杜文弟

摘 要：播音員主持人是黨和政府的喉舌，基層播音員主持人同時(shí)也是當(dāng)?shù)孛襟w的形象代言人，他們的形象如何，能不能被觀眾接受，不僅影響他們的聲譽(yù)，最重要的是，將直接體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛襟w在觀眾中的地位和形象。所以，基層播音員主持人，在有限的環(huán)境條件下，要有意識(shí)的對自己的形象進(jìn)行包裝，在受眾面前塑造一個(gè)良好的形象。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；播音員；主持人；形象；塑造

1 基層電視臺(tái)播音員主持人的形象定位

播音員主持人的形象并不是指他們的形象特征，而是指綜合意義的整體形象，是在具體節(jié)目中能夠引起人的思想活動(dòng)和感情活動(dòng)具體的事物形態(tài)。播音員主持人形象包括職業(yè)形象和個(gè)人形象，職業(yè)形象又包含聲音形象、屏幕形象和社會(huì)公眾形象。良好的職業(yè)形象是播音員主持人所必須具備的。而基層播音員主持人很多并非都是科班出身，播音水平、文化修養(yǎng)各不相同，但是他們的職責(zé)都是一樣的，是當(dāng)?shù)孛襟w的代言人，是為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)的橋梁紐帶，所以，播音員主持人的職業(yè)形象首先要考慮到的是受眾對象。

2 播音員形象塑造存在的問題

專業(yè)的化妝美容機(jī)構(gòu)和專門的服裝商家的贊助，為新聞節(jié)目播音員形象的塑造創(chuàng)造了有利的條件。但是，由于運(yùn)作過程存有審美水準(zhǔn)差異和把關(guān)不嚴(yán)、定位不準(zhǔn)等問題，播音員出鏡時(shí)的妝與裝，不同程度地出現(xiàn)了時(shí)裝化、時(shí)髦化、時(shí)尚化、甚至大眾化的傾向，播音員就像是贊助商的廣告模特，流行的首飾、腮紅、深色眼影、長睫毛、風(fēng)鈴一樣的發(fā)型、彩發(fā)、高領(lǐng)內(nèi)衣、花哨外衣，不管是否適合其體形、臉型、氣質(zhì)特性，只要覺得好看，出鏡就是了，因而制約了新聞節(jié)目形式和內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，影響了新聞傳播的公信度。這一問題的出現(xiàn)，根本癥結(jié)在于電視新聞節(jié)目的制播機(jī)構(gòu)和播音員沒有真正保證“為我所用”和“以我為主”。新聞節(jié)目播音員（主持人）不同于文藝節(jié)目、娛樂節(jié)目、訪談節(jié)目、生活類節(jié)目的主持人，更不同于生活中的美女俊男。

總體要求應(yīng)該是端莊、大方，大眾、出眾，鄭重、典雅，突出權(quán)威性、公信力。這就是我們說的那個(gè)“我”。他（她）絕對不應(yīng)也不能成為某一個(gè)發(fā)廊和時(shí)裝店的新潮模特，不應(yīng)追求時(shí)髦、時(shí)尚、時(shí)新，不能按照他們的意愿設(shè)計(jì)形象，成為他們引導(dǎo)時(shí)尚時(shí)髦消費(fèi)的市場風(fēng)向標(biāo)。即使是播音員本人，也沒有權(quán)利隨意設(shè)計(jì)甚至改變自己的出鏡形象，因?yàn)樾侣劰?jié)目也絕對不是播音員自我形象展示的舞臺(tái)。新聞節(jié)目主持人的形象代表著新聞的真實(shí)性。任何多余、夸張的修飾都會(huì)影響新聞節(jié)目的公正和可信度。新聞播音員的形象應(yīng)該以職業(yè)風(fēng)格為基礎(chǔ)。

3 基層播音員塑造形象的措施

3.1 良好的社會(huì)適應(yīng)能力

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)開放的社會(huì)，生活節(jié)奏快，競爭激烈，人們的壓力日漸增加，保持良好的心態(tài)是幫助主持人平衡、調(diào)適心態(tài)，保持愉快心境的一種方式。心態(tài)調(diào)適有個(gè)原理：心態(tài)一行為一成果。有什么樣的心態(tài)，就會(huì)有什么樣的行為，進(jìn)而會(huì)取得相應(yīng)的成果。我們不能預(yù)知生活和工作的各種情況，但正確的心態(tài)可以令我們適應(yīng)它。因此，建立積極的心態(tài)，正確對待種種沖突和挫折，擁有愉快的心境，主持人才能去有效工作、追求心理的健康和成功。

3.2 化妝應(yīng)以淡妝為主，切忌濃妝艷抹

新聞播音員和主持人服裝應(yīng)以西裝、職業(yè)裝為主，摒棄奇裝異服。另外，播音員的發(fā)型、配飾等都要以簡單、大方為主，不能過于標(biāo)新立異。新聞播音員是代表政府向人民群眾傳播信息的使者，如果過于艷麗、時(shí)髦，就會(huì)使新聞傳播缺乏權(quán)威性和公信力。每個(gè)播音員都有自己獨(dú)特的氣質(zhì)，而合適的妝容和服飾能夠彰顯自己的氣質(zhì)。如中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播音員李修平，淡淡的妝容、素雅的西裝、溫婉的儀態(tài)、親切的微笑、從容不迫的播音方式，讓她成為家喻戶曉的著名播音員。而鳳凰衛(wèi)視的主持人陳曉楠，從最初主持《鳳凰早班車》，到后來的《冷暖人生》，以其自然、睿智、優(yōu)雅的風(fēng)格贏得眾多觀眾的喜愛。這些優(yōu)秀的播音員、主持人，他們在服裝、發(fā)型上都有自己特定的風(fēng)格，并且不會(huì)輕易改變。而作為一名基層播音員同樣能打造適合自己的形象，并形成自己的風(fēng)格。

3.3 準(zhǔn)確生動(dòng)的語言

播音員主持人的語言要準(zhǔn)確流暢，這是最基本的要求之一。只有口齒伶俐，表達(dá)清楚，在較長篇幅的串場詞時(shí)如行云流水，一氣呵成，這樣才能讓觀眾有信服之感。如果吞吞吐吐，前言不搭后語，那么觀眾怎么可能明白要表達(dá)的意思呢？那就更不可能一同溶入節(jié)目的氛圍中去了。所以說，準(zhǔn)確表達(dá)是主持人的基本要求之一。

在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，就要進(jìn)一步追求語言的生動(dòng)。在語言表達(dá)上，要有自己的特色，要富有感染力。主持人與觀眾的交流主要是一種情感上的溝通與交流。主持人是通過自己的語言、眼神、手勢、形態(tài)等與觀眾進(jìn)行交流，其中尤以語言為重，所以主持人的語言一定要生動(dòng)，這樣才能富有感染力，才能吸引和打動(dòng)觀眾。語言要平實(shí)自然，讓觀眾聽起來是主持人的肺腑之言。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)時(shí)氛圍下的語言表達(dá)需要，可以適當(dāng)運(yùn)用夸張、含蓄等語言表達(dá)方式，同時(shí)還要注意掌握一些語言表達(dá)上的技能，比如分寸、節(jié)奏、語氣、重音、停連等等，只有做到了這些，主持人才能對語言駕馭自如，使語言表達(dá)在生動(dòng)的基礎(chǔ)上富有自己的特色。也就是要言語有心，言語用心，把話說好、說準(zhǔn)、說順、說巧、說妙。

3.4 在繼承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新 形成自己的風(fēng)格

在我們積極學(xué)習(xí)借鑒前輩成功的播音經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，還要根據(jù)自己的形象、氣質(zhì)、嗓音條件塑造自己的特色，進(jìn)而逐步形成自己獨(dú)特的播音主持風(fēng)格。每一個(gè)成熟的播音員、主持人在其播音創(chuàng)作實(shí)踐過程中，不論他創(chuàng)作的播音作品內(nèi)容和形式怎樣不同，都要通過他所特有的思想感情、獨(dú)特的審美感受、語言表達(dá)才能、性格氣質(zhì)等的過濾，從而在播音和主持作品中打上個(gè)性的烙印。在播音創(chuàng)作過程中我們要找準(zhǔn)定位，不同的內(nèi)容和節(jié)目要求在風(fēng)格上也有不同的要求。如新聞?lì)惞?jié)目的主導(dǎo)風(fēng)格應(yīng)該是大方穩(wěn)重、真實(shí)可信，娛樂類節(jié)目的主導(dǎo)風(fēng)格應(yīng)是輕松自在、活潑生動(dòng)，服務(wù)類節(jié)目的主導(dǎo)風(fēng)格應(yīng)是熱情周到、親切自然，而教育欣賞類節(jié)目的主導(dǎo)風(fēng)格則應(yīng)該高雅富于韻味。不同的個(gè)人氣質(zhì)能形成不同的創(chuàng)作個(gè)性，充分認(rèn)識(shí)和重視自己的藝術(shù)氣質(zhì)、了解自己的優(yōu)點(diǎn)所在，在播音實(shí)踐中揚(yáng)長避短，創(chuàng)作出具有自己的審美個(gè)性的作品來，對每一個(gè)播音員、主持人來講極其重要。

3.5 注重內(nèi)在魅力的培養(yǎng)與發(fā)掘

新聞播音員的形象塑造還有一個(gè)重要的領(lǐng)域，那就是內(nèi)在魅力的培養(yǎng)與發(fā)掘。要講學(xué)習(xí)、講修養(yǎng)。作為一名基層電視臺(tái)的播音員、主持人更應(yīng)該積極參與選題策劃和采編播過程，這樣既能鍛煉提高自身能力，又能把節(jié)目做得更加鮮活更加生動(dòng)更富感染力更受觀眾喜愛。在日常工作的時(shí)候，一定要堅(jiān)持認(rèn)真?zhèn)涓??；鶎与娨曅侣劦牟删幷撸捎跉v史、地域、政策、編制和手段等原因的制約，水平參差不齊也是客觀存在的現(xiàn)實(shí)。作為第一受眾，播音員自己首先要充分理解稿件的內(nèi)容，然后才能正確、準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)達(dá)給廣大受眾。祈求以其昏昏使人昭昭是不行的。要養(yǎng)成查字典的良好習(xí)慣和“不恥下問”的治學(xué)風(fēng)范，面對生疏的甚至模糊的數(shù)字、人名、地名、專業(yè)術(shù)語等，千萬不可想當(dāng)然。要樹立責(zé)任意識(shí)，自覺做文稿的把關(guān)員，把記者的失誤、編輯的失誤消滅在播音這一關(guān)。（從而更好地進(jìn)行二度創(chuàng)作）

現(xiàn)在大多數(shù)縣級(jí)電視（臺(tái)）新聞（采用的是）錄播的形式，有一個(gè)后期監(jiān)制改錯(cuò)的機(jī)會(huì)。即便如此，播前及時(shí)發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤并改正比播后改錯(cuò)還是方便有效的。播后改錯(cuò)，受節(jié)目播出時(shí)間和音效資源的制約，有時(shí)來不及改或者無法改，只好將錯(cuò)就錯(cuò)。新聞播音員形象塑造，不僅是播音員自身的責(zé)任，更是電視新聞制播機(jī)構(gòu)及其負(fù)責(zé)人的責(zé)任，不可隨意處之。

4 結(jié)語

總之，要想成為一名合格的基層電視臺(tái)播音員主持人，只有經(jīng)過長期刻苦努力，創(chuàng)新探索，不斷磨練和追求才能最終形成。天賦條件固然重要，取人之長也必不可少，但更重要的是本人要經(jīng)歷一個(gè)思想和精神的成長過程，經(jīng)歷一個(gè)對技巧逐步掌握到熟練的過程，也是自我修養(yǎng)、自我升華、自我完善的過程。

參考文獻(xiàn)

[1]楊強(qiáng)；主持人內(nèi)外在形象的統(tǒng)一性[J]；新聞愛好者；2009年21期