李利

【摘 要】近年來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及，新媒體在全球快速崛起，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒擁有的空間不斷受到擠壓，越來(lái)越多的人對(duì)紙媒能否繼續(xù)生存下去提出質(zhì)疑。但“紙媒寒冬”并不意味著紙媒消亡，本文從紙媒的現(xiàn)實(shí)困境、紙媒的固有優(yōu)勢(shì)等方面，闡釋了新媒體背景下紙媒的突圍路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體 紙媒 突圍

在美國(guó)，2008年《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等久負(fù)盛名的報(bào)紙先后申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；2009年暢銷雜志《讀者文摘》轟然倒下；2013年初，創(chuàng)刊80年的美國(guó)主流新聞雜志《新聞周刊》紙質(zhì)版停止發(fā)行；同年11月，創(chuàng)刊于1877年的美國(guó)三大報(bào)之一《華盛頓郵報(bào)》被亞馬遜網(wǎng)站創(chuàng)始人貝索斯收購(gòu)。無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)紙媒也未能躲過(guò)這股蕭殺之氣，今年1月1日，創(chuàng)刊15年的《新聞晚報(bào)》正式休刊，4月25日，創(chuàng)刊不足10年的《競(jìng)報(bào)》在這一天戛然而止。生存，還是死亡？紙媒如何突圍成了全世界媒體人共同的問(wèn)題。

一、紙媒的現(xiàn)實(shí)困境

1、受眾對(duì)紙媒的依賴度日益降低

隨著新媒體的發(fā)展，受眾獲取新聞信息的渠道有了更多選擇，這些新媒體不僅提供海量的信息，而且絕大多數(shù)免費(fèi)?；诖?，受眾更傾向于從各種新媒體獲取免費(fèi)信息，從而降低了對(duì)紙媒的依賴。特別是近年來(lái)，越來(lái)越多的受眾通過(guò)微博、微信等“自媒體”分享和獲取信息，對(duì)紙媒的依賴度逐漸下降。依賴度下降意味著需求下降，市場(chǎng)萎縮在所難免。

2、新媒體較紙媒對(duì)受眾更具吸引力

新媒體在信息傳播上有紙媒無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，一是及時(shí)性。新媒體信息可實(shí)時(shí)發(fā)布，無(wú)時(shí)間限制，無(wú)地域限制，大多信息是免費(fèi)的，可輕松實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的新聞編輯、加工和發(fā)布。二是豐富性。紙媒只能為受眾提供文字、圖片，而新媒體不僅可以提供文字、圖片，還可以提供圖像、聲音、動(dòng)漫等多種形式的信息，同時(shí)也可以將各種形態(tài)的信息進(jìn)行整合，滿足受眾多層次、多角度、全方位的需求。三是互動(dòng)性。新媒體在傳播過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)接受眾和信息源的互動(dòng)，不再是呆板的“點(diǎn)對(duì)面”傳播，打破了傳者和受者的界限，使傳播形式更加鮮活。在新媒體帶來(lái)的豐富多彩面前，受眾的流失不可阻擋。

3、紙媒人才流失問(wèn)題嚴(yán)重

人才是紙媒發(fā)展各類要素中最重要的“活資源”，是紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的源泉。然而，相比大規(guī)模引入人才，甚至不惜高薪留住人才的新媒體，目前紙媒人才流失日益嚴(yán)重，這已經(jīng)是困擾紙媒的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。相比新媒體，紙媒的用人方式相對(duì)刻板，在薪金激勵(lì)方面較差，導(dǎo)致人才流失。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，紙媒如果不實(shí)施新的人才戰(zhàn)略，就很可能被新媒體打敗。

二、紙媒的突出優(yōu)勢(shì)

盡管與新媒體相比紙媒具有諸多劣勢(shì)，但在長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中，紙媒形成了許多突出的優(yōu)勢(shì)。

1、權(quán)威性高，公信力強(qiáng)

為了貫徹新聞專業(yè)主義的原則和理念，紙媒在發(fā)展過(guò)程中建立了較健全的運(yùn)作機(jī)制，既創(chuàng)設(shè)了專業(yè)協(xié)會(huì)，也制定了行業(yè)準(zhǔn)則等。同時(shí)，紙媒聚集了一大批優(yōu)秀新聞人才，他們既接受過(guò)新聞傳播工作專業(yè)訓(xùn)練，又接受過(guò)職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育。上述新聞專業(yè)理念及運(yùn)作機(jī)制，為紙媒在新聞傳播工作中贏得了權(quán)威性與公信力，這是紙媒相對(duì)于新媒體的一大優(yōu)勢(shì)。

2、專業(yè)化程度高，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成熟

在新聞采訪、版面編輯、報(bào)紙發(fā)行等流程中，紙媒每一個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都很高。與此相比，新媒體在大多數(shù)時(shí)候提供的是一種簡(jiǎn)單的“新聞快餐”。紙媒在重大主題宣傳、深度報(bào)道等方面具有新媒體難以企及的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，可以投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力進(jìn)行更充分的策劃、采訪，從而做出更全面、更深刻、更客觀的新聞產(chǎn)品，這些都是新媒體在短時(shí)間內(nèi)難以匹敵的。

3、內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大

雖然新媒體的崛起擠占了紙媒的市場(chǎng)，但是大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍來(lái)自于傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒，內(nèi)容生產(chǎn)力仍是紙媒最核心的優(yōu)勢(shì)之一。根據(jù)我國(guó)當(dāng)前的相關(guān)法規(guī)政策，新媒體在新聞報(bào)道的采編權(quán)限方面受到一些限制，其發(fā)布的新聞信息在很多時(shí)候只能是轉(zhuǎn)自于傳統(tǒng)媒體。此外，與新媒體相比，紙媒雖然在新聞信息發(fā)布、更新的及時(shí)性方面稍有遜色，但在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的。

4、本地化、地域性突出

新媒體中受眾關(guān)注的焦點(diǎn)多數(shù)是熱點(diǎn)，很少有一個(gè)區(qū)域被長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注，而新聞信息需要點(diǎn)和面的關(guān)注。受眾雖然常常被熱點(diǎn)信息吸引，但更關(guān)注生活區(qū)域內(nèi)的事情，在此方面紙媒可以通過(guò)篩選、歸類區(qū)域信息以方便受眾有針對(duì)性閱讀，獲得本地化、區(qū)域性新聞信息。

5、版面視覺(jué)感強(qiáng)

紙媒獨(dú)特的版面視覺(jué)感是其特有的優(yōu)勢(shì)之一。根據(jù)其版面編輯可以判斷出新聞的價(jià)值所在，包含新聞標(biāo)題的大小、報(bào)道的分欄等。紙媒把新聞的價(jià)值判斷整合在版面中，使讀者在較短的時(shí)間里，在接受信息的同時(shí)，接受這種判斷。因此，紙媒的版面視覺(jué)語(yǔ)言是新媒體沒(méi)法比擬的，是編輯在向讀者提供信息的同時(shí)，外加給作者的附屬品。

三、新媒體背景下紙媒的突圍策略

1、內(nèi)容和形式創(chuàng)新

紙媒應(yīng)在內(nèi)容和形式上尋求創(chuàng)新，爭(zhēng)取做到極致。通過(guò)讀者的需求不同將其細(xì)分，并定位其受眾群，以求有針對(duì)性的在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。紙媒的專版、專欄和?？亲钅荏w現(xiàn)其內(nèi)容特色的個(gè)性化板塊，所以設(shè)置個(gè)性化的專版、專欄和?？莾?nèi)容創(chuàng)新的新視角。另外為了得到更多的忠實(shí)讀者，要在版式的設(shè)計(jì)上下功夫，以使讀者能夠輕松愉快地閱讀信息。

2、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

面對(duì)新媒體的沖擊，紙媒都應(yīng)在原有電子報(bào)的基礎(chǔ)上做大自己的網(wǎng)站，謀求出路。紙媒與新媒體的結(jié)合及利用應(yīng)不局限于傳播渠道的立體化，還應(yīng)增加紙媒的互動(dòng)板塊，讓讀者也參與是重要改革之一。隨著新媒體的發(fā)展及廣泛應(yīng)用，更多的人主動(dòng)制造并傳播熱點(diǎn)信息，新媒體的受眾群體愿意主動(dòng)搜集、記錄身邊事，用自己的視角、觀點(diǎn)評(píng)論熱點(diǎn)話題，這些互動(dòng)紙媒并沒(méi)有。紙媒可以改變傳統(tǒng)單一傳播信息的方式，與用戶建立一個(gè)讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，推薦適合的信息內(nèi)容，與讀者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

3、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段

新媒體營(yíng)銷就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，利用新媒體的傳播手段進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。運(yùn)用新媒體營(yíng)銷使得潛在消費(fèi)者同時(shí)作為信息的制造者，通過(guò)雙向溝通，加快信息的傳播。對(duì)于紙媒來(lái)講，通過(guò)新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)很多，可以節(jié)約時(shí)間成本，紙媒可以省去與客戶商談，通過(guò)官方網(wǎng)站進(jìn)行信息發(fā)布等方式進(jìn)行營(yíng)銷；提高了傳播的速度與廣度，新媒體可以通過(guò)大量的轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)信息更快速的傳播，使得紙媒的信息傳播更快、更廣；多元化的傳播符號(hào)使得紙媒的信息傳播更新穎，容易受到受眾群的歡迎。

4、高質(zhì)量傳播信息

紙媒擁有豐富的采編及信息整合能力可以使得傳播的信息質(zhì)量更高，而有別于網(wǎng)絡(luò)信息的雜亂無(wú)章，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)分析信息提煉內(nèi)容，提出獨(dú)特觀點(diǎn)，進(jìn)行專項(xiàng)報(bào)道、深度報(bào)道。運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)等方式，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變等諸多方面展開(kāi)報(bào)道，體現(xiàn)出紙媒對(duì)新聞事件的深刻洞察和理性分析，有助于人們更全面地認(rèn)識(shí)新聞事件，從而展示其獨(dú)特魅力，利用高質(zhì)量的信息內(nèi)容爭(zhēng)取更多的受眾群體?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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③李鵬，《新環(huán)境下紙媒價(jià)值優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化與再造》[J].《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2013（5）

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（作者單位：新安晚報(bào)總編辦）

責(zé)編：周蕾endprint