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        新視角下企業(yè)文化建設(shè)研究

        2014-10-21 19:44:37張成新
        華人時(shí)刊·下旬刊 2014年5期
        關(guān)鍵詞:品牌企業(yè)文化企業(yè)管理

        張成新

        【摘要】企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的具有共同價(jià)值觀、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念的總稱。企業(yè)文化建設(shè)關(guān)系一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展,伴隨著企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的全過(guò)程。它是企業(yè)的軟環(huán)境,事關(guān)企業(yè)形象,人心向背及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此,建設(shè)企業(yè)文化已成為新形勢(shì)下企業(yè)發(fā)展的必由之路。

        【關(guān)鍵詞】企業(yè)文化;品牌;企業(yè)管理;

        中圖分類號(hào):F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A: 文章編號(hào):1006-0278(2014)05-53-01

        企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的具有共同價(jià)值觀、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念的總稱?!皣?guó)家富強(qiáng)在于經(jīng)濟(jì)繁榮,經(jīng)濟(jì)繁榮在于企業(yè)發(fā)展,企業(yè)發(fā)展在于自主經(jīng)營(yíng),自主經(jīng)營(yíng)在于企業(yè)文化”。我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)曾精辟指出了企業(yè)文化的重要性。企業(yè)文化作為企業(yè)軟實(shí)力的重要組成部分,是與企業(yè)相伴而生的客觀存在,是在企業(yè)這一經(jīng)濟(jì)組織形態(tài)誕生之初就已出現(xiàn)的軟實(shí)力。它可以科學(xué)整合企業(yè)生產(chǎn)要素,激發(fā)廣大職工的勞動(dòng)熱情和創(chuàng)新能力,豐富職工精神文化生活,是塑造企業(yè)形象、鑄造企業(yè)品牌的最寶貴資產(chǎn)。

        一、企業(yè)文化建設(shè)的必要性

        (一)企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展活的靈魂

        企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展活的靈魂,集中體現(xiàn)企業(yè)的主體價(jià)值和精神風(fēng)貌方面。企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)凝聚力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉,是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力中最重要的軟實(shí)力。企業(yè)文化代表的是一種方向,一種指向標(biāo),一種引向。企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝,保持可持續(xù)健康發(fā)展,必須以企業(yè)文化建設(shè)作為支撐點(diǎn),激發(fā)廣大職工頑強(qiáng)拼搏的精神,形成向心力,才能不斷抓住發(fā)展機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。因此,企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展活的靈魂,是企業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的精神支柱。

        (二)企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力

        企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)所具有的不可交易和不可模仿的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)因素。企業(yè)品牌、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)形象、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、資金實(shí)力、規(guī)模化程度、市場(chǎng)占有率等都是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的組成部份,而這一切具有競(jìng)爭(zhēng)力的因素中企業(yè)文化都貫穿于其中。例如北京同仁堂之所以歷經(jīng)300多年而不衰,不僅在與其核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì),更重要是同仁堂人前赴后繼、不懈追求,始終恪守和培育的“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”、“修合無(wú)人心,存心有天知”的企業(yè)文化傳承。“海爾”總裁張瑞敏也曾指出:“企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)兩種整合來(lái)實(shí)現(xiàn),一種是企業(yè)體制與市場(chǎng)機(jī)制的整合,一種是產(chǎn)品功能與用戶需求的整合。”而這兩種整合都是靠企業(yè)文化。在未來(lái),企業(yè)文化對(duì)企業(yè)興衰、企業(yè)發(fā)展很可能成為關(guān)鍵要素,掌握文化競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),就是掌握企業(yè)的生命之根,制勝之魂。

        (三)企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)制度建設(shè)的有力保證

        《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》明確指出,“企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)文化建設(shè),培育積極向上的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感,倡導(dǎo)誠(chéng)實(shí)守信、愛(ài)崗敬業(yè)、開(kāi)拓創(chuàng)新和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神,樹(shù)立現(xiàn)代管理理念,強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)?!币?guī)章制度的生命力在于執(zhí)行,如何更好的執(zhí)行,使制度真正落實(shí)到位,必須依靠企業(yè)文化建設(shè)來(lái)不斷提升企業(yè)職工素質(zhì),增強(qiáng)向心力,強(qiáng)化企業(yè)職工認(rèn)同感才能真正提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效率及效果。

        二、如何加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)

        企業(yè)文化建設(shè)作為企業(yè)活的靈魂和思想引領(lǐng)者,在企業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的作用。新形勢(shì)下我們?nèi)绾慰朔髽I(yè)文化建設(shè)中形式化、泛濫化、空泛化、僵硬化、機(jī)械化從而建設(shè)充滿活力、健康向上的企業(yè)文化氛圍,筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手:

        (一)注重企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)管理相結(jié)合

        脫離了企業(yè)管理的文化等于無(wú)體之魂,同樣脫離了文化的管理也等于無(wú)魂之體,兩者必須緊密結(jié)合在一起,才能使企業(yè)進(jìn)行有效的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。企業(yè)文化是一種無(wú)形的約束力,能夠增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)聚力、強(qiáng)化職工的自我控制力從而提高企業(yè)生產(chǎn)效率;企業(yè)文化能夠改善人際關(guān)系,樹(shù)立企業(yè)形象,擴(kuò)大企業(yè)影響,不斷提升企業(yè)在市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力??傊?,企業(yè)文化與企業(yè)管理兩者是互相滲透,緊密聯(lián)系在一起的,有些管理制度也是企業(yè)文化,有的企業(yè)文化也是管理制度。

        (二)注重企業(yè)文化建設(shè)與品牌打造相結(jié)合

        品牌一般是指能給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn),是可以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)相組合的企業(yè)形象的象征。因此,企業(yè)的品牌往往隱含著企業(yè)的文化。換句話說(shuō),文化是企業(yè)品牌的名片,是消費(fèi)者了解企業(yè)產(chǎn)品并牢牢記住產(chǎn)品的重要渠道,企業(yè)品牌與文化的完美融合才能更好的使企業(yè)更好更快的發(fā)展。

        (三)注重企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)管理相結(jié)合

        企業(yè)文化在某種意義上來(lái)講是“企業(yè)家”的文化,因?yàn)槠髽I(yè)文化在很大程度上取決于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策力和執(zhí)行力;取決于企業(yè)家對(duì)企業(yè)文化的重視和認(rèn)識(shí)程度;取決于企業(yè)家對(duì)企業(yè)文化建設(shè)獨(dú)特的見(jiàn)解及前瞻性的管理意識(shí)。一般來(lái)說(shuō),一個(gè)成功而有活力的企業(yè)往往是企業(yè)文化建設(shè)比較濃厚的企業(yè),是企業(yè)家對(duì)企業(yè)文化建設(shè)比較重視的企業(yè),是一個(gè)更充滿人文氣息的企業(yè)。

        總之,企業(yè)文化建設(shè)關(guān)系一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展,伴隨著企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的全過(guò)程。它是企業(yè)的軟環(huán)境,事關(guān)企業(yè)形象,人心向背及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此,建設(shè)企業(yè)文化已成為新形勢(shì)下企業(yè)發(fā)展的必由之路。

        參考文獻(xiàn):

        [1]張德,潘文君.企業(yè)文化(第二版)[M].清華大學(xué)出版社,2013.

        [2倪宏偉.企業(yè)文化管理邏輯--基于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人文化管理力視角[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2010.

        [3]張德.企業(yè)文化建設(shè)(第二版)[M].清華大學(xué)出版社,2009.

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