何彩霞

摘要：

中國特有的文字叫做漢字，它是一個綜合體，它是音、形、意的集合，因而漢字擁有著極為豐富的文化內(nèi)涵，同時也彰顯出了獨特的藝術(shù)魅力。幾千年來，經(jīng)過長期的發(fā)展和演化，漢字的發(fā)展更加的符號化、圖像化。漢字最重要的一個特點就是打散后重組能體現(xiàn)出不同的神韻，同樣具有形象性、典型性、趣味性、簡潔性、聯(lián)想性、抽象性、具象性、象征性的特點。正是由于這些特點，漢字在招貼設(shè)計中的應(yīng)用愈來愈廣泛。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；漢字；招貼設(shè)計

一、漢字以及現(xiàn)代招貼設(shè)計

眾所周知，我們的漢字起源于象形文字，注重的是表形和表意，象形指的是參照物體對象的特征把他描繪出來，比如：“山”字像一座連綿起伏的山峰，“月”字像一個彎彎的月牙。這些都是人們長期生活體驗與感悟的結(jié)晶。象形字來源于圖畫，早期的象形字也主要由原始的圖畫組成，由圖畫來造字，將圖畫發(fā)展為文字。（圖1）所示漢字的演變過程。

招貼是在公共場所或者街頭向公眾傳播信息的文字和圖畫，招貼設(shè)計中的三大要素分別是：圖形、文字、色彩。漢字所運用的設(shè)計元素較為簡單，但是通過復(fù)雜、豐富的設(shè)計手段，漢字往往能夠表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵，漢字以其完美的構(gòu)建，在實際生活中發(fā)揮著廣泛的用途，也產(chǎn)生了極為深遠的影響。在招貼設(shè)計中，漢字應(yīng)用的較為廣泛，借助設(shè)計創(chuàng)意，對字型進行形象化的再創(chuàng)造，將漢字形象恰當?shù)谋憩F(xiàn)出來，就很好的體現(xiàn)了招貼設(shè)計的文化價值。

值得我們注意的是，在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，我們不再是單一的進行抽象繪畫，現(xiàn)代招貼設(shè)計更像是一種特殊的、無聲的語言，向觀者傳達一種理念。構(gòu)思巧妙、寓意性強、形象生動是招貼的特點。好的招貼設(shè)計作品將圖形、文字、色彩三者有機的融合成一個整體，必須能得到觀者的共鳴。正是由于招貼作品所反映的內(nèi)容都是比較抽象化的，如何將抽象化的概念用易懂、可視化的形象來表現(xiàn)，這是現(xiàn)代招貼設(shè)計中最大的一個難點。因此，我們在進行招貼設(shè)計時，不僅要有直觀形象的本身設(shè)計，還要借助比喻、替換以及象征等手法，這樣才能達到準確表達抽象化的概念的目的，讓人們在接觸招貼設(shè)計時，擁有廣闊的想象空間。

二、漢字在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用

從平面設(shè)計的角度來看，漢字是一件成功并且十分偉大的設(shè)計作品。漢字僅僅借助一些簡單的設(shè)計元素，在設(shè)計手段上運用的比較多元化，最終創(chuàng)造出了各種恒定、單純的“產(chǎn)品 ”，但這些產(chǎn)品卻不失內(nèi)涵和影響力。同時，漢字創(chuàng)造出來的各種“單元產(chǎn)品”在聯(lián)絡(luò)方式上，更讓人驚嘆，他們有著無窮的聯(lián)絡(luò)方式，并且兼具開放而遞增的同構(gòu)能力。

漢字作為圖形元素的一種，他同單純的圖形相比往往更加富有表現(xiàn)力，給人強烈的視覺沖擊。第一，字意本身具有十分明確的說服力，同時能夠直接、準確的進行信息傳遞；第二，漢字以其圖形化的特點，將字意傳達升華為圖形傳達，漢字通過這種圖形轉(zhuǎn)化，在視覺印象上增添了趣味性，最終通過招貼設(shè)計主題將漢字的內(nèi)涵表現(xiàn)出來，讓人們更好的感受到招貼藝術(shù)的獨特魅力，同時也提升了招貼藝術(shù)的品位。

對招貼設(shè)計來說，創(chuàng)意就是他的整個生命。因此，漢字招貼需要高超的創(chuàng)意來完成。首先，招貼創(chuàng)意要具有極強的審美特征，在創(chuàng)意過程中要遵循審美的相關(guān)法則，從漢字的點、線、面到招貼設(shè)計的各種色彩等，都要遵循這一點。其次，招貼設(shè)計創(chuàng)意要從招貼的應(yīng)用主題出發(fā)，通過創(chuàng)造性思維來設(shè)計招貼的主題內(nèi)涵。例如，在招貼的創(chuàng)意字體構(gòu)思中，就需要對可開發(fā)想象的切入點來進行發(fā)掘，從漢字結(jié)構(gòu)以及字形等方面出發(fā)，為招貼設(shè)計提供想象空間和拓展空間?？偠灾谡匈N設(shè)計過程中，可以利用漢字字形的豐富變化來表現(xiàn)招貼設(shè)計的多重內(nèi)涵，更好的將招貼設(shè)計的魅力傳遞給人們，為人們提供一個良好的藝術(shù)感受。

比如招貼設(shè)計《朝鮮統(tǒng)一》（如圖2），正看為“韓”，反看為“朝”字，兩者公用中間的同形，將兩國是一個整體的概念形象的展示在觀者面前。他就是運用了漢字的同形同構(gòu)，指的是將字體中的某些比劃或部首與圖形或其他元素相似或相近時，進行解構(gòu)替換后產(chǎn)生的更具體更生動活潑的視覺效果。

從漢字本身來看，他就是一種表意煉形的符號典范，漢字最初的造字原理就是“象形文字”，這跟拼音文字有著很大的不同。因而漢字本身隱含著豐富的“圖像”內(nèi)涵。所以，我們的“漢字招貼”可以將漢字字形構(gòu)成加以美化和符號化，從漢字圖形的切入點出發(fā)，根據(jù)招貼使用主題來進行設(shè)計。

如圖3上面所示，是苗苗設(shè)計的《綠色希望工程》標志，“綠”字的右上部筆畫處理成一片綠葉的造型，喻示綠色希望工程的實質(zhì)是看到希望和光明。圖3下面是解建軍設(shè)計的杭州城市標志，標志中的“杭”字就巧妙的融入了游艇、園林、建筑、拱橋等城市元素。

三、結(jié)語

在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，我們的設(shè)計者需要對中華民族的傳統(tǒng)文化進行繼承，延續(xù)中華民族的人文精神，將中華民族的藝術(shù)特長充分發(fā)揮出來，真正做到將傳統(tǒng)漢字文化同現(xiàn)代招貼設(shè)計完美的結(jié)合起來，讓漢字文化同現(xiàn)代設(shè)計相溝通，同時代精神相結(jié)合，讓我們設(shè)計出更多優(yōu)秀的現(xiàn)代招貼作品。

【參考文獻】

[1]陳小雨.淺談漢字圖形化在當代平面招貼中的應(yīng)用及發(fā)展[D].安徽大學(xué)，2011

[2]朱長征.漢字圖形在現(xiàn)代招貼中的藝術(shù)魅力[J].美術(shù)界，2010（10）

[3]張嫻."六書"與現(xiàn)代招貼設(shè)計[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報，2008（09）

【作者單位：濰坊科技學(xué)院】endprint