郁鑫鵬

【摘 要】新聞戰(zhàn)線正在深入開展的“走轉改”活動，是提升輿論引導能力的出發(fā)點和落腳點，是改進工作作風、密切聯(lián)系群眾、提升宣傳功效的方法論，是馬列主義新聞觀在當前形勢下的生動實踐。本文以江西日報的新聞實踐為主，回答了黨報“走轉改”中“我是誰”、“為了誰”、“依靠誰”的問題，展示了立足優(yōu)勢，強化黨性原則、回歸新聞本質(zhì)、提升新聞品質(zhì)、砥礪宣傳氣質(zhì)上所作的努力和取得的成效。

【關鍵詞】黨報 走轉改 輿論引導

2011年8月起開始在全國新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉作風、改文風”活動，是新聞報道進一步落實“三貼近”，增強吸引力、感染力和輿論引導能力，加強新聞隊伍建設的出發(fā)點和落腳點，也是強化新聞職業(yè)道德、改進新聞工作作風、密切聯(lián)系群眾、提升宣傳效果的方法論。即“走轉改”，是當前形勢的必然選擇，是馬列主義新聞觀、新聞黨性原則科學發(fā)展的生動實踐，是提升輿論引導能力的必由之路。同時，輿論引導能力的提升，也推動“走轉改”活動從深入走向深入。

開展“走轉改”，提升輿論引導能力，是科學發(fā)展的選擇，是新聞本質(zhì)的選擇，是人民大眾的選擇

1、黨的新聞事業(yè)面臨新的形勢、嚴峻挑戰(zhàn)，必須以“走轉改”來武裝頭腦，提升輿論引導能力

不可否認，黨的新聞事業(yè)堅持“為人民服務”的宗旨，取得令人矚目的成就。但是，當前的國際斗爭形勢嚴峻，如今他們正逐步將重點轉向文化、宣傳等意識形態(tài)領域，并且在該領域采取了諸多具有針對性的手段、方法。從這點上來說，作為黨的“喉舌”的黨報及其他新聞宣傳媒體，必須認清形勢，強化責任感、使命感，并通過與時俱進的思想、方法、效能來提升輿論引導的能力，增強宣傳的效果。

2、馬列主義新聞觀隨時代發(fā)展而發(fā)展，自身必須“走轉改”以提升輿論引導能力

“黨性”原則和群眾立場是馬列主義新聞觀的兩個基石?！白咿D改”為馬列主義新聞觀科學發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展提供新實踐、新動力。

（1）隨著社會結構的相應變化，社會上不時出現(xiàn)一些不和諧的情緒和氣息，而手機、網(wǎng)絡、博客、微博等新生事物的出現(xiàn)，以及人人可以第一時間以這些信息交流平臺制造輿論，對新聞正確的輿論引導造成影響。雖然，我國越來越倡導并實踐言論自由，但是如果不對不良輿論加以修正和引導，最終可能造成不良后果?！包h性”原則要求，堅持正確、積極的輿論導向，對符合“黨性”原則的事物積極宣傳，反之予以清除黨報之外。因此，通過“走轉改”進一步加強、提升黨報對輿論的引導能力，對新聞媒體特別是黨報等主流媒體來說至關重要。

（2）群眾反映黨報普遍存在高高在上、深不可測的架勢，行事又古板，新聞報道形而上，不能全面了解群眾的呼聲，不能切實解決群眾的難點、熱點問題。久而久之，黨報陷入一種不良循環(huán)，與人民群眾出現(xiàn)“鴻溝”，這與馬列主義新聞觀的群眾立場背道而馳?！白咿D改”讓新聞站在人民群眾的立場，提升輿論引導能力自是題中之意。

3、真實是新聞的生命和靈魂，“走轉改”回歸新聞本質(zhì)，這是新聞工作制勝的法寶

新聞真實性不僅是理論層面的問題，更是實踐層面的問題。但是，當前的虛假新聞、低俗新聞、小道消息，搭“新聞言論自由”的“快車”大量且快速地出現(xiàn)在公眾的視野中，極大地挑戰(zhàn)了主流媒體的公信力、輿論引導能力。遺憾的是，一些主流媒體的新聞報道與社會、經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實不相符，記者們長期的養(yǎng)尊處優(yōu)而且脫離群眾導致他們?nèi)狈σ痪€報道的經(jīng)驗和實力，甚至有些記者誤以為利用網(wǎng)絡坐在電腦前就能全方位獲悉各種消息完成自己的報道，因此忽視實地采訪這關鍵一環(huán)。

中宣部要求，新聞戰(zhàn)線要把改進文風作為當前的一項重要任務，提倡“短、實、新”，反對“假、長、空”，切實做到言之有理、言之有物、言之有情。盡管活動開展了有幾年時間，但仍要看到，不良文風在黨報的新聞報道中還有一定程度的體現(xiàn)。有的新聞冗長空洞、空話連篇、言之無物，有的報道生拉硬扯、夸張浮泛、不著邊際，有的文章懶于思考、語言生硬、照抄照轉，令讀者生厭，受眾反感，群眾不滿意。改進文風、改進新聞報道，良策莫過于放下身段，堅持“走轉改”，從實際生活中發(fā)現(xiàn)線索、選定題材、挖掘新聞，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情，寫出經(jīng)得起歷史檢驗的精品佳作。黨報更應大力倡導清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的文風，自覺做到在報道中講實話、講短話、講有用的話，杜絕官話報道、空話報道、大話報道，使報道的內(nèi)容、形式、語言、風格更加貼近群眾、回歸真實，進一步增強新聞報道的吸引力和感染力。

密切聯(lián)系群眾，改進工作作風，凝聚正能量，“走轉改”提升新聞品質(zhì)，砥礪宣傳氣質(zhì)

“走轉改”活動開展以來，江西日報等主流媒體的廣大新聞工作者立足自身資源豐富、獲得信息快捷等優(yōu)勢，踴躍走進基層、走進一線、走進群眾中，身到一線，心到一線，筆到一線，采寫發(fā)表了大量生動鮮活、角度新穎、內(nèi)涵豐富的新聞稿件。這些群眾看在眼里、記在心上的“走轉改”實踐，推動著黨報等新聞單位與群眾之間交流溝通的“橋梁”更加順暢、直達。

1、“走轉改”，用腳丈量“走”出好新聞，提升輿論引導力

新聞就像一道風景，最美之處總是在別人沒有光顧或很少顧及的地方，因此“走”更要在行動上得到充分體現(xiàn)，“走”是新聞記者的一種態(tài)度，也是一種能力的體現(xiàn)。新聞在現(xiàn)場，記者在路上。深入，深入，再深入，也許往前一步，你就能看到捅破窗戶紙后的那邊的風采。

至今猶記在四川《華西都市報》實習工作期間的一次經(jīng)歷。一天晚上，眉山的一個山體滑坡并引發(fā)泥石流一個村莊全部淹沒，泥漿最深處淹沒了民房。在現(xiàn)場，當?shù)匦麄鞑块T的同志一再勸阻我們不要靠近村莊。當時，一位老師說：如果有幸發(fā)現(xiàn)生存者，我們就能獲得核心的新聞，退一步說，越靠近現(xiàn)場，我們也離新聞更近了一步。最終我們在泥漿中發(fā)現(xiàn)了一只舉起來的手，充滿掙扎和痛苦，非常震撼。2003年的“非典”爆發(fā)，大家談“非”色變。醫(yī)務工作者屬于高危人群，人人避之不及，就連許多新聞單位都怕記者前往醫(yī)院。在江西醫(yī)院第一附屬醫(yī)院發(fā)熱門診呆了一個星期，我見證了醫(yī)務人員抗擊“非典”的辛勞，記錄下他們的風采，《真心天使抗“非”情——來自江醫(yī)一附院的真實報道》文章也打破了當時社會上許多漫天飛的謠言。

2、“走轉改”，“追問”出好新聞，提升輿論引導力

“為什么我到了上小潭村，就沒有發(fā)現(xiàn)這里有獲新聞獎的稿子呢？”當看到江西日報文體部主任、高級記者蔡卓凡寫的《好一幅農(nóng)家健身圖 好一道文明風景線（引）上小潭村34年每年舉辦運動會（主）》獲得第十六屆中國新聞獎二等獎后，一位記者追悔莫及、懊悔不已，打聽蔡卓凡有什么高招。蔡卓凡有一個特點，下到基層，就會不斷追問當?shù)赜惺裁从幸馑嫉男侣劸€索。作為文體部一員，我們也在“走轉改”中用這一招獲益。2011年，我要豐城文化局許多同志用不假思索的方式回答他們最有特色的文化事、文化人，結果還真是問到有一個70多歲老人苦心經(jīng)營了50多年的農(nóng)民劇團。筆者要求立刻出發(fā)去老人家中看真實情況，這是為了防止當?shù)靥崆鞍才?。當《古稀老農(nóng)與他50歲的劇團》以報告文學形式整版在《江西日報》B1版發(fā)表后，當?shù)匚幕撠熗菊f：“你比我們還專業(yè)，了解得更深入”。

3、“走轉改”，讓黨報新聞更有品質(zhì)，提升輿論引導力

文風，是一個人的世界觀、人生觀、價值觀的直接反映，也是一個人對事物的認識、分析能力的綜合體現(xiàn)。尤其是對記者、編輯來說，文風問題不僅僅是一個能力水平和寫作技巧的問題，而是一個思想方法和職業(yè)操守的問題。文風反映作風，作風決定文風。

2011年9月15日《江西日報》A1版刊發(fā)的《一個農(nóng)民的“十二五”》，是江西日報“走轉改”活動中體現(xiàn)黨報新聞特色、品質(zhì)的一篇好文章。文章以小見大，從局部反映大局，以小人物的命運來反映大歷史的變革：吉安市永豐縣潭城鄉(xiāng)58歲農(nóng)民孫永利的“十二五”，不僅寫在稿紙上，而是實實在在地建在大地上，讀來給人以啟發(fā)。江西日報還推出了《600米井上井下天地新——坪湖礦工的昔與今》、《雙明鎮(zhèn)“第一時間”收獲“雙明”》等一大批帶著基層氣息的“短、實、新、快”的文章，說實話、說新話、說群眾的話，新風撲面、清新感人，讓黨報新聞作品的品質(zhì)得到提升，新聞與群眾交流的渠道更為暢通。

許多讀者表示，“走轉改”讓《江西日報》等黨報的文風改了，版面“變臉”，圖多了，空話、廢話、套話和居高臨下的說教少了，百姓視角的文章多了，語氣親和了，更有看頭，現(xiàn)在黨報權威而又親切。

4、“走轉改”，讓作品更有深度，提升輿論引導力

輿論學中，提升影響力的一條重要途徑是提供正確而深刻的見解和觀點。當前新聞同質(zhì)化、碎片化背景下，《江西日報》在堅持正確導向前提下，自覺地用“引導力”標準推動并檢驗各項工作，并用深度報道體現(xiàn)權威、責任和公信力。

這里說的深度，一是報道樣式，即常說的深度報道，深度報道越來越成為紙質(zhì)媒體應對廣電媒體和網(wǎng)絡媒體挑戰(zhàn)、發(fā)揮優(yōu)勢的主戰(zhàn)武器。二是一種態(tài)度。要把深刻剖析新聞事件，自覺、自信地還原新聞事件更為全面的真實性，滿足社會公眾日益增長的新聞需求?！督魅請蟆返摹敖倨轿恼隆?、“江報直播室”、“經(jīng)濟觀察”等常設性品牌欄目，推出了許多重磅文章，讀者連呼過癮。在唱響主旋律的過程中，《江西日報》圍繞重要事件、活動，在貫徹上級精神、完成上級布置的任務的同時，還突出重點，打好主動仗，將它們做足做深做透，做出聲勢與影響。

5、“走轉改”，科學輿論監(jiān)督彰顯黨報權威，提升輿論引導力

當前，社會上出現(xiàn)的一些消極現(xiàn)象和問題，不少黨報選擇沉默或避重就輕、隔靴搔癢式的報道，或者通過內(nèi)參等形式向上級反映，這種群眾熱點、難點、焦點問題黨報的失語和輿論不到位，影響著黨報的公信力和引導力，影響著黨和政府的形象。《江西日報》“都市新刊”是為深度關注、科學解決受眾的焦點、熱點、難點問題，彰顯黨報的氣質(zhì)而創(chuàng)立的。2011年獲得中國新聞一等獎作品《中紀委文件剛下發(fā) 景德鎮(zhèn)市郵政局仍頂風違紀》，成為黨報在“走轉改”活動中科學把握輿論監(jiān)督報道的典范，充分尊重了受眾的話語權，也極大地提升了黨報的公信力、權威性。

建制度，強科技，重策劃，強自身，著力深化“走轉改”，不斷提升輿論引導能力

“走轉改”是一項長期系統(tǒng)的工程，要走好、轉實、改到位，提升宣傳功效，還需注重幾方面的建設。

1、建立健全長效機制

“走轉改”新聞實踐性強，要形成常態(tài)、收到實效，必須要讓記者走得放心、走得舒心，常走常新。首先，媒體單位要進一步拓展“走轉改”平臺，讓更多更好的版面、欄目、時段用于來自“走”的新聞。其次，相關部門要有進一步完善激勵機制，在評獎、評職稱等方面向“走”得好的新聞記者傾斜，設立專門經(jīng)費激勵記者大膽“走”、放心“走”。再次，提高對基層采編人員生活補貼，規(guī)定每名采編人員下基層次數(shù)、天數(shù)等，使下基層工作成為看得見摸得著的可控管理辦法。另外，要給記者充足的時間“走”。目前，許多新聞單位的記者還有月稿件數(shù)量、月稿件分值的任務，這在很大程度牽制了記者沒有充足的時間“走”，不能“走”得更深、更透，更放心，更無牽掛。黨報還要不斷拓展了解民意的制度、細化集中民智的制度、加強隊伍建設的制度等制度建設。

2、提升科技裝備水平

在當前技術、裝備更新迅速的時代，記者身上的“鳥槍換大炮”才能“不誤砍柴工”，這樣的“走”更能收到實效。當前，黨報記者裝備比較落后。做過輿論監(jiān)督的許多記者表示，要是能有更為專業(yè)的拍攝、錄音設備取證，他們的膽量會更壯、行事會更堅決果斷，將可能提供更多的“猛料”。

3、強化新聞策劃意識

圍繞單純的新聞事件寫新聞，新聞價值有限，這就是許多會議新聞、材料新聞、工作新聞雖然寫得頭頭是道但總是干巴巴沒有生活氣息的原因。如果提前策劃，新聞的外延可以拓展，新聞的內(nèi)涵可能得到充分發(fā)掘，引導能力將更大提升。第十九屆江西新聞獎一等獎作品《探尋高興村》就是圍繞“走轉改”主題推出的好典型，也是新聞策劃先行取得良好效果的成功范例。

隨著“走轉改”的深入，活動初期到新聞一線轉一圈的所見所聞式的報道，已經(jīng)不能滿足讀者的需求，必須擴大新聞的內(nèi)涵和外延，延伸新聞價值鏈條。采訪前策劃、采訪后運籌帷幄組織素材、“組合拳”形式發(fā)稿等顯得尤為重要。

4、處理好幾個關系

（1）與“婆婆”的關系。黨報的“婆婆”多，因此有許多“緊箍咒”，這讓黨報失去許多新聞的第一個著力點和第一話語權，久而久之也養(yǎng)成了看臉色、眼色行事的“店小二”角色。其實有很多事件、突發(fā)新聞黨報是可以第一時間引導輿論，也能夠引導輿論，只是“婆婆”還不夠開明開放。

（2）與市場的關系。三鹿奶粉事件、甕安事件、孟連事件、碧桂園非法拿地事件、山西煤礦礦難事件等，商家通過資本的力量，以及操縱政府相關部門，使媒體為它們遮丑聞、歌功德的現(xiàn)象越來越普遍。文化體制改革，讓許多黨報進入市場化管理，廣告成了許多黨報生存的重要方式，這讓許多商家抓住了媒體的七寸。黨報在市場經(jīng)濟中游泳，必須“打鐵還須自身硬”，生財有道，這樣不僅在刊發(fā)的文章中有點名道姓的勇氣，還時刻能堅持以社會公德、職業(yè)道德來引導輿論，以“走轉改”更優(yōu)異的成績提升輿論引導的能力?！?/p>

參考文獻

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③袁榮祥，《“走轉改”活動是馬克思主義新聞觀在新時期的生動實踐》 [N].《人民日報》，2012-10-17

④張博：《淺析“走轉改”活動的理論價值與實踐意義》，人民網(wǎng)，2012-11-2

⑤胡曉慧：《以“走轉改”提升新聞專業(yè)素養(yǎng)》[J].《中國記者》，2012（3）

⑥裘新，《黨報提高輿論引導力的三個著力點》[J].《中國記者》，2007（4）

（作者：江西日報記者）

責編：姚少寶