鄭坤龍

摘要：目前，我國的商業(yè)廣告市場競爭激烈，為了能夠在激烈的競爭中生存下去，廣告制造商不得不在商業(yè)廣告的設計風格上面做功夫，通過對消費者消費心理的掌握，不斷地進行改革和創(chuàng)新，不斷地為廣告設計注入新鮮的血液，吸引消費者的眼球，為商品銷售商或者服務提供商帶來更大的利益。

關鍵詞：商業(yè)廣告；平面設計；設計風格

商業(yè)廣告又可稱為產品廣告，它的主要目的就是吸引消費者注意力，將自己的商品銷售出去。通過介紹商品的價格、質量、功能等商品的主要特性，區(qū)別該產品與其他類型產品的不同之處，增強商品在市場上的競爭力，并且還要抓住消費者的消費心理，勾起他們的購買欲望。

商業(yè)廣告既促進了經濟的發(fā)展，也加快了文化的傳播[1]。不管怎樣，多數(shù)廣告都折射出了一種能夠體現(xiàn)價值評估和追求的社會觀念，人們在接觸到廣告的同時肯定會被影響，并且進行深入思考，思考人生的價值追求所在。而且廣告的傳播速度非?？?，受影響的范圍也比較廣，在日常生活中不斷地重復。在日積月累，潛移默化當中，影響到群眾的生活方式，思維方式，價值取向，對于社會風氣的影響具有積極作用[2]。同時，商業(yè)廣告主要采用的是攻心策略，在廣告中放入新鮮的文化內容和背景，可以反映出中華文化的特征和功能。商業(yè)廣告在文化功能的發(fā)展中承擔著重大責任，在社會精神文明建設中發(fā)揮著重要作用。

下面是我們對于我國當代的商業(yè)廣告平面設計風格的介紹和思考。

1、商業(yè)廣告設計風格

通過商業(yè)廣告設計中不同的圖形形象的展現(xiàn)，給人不同的內在感受。我們將商業(yè)廣告平面設計風格分為豪放設計風格和婉約設計風格[3]。下面是對兩種風格的簡單介紹以及對于它們之間的差異的分析。

1.1.豪放風格

豪放風格的特點就是開門見山，直抒胸臆，人們可以看一眼就知道它所要傳達的全部信息，完全不需要思考，在人的大腦中形成很強的思維定勢，沒有任何想象的空間，不需要很強的創(chuàng)新能力。廣告的形象和文字都是非常清晰的[4]。

1.2.婉約風格

婉約風格的特點就是含蓄細致，廣告設計師將廣告設計的主題在廣告中只表達了一部分，另一部分需要讀者慢慢的去體會，不同的人有不同的見解，一千個讀者就有一千個哈姆雷特，這就給與了消費者無限的想象空間，激發(fā)他們的好奇心，吸引他們的注意力。

例如：近幾年的非?；鸬木勖纼?yōu)品的廣告詞：你只聞到我的香水，卻沒看的我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代；夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮。

這篇婉約風格的廣告詞激發(fā)了中國無數(shù)迷茫青少年的好奇心，給了讀者無限的想象空間。可謂是中國廣告行業(yè)之中的經典之作。

1.3.兩種風格之間的差異

商業(yè)廣告設計中的豪放風格和婉約風格之間存在著諸多差異，豪放風格的廣告更能被人們所記住，更清晰的表達了它的意圖，而婉約風格可能開始并不被人們所記住，但是隨著時間的推移，人門會發(fā)現(xiàn)其中的奧秘，深深的將它的表現(xiàn)主題刻在腦海里，這就是直接性與間接性的差異，我們并不能說出說好誰壞，只是需求的不同而已。這也是一個主動性與被動性的區(qū)別，豪放風格是被消費者所被動接受的，這是由它的直接性所導致的；婉約風格則是人們主動所接受的，這種思想在人的心底慢慢成長，不斷地進步，這是婉約風格間接性的結果。

2、設計風格認識的形成和發(fā)展

2.1.感覺和知覺

感覺是在客觀事物作用于相應的感官時，人體的總控制中心大腦對其所做出的屬性的反應，這種反應是直接的，感性的，商業(yè)廣告平面設計的作品作用于消費者的感官，讓其產生主觀印象，獲取直接信息和資料，這些不同屬性的反應孤立著，漂浮在人意識的表層，這是最簡單的心理反應。知覺是在客觀事物作用于感官時，大腦對于其各種屬性的整體感應，這種感應是間接的，理性的，但它并不是感覺的簡單疊加所能達到的。因此，我們可以知曉商業(yè)廣告的豪放風格是與感覺所對應的；而婉約風格則是與知覺相關聯(lián)的。

2.2.想象和思考

對于過去我們所感知過的客觀事物，它們的印象仍然保存在我們的大腦中，在一定的環(huán)境的指引下，這些過去所感知的事物可能會重現(xiàn)，這就是我們常說的記憶。商業(yè)廣告的其中一個初始目的就是讓銷售的產品在消費者大腦中形成記憶，這才會為后來消費者的購買欲望奠定基礎。

想象和思考是在記憶的基礎上進行的，人腦通過對于記憶中的客觀事物的屬性進行相應的加工處理，想象和思考是對于自己所掌握的知識的擴散和發(fā)展，不受制于現(xiàn)在的所見所聞，最后才會有創(chuàng)新的思維出現(xiàn)，這是人對事物認知的最高階段。對于商業(yè)廣告設計的想象和思考，則是對產品或者服務的整套體系的了解，甚至深化到對于整個行業(yè)的掌握。

商業(yè)廣告豪放風格給人的是記憶方式的突破，而婉約風格給人們的是思維方式的突破。

3、廣告對象

不同的設計風格必然會產生不同的效果，廣告需求商通過對于自己產品的理解，選擇符合自己的廣告設計風格，以達到最好的銷售效率。

3.1.豪放風格的廣告對象

豪放風格的廣告設計適合于那些追求現(xiàn)有利益的商家或者是那些銷售奢侈品的商家等等，他們力求在當下就能獲得利益。如我們經常在大街上可以看到的商品打折現(xiàn)象，跳樓價，某些商品最低可打2折，還有就是有買有送的現(xiàn)象，滿500減100等等，這種商家追求銷售數(shù)量的最大化，降低每件商品的利潤，從而以最快的速度獲得利益。

3.2.婉約風格的廣告對象

婉約風格的廣告設計長期的穩(wěn)定的大型企業(yè)，他們不求當前獲得利益，追求企業(yè)今后的長期發(fā)展和進步，不斷地積累客戶，以求日后發(fā)展壯大。

3.3.兩種廣告對象間的差異

兩種風格對應的廣告對象的差異在于他們對于廣告的效應時間的需求不同，大型企業(yè)需要的廣告能夠深深地刻入消費者的腦海，形成深層記憶，這是長期穩(wěn)定性。而小型商家所需要的是目前這個廣告在市場上的爆發(fā)力，足夠的吸引眼球，這是短暫性。

4、結束語

在全球經濟一體化的大環(huán)境下，商業(yè)格局將會發(fā)生巨大變化。廣告的發(fā)展是商品經濟整體水平發(fā)展的重要標志，它帶動著文化的發(fā)展，我們要讓廣告設計風格民族化，個性化，設計師要利用有限的空間實現(xiàn)信息最大化，最優(yōu)化，明確自己的設計目標，了解消費者的心理，結合兩種不同的設計風格來選擇最合適的商業(yè)廣告，不斷地進行改革和創(chuàng)新，不斷地為廣告設計注入新鮮的血液，吸引消費者的眼球，為商品銷售商或者服務提供商帶來更大的利益。

同時還要展示出中華民族文化的博大精深，為祖國社會主義發(fā)展中的精神文明建設做出貢獻。（作者單位：四川文化傳媒職業(yè)學院）

參考文獻

[1]黃志華；陳茹；王新征；論平面商業(yè)廣告設計中形象符號化的運用[J]；包裝工程；2011，08，（12）；94

[2]黃志華.論平面商業(yè)廣告設計中形象化的運用[J].包裝工程.2012，05，（6）；141-142

[3]何衛(wèi)東.圖形創(chuàng)意組合在廣告設計中的視覺魅力[J].包裝工程.2012，07，（9）156-157

[4]何修猛；現(xiàn)代廣告學[J]；上海復旦大學出版社；2013，03，（7）；43