陳焱

【摘 要】在新媒體時(shí)代，因?yàn)樯鐣?huì)事件的透明度越來(lái)越高，所以社會(huì)上發(fā)生的負(fù)面新聞事件越來(lái)越多的被報(bào)道出來(lái)。而負(fù)面新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代也有了一系列新的特點(diǎn)，本文結(jié)合實(shí)例總結(jié)了這些特點(diǎn)，并對(duì)如何避免負(fù)面報(bào)道的影響提出了相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體 負(fù)面報(bào)道 特點(diǎn)

有人類生活的地方就會(huì)有新聞事件發(fā)生。在現(xiàn)實(shí)生活中，負(fù)面新聞事件是客觀存在的，對(duì)于媒體和整個(gè)社會(huì)而言，負(fù)面新聞報(bào)道也是很重要的。媒體要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，實(shí)事求是，合理的進(jìn)行負(fù)面新聞報(bào)道，減少負(fù)面影響，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)期，負(fù)面新聞報(bào)道的傳播范圍更廣，傳播速度更快，在社會(huì)上造成的影響也更大，因此對(duì)新媒體時(shí)代的負(fù)面新聞報(bào)道進(jìn)行分析研究具有一定的意義。

一、負(fù)面報(bào)道的概念

目前在學(xué)術(shù)界，對(duì)“負(fù)面新聞報(bào)道”的概念還沒(méi)有一個(gè)明確的定義，根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)它應(yīng)該包含兩個(gè)方面的含義：第一，負(fù)面新聞報(bào)道包括關(guān)于負(fù)面信息的新聞報(bào)道；第二，負(fù)面新聞報(bào)道包括由于對(duì)新聞信息報(bào)道不當(dāng)而造成負(fù)面影響的新聞報(bào)道。

二、新媒體時(shí)代負(fù)面報(bào)道的特點(diǎn)

在社會(huì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，新聞媒體行業(yè)也在不斷進(jìn)步，人們也認(rèn)識(shí)到了負(fù)面新聞報(bào)道的重要性。一些負(fù)面新聞報(bào)道不僅可以促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和改良，還可以為媒體自身贏來(lái)好的口碑和好的經(jīng)濟(jì)效益。

1、傳播速度更快

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的傳播速度快，可能負(fù)面新聞事件剛剛發(fā)生，幾分鐘甚至幾秒后，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以看到相關(guān)新聞報(bào)道了，幾分鐘或者幾個(gè)小時(shí)后，全國(guó)甚至全世界都知道這個(gè)新聞事件了。例如，在2014年巴西世界杯的一場(chǎng)比賽中，巴西隊(duì)的核心隊(duì)員內(nèi)馬爾受傷被擔(dān)架抬下場(chǎng)，牽動(dòng)著所有巴西球迷的心，很快賽后診斷結(jié)果的新聞告訴了大家一個(gè)壞消息，內(nèi)馬爾椎骨骨裂提前告別世界杯。

2、傳播范圍更廣

因?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，有了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)便有了更全面、更專業(yè)的基礎(chǔ)硬件設(shè)施，所以網(wǎng)絡(luò)信號(hào)可以傳播的范圍越來(lái)越廣。并且中國(guó)俗語(yǔ)里有“好事不出門(mén)，壞事傳千里”的說(shuō)法，當(dāng)有負(fù)面新聞事件發(fā)生時(shí)，它們的傳播范圍會(huì)比想象中還要廣。例如，在2014年巴西世界杯舉行期間，烏拉圭隊(duì)員蘇亞雷斯“咬人事件”發(fā)生后，很快傳遍了全世界，幾乎人人皆知。

3、傳播渠道更多

新媒體時(shí)代的新聞客戶端是多種多樣的，人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)等，也可以通過(guò)微博、微信等看到各種各樣的新聞事件。當(dāng)有熱點(diǎn)負(fù)面新聞事件發(fā)生時(shí)，幾乎大大小小的新聞網(wǎng)站和新聞應(yīng)用軟件等都在報(bào)道這些負(fù)面新聞事件。

4、傳播的全時(shí)性

針對(duì)信息傳播的時(shí)效性來(lái)說(shuō)，有四個(gè)發(fā)展階段，包括定時(shí)、即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)。在新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播已經(jīng)到了全時(shí)性傳播階段，相關(guān)的新聞信息可以隨時(shí)發(fā)布，甚至可以進(jìn)行直播，比如大家熟悉的微博、朋友圈等就可以隨時(shí)隨地把看到的負(fù)面新聞事件拍下來(lái)并發(fā)布出去。

5、傳播的全民性

以前傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道需要新聞專業(yè)人士進(jìn)行采訪、編輯、寫(xiě)作、發(fā)布等，而現(xiàn)在由于新聞客戶端的普及，人人都可以化身為記者，把身邊發(fā)生的負(fù)面新聞事件記錄下來(lái)，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布出去。例如，2012年8月底發(fā)生的“表哥事件”，因?yàn)楸砀鐥钸_(dá)才在延安“8·26”特大道路交通事故現(xiàn)場(chǎng)視察工作時(shí)開(kāi)心嬉笑，被路人拍照上傳網(wǎng)絡(luò)后引起了公憤，隨后有細(xì)心的網(wǎng)友通過(guò)搜索他的工作照片發(fā)現(xiàn)其擁有十幾塊名表，最貴的一塊價(jià)值20多萬(wàn)。然后陜西省紀(jì)委對(duì)楊達(dá)才進(jìn)行了調(diào)查。

6、傳播的互動(dòng)性

由于新聞應(yīng)用軟件的普及，在新聞信息的整理和發(fā)布過(guò)程中，廣大網(wǎng)絡(luò)用戶都可以參與到其中。當(dāng)看到負(fù)面新聞報(bào)道時(shí)，有人會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)讓更多好友或其他人看到，有人會(huì)在新聞報(bào)道的下方發(fā)表自己的評(píng)論，還有人會(huì)認(rèn)可某些評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)表達(dá)自己的立場(chǎng)。例如，在微博上大家就可以“@其他人的名字”來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論某些事件。

7、傳播的盲目性

在新媒體時(shí)代，新聞信息的傳播更加方便，同時(shí)虛假新聞信息的數(shù)量也變得越來(lái)越多。當(dāng)一些假的負(fù)面新聞事件出現(xiàn)時(shí)，有些人不加以分辨就相信了，而且部分人還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)散播這些信息，甚至有些職業(yè)媒體機(jī)構(gòu)也會(huì)盲目轉(zhuǎn)發(fā)這些虛假負(fù)面新聞信息，對(duì)社會(huì)造成了不良的影響。例如，2013年國(guó)慶假期后的那段時(shí)間，在微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)上一直流傳的關(guān)于“2014年春節(jié)和國(guó)慶節(jié)休9天，并增休元宵節(jié)”的消息其實(shí)是假新聞。在2013年12月11日，國(guó)務(wù)院辦公廳還特意發(fā)布了“關(guān)于2014年部分節(jié)假日安排的通知”明確規(guī)定春節(jié)的放假調(diào)休只有7天。

8、傳播的跟風(fēng)性

在社會(huì)上，當(dāng)有一些熱點(diǎn)負(fù)面新聞事件出現(xiàn)時(shí)，幾乎所有新聞網(wǎng)站和新聞客戶端等都會(huì)發(fā)布相關(guān)新聞報(bào)道，以至于在這幾天，類似的負(fù)面新聞報(bào)道可以看到很多，間接導(dǎo)致很多其它的重要新聞事件被大家忽略了。例如，2014年3月底發(fā)生的“文章出軌事件”，各大新聞網(wǎng)站是爭(zhēng)先恐后的進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，甚至還大寫(xiě)特寫(xiě)其幕后故事，不但占據(jù)了各大網(wǎng)絡(luò)媒體的頭條，而且相關(guān)新聞報(bào)道持續(xù)了很長(zhǎng)的一段時(shí)間，直接導(dǎo)致那個(gè)時(shí)期發(fā)生的其它重大新聞事件被大家忽略，甚至忘記了。

9、傳播的自凈化

據(jù)相關(guān)資料顯示，在新媒體時(shí)代，負(fù)面新聞信息不僅傳播速度快，傳播范圍還達(dá)到了正面新聞信息的四倍。而且在新媒體時(shí)代，當(dāng)有一些與事實(shí)不符的新聞報(bào)道出現(xiàn)時(shí)，為了維護(hù)自己的合法權(quán)益，當(dāng)事人一般會(huì)通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司或者個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些聲明或公開(kāi)信之類的來(lái)澄清事實(shí)。例如，2014年的3月底，在當(dāng)紅明星文章的出軌風(fēng)波鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)候，也許是迫于各方面的壓力，或者是為了平息這次風(fēng)波，在3月31日的零點(diǎn)時(shí)分，文章在個(gè)人微博上發(fā)布了悔過(guò)書(shū)，一個(gè)人攬下了所有錯(cuò)誤，表示發(fā)生的這一切都是咎由自取，與別人無(wú)關(guān)。還有2014年7月初，有網(wǎng)友爆料稱某天后吸毒被抓，消息一出，立馬引起了廣泛關(guān)注，張曼玉、趙薇、王菲、張惠妹等明星紛紛受到猜疑，王菲更是發(fā)微博辟謠稱：“天后最近不是什么好詞兒”。她的好友也在微博上曬出王菲近照，疑是辟謠吸毒被抓的傳聞。趙薇也緊隨其后，于7月7日在微博上曬出了一張片場(chǎng)的自拍照只為撇清傳聞，力證自己不是“吸毒天后”。

10、后續(xù)性報(bào)道不足

在新媒體時(shí)代，負(fù)面新聞報(bào)道不僅具有跟風(fēng)性的問(wèn)題，還具有后續(xù)性報(bào)道不足的問(wèn)題。為了賺取點(diǎn)擊率，贏得更多的關(guān)注，各媒體平臺(tái)只關(guān)心當(dāng)下發(fā)生的熱門(mén)新聞事件，過(guò)一段時(shí)間后又會(huì)被新的熱門(mén)新聞事件吸引，從而忽略了一些負(fù)面新聞事件的后續(xù)性報(bào)道，給人們一種虎頭蛇尾的感覺(jué)。例如，2013年7月份，“氣功大師”王林占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)媒體的各大版面，報(bào)道稱趙薇、李冰冰、馬云等娛樂(lè)界、商界名流對(duì)其爭(zhēng)相拜訪，引起社會(huì)的很大關(guān)注，但科學(xué)解密顯示大師王林的一些本事不過(guò)是魔術(shù)戲法罷了。當(dāng)大家都好奇這個(gè)所謂的“氣功大師”會(huì)不會(huì)因?yàn)檎袚u撞騙被抓起來(lái)時(shí)，媒體報(bào)道只說(shuō)大師王林可能離開(kāi)了本地去了香港，然后就沒(méi)有下文了，很少有媒體再來(lái)報(bào)道這個(gè)事件的處理結(jié)果。

三、新媒體時(shí)代如何做好負(fù)面報(bào)道

近些年來(lái)，新媒體快速成長(zhǎng)，信息傳遞更加便利，輿論環(huán)境更加寬松，新聞報(bào)道也變得更加客觀具體，不良的負(fù)面新聞報(bào)道可以引起人們的恐慌，并影響社會(huì)的和諧發(fā)展，所以，新媒體機(jī)構(gòu)更要重視負(fù)面新聞報(bào)道，要嚴(yán)格要求自己，努力的去做好負(fù)面新聞報(bào)道，促進(jìn)社會(huì)平穩(wěn)發(fā)展。

1、新媒體的負(fù)面新聞報(bào)道要避免盲目性，對(duì)新聞事件的內(nèi)容要嚴(yán)格的加以辨別區(qū)分，不可為了經(jīng)濟(jì)利益而發(fā)布虛假新聞報(bào)道。

2、新媒體對(duì)熱點(diǎn)負(fù)面新聞事件的報(bào)道要避免跟風(fēng)性，要做到合情合理，不宜過(guò)多的進(jìn)行類似內(nèi)容的報(bào)道，新聞報(bào)道的合理程度要把握好。

3、新媒體要做好負(fù)面新聞事件的后續(xù)性報(bào)道，要有始有終，不可只求新求快，對(duì)同一新聞事件的報(bào)道要做到有深度，要把事件的前因后果完整的報(bào)道出來(lái)。

4、因?yàn)樨?fù)面新聞報(bào)道的影響往往是惡劣的，如何減小負(fù)面影響是一個(gè)難題，所以新媒體在做相關(guān)報(bào)道時(shí)，要重視自身的輿論引導(dǎo)作用，通過(guò)合理的新聞策劃，對(duì)新聞事件進(jìn)行有選擇、有層次、有積極意義的報(bào)道。

5、在現(xiàn)實(shí)世界里，負(fù)面新聞事件是客觀存在的，媒體有義務(wù)、有責(zé)任去發(fā)掘和報(bào)道這些負(fù)能量信息，更要有能力、有勇氣去報(bào)道事實(shí)的真相，從而促進(jìn)社會(huì)的自凈化，保證社會(huì)的和諧發(fā)展。□

參考文獻(xiàn)

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④魏敏，《新聞?shì)浾摫O(jiān)督要做好后續(xù)報(bào)道》[J].《新聞世界》，2012（10）

⑤范以錦，《何謂“負(fù)面報(bào)道”》[J].《今傳媒》，2008（1）

（作者：西安體育學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶