宋蕾

【摘 要】在海量信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是實(shí)現(xiàn)新聞深挖、全面整合的最直接、最有效的方式之一。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道的功能，對于塑造網(wǎng)站影響力也具有現(xiàn)實(shí)意義。結(jié)合本人在網(wǎng)絡(luò)新聞專題方面的工作經(jīng)驗(yàn)，本文對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)，專題策劃及側(cè)重點(diǎn)，如何通過網(wǎng)絡(luò)新聞專題提升網(wǎng)站影響力展開探討。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞專題 網(wǎng)絡(luò)新聞策劃 影響力 傳播 互動

在信息化高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)成為查找信息的首選，網(wǎng)絡(luò)媒體也逐漸走進(jìn)人們的視野，并越來越強(qiáng)大。網(wǎng)絡(luò)新聞由于其信息來源廣泛、及時(shí)性等特點(diǎn)，已成為被最常使用的新聞媒介之一。為了博眼球、追求時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l繁更新，造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的“瞬間化”和“碎片化”的缺陷。為了解決這個(gè)問題，網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)運(yùn)而生。

一直以來，有不少學(xué)者給網(wǎng)絡(luò)新聞專題概念作出界定。其中，彭蘭教授在《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》中指出“網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺，運(yùn)用各種媒體手段對特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道的形式?！雹俪藗鞑ナ侄蔚亩鄻有灾?，網(wǎng)絡(luò)新聞專題還能更好的實(shí)現(xiàn)與受眾的互動。這些都使得網(wǎng)絡(luò)新聞專題比同類新聞更專業(yè)、更先進(jìn)、更全面。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的三大特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題可謂是“集大成者”，它涵蓋了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的各種特點(diǎn)。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有“超”容量性。網(wǎng)絡(luò)新聞專題或以豐富的背景資料，或以深度挖掘式報(bào)道，或以第一現(xiàn)場反饋，準(zhǔn)確、及時(shí)還原新聞事實(shí)本身，交代事件的進(jìn)展，折射事件的全貌。它可以在一個(gè)頁面中實(shí)現(xiàn)文字、音頻、視頻、圖片、圖表等多種傳播手段的“大融合”，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播更具現(xiàn)場性、直觀性、真實(shí)性，從而有效提高新聞傳播的綜合效果。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有多樣性。在專題整合中，采用何種新聞報(bào)道形式是根據(jù)報(bào)道自身實(shí)際來決定的，有的側(cè)重點(diǎn)在于記錄新聞故事，有的則是需要“集成”多方觀點(diǎn)。新聞專題報(bào)道其實(shí)就是它們的綜合運(yùn)用，形式多樣，豐富多彩又不拘一格。

再次，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有互動性。如今網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的互動性欄目，如微博點(diǎn)評、網(wǎng)友評論等是必不可少的，尤其是一些重大專題，互動可謂是一個(gè)不可缺少的元素。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃

新聞價(jià)值判讀，這在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃中最為重要。換言之，就是判斷出哪種題材、哪種新聞事件能成為新聞專題的制作對象。網(wǎng)絡(luò)新聞專題首先要考慮的就是大眾的關(guān)注焦點(diǎn)，因?yàn)橹挥形舜蟊姷淖⒁?，才能提高媒體的知名度和競爭力。要做到這一點(diǎn)，編輯要及時(shí)留意新聞動態(tài)，把握社會發(fā)展趨向，關(guān)心群眾熱點(diǎn)，要善于抓住典型，并深刻理解大眾的心理訴求。

一般來說，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的對象是近期發(fā)生的有較大社會反響的新聞事件，或是具有代表性的新聞話題。而不同類型的新聞?lì)}材采取的報(bào)道方式和側(cè)重點(diǎn)也有差異。

1、可預(yù)知的新聞事件

有人稱此為“命題作文”，是指事件的大體安排和走向或基本明確或可預(yù)知的新聞事件，且有明確的發(fā)生時(shí)間。如：高考、中考、兩會報(bào)道等等。此類專題有充分的時(shí)間著手準(zhǔn)備，因此在策劃上拼的不是報(bào)道的新聞事件和對象，而是報(bào)道的切入點(diǎn)、時(shí)機(jī)、角度和手段。

安徽網(wǎng)連續(xù)幾年推出“大考”專題，全面報(bào)道高考，從前期的備考，到考前輔導(dǎo)和沖刺，再到高考日的報(bào)道，甚至后期高考志愿填報(bào)、高考錄取情況等，歷時(shí)半年，可謂包羅了受眾想了解的全部，取得了很好的傳播效果，得到受眾的認(rèn)可。首先，切入時(shí)機(jī)早，對高考前期的報(bào)道從文字、視頻直播、圖片等方面進(jìn)行整合。不再是枯燥的讀文字，而是加強(qiáng)了視覺感受，在專題的設(shè)計(jì)、標(biāo)題、圖片上下了一番功夫。在力所能及的情況下，盡可能做到精致、醒目。其次，專題稿件選取的角度廣泛，并且稿件的選取不是簡單的羅列，而是按照一定的邏輯思維進(jìn)行排列，設(shè)置不同的版塊，閱讀起來一目了然。同時(shí)，還注重與網(wǎng)友的互動，對網(wǎng)友在視頻直播中提出的問題，第一時(shí)間進(jìn)行解答。

有時(shí)，對事件專題報(bào)道會平淡無奇，使得專題沒有新意。這時(shí)就需要仔細(xì)研究報(bào)道對象在不同階段的不同特征，深入思考，密切關(guān)注事件發(fā)展的新動向或新特點(diǎn)，在動態(tài)發(fā)展中尋找突破點(diǎn)。

2、突發(fā)事件

在重大突發(fā)事件上的迅速反應(yīng)能力、整合能力成為能否制勝的關(guān)鍵因素。

2011年1月19日12時(shí)07分，安慶發(fā)生4.8級地震。新安傳媒網(wǎng)（安徽網(wǎng)前身）編輯迅速反應(yīng)，與前方一線記者聯(lián)系，于12時(shí)22分，發(fā)布了一條關(guān)于安慶地震的消息。隨后，又有記者從現(xiàn)場發(fā)回官方通報(bào)，新安傳媒網(wǎng)搶占先機(jī)，在媒體中率先向外發(fā)布權(quán)威新聞。對稿件的編輯整合能力、反應(yīng)速度均超越其他媒體。正是占據(jù)了時(shí)效性強(qiáng)的制高點(diǎn)，當(dāng)日新安傳媒網(wǎng)的文字、圖片、視頻被全國各大門戶網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。

不難看出，對于重大突發(fā)事件的報(bào)道應(yīng)當(dāng)首先強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。在事件發(fā)生時(shí)，受眾最想獲知的是五要素：何時(shí)（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who）。在獲知5W信息后，受眾關(guān)注的焦點(diǎn)是事件背后的原因及發(fā)展態(tài)勢。

突發(fā)事件專題的策劃側(cè)重點(diǎn)與可預(yù)知事件不同，它的重點(diǎn)不在于版面和設(shè)計(jì)，而在于盡可能更快更多的獲取突發(fā)事件的信息，在沒有新聞稿出來前，可以整合微博、微信等平臺的信息，并及時(shí)傳播出去。

3、社會話題

不同于事件性報(bào)道，話題類專題策劃更側(cè)重于社會生活中受眾普遍關(guān)注的重大社會問題。

對于話題類的策劃需要整合已有的新聞資源，進(jìn)行“再加工”。要用一種清晰且簡潔的分層來展現(xiàn)事件的前因后果，如：進(jìn)程（最新報(bào)道）—前因—后果—解析及輿論。新聞編輯人員的解讀觀點(diǎn)、解讀思路對于專題的特色化極為重要，另辟蹊徑、與眾不同的策劃是制勝法寶。不能只著眼于當(dāng)前的新聞事實(shí)以及未來走向，要形成自己的特色，結(jié)合其背景找原因，并做出深入、透徹的分析。

話題類的新聞專題還可以增加投票、提問、評論等欄目，增加互動，使更多受眾參與其中。

三、如何利用網(wǎng)絡(luò)新聞專題提升網(wǎng)站影響力

好的新聞專題能夠提高網(wǎng)站點(diǎn)擊量，提升網(wǎng)站的品牌影響力。當(dāng)今形勢下，新聞專題如何形成聚焦，獲得更多的關(guān)注，提升媒介影響力？

1、把握受眾需求

“隨著生活方式、工作方式、思維方式的變革，人們的信息消費(fèi)方式也在產(chǎn)生變化，已經(jīng)不再停留在以片面的視角來處理信息，而更愿意發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識信息與發(fā)展趨勢之間的必然聯(lián)系。”②正確把握讀者的需求，是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的基礎(chǔ)。

2、在深度和廣度上做文章

如今是信息過剩的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞專題不應(yīng)是簡單的新聞堆砌，應(yīng)按照事件的發(fā)展，或邏輯順序進(jìn)行整合，深挖新聞背后的新聞，運(yùn)用多種報(bào)道手段，最大程度的還原事實(shí)真相，揭示事件間的聯(lián)系，將全貌展現(xiàn)給受眾。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是有網(wǎng)絡(luò)特色的深度報(bào)道方式——利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量以及多種媒體的報(bào)道手段，網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以在多個(gè)層面和視野上展開立體化的報(bào)道。

3、注重互動且追求個(gè)性

雙向溝通是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的關(guān)鍵，良好的溝通能形成暢通的反饋渠道，提升信息的傳播效果，實(shí)現(xiàn)傳播的價(jià)值。

隨著微博、微信等的興起，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的互動也有了新的手段。因?yàn)槲⒉?、微信本身就是互動性很?qiáng)的新聞傳播媒介，它們的加入，給專題注入了新鮮的血液，互動性達(dá)到了無可比擬的地步。

新聞信息來源的過多重復(fù)，有時(shí)會使專題陷入“撞臉”的尷尬境地。網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為“產(chǎn)品”，在策劃中彰顯個(gè)性、展現(xiàn)獨(dú)特之處，有利于提高新聞專題的品牌認(rèn)知，提升網(wǎng)站的知名度、美譽(yù)度，從而擴(kuò)大網(wǎng)站的傳播影響力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》[M].武漢大學(xué)出版社，2007：245、247

②李杰，《專題報(bào)道：以深度創(chuàng)品牌》[J].《記者搖籃》，2008（11）：29

（作者：新安傳媒有限公司安徽網(wǎng)編輯）

責(zé)編：周蕾endprint