何璐

摘 要：中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，隨時(shí)隨地都彰顯在富有中國(guó)傳統(tǒng)元素的著作、手工藝品以及在各行業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用上。當(dāng)然，中國(guó)傳統(tǒng)元素在動(dòng)畫影視作品中也展現(xiàn)得淋漓盡致。本文主要以中、美對(duì)“熊貓”文化資源的開放比較角度出發(fā)，探討中國(guó)傳統(tǒng)文化在動(dòng)畫影視作品中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)元素；動(dòng)畫影視作品；中美文化；探討

0 前言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫創(chuàng)作也越來越純熟，在影視作品中，中國(guó)傳統(tǒng)元素起著很重要的作用，不僅能夠展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，還能在傳承中國(guó)文化的基礎(chǔ)上有新的突破、創(chuàng)新。熊貓是我國(guó)的國(guó)寶，它可愛、憨厚的形象一直在國(guó)人腦海中揮之不去，而最近一部名為《功夫熊貓》的影片大受好評(píng)，片中飽含濃郁的中國(guó)元素深受世界動(dòng)漫愛好者青睞，同時(shí)也在國(guó)內(nèi)掀起一場(chǎng)熱議。

1 中、美對(duì)“熊貓”文化資源的開發(fā)比較

（1）創(chuàng)作之比。熊貓本是中國(guó)的國(guó)寶，也是代表中國(guó)文化的符號(hào)。在動(dòng)漫影視作品中，以大熊貓為題材的動(dòng)畫片最早可以追溯到1979年《熊貓百貨公司》，當(dāng)時(shí)的中國(guó)科學(xué)技術(shù)水平并不純熟，制作還停留在剪紙動(dòng)畫片上。而最近以熊貓為題材的電影《熊貓總動(dòng)員》的上映也未能讓“熊貓”走出國(guó)門，相反，美國(guó)拍攝的《功夫熊貓》中，飽含了中國(guó)傳統(tǒng)的各種元素。影片中，除了最引人注意的“中國(guó)功夫”之外，無論是山水字畫，還是音樂美食，或是變幻有趣的書法和神秘敬畏的針灸等也都彰顯著中國(guó)文化的氣息。好萊塢把這些具備中國(guó)元素的符號(hào)通過高科技、明星的召喚力與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合在一起，創(chuàng)作出了東方情調(diào)的“功夫熊貓”，不僅高度地融入了中國(guó)元素，同時(shí)也加入了美國(guó)文化元素。[1]與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫相比，《功夫熊貓》無論在形象的設(shè)計(jì)上，還是視覺的沖擊上以及情節(jié)的幽默搞笑上，都應(yīng)該值得中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)去借鑒、去學(xué)習(xí)。

（2）宣傳推廣之比。如今的社會(huì)已經(jīng)不是故步自封的年代，好東西如果沒人知道，那它的反響力自然也就大打折扣。要想走出國(guó)門，要想更多的人了解、接受，就必須包裝，推廣出去。以熊貓為題材的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片這些作品大多數(shù)都是小規(guī)模制作，推廣也局限在小范圍內(nèi)，如此裹足于國(guó)內(nèi)，難以在全球化潮流中分得一杯羹。而《功夫熊貓》的推廣瞄準(zhǔn)的是全球市場(chǎng)，以“夢(mèng)工廠”公司雄厚的實(shí)力為經(jīng)濟(jì)后盾，推出了一系列的宣傳片、預(yù)告片。到處都是關(guān)于這部影片的海報(bào)，無論是電影院、各大商場(chǎng)，還是報(bào)紙、雜志都能看到關(guān)于影片的簡(jiǎn)介和推銷，大有一種“山雨欲來風(fēng)滿樓”之勢(shì)。而且影片中還找了各大明星為其配音，強(qiáng)大的明星陣容也讓影迷們垂涎欲滴。這種大手筆，大宣傳，大制作帶來了票房的空前增長(zhǎng)。[2]

（3）衍生產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈打造。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，一部成功影片的上映，需要前期的策劃、創(chuàng)作、宣傳以及播出。在這一系列的環(huán)節(jié)中，涉及音像出版、服裝、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。所以說，一部影片的成功可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，原創(chuàng)作成品的影響力直接導(dǎo)致了衍生產(chǎn)品的數(shù)量多少。而《功夫熊貓》成功地做到了這一點(diǎn)。在影片上映之際，20余家企業(yè)參與到電影形象應(yīng)用和延伸產(chǎn)品的開發(fā)中。很多知名企業(yè)如雀巢、麥當(dāng)勞等合作推出運(yùn)動(dòng)水壺、背包等多個(gè)系列的《功夫熊貓》的衍生品，這些產(chǎn)業(yè)在這部影片的帶動(dòng)下也獲益匪淺。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片卻沒有達(dá)到《功夫熊貓》這種產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)大的效果。影片的影響力對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)的鏈作用有著很強(qiáng)的影響，我國(guó)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品普遍處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的末端，需要不斷去挖掘其潛在的價(jià)值。

2 中國(guó)傳統(tǒng)元素在動(dòng)畫影視作品中的探討

隨著科技的不斷進(jìn)步，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也會(huì)迎來新的繁榮時(shí)期。中國(guó)動(dòng)畫不僅要擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更要走向世界，放眼未來。近幾年，美國(guó)、日本等國(guó)家的動(dòng)畫水準(zhǔn)也越來越高，他們不僅結(jié)合本國(guó)先進(jìn)的技術(shù)，而且把中國(guó)元素也加進(jìn)去，賺足了動(dòng)漫愛好者的眼球。在外國(guó)強(qiáng)烈的沖擊下，中國(guó)動(dòng)畫面臨前所未有的挑戰(zhàn)，要想更好地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在動(dòng)畫的制作體系和市場(chǎng)營(yíng)銷上應(yīng)借鑒吸取國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在動(dòng)畫創(chuàng)作上應(yīng)發(fā)揚(yáng)民族特色，使中國(guó)動(dòng)畫有更好的發(fā)展。[3]

（1）取材立意。一個(gè)好的題材關(guān)乎作品的內(nèi)容與文化氛圍，動(dòng)畫作品不僅要達(dá)到很高的觀賞性，還要具備一定的內(nèi)涵。在動(dòng)畫作品中，如何更好地融入中國(guó)元素是一個(gè)值得深思熟慮的問題。首先，在選材上要達(dá)到觀眾滿意，如果觀眾喜歡，自然也會(huì)給予較高的評(píng)價(jià)。中國(guó)是具有五千年悠久歷史的國(guó)家，有著濃郁的歷史沉淀氛圍，那些古老的神秘色彩、歷史悠久的情節(jié)更能吸引觀眾。例如，影片《花木蘭》，故事中花木蘭代父從軍的故事，早已是我們文化身份與歸屬的一部分，然而卻被美國(guó)“挖走”，讓他們?cè)谶@個(gè)故事中“大做文章”，賺足了觀眾的眼球。通過這一事件，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)代表們應(yīng)吸取寶貴的經(jīng)驗(yàn)，讓富有中國(guó)特色的題材電影更多地展現(xiàn)出來。

（2）表現(xiàn)手法。中國(guó)被譽(yù)為“四大文明古國(guó)”之一，這說明中國(guó)的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，很多具有民族特色的東西。例如，學(xué)者的“文房四寶”，閨中女子的“琴棋書畫”，這些濃郁的文化氣息都彰顯著中國(guó)豐富的文化底蘊(yùn)。在動(dòng)畫創(chuàng)作中，吸收傳統(tǒng)元素，可以讓作品更加富有內(nèi)涵，也是吸引觀眾的重要手段。借鑒齊白石墨趣制作的動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》，就完美地把中國(guó)水墨畫與動(dòng)畫相結(jié)合，頗具民族特色，讓觀眾們?cè)谛蕾p動(dòng)畫片的過程中也為中國(guó)的水墨畫文化而震撼。

（3）場(chǎng)景設(shè)計(jì)。動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師在動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)總體造型創(chuàng)作中，對(duì)單元空間環(huán)境的設(shè)計(jì)。包括生活場(chǎng)景、自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等。場(chǎng)景的布局結(jié)構(gòu)和色彩基調(diào)是動(dòng)畫影片的重要組成部分，對(duì)動(dòng)畫的整體風(fēng)格起著至關(guān)重要的作用。因此，場(chǎng)景的設(shè)計(jì)能夠烘托劇情氛圍，帶來一定的視覺沖擊。1955年《驕傲的將軍》作為第一部中國(guó)民族風(fēng)格的動(dòng)畫作品開始籌備，到1956年完成，是一部純粹的中國(guó)特色作品。其中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)就是吸取了古代壁畫工筆重彩的技巧，以墨色打底，加以渲染，并借鑒京劇臉譜造型，從而給觀眾展現(xiàn)出一個(gè)性格粗暴的“驕傲的將軍”。中國(guó)動(dòng)畫有著傳揚(yáng)中國(guó)文化的重要任務(wù)，所以在場(chǎng)景造型設(shè)計(jì)上也應(yīng)傳達(dá)出中國(guó)的本土文化。

（4）形象設(shè)計(jì)。動(dòng)畫中的人物形象設(shè)計(jì)直接體現(xiàn)了動(dòng)畫作品的藝術(shù)風(fēng)格，以及中國(guó)文化的內(nèi)涵。觀眾們最先注意的就是動(dòng)畫中人物的形象。形象設(shè)計(jì)不僅包括人物的神態(tài)、服飾、動(dòng)作，更重要的是體現(xiàn)人物性格。在動(dòng)漫作品中《大鬧天宮》中的孫悟空形象一直深深烙印在觀眾的腦中，他那放縱不羈的性格，以及敢于冒險(xiǎn)的精神一直受到小朋友們的追捧。人物的著裝與神態(tài)也都展現(xiàn)得淋漓盡致，孫悟空是短裝打扮，長(zhǎng)腿細(xì)腰，處處流露出它機(jī)智、聰明的性格。

（5）音樂背景。一個(gè)完整的動(dòng)畫作品離不開配音環(huán)節(jié)，在欣賞具備中國(guó)特色的動(dòng)畫片時(shí)，如果在聽到優(yōu)美的古箏或者悠揚(yáng)的琴聲，那么，它的欣賞價(jià)值會(huì)更高更富有內(nèi)涵。我國(guó)有許多經(jīng)典的古典音樂和民樂，動(dòng)畫創(chuàng)作者應(yīng)該思考如何恰到好處地把它們應(yīng)用到動(dòng)畫情景中去。

3 結(jié)束語

本文針對(duì)近期火爆上映的《功夫熊貓》引出了我國(guó)在發(fā)展自身的藝術(shù)特色的時(shí)候與國(guó)外的差距以及不同。從國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫事業(yè)的對(duì)比上展現(xiàn)出我國(guó)動(dòng)漫上的不足之處，從對(duì)比中發(fā)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫對(duì)于國(guó)產(chǎn)元素的宣傳以及制作精美度上的不足，面臨當(dāng)前國(guó)外成功運(yùn)用我國(guó)的特色元素，并獲得巨大成功，這值得我們深思。

參考文獻(xiàn)：

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