宋光

【摘 要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，手機(jī)報(bào)已成為新聞傳播和信息服務(wù)的重要平臺(tái)?！栋不帐謾C(jī)報(bào)》承擔(dān)著傳達(dá)黨和政府的聲音、反映群眾意愿、服務(wù)人民群眾、引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。自創(chuàng)辦以來，在內(nèi)容、形式、技術(shù)、渠道方面持續(xù)創(chuàng)新，從現(xiàn)在的短信、彩信和WAP形式向視頻、動(dòng)漫、新聞直播、互動(dòng)參與等全媒體方向演變，實(shí)現(xiàn)手機(jī)閱讀、手機(jī)視頻、手機(jī)語(yǔ)音等全業(yè)態(tài)融合，鞏固壯大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論宣傳陣地。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào) 核心競(jìng)爭(zhēng)力 輿論引導(dǎo)

一、手機(jī)報(bào)的“前世與今生”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，媒體間不斷融合，在一批新興的數(shù)字媒體中，手機(jī)報(bào)異軍突起。尤其是彩信手機(jī)報(bào)模式，通過電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看。2010年全國(guó)各類彩信手機(jī)報(bào)用戶就已突破6000萬(wàn)，安徽愈200萬(wàn)。手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)媒體相比具有以下優(yōu)勢(shì)：

1、時(shí)效性

強(qiáng)化了時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收。手機(jī)報(bào)的載體是手機(jī)，用戶隨身攜帶，所以，手機(jī)報(bào)編輯可以將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶的手機(jī)上。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播。

2003年2月1日22時(shí)32分，美國(guó)哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)失事16分鐘后，新浪網(wǎng)把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給萬(wàn)千用戶，由此開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)傳播新聞的先河。直到23時(shí)50分，央視一套插播了“哥倫比亞”號(hào)墜毀的新聞，比短信晚了一個(gè)多小時(shí)；而紙質(zhì)媒體要在第二天才刊登此新聞，其速度絕非以時(shí)分秒計(jì)算，而是以“天”來算計(jì)的，優(yōu)劣立見。

2004年2月24日，人民網(wǎng)推出國(guó)內(nèi)首家以手機(jī)為終端的“兩會(huì)”無線新聞網(wǎng)，首次實(shí)現(xiàn)借助手機(jī)報(bào)道國(guó)家重大政治活動(dòng)新聞的歷史性突破。2004年7月18日，中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)—中國(guó)婦女報(bào)彩信版，掀開了手機(jī)與報(bào)紙聯(lián)姻的序幕。2006年11月7日，國(guó)家通訊社新華社開通“新華手機(jī)報(bào)”。

2、互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。而手機(jī)報(bào)的用戶可以通過短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)，不僅可以最快地得到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。

3、多媒體

手機(jī)報(bào)所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等，可涵蓋4開8版報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容。

4、便于攜帶

手機(jī)已成為不可取代的隨身私人通訊終端設(shè)備，因此無論在何時(shí)何地，都可以在第一時(shí)間收到媒體發(fā)布的最新新聞資訊。

伴隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)中多媒體技術(shù)的提高以及應(yīng)用的普及，更有利于人們接受用手機(jī)“看”或者“聽”多媒體音視頻的形式，手機(jī)報(bào)可借此機(jī)遇增加多媒體內(nèi)容，提高主流媒體在無線輿論陣地的競(jìng)爭(zhēng)力，政務(wù)手機(jī)報(bào)、企業(yè)內(nèi)刊、行業(yè)手機(jī)報(bào)、客戶手機(jī)報(bào)等行業(yè)應(yīng)用也被公認(rèn)為一個(gè)非常有潛力的發(fā)展方向。

二、中安在線手機(jī)報(bào)媒體方陣的發(fā)展現(xiàn)狀

早在2006年初，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就高度重視手機(jī)媒體的發(fā)展。在安徽省委宣傳部的關(guān)心下，集團(tuán)指示剛成立的中安在線網(wǎng)站做了專門調(diào)研和部署。在派員學(xué)習(xí)了《浙江手機(jī)報(bào)》、《河南手機(jī)報(bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)后，中安在線與省內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商經(jīng)過歷時(shí)半年的充分協(xié)商、認(rèn)真準(zhǔn)備，《安徽手機(jī)報(bào)》于2006年12月上線精彩亮相。

作為安徽省第一家彩信類手機(jī)報(bào)，《安徽手機(jī)報(bào)》是名副其實(shí)的現(xiàn)代第五媒體，它整合了安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬各報(bào)刊及全省各地的新聞信息資源，立足安徽，圖文并茂，超大容量，內(nèi)容豐富，融移動(dòng)性、及時(shí)性和互動(dòng)性于一身，為讀者提供最鮮活、最豐富、最權(quán)威的本地原創(chuàng)報(bào)道。經(jīng)過八年發(fā)展，《安徽手機(jī)報(bào)》已成為傳播安徽正面聲音、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的又一主陣地。

之后，中安在線相繼又推出《江淮手機(jī)報(bào)》、《新安手機(jī)報(bào)》、《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》、《安徽語(yǔ)音報(bào)》《便民短信》等，形成了面向移動(dòng)、聯(lián)通、電信用戶的手機(jī)系列報(bào)群，用戶總數(shù)峰值最高突破100萬(wàn)，成為我省最大的移動(dòng)媒體，用戶覆蓋了政府工作人員、市民、大學(xué)生、農(nóng)民工等不同人群，成功塑造了響亮的媒體品牌，有效延伸了黨報(bào)和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的新聞傳播鏈。

八年來，《安徽手機(jī)報(bào)》在宣傳中央和省委省政府路線方針政策，服務(wù)廣大人民群眾，引領(lǐng)社會(huì)輿論方面做了許多卓有成效的工作，得到省領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，也獲得到了廣大用戶的肯定。手機(jī)報(bào)緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局，積極宣傳黨的方針政策和政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，倡導(dǎo)積極健康的手機(jī)消費(fèi)文化，有效占領(lǐng)了無線網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，提升了正面宣傳的影響力和主流輿論的傳播力。

三、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代《安徽手機(jī)報(bào)》的核心競(jìng)爭(zhēng)力和輿論引導(dǎo)功能

目前，網(wǎng)絡(luò)信息傳播格局正在發(fā)生深刻變化。截至2014年5月底，我國(guó)手機(jī)用戶達(dá)12.56億，在所有使用手機(jī)的人中，使用3G網(wǎng)絡(luò)的用戶有4.64億人（占比36.94%），所有使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)量為8.57億人，占總數(shù)量的68.24%。傳統(tǒng)的以PC機(jī)為平臺(tái)的門戶網(wǎng)站時(shí)代正在悄然結(jié)束，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體終端時(shí)代已經(jīng)來臨，手機(jī)不再是一個(gè)通信工具，而是一個(gè)有動(dòng)員功能的全媒體。手機(jī)報(bào)、手機(jī)新聞客戶端已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)后的第五媒體，我們必須認(rèn)清形勢(shì)，把握規(guī)律，才能搶占輿論制高點(diǎn)，掌握主動(dòng)權(quán)。

《安徽手機(jī)報(bào)》是彩信產(chǎn)品，雖然有前述優(yōu)勢(shì)，但在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在微博、微信、手機(jī)APP等基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自媒體大行其道、呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)的情況下，它的位置和價(jià)值在哪里？它的核心競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里？

答案在以下數(shù)字之中：據(jù)運(yùn)營(yíng)商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前安徽省手機(jī)用戶約為4200萬(wàn)，其中有過上網(wǎng)行為的用戶僅為1700萬(wàn)（移動(dòng)1000萬(wàn)，聯(lián)通400萬(wàn)，電信300萬(wàn)），約占總數(shù)的40%，也就是說，還有將近60%的手機(jī)用戶使用的是功能機(jī)，不能接入互聯(lián)網(wǎng)，故基于彩信方式傳播的手機(jī)報(bào)，其發(fā)展空間仍十分巨大。從全國(guó)來看，四川目前手機(jī)報(bào)用戶已超2000萬(wàn)，山東手機(jī)報(bào)用戶已超300萬(wàn)，今年目標(biāo)1000萬(wàn)，湖北、江西等省份今年目標(biāo)為500萬(wàn)。endprint

此外，手機(jī)報(bào)作為傳遞信息、服務(wù)生活的良好渠道，到達(dá)率高，權(quán)威性強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ?，已?jīng)成為推進(jìn)媒體融合的一個(gè)重要項(xiàng)目。各?。▍^(qū)、市）都在集思廣益、克服困難，采取切實(shí)可行的措施，力爭(zhēng)使“一省一報(bào)”項(xiàng)目成為全國(guó)一大亮點(diǎn)。可以預(yù)見，手機(jī)報(bào)將與其它移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)長(zhǎng)期處于并存狀態(tài)。因此，我們有信心、有動(dòng)力、有能力來大力發(fā)展《安徽手機(jī)報(bào)》。

中安在線作為安徽惟一重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，其精干的采編力量、人員豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，特別是安徽對(duì)手機(jī)報(bào)新媒體建設(shè)的支持，也使得《安徽手機(jī)報(bào)》服務(wù)宣傳工作的亮點(diǎn)得以體現(xiàn)，即對(duì)重大主題宣傳做到及時(shí)、全面、多樣化，對(duì)重大活動(dòng)、重點(diǎn)民生事件報(bào)道做到快速、權(quán)威。

《安徽手機(jī)報(bào)》具有迅捷性、直達(dá)性等優(yōu)勢(shì)，已成為宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、通達(dá)社情民意、疏導(dǎo)公眾情緒的平臺(tái)。例如，在對(duì)諸如“兩會(huì)”、“十八大”等重大事件進(jìn)行宣傳時(shí)，《安徽手機(jī)報(bào)》能按照手機(jī)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行策劃，積極創(chuàng)新報(bào)道方式，采取專題、進(jìn)行關(guān)鍵詞解讀、政策解讀等方式，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

對(duì)事件真相的報(bào)道和評(píng)論是手機(jī)報(bào)引導(dǎo)社會(huì)輿論的主要方式。《安徽手機(jī)報(bào)》的新聞，都來自權(quán)威媒體，真實(shí)性可以保證。《安徽手機(jī)報(bào)》一般通過事前提醒，避免問題；事中通告，撫慰情緒，利用手機(jī)彩信形式，更能保證每個(gè)人都收到信息，引導(dǎo)人們思想和行為。如對(duì)乙肝疫苗事件的報(bào)道，通過普及科學(xué)知識(shí)，恢復(fù)公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)疫苗的信心。

《安徽手機(jī)報(bào)》“銳評(píng)”板塊，選擇的評(píng)論及時(shí)深刻，以理服人。理清則爭(zhēng)議自然消失。手機(jī)報(bào)以“守望者”的身份及時(shí)捕捉新現(xiàn)象新情況，持有公心，堅(jiān)持公理，進(jìn)行深入而不冗長(zhǎng)的評(píng)析，引導(dǎo)輿論朝著理性、健康的方向發(fā)展。

《安徽手機(jī)報(bào)》“熱信”板塊，反映讀者生活中遇到的問題，通達(dá)社情民意，化解了公眾的不良情緒，促進(jìn)了問題的解決，增強(qiáng)了政府和媒體的公信力，有力地促進(jìn)了社會(huì)的公平正義與和諧健康。

我們還在《安徽手機(jī)報(bào)》最后一幀發(fā)布“公益廣告”，主題涉及“仁、義、誠(chéng)、敬、孝”等方面，持續(xù)傳播正能量。

四、《安徽手機(jī)報(bào)》新版——手機(jī)版黨報(bào)

2014年7月1日上線的《安徽手機(jī)報(bào)》新版是由省互聯(lián)網(wǎng)信息辦主管、安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的省屬重點(diǎn)新興媒體，是安徽的手機(jī)版黨報(bào)，承擔(dān)著傳達(dá)黨和政府的聲音、反映群眾意愿、服務(wù)人民群眾、引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，手機(jī)報(bào)已成為新聞傳播和信息服務(wù)的重要平臺(tái)。根據(jù)中央和省委關(guān)于“一省一報(bào)一平臺(tái)”的部署，我省自今年上半年開始，將全省新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)統(tǒng)一整合為《安徽手機(jī)報(bào)》新版，建成手機(jī)報(bào)全省統(tǒng)一管理發(fā)布平臺(tái)。整合后的《安徽手機(jī)報(bào)》成為具有良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的強(qiáng)勢(shì)新媒體。

《安徽手機(jī)報(bào)》目前不僅是全省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論宣傳的主陣地和主流新聞媒體，同時(shí)也是我省公共事務(wù)應(yīng)急信息發(fā)布平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)最具個(gè)性和區(qū)域性的分眾手機(jī)報(bào)之一，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)在移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的延伸。

中安在線將不斷推動(dòng)《安徽手機(jī)報(bào)》在內(nèi)容、形式、技術(shù)、渠道方面持續(xù)創(chuàng)新，從現(xiàn)在的短信、彩信和WAP形式向視頻、動(dòng)漫、新聞直播、互動(dòng)參與等全媒體方向演變，實(shí)現(xiàn)手機(jī)閱讀、手機(jī)視頻、手機(jī)語(yǔ)音等全業(yè)態(tài)融合，鞏固壯大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論宣傳陣地。將《安徽手機(jī)報(bào)》打造成重要網(wǎng)絡(luò)陣地和公共文化產(chǎn)品，鼓勵(lì)各地統(tǒng)一實(shí)施政策扶持，向用戶量逾千萬(wàn)做努力，力爭(zhēng)進(jìn)入全國(guó)省級(jí)手機(jī)報(bào)前5強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)入全國(guó)省級(jí)媒體前5強(qiáng)?！?/p>

（作者單位：中安在線）

責(zé)編：姚少寶endprint