毛鴻睿

（沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧 沈陽 110159）

引言

在當(dāng)今什么品牌最有影響力？應(yīng)該是耶穌創(chuàng)造的“上帝”。數(shù)千年來多少人忠誠(chéng)的信奉著，使得世界上任意一個(gè)知名的品牌都望而卻步。完美的品牌是有一種精神的凝聚力的，它不僅僅是生意，是力量與信仰，并且足以能改變?nèi)藗兊纳罘绞?。目前許多企業(yè)認(rèn)為只要有廣告，加大宣傳力度，就可以增加產(chǎn)品的銷量，樹立品牌。當(dāng)商家沒有精準(zhǔn)的塑造品牌和產(chǎn)品時(shí)，只關(guān)心廣告和所謂的宣傳，完全是一種資源的浪費(fèi),一段時(shí)間后會(huì)發(fā)覺品牌資源沒有得到有效積累。

一、品牌概念

品牌①，是個(gè)熟悉而又陌生的詞語，有時(shí)會(huì)讓大家出現(xiàn)誤解。品牌這個(gè)詞很廣泛，包括深?yuàn)W的發(fā)展理念；有時(shí)品牌又很小，可能只是個(gè)符號(hào)或圖形。

說來說去，品牌到底是什么？一種定義是，品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)。它包括品牌屬性、價(jià)格、名稱、歷史、信譽(yù)，是一種有形、無形結(jié)合的總稱。品牌也是其使用者的印象，以及其自身經(jīng)驗(yàn)的定義。

最著名的美國(guó)經(jīng)營(yíng)銷售學(xué)者菲利普-科特勒給品牌的定義表述是②：“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來?！?/p>

二、品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的重要性

中國(guó)的企業(yè)要參與國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高企業(yè)在各方面的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣在競(jìng)爭(zhēng)中才能脫穎而出。品牌的具體標(biāo)志是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌在一定程度上又可以說是一個(gè)承諾。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要?jiǎng)?chuàng)造高知名度、高信譽(yù)度、和一個(gè)更大的市場(chǎng)空間。

自從我國(guó)加入WTO以后，大部分企業(yè)都面臨著同國(guó)外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的窘迫局面，同時(shí)很多非常知名的外國(guó)品牌也進(jìn)入了國(guó)內(nèi)。我們只有推行品牌戰(zhàn)略，這樣才能步入國(guó)際的大市場(chǎng)，同國(guó)外品牌一決雌雄。隨著大家生活水平的不斷進(jìn)步，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，升為更高層面的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)消費(fèi)者的需求不斷升高，在意品牌，崇尚品牌，所以企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略不單單有助于增加市場(chǎng)占有的概率，并且可以獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

三、誠(chéng)意設(shè)計(jì)的觀念

誠(chéng)意設(shè)計(jì)是指創(chuàng)造者在創(chuàng)造企業(yè)形象時(shí)不只是把它當(dāng)成是生意，應(yīng)是真真實(shí)實(shí)的把情感融入到企業(yè)中去，真實(shí)地感受企業(yè)的各個(gè)方面，創(chuàng)造出有親和力、有感染力的情景。誠(chéng)意設(shè)計(jì)是較為新穎的美學(xué)觀點(diǎn)，一種設(shè)計(jì)立場(chǎng)，它非常在意原創(chuàng)理念，同時(shí)也在意藝術(shù)和市場(chǎng)的高度融合。誠(chéng)意設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師要走心、竭盡全力地去思考企業(yè)各方面的真實(shí)情況，并加以吸收、分析，根據(jù)真實(shí)情況進(jìn)行企業(yè)的管理，探索企業(yè)主旨；同時(shí)又需要?jiǎng)?chuàng)造者不單是企業(yè)的服務(wù)人員，同時(shí)要把企業(yè)當(dāng)成朋友。

四、誠(chéng)意設(shè)計(jì)在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要性

好的品牌不僅僅只是有較高的知名度，還需要有誠(chéng)忠度、美譽(yù)度及市場(chǎng)影響力等很多方面。甚至有的企業(yè)覺得只要有廣告投入，進(jìn)行漫山遍野的媒體宣傳，就可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，樹立品牌。企業(yè)看上去似乎做了很多事情，但是品牌根本沒有進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，由于大家閉塞的理解，做的僅是品牌的局部。大家都重視自己認(rèn)為重要的部分，沒有進(jìn)行調(diào)查研究的品牌就像海市蜃樓，最終只會(huì)與消費(fèi)者分道揚(yáng)鑣。

因此，在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃理論的契機(jī)上，要用“誠(chéng)意設(shè)計(jì)”的態(tài)度，這樣能夠特別經(jīng)濟(jì)、十分有效地讓產(chǎn)品、品牌提升價(jià)值，同時(shí)伴隨著它的原創(chuàng)氣勢(shì)、整體效果協(xié)助企業(yè)得到受眾，得到市場(chǎng)。

（一）誠(chéng)意設(shè)計(jì)在當(dāng)今品牌戰(zhàn)略的表現(xiàn)及影響

誠(chéng)意設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思想③，包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等，涵蓋了品牌設(shè)計(jì)的每一個(gè)層面。

誠(chéng)意設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展、品牌提升的重要因素，可以表現(xiàn)為：①企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)企業(yè)品牌的個(gè)性，這使得消費(fèi)者更加容易辨認(rèn)不同企業(yè)，這樣就可以降低宣傳成本。②包裝設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品的外在價(jià)值發(fā)揮到極限，比如在商場(chǎng)等銷售場(chǎng)所會(huì)顯示出可觀的貨架效應(yīng)。品牌的建立需要有一個(gè)一致的視覺形象，形象、名稱等都是一個(gè)品牌最根本的根基，品牌策略想要更好的發(fā)展下去，必須要有這些作為品牌的基礎(chǔ)。品牌想要得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，必須要有精準(zhǔn)的立足點(diǎn)，需要傾聽消費(fèi)者的心聲，需要緊扣消費(fèi)者的利益。企業(yè)樹立“誠(chéng)意設(shè)計(jì)”態(tài)度和戰(zhàn)略思想，有助于企業(yè)建立信用度，美譽(yù)度，從而幫助企業(yè)獲得更好的收益。

結(jié)論：誠(chéng)意設(shè)計(jì)能夠幫助品牌不斷壯大，不僅僅幫助其進(jìn)入市場(chǎng)，并且可以在短時(shí)間內(nèi)取得良好的業(yè)績(jī)，更能幫助品牌解決發(fā)展中不斷延伸的問題，只有堅(jiān)信誠(chéng)意設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思想，才能體現(xiàn)出它更多的價(jià)值。通過合理的策略和整體的把握，結(jié)合營(yíng)銷傳播手段，打造一個(gè)成功的品牌。最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)品牌形象和銷售的飛躍，實(shí)現(xiàn)品牌真正的價(jià)值。

注釋

①[中]秋水 《品牌是劍：主導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量》 中央編譯出版社 2003年1月第1版

②[美]飛利浦·科特勒 [德]瓦得馬·費(fèi)沃德 李戒 譯 《要素品牌戰(zhàn)略》 復(fù)旦大學(xué)出版社 2010年10月第1版

③[中]劉革 《沸點(diǎn)100°C品牌質(zhì)變》 黑龍江美術(shù)出版社 2005年11月第1版

[1][中]劉革 《沸點(diǎn)100°C品牌質(zhì)變》 黑龍江美術(shù)出版社 2005年11月第1版

[2][中]秋水 《品牌是劍：主導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量》 中央編譯出版社 2003年1月第1版

[3][美]飛利浦·科特勒 [德]瓦得馬·費(fèi)沃德 李戒 譯 《要素品牌戰(zhàn)略》 復(fù)旦大學(xué)出版社 2010年10月第1版