臧志軍

寫(xiě)作此文時(shí)正是2014年高考的第一天。在鳳凰網(wǎng)首頁(yè)的“汽車·車型庫(kù)”欄目上看到一個(gè)標(biāo)題“高考：汽車專業(yè)面面觀”。不禁疑問(wèn)：高考第一天跟汽車專業(yè)有什么關(guān)系？點(diǎn)開(kāi)內(nèi)容，首先映入眼簾的是一個(gè)類似公告牌的圖片，下面的內(nèi)容里有這樣的句子：近年來(lái)，隨著汽車工業(yè)的迅速發(fā)展，汽車的需求量越來(lái)越大，與汽車相關(guān)的專業(yè)逐漸熱起來(lái)，龐大的汽車市場(chǎng)急需一批具備汽車工程設(shè)計(jì)、制造、實(shí)驗(yàn)、運(yùn)用、研究與汽車營(yíng)銷等專業(yè)知識(shí)的人才，特別是高級(jí)汽車、新型汽車設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人才。并且介紹了汽車相關(guān)專業(yè)的薪資水平、汽車行業(yè)概覽、汽車專業(yè)劃分、汽車專業(yè)相關(guān)學(xué)校、汽車媒體等內(nèi)容。

一個(gè)與教育毫不相干的網(wǎng)絡(luò)渠道、一群與教育沒(méi)多大關(guān)系的媒體人做關(guān)于教育行業(yè)以及相關(guān)專業(yè)的廣告。這個(gè)廣告的目的顯然在于吸引年輕人投身汽車行業(yè)，而不像其他汽車廣告一樣引誘受眾購(gòu)買自己的產(chǎn)品。它具有一些公益性廣告的特點(diǎn)，也許我們可以將其界定為行業(yè)性非商業(yè)信息服務(wù)，這類廣告并無(wú)特定的商業(yè)目的，其意圖在于促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。目前而言類似的行業(yè)性非商業(yè)廣告還不多見(jiàn)。在舉辦一些大型專業(yè)展會(huì)時(shí)，主辦方也有可能在電視、報(bào)紙或網(wǎng)站上做廣告，說(shuō)明本行業(yè)的發(fā)展情況，但那些廣告多少帶有商業(yè)性質(zhì)，因?yàn)樗鼈兊闹饕康脑谟谛麄髋c鼓動(dòng)人們參與展會(huì)，而不是為行業(yè)做公益宣傳。鳳凰網(wǎng)這類行業(yè)性非商業(yè)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于廣告者為最了解行業(yè)的專業(yè)人士，盡管不夠中立，但他們的專業(yè)性還是能夠帶給人們很多重要信息，同時(shí)也正由于不追求中立，這些廣告才可能更吸引人，更具有鼓動(dòng)性。

提供專業(yè)特點(diǎn)、生涯路徑、行業(yè)前景等行業(yè)性非商業(yè)信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)其實(shí)很多，政府部門、研究機(jī)構(gòu)經(jīng)常會(huì)發(fā)布一些相關(guān)信息，雖然這些信息也很專業(yè)，但往往板著面孔、冷若冰霜，遠(yuǎn)沒(méi)有鳳凰網(wǎng)這類民間機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息那樣容易親近，所以相對(duì)于其他形式，民間機(jī)構(gòu)提供的行業(yè)性非商業(yè)信息服務(wù)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。是否可以說(shuō)今后這類服務(wù)會(huì)越來(lái)越多呢？好像不能太樂(lè)觀，這是因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)行業(yè)性非商業(yè)信息服務(wù)的獲益者是整個(gè)行業(yè)，因?yàn)闆](méi)有特定的獲益人群，所以也就沒(méi)有特定的投資者，這就極大限制了民間行業(yè)性非商業(yè)服務(wù)的發(fā)展。就鳳凰網(wǎng)所做的汽車相關(guān)專業(yè)的介紹而言，它所吸引的是今后可能加入汽車行業(yè)的青年，這些青年今后并不必然會(huì)從鳳凰網(wǎng)的汽車頻道獲取信息，其他網(wǎng)站可以搭鳳凰網(wǎng)的便車，所以鳳凰網(wǎng)能否在整個(gè)網(wǎng)站推廣或持續(xù)地在汽車頻道做相關(guān)的工作是值得懷疑的。

推廣行業(yè)性非商業(yè)廣告國(guó)外有很多經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，美國(guó)雜志上經(jīng)常能看到號(hào)召人們前往教堂做禮拜或者鼓動(dòng)人們加入某一宗教團(tuán)體的宗教廣告，其中許多廣告并不要求人們前往特定的教堂或從事特定的宗教活動(dòng)，而只是向人們宣傳這些宗教的理念，勸說(shuō)人們改變宗教行為。所以在一定程度上，這些廣告也是非商業(yè)性的，因?yàn)槭芤嫒耸钦麄€(gè)教會(huì)而不是某一座具體的教堂。之所以這類廣告屢見(jiàn)不鮮，是因?yàn)槊绹?guó)存在多元宗教，教會(huì)愿意掏錢做廣告以爭(zhēng)取教徒。這個(gè)例子說(shuō)明民間行業(yè)性非商業(yè)服務(wù)的存在與發(fā)展決定于那個(gè)愿意以發(fā)展行業(yè)為己任的投資主體的存在。在美國(guó)管道工協(xié)會(huì)等各類非盈利的行業(yè)協(xié)會(huì)的網(wǎng)站上也可以很容易地找到專門介紹行業(yè)情況、生涯發(fā)展情況的頁(yè)面，協(xié)會(huì)接受企業(yè)的捐款或向企業(yè)征收會(huì)費(fèi)，所以有義務(wù)為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展做一些基礎(chǔ)性工作。

中國(guó)也有各種行業(yè)協(xié)會(huì)，但仔細(xì)看一下這些協(xié)會(huì)的章程、主要業(yè)務(wù)等信息，我們發(fā)現(xiàn)這些協(xié)會(huì)具有較強(qiáng)的管理職能，很少有協(xié)會(huì)能夠主動(dòng)開(kāi)展行業(yè)性非商業(yè)服務(wù)。如果我國(guó)的行業(yè)協(xié)會(huì)因?yàn)楣芾響T性還難以承擔(dān)起行業(yè)性非商業(yè)服務(wù)的職能，還有機(jī)構(gòu)能做相關(guān)工作嗎？幾年前，江蘇省成立了若干個(gè)行業(yè)性職業(yè)教育集團(tuán)，這些民間機(jī)構(gòu)是否開(kāi)展了扎實(shí)有效的行業(yè)性非商業(yè)信息服務(wù)？目前尚未發(fā)現(xiàn)有力證據(jù)得出正面結(jié)論，也許江蘇可以在推進(jìn)職教集團(tuán)工作實(shí)效性方面做一點(diǎn)工作。