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        手工藝文化企業(yè)的品牌推廣

        2014-08-15 00:52:57
        城市地理 2014年20期
        關(guān)鍵詞:品牌形象手工藝產(chǎn)品

        李 里

        (沈陽(yáng)理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,遼寧 沈陽(yáng) 110159)

        一、手工藝的發(fā)展

        手工藝時(shí)代持續(xù)發(fā)展了幾千年,創(chuàng)造出不朽的文化以及無(wú)以計(jì)數(shù)的藝術(shù)品,但被工業(yè)革命所打破。工業(yè)革命使人們的思維有手工藝向機(jī)械化轉(zhuǎn)變,藝術(shù)在工業(yè)革命之前的漫長(zhǎng)歷史中發(fā)揮著巨大的作用,而科學(xué)對(duì)于工業(yè)革命以后的現(xiàn)代化世界也具有非常重大的異議,現(xiàn)代人越來(lái)越離不開工業(yè)和機(jī)器給我們帶來(lái)的便利,因此當(dāng)人們面對(duì)溫飽與藝術(shù)選擇的時(shí),大多數(shù)人都選擇了工業(yè)化帶來(lái)的便利生活而忽略了藝術(shù)。成像技術(shù)的發(fā)展以及人類對(duì)機(jī)械化印刷和電腦軟件、網(wǎng)絡(luò)的依賴,則將手工藝文化進(jìn)一步推向遠(yuǎn)離普通人生活,因?yàn)閭鹘y(tǒng)的手工藝由于生產(chǎn)速度緩慢,質(zhì)量良莠不齊等因素而無(wú)法滿足人們的物質(zhì)需求。但普通人卻可以滿足于機(jī)械化生產(chǎn)所帶給他們豐厚物質(zhì)享受而不去關(guān)心深層次的關(guān)于藝術(shù)與審美的問(wèn)題,使得手工藝的發(fā)展滯后甚至倒退,許多手工藝企業(yè)也陷入困境。

        二、品牌推廣

        品牌推廣(Brand Promotion)是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。主要目的是提升品牌知名度。再好的產(chǎn)品品牌沒(méi)有得到好的推廣都不會(huì)在市場(chǎng)上激起過(guò)大的反響?,F(xiàn)今快節(jié)奏的生活早已不是那個(gè)“酒香不怕巷子深的年代”了,任何商品都需要進(jìn)行品牌推廣。品牌的文化、信譽(yù)、企業(yè)精神、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、管理水平、服務(wù)水平是構(gòu)成一個(gè)好的知名品牌的重要條件。一個(gè)讓人信得過(guò)的品牌的建立需要企業(yè)上下共同努力,產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少,并注重按規(guī)則章程進(jìn)行交易并做好售后的服務(wù)。這些因素對(duì)于品牌的成功推廣都有著至關(guān)重要的作用。

        三、塑造品牌形象

        品牌形象的塑造不是一個(gè)人一天可以完成的,他需要遵循著一定的規(guī)則按計(jì)劃一步一步的完成。手工藝文化品牌形象的塑造需要有品牌的外在設(shè)計(jì)和品牌自身的內(nèi)在修養(yǎng)的展現(xiàn),使其具有象征功能、識(shí)別功能,使受眾在提起這個(gè)品牌的時(shí)候,馬上在腦海中浮現(xiàn)出這個(gè)品牌的良好的形象。手工藝文化品牌形象的塑造需要打持久戰(zhàn)。一個(gè)好的品牌代表的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的好和壞,它更代表這個(gè)企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)內(nèi)在的修養(yǎng)。手工藝品產(chǎn)業(yè)品牌形象的塑造需要遵循系統(tǒng)性原則公眾性原則統(tǒng)一性原則特色性原則情感化原則等品牌形象塑造的原則,將整個(gè)企業(yè)上下全員動(dòng)員并且講塑造的計(jì)劃深入到社會(huì)群眾中去實(shí)現(xiàn),在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中總結(jié)出屬于自己企業(yè)及產(chǎn)品獨(dú)有的特色特點(diǎn),注重產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)的技術(shù),并且將情感化手段融入到品牌形象的塑造中,使品牌形象深入人心,進(jìn)而發(fā)揚(yáng)民族手工藝使其重現(xiàn)往日的光輝。

        四、手工藝文化企業(yè)的品牌意識(shí)

        品牌不止是一個(gè)牌號(hào)和產(chǎn)品名稱,它是產(chǎn)品屬性、名稱質(zhì)量、價(jià)格、信譽(yù)、形象等的總和,是一種有別于同類產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),已成為企業(yè)最寶貴的財(cái)富。可口可樂(lè)有形資產(chǎn)只有138.73億美元,而品牌評(píng)估價(jià)值卻高達(dá)434.27億美元(2000)。

        品牌是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。因此,有一個(gè)好的品牌形象對(duì)于重塑民族手工藝的地位和形象有著重要的作用。當(dāng)代跨國(guó)經(jīng)營(yíng)已從產(chǎn)品輸出走到了品牌輸出的時(shí)代,在產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)等因素趨于同質(zhì)化的情況下,一個(gè)產(chǎn)品或者說(shuō)一個(gè)企業(yè)的成功與否就在于品牌,品牌的形象,內(nèi)涵,推廣等一系列因素。

        因此,對(duì)于自己的品牌要有使用意識(shí),在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)不如多宣傳這個(gè)品牌,在一定程度上有事半功倍的效果。多使用品牌,給其樹立良好的形象,使其成為所有產(chǎn)品的代表。同時(shí)要對(duì)自己的品牌具有保護(hù)意識(shí),防止一些質(zhì)量低下,嚴(yán)重影響品牌形象的產(chǎn)品濫竽充數(shù)。同時(shí)一個(gè)好的品牌形象是與時(shí)俱進(jìn)不斷發(fā)展的,不斷的美化改進(jìn)產(chǎn)品,也不斷的完善品牌的形象,才能使這個(gè)品牌長(zhǎng)久的存在下去。

        廣告是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要手段,在手工藝品發(fā)展的時(shí)候,關(guān)高能給他帶來(lái)巨大的效益,雖然品牌的形象要靠產(chǎn)品和企業(yè)文化精神本身來(lái)決定,但是一個(gè)好的廣告卻能給這個(gè)品牌帶來(lái)意想不到的品牌效應(yīng)。

        如何為手工藝文化產(chǎn)業(yè)做推廣呢?首先,手工藝品牌在導(dǎo)入期階段企業(yè)應(yīng)該已經(jīng)收集到來(lái)自各階層,各領(lǐng)域顧客反饋回來(lái)的有關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的定位以及該產(chǎn)品的推廣方式等信息,這些信息的及時(shí)收集整理十分有利于企業(yè)自我改進(jìn)。這些反饋的信息具有一定的普遍性,因此,在這一階段,企業(yè)必須要對(duì)這些要素進(jìn)行重新審視并調(diào)整,以適應(yīng)顧客或超越競(jìng)爭(zhēng)者。二要認(rèn)真評(píng)估市場(chǎng),顧客以及自身的能力等因素,評(píng)估品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是否與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力和技術(shù)能力相等,是否適應(yīng)于品牌的內(nèi)涵定位,是否獨(dú)特和具有差異性;三要檢討品牌的內(nèi)涵定位中的屬性、價(jià)值、利益、個(gè)性、文化和使用者特征等要素的不足,看是否有針對(duì)性和準(zhǔn)確性??傊?,手工藝產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)期對(duì)于推廣的步驟、推廣的執(zhí)行力和推廣的獨(dú)有性有很高的要求。注重品牌創(chuàng)造,塑造品牌形象,增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力是做好手工藝文化產(chǎn)業(yè)推廣的重要因素。

        五、 概述

        如今,中國(guó)本土確實(shí)已經(jīng)培育出了一些知名的手工藝文化產(chǎn)業(yè)品牌,但是大部分企業(yè)和產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段,品牌的形象并未完全確定,也無(wú)法推出市場(chǎng)。甚至有些產(chǎn)品并無(wú)品牌,也并未像品牌化的方向發(fā)展。

        綜上所訴,我們了解到品牌推廣是手工藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段,要想使國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者等深入清晰的了解我國(guó)的手工藝文化,品牌的推廣是必不可少的手段之一。手工藝文化代表了歷史,每個(gè)時(shí)期每個(gè)王朝的技術(shù)水平的發(fā)展都深深的倒映在手工藝的表現(xiàn)上,手工藝文化代表著歷史的繼承與發(fā)展。隨著社會(huì)的進(jìn)步,科學(xué)技術(shù)和世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品牌力量正從各個(gè)方面改變著人類的生活,創(chuàng)造著更加輝煌燦爛的文化。

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