐富、強(qiáng)對比 色彩感覺華麗、輝煌。如黃色、紅色給人很華麗富貴的感覺。明度低、純度低的色彩，單純、弱對比的色彩感覺質(zhì)樸、古雅，如灰色、藍(lán)色、綠色等色彩給人以樸素、雅致的感覺。但無化何種色彩，如果帶上光澤，都能獲得華麗的效果。色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理，它可以表現(xiàn)人與自然界的豐富情感與環(huán)境氣氛。所以我們在平面設(shè)計中要發(fā)揮想象，利用微妙的色彩情感，恰如其分地完善設(shè)計。

正因?yàn)樯试诟星橐?guī)律上與平面設(shè)計有著密切聯(lián)系，所以色彩的溫度感、味道感和美觀感都在很大程度上影響著平面設(shè)計的成敗，也反映出了人們對平面作品的真實(shí)感受。很多現(xiàn)代平面設(shè)計作品中，作者對色彩的運(yùn)用不僅停留在視覺的體現(xiàn)上，還把重點(diǎn)放在了人們對商品特征的滿意度上。要用不同色彩表現(xiàn)商品的溫度感，比如在對冰箱、空調(diào)廣告設(shè)計的把握上，設(shè)計師往往利用冷色來體現(xiàn)產(chǎn)品的溫度，使人產(chǎn)生涼爽的感覺；又如對某些食物、水果等商品的包裝設(shè)計上，往往以紅色和黃色為主色調(diào)，給人以溫暖好吃的感覺。這樣通過不同顏色的設(shè)置刺激人們的感官，就達(dá)到了設(shè)計的最終目的。同時，色彩的感情規(guī)律還表現(xiàn)在對事物的潛在品質(zhì)上，平面設(shè)計中色彩的合理利用可以提升作品或者商品的美觀感和興奮感，比如明度高的紅色系，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的華麗感，提升設(shè)計中產(chǎn)品的檔次，一般用在化妝品、禮品的設(shè)計中，這種對比強(qiáng)烈的色彩能更好地吸引人們停留購買，使人眼前一亮。不同的色彩牽動著人們不同的情緒，設(shè)計者學(xué)會了怎樣抓住色彩給人的心理感知并且靈活的運(yùn)用，就會給作品增添不少光彩。遵循色彩構(gòu)成的均衡、韻律、強(qiáng)調(diào)、反復(fù)等法則，以色彩美感為最終目標(biāo)，將色彩組織安排在平面設(shè)計作品的畫面上，便能得到一種和諧的、優(yōu)美的、令人心情愉悅的視覺效果。

總而言之，平面設(shè)計中的色彩因素在當(dāng)代發(fā)揮了越來越重要的意義，色彩的合理搭配吸引了人們的眼球，向人們表達(dá)了設(shè)計所要隱藏的內(nèi)涵，體現(xiàn)一種平面設(shè)計中的美學(xué)藝術(shù)。因此，我們必須了解色彩所表達(dá)的情感，通過對色彩的合理運(yùn)用，體現(xiàn)出色彩在平面設(shè)計上的美學(xué)效應(yīng)，以使設(shè)計作品被人們接受，達(dá)到平面設(shè)計的設(shè)計目的。

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