張 暾

（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400715）

一、電視新聞節(jié)目主持人的人際傳播

CNN前總裁特納曾經(jīng)預言：“新聞才是未來電視業(yè)競爭的真正戰(zhàn)場”。如今這一預言已經(jīng)成為現(xiàn)實?！靶侣劻⑴_”成為全國眾多電視臺的一項發(fā)展戰(zhàn)略。電視新聞節(jié)目主持人的出現(xiàn)，在一定程度上改變了電視新聞節(jié)目的傳播方式，它把人際傳播融入大眾傳播，促成了電視新聞節(jié)目不同樣式的形成，使電視新聞節(jié)目的傳播活動更具親近性、融洽性和互動性，這樣既滿足了受眾對新聞多樣性的需求，又滿足了受眾與傳播者的對話與溝通的要求，也使得傳播效果的好壞與傳播者的魅力息息相關。

電視新聞節(jié)目中的人際傳播隨著電視新聞節(jié)目形態(tài)的豐富愈益重要。因此，分析并讀解電視新聞人際傳播中的符號就極其必要。一般來說，電視新聞節(jié)目中主持人的人際傳播分為體態(tài)語和言語等方面。

（一）體態(tài)語。體態(tài)語在人際傳播中又稱為“身勢語”，在電視新聞中，它包括主持人的基本姿勢（如站立、坐勢等）、接觸行為（包括視線接觸與身體接觸）、動覺因素（頭、手、足的運動）和聲音響度。依據(jù)節(jié)目的定位而恰當?shù)厥褂皿w態(tài)語，能夠讓受眾感覺既嚴肅莊重，又親切溫馨。

央視著名節(jié)目主持人水均益在主持《環(huán)球視線》時，身體總會微前傾，這一體態(tài)語讓受眾感覺與主持人拉近了距離，為嚴肅的政治新聞增添親切真實的韻味。在一些省市地方臺中，有的主持人對體態(tài)語的掌握則欠妥，往往是嚴肅有余而親切不夠，經(jīng)常性的愁眉苦臉或義憤填膺，甚至有主持人由于撥打現(xiàn)場熱線觀眾的話語表達不流暢而表現(xiàn)出心不在焉。電視新聞節(jié)目主持人不但是在節(jié)目播報中要盡可能恰當?shù)厥褂皿w態(tài)語，還要在新聞節(jié)目轉播中或新聞節(jié)目結束后、自己還沒離開演播臺時注意自己的體態(tài)語。

（二）言語。在人際傳播中，最重要的傳播符號是言語。傳播主體要準確地傳達意義，言語就需遵循一定的準則。其一是數(shù)量準則，即言語應提供充足的、但不是過多的信息；其二是質量準則，即言語應該真實；其三是關聯(lián)準則，即言語對會話的上下文而言應該貼切；其四是方式準則，即言語不應該晦澀、含糊或無條理。表面看來，這些準則明白簡單，但在實際運用中卻復雜得多。在電視新聞節(jié)目中，部分主持人還存在不少問題，或啰嗦含糊、或無關聯(lián)。與此同時，主持人還不只是要讓言語準確傳達自己的觀點，還要能組織好一場會話。

二、電視新聞節(jié)目主持人的大眾傳播

（一）電視新聞節(jié)目主持人的“把關”?！鞍殃P人”理論認為：新聞媒體在處理新聞的過程中，每個階段和環(huán)節(jié)都有把關人，從可能傳播的新聞中進行選擇、決定取舍，在新聞制作中判斷哪些事實需要簡略、哪些應該詳述，這些行為直接影響著受眾對信息的理解?！鞍殃P人”決定著信息的質量，掌握著信息的流量、流向及解釋信息的權力。就電視新聞節(jié)目主持人而言，其“把關”體現(xiàn)在新聞的得來、選擇和播放這一流程中。在新聞選擇環(huán)節(jié)，基于廣告商與受眾的雙方需求，要求主持人必須在新聞標準與市場標準這兩個選擇邏輯中決定播出哪一則新聞，這兩個標準的側重點不同：前者的標準是“提供信息的目的是使公眾通過民主程序獲得權力，而不是讓私有的媒介機構獲利。新聞應當引導人們理解其身處的環(huán)境，進而幫助他們在知情狀況下作出決定”；后者的標準是“選擇的事件和議題，應當盡量吸引那些人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)合理的受眾”。

在新聞的報道環(huán)節(jié)，主持人的把關體現(xiàn)為兩點：一是宏觀的，把握“新聞反映誰的利益”，即新聞是反映新聞工作者、媒介企業(yè)、投資者、商業(yè)機構、社會精英、政府的利益還是反映受眾的利益。二是微觀的，即把握嘉賓、現(xiàn)場觀眾的發(fā)言。新聞報道環(huán)節(jié)的宏觀把關在每個電視新聞節(jié)目中都存在，微觀把關多表現(xiàn)在電視新聞訪談類節(jié)目中。

（二）電視新聞節(jié)目主持人的“議程設置”。傳播學家麥庫姆斯認為，大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，這一理論認為：大眾傳媒往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關議題來有效地左右人們關注某些事實和意見及他們議論的先后順序，即媒介可以為公眾安排議論的話題，決定人們談什么和想什么。

電視新聞的“議程設置”功能往往通過“二級傳播”實現(xiàn)，“二級傳播”這一理論由美國著名社會學家拉扎斯菲爾德提出，他認為大眾傳媒的信息要通過“二級傳播”，即大眾傳播——意見領袖——一般受眾。也就是說，大眾傳播媒介是通過“輿論領袖”來影響大眾的。在電視新聞節(jié)目中，電視新聞往往通過“多級傳播”實現(xiàn)，電視新聞節(jié)目主持人充當了“意見領袖”的角色。

三、結語

通過對當今電視新聞節(jié)目主持人在傳播學視野中的探究，我們看到電視新聞節(jié)目主持人是一檔電視新聞節(jié)目的核心和靈魂，他將人際傳播帶進大眾傳播。電視新聞節(jié)目主持人在使用傳播符號、把關和議題設置時還存在或多或少的問題，這些問題產(chǎn)生的原因是多方面的，有自身素質的匱乏，也有外界因素的影響，需要從豐富內涵和提升涵養(yǎng)著手，努力塑造成知識豐富、反應敏捷、人性化、個性化的主持人，在新時期，為大眾提供更加及時、精確、溫情的新聞報道。