李維君

摘 要：隨著建筑行業(yè)市場競爭力的增加，建筑企業(yè)想要得以發(fā)展就需要尋找新的經(jīng)營模式，企業(yè)綠色價值鏈構(gòu)建由此誕生。建筑企業(yè)要對顧客價值進行分析，將價值和企業(yè)綠色發(fā)展相結(jié)合，以最少成本和最大利益化為目的，減少產(chǎn)業(yè)額外競爭元素來節(jié)約建筑成本，同時要增加企業(yè)還未曾發(fā)展的區(qū)域，構(gòu)建建筑企業(yè)綠色價值鏈發(fā)展體系。企業(yè)綠色價值鏈發(fā)展是中國經(jīng)濟發(fā)展浪潮下的必然趨勢，企業(yè)要積極改變原有的發(fā)展策略，主動適應(yīng)市場的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：建筑企業(yè)；綠色價值鏈；構(gòu)建方法

隨著越來越對建筑企業(yè)的發(fā)展，建筑行業(yè)的市場競爭力越來越大，企業(yè)的利潤發(fā)展空間越來越小，企業(yè)如何在激烈的市場競爭中繼續(xù)獲利，是企業(yè)在發(fā)展時面對的首要問題?，F(xiàn)在的社會發(fā)展越來越強調(diào)綠色化，綠色價值鏈發(fā)展體系也漸漸走進了企業(yè)的發(fā)展道路上。從傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展來看，企業(yè)想要獲得更多的利潤只能進行“成本拉鋸戰(zhàn)”，但是這會加重企業(yè)的競爭壓力，因此企業(yè)如何構(gòu)建綠色價值鏈，讓企業(yè)重新尋找發(fā)展方向，對企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要意義。

1 企業(yè)綠色價值鏈的含義和必要性

所謂價值鏈，就是企業(yè)在進行生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的增值過程，一般來說分為主要環(huán)節(jié)和維持性環(huán)節(jié)活動。綠色價值鏈的是價值鏈含義的擴展，在價值鏈的各個環(huán)節(jié)中加入綠色發(fā)展思想，在經(jīng)營管理中樹立綠色發(fā)展觀念，從產(chǎn)品的設(shè)計、材料采購、營銷過程和后期考察都加入綠色環(huán)保元素，將產(chǎn)品的綠色價值發(fā)揮到最大，從而實現(xiàn)綠色化生產(chǎn)。企業(yè)在制定發(fā)展策略時，要將綠色價值納入到?jīng)Q策之中，以實現(xiàn)建筑的綠色價值最大化為目標(biāo)，只有這樣，企業(yè)才能在現(xiàn)有的市場份額中實現(xiàn)最大化的經(jīng)濟效益和環(huán)保責(zé)任。構(gòu)建企業(yè)綠色價值鏈，是將環(huán)保責(zé)任加入到企業(yè)的發(fā)展中，由于全球環(huán)境的大規(guī)模污染，對于建筑行業(yè)這個容易造成環(huán)境污染的企業(yè)進行環(huán)保發(fā)展尤為重要，世界各國已經(jīng)意識到企業(yè)有義務(wù)保證其生產(chǎn)環(huán)節(jié)不會污染生態(tài)環(huán)境，同時要節(jié)約資源，將可持續(xù)發(fā)展的觀念帶入到企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中。國家的政策和社會責(zé)任也在推動著企業(yè)構(gòu)建綠色發(fā)展環(huán)境，同時在市場經(jīng)濟的帶領(lǐng)下，企業(yè)的綠色發(fā)展價值鏈已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展要面對的首要問題。

2 建筑企業(yè)綠色化構(gòu)建的相關(guān)價值

2.1 客戶價值?？蛻舻膬r值需要體現(xiàn)了公司的實際應(yīng)用價值，從客戶的角度上說，其價值體現(xiàn)就是公司幫助客戶完成客戶要求的方法實現(xiàn)，也就是企業(yè)實現(xiàn)的不能替換的價值。一般來說，企業(yè)為顧客提供的服務(wù)越能得到客戶的滿意，那么客戶的價值主張就越高。影響建筑企業(yè)顧客價值的因素主要有：建筑項目、環(huán)境因素、成本控制、技術(shù)因素、工程價值等，這些因素往往被看成企業(yè)在發(fā)展時的關(guān)鍵要素。但是從現(xiàn)在的市場發(fā)展上看，不同的企業(yè)所提供的產(chǎn)品越來越趨向同類化，顧客的價值取向也開始變化。企業(yè)如何在綠色發(fā)展體系中重新獲得新的顧客價值，是企業(yè)發(fā)展時面對的主要問題。

2.2 成本價值。企業(yè)建筑的成本價值，除了要滿足顧客的需求之外，還要實現(xiàn)公司的最大利潤，因此公司在進行經(jīng)營時要減少建筑成本。建筑成本的價值在企業(yè)綠色價值鏈中也有著新的定義，建筑成本不僅僅是指建筑費用，還有建筑項目的一些相關(guān)連帶，如建筑環(huán)境、項目影響等。在降低成本的同時，要注意不能減低建筑質(zhì)量和建筑要求，這就需要企業(yè)在進行策略發(fā)展時要剔除與競爭無關(guān)的成本支出，從而減低企業(yè)的成本，讓企業(yè)的經(jīng)營利潤能夠最大限度的提升。

2.3 建筑價值。企業(yè)綠色價值鏈的構(gòu)建出了要滿足企業(yè)日常經(jīng)營的需要，還要為企業(yè)未來的發(fā)展做出相應(yīng)的策劃。對一個建筑企業(yè)而言，建筑的價值是企業(yè)在建筑市場中得以生存的主要依托，建筑的價值也不僅僅體現(xiàn)在顧客價值上，還有建筑項目帶來的社會影響力及其他價值。建筑價值可以看出一個企業(yè)的建筑水平和企業(yè)形象，這對企業(yè)的發(fā)揮尤為重要，企業(yè)的綠色發(fā)展形象有利于企業(yè)提升市場影響力，從而促進企業(yè)更好的發(fā)展。

3 建筑企業(yè)構(gòu)建綠色價值鏈的措施

3.1 樹立綠色發(fā)展理念。想要在企業(yè)中構(gòu)建綠色價值鏈，企業(yè)的經(jīng)營者和領(lǐng)導(dǎo)者就要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，樹立正確的綠色發(fā)展觀念，倡導(dǎo)企業(yè)進行綠色化生產(chǎn)。企業(yè)要加強員工樹立綠色生產(chǎn)的意識，在建筑過程中注意對原材料的保護，注意對施工環(huán)境的保護，降低材料的損耗，優(yōu)化建筑生產(chǎn)流程。企業(yè)要加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，要熟悉綠色發(fā)展理論和綠色管理理念，更好的提升綠色管理效率。建筑企業(yè)在進行項目的承接和建筑時，從建筑的設(shè)計、施工到竣工，在每一個環(huán)節(jié)中加入綠色發(fā)展的元素，節(jié)約資源和資源回收再利用等。企業(yè)的管理人員要以創(chuàng)造最大綠色價值為目標(biāo)，分析企業(yè)的價值鏈和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，認真研究每一個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢和缺點，及時改正，從而提升在市場中的競爭優(yōu)勢。

3.2 實現(xiàn)最大化的顧客價值。企業(yè)的服務(wù)對象就是客戶，因此要注意把握客戶的價值，才能贏得客戶的信任。顧客對企業(yè)的選擇也越來越趨向綠色化，如建筑綠色生命周期，企業(yè)在進行項目的生產(chǎn)構(gòu)建時，要從社會的整體入手，以建筑的綠色生命周期為思考方向，來進行建筑費用的估算；綠色化建筑理念，在建筑上注重綠色環(huán)保思維，讓建筑更加適合人們的居住，在建設(shè)時加入環(huán)保理念，給客戶提供更加舒適的環(huán)境；保證客戶的經(jīng)濟效益，積極推廣綠色建筑，在改善顧客生活環(huán)境的同時節(jié)省顧客的費用。

3.3 綠色化生產(chǎn)環(huán)節(jié)。建筑企業(yè)在進行經(jīng)營活動時，要將綠色生產(chǎn)理念貫徹到每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，建筑的規(guī)劃要符合社會環(huán)保需要，在滿足客戶要求的前提下，減少不必要的支出，從而控制企業(yè)的經(jīng)營成本。建筑設(shè)計時要考慮其對周圍環(huán)境的影響，將建筑中的各項要求指標(biāo)達到國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，從環(huán)境保護的觀念出發(fā)。在進行建筑材料的采購時，要考慮到施工時的各項因素，減少建筑材料的損耗，對于可回收的資源要進行回收在利用，避免建筑材料造成環(huán)境的污染，節(jié)約供應(yīng)商的中間成本。在進行材料的選擇時，除了要保證材料滿足建筑的要求外，還要最大限度的使用環(huán)保材料，避免使用帶有危害性質(zhì)的材料，減低對環(huán)境的污染。對施工人員進行培訓(xùn)，提升員工的生產(chǎn)素質(zhì)和環(huán)保意識，將綠色建筑意識貫徹到建筑流程中等。

3.4 環(huán)保理念。企業(yè)在進行建筑時，要注意宣傳環(huán)保意識，加強企業(yè)的環(huán)保影響力，從而為企業(yè)打造出一個綠色發(fā)展的形象，從而提升市場競爭力。企業(yè)加強環(huán)保意識可以更好的促進企業(yè)構(gòu)建綠色價值鏈，讓企業(yè)的發(fā)展更加的符合社會發(fā)展的需要。企業(yè)要注意維護自己的綠色發(fā)展形象，在建筑中加入環(huán)保標(biāo)志，將綠色營銷貫徹到整個經(jīng)營活動中。

4 結(jié)語

建筑企業(yè)構(gòu)建綠色價值鏈，是企業(yè)在進行市場經(jīng)濟發(fā)展時必須要做出的改革，因此在進行企業(yè)發(fā)展時，要將環(huán)保意識加入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，以實現(xiàn)最大化顧客價值和企業(yè)利潤為目標(biāo)，提升企業(yè)的綠色發(fā)展形象，從而提升企業(yè)的市場影響力。建筑企業(yè)應(yīng)該將企業(yè)的自身利益融入到生產(chǎn)中，現(xiàn)實綠色發(fā)展和利潤最大化的統(tǒng)一。隨著社會公眾環(huán)保意識的加強，建筑企業(yè)實行綠色發(fā)展將是社會發(fā)展的趨勢，企也要及時更新自身的觀念，從而在市場中更好的發(fā)展。

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