耿衛(wèi)軍

【摘 要】 隨著知識產(chǎn)權(quán)在全球競爭中地位的極大提升，跨國公司越來越重視將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為實現(xiàn)其全球戰(zhàn)略目標的重要手段。汽車制造業(yè)跨國公司已經(jīng)形成了以聯(lián)盟構(gòu)建為重點，專利戰(zhàn)略為核心，以商標戰(zhàn)略補充的綜合性知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略模式。本文梳理了汽車制造業(yè)跨國公司實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的特點，并為國內(nèi)汽車制造業(yè)公司實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提供一些啟示。

【關(guān)鍵詞】知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；汽車制造業(yè)；跨國公司

隨著知識產(chǎn)權(quán)在全球競爭中地位的極大提升，跨國公司越來越重視將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為實現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標的手段。國內(nèi)的研究多集中在國家和行業(yè)層面，對于企業(yè)層面的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究較少，對于汽車制造業(yè)跨國公司的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略則更為少見，而事實上汽車制造業(yè)跨國公司的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已形成體系，對國內(nèi)相關(guān)企業(yè)而言極具有借鑒意義。

一、汽車制造業(yè)跨國公司實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的特點

1.以聯(lián)盟構(gòu)建為重點

所謂跨國公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟是指兩個或兩個以上的跨國公司為實現(xiàn)共同戰(zhàn)略目標采取結(jié)盟的形式，在投資、科研、生產(chǎn)和開拓市場等方面進行密切合作，以應(yīng)對競爭對手的一種戰(zhàn)略。汽車制造業(yè)是最早出現(xiàn)“跨國聯(lián)姻”的產(chǎn)業(yè)。1979年就有美國的福特和日本的馬自達兩大汽車巨頭“聯(lián)姻”?，F(xiàn)代與三菱、克萊斯勒的三方聯(lián)盟，大宇和通用、鈴木、五十鈴的四方結(jié)合等都是成功案例。

目前，新的聯(lián)盟主要在實力較強的大汽車制造業(yè)跨國公司之間進行，這些公司在聯(lián)盟協(xié)議領(lǐng)域內(nèi)進行合作，但在協(xié)議之外的領(lǐng)域以及企業(yè)活動整體態(tài)勢上仍保持著競爭對手的關(guān)系。如燃料電池車由于在綠色環(huán)保方面具有重大意義而被世界各汽車巨頭青睞。在利用原料提取制備氫方面的行業(yè)標準尚未形成之際，這些巨頭們紛紛組建技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟試圖搶占標準領(lǐng)域的制高點。

2，.以專利戰(zhàn)略為核心

所謂專利戰(zhàn)略，通過研究專利制定的相關(guān)情報，預(yù)測競爭對手的研發(fā)進展，利用專利法的制度條款來最大限度地保護自己，包括進攻型和防守型的專利戰(zhàn)略。汽車制造業(yè)跨國公司重視將這些技術(shù)成果通過申請專利的形式獲得保護，并且利用專利保護為手段實施專利戰(zhàn)略。從近些年來汽車制造業(yè)跨國公司對我國專利技術(shù)市場的圍堵即可見一斑。截止2014年1月，汽車制造業(yè)跨國公司在我國共申請專利達39787個，其中通用汽車公司25170個，豐田汽車公司12313個，本田汽車公司5419件。

3.以商標戰(zhàn)略為補充

商標的意義不僅在于擴大產(chǎn)品的市場影響力，為公眾所認識和接受；還在于它是公司的一種無形資產(chǎn)，可以作價和轉(zhuǎn)讓。汽車制造業(yè)跨國公司由于有強大的創(chuàng)新能力、先進的生產(chǎn)水平以及強勢的企業(yè)文化，賦予了商標極高的經(jīng)濟價值。因此，商標戰(zhàn)略也是跨國公司知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分。

截止2014年1月，汽車制造業(yè)跨國公司在我國共申請注冊商標6382個，其中雷諾-日產(chǎn)汽車公司1178個，通用汽車公司970個，本田汽車公司791個。

二、汽車制造業(yè)跨國公司實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的啟示

1.建立國內(nèi)聯(lián)盟，發(fā)揮各自優(yōu)勢

汽車制造業(yè)跨國公司擁有資金、技術(shù)和管理優(yōu)勢，而國內(nèi)的汽車制造業(yè)公司平均規(guī)模比較小，技術(shù)創(chuàng)新能力不強，管理上也不具備優(yōu)勢，單憑某一個公司很難與這些汽車制造業(yè)跨國公司進行有效競爭。為了更加穩(wěn)健地提高我國汽車制造業(yè)公司的競爭力，加快建立戰(zhàn)略聯(lián)盟顯得尤為必要。戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立在一方面，可以增強國內(nèi)汽車制造業(yè)跨國公司應(yīng)對汽車制造業(yè)跨國公司知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的打壓能力；另一方面，還能間接提高國內(nèi)汽車制造業(yè)跨國公司的競爭力。

2.強化專利意識，注重專利戰(zhàn)略

強化公司的專利意識，就是要充分認識到專利的重要性。這就不僅要求企業(yè)在不斷提高自身研發(fā)能力的基礎(chǔ)上，尊重他人的專利成果；而且要求企業(yè)國內(nèi)企業(yè)制造業(yè)公司把專利研發(fā)和申請進行有效管理。國內(nèi)企業(yè)制造業(yè)公司要效仿汽車制造業(yè)跨國公司制定一定的專利戰(zhàn)略，只有把專利戰(zhàn)略提高到企業(yè)發(fā)展的重要地位上才能引起研發(fā)部門、管理部門乃至整個企業(yè)的重視。專利戰(zhàn)略對于企業(yè)保持自身競爭優(yōu)勢尤為必要，只有擁有創(chuàng)新性的企業(yè)才能在市場競爭中免遭淘汰。

3.提高品牌信譽，實現(xiàn)國際經(jīng)營

商標戰(zhàn)略的實質(zhì)是品牌戰(zhàn)略，品牌是在市場不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，每個品牌的背后都有強大的公司市場認可為支撐。擁有自主品牌，不僅能帶來直接的服務(wù)貿(mào)易收入，還能帶來品牌的外溢效應(yīng)。從國際經(jīng)驗看，實施商標的國際化經(jīng)驗戰(zhàn)略，是美國、日本等國家的公司向國外市場滲透并最終取得國際市場競爭優(yōu)勢的重要經(jīng)驗。通過品牌的輸出，可以在不付出多大投資的情況下憑借品牌的影響力和高信譽度贏得品牌進入國際消費者的認可，獲得巨大利益。我國汽車制造業(yè)公司應(yīng)當具有全球化的視角，加強商標的注冊規(guī)劃，加大在海外的商標確權(quán)，實現(xiàn)國際化經(jīng)營。

參考文獻：

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