◎ 陳 曄

廣場舞商機

◎ 陳 曄

在全國人民對廣場舞擾民意見紛紛的同時，銀行等商業(yè)機構則剛剛發(fā)現(xiàn)廣場舞的“商機”——搭訕利器，低成本、自動生成病毒式傳播的“活廣告牌”。

從廣場舞中挖掘商機的初級版本出現(xiàn)在河南。據(jù)《法制晚報》報道，今年6月初開始，每天五點下班前后的半個小時里，在洛陽某銀行的大堂里，員工們被要求聽著鳳凰傳奇的《自由飛翔》，和行長一起跳廣場舞，以吸引居民目光，從搭訕開始兜售業(yè)務的第一步。儲戶真的因此變多了，“特別是為清遠市的廣場舞愛好者提供過服裝。

當然還有商業(yè)化廣場舞的高階方式，比如直接冠名廣場舞大賽。從去年開始，就不時有商業(yè)機構贊助廣場舞大賽的消息出現(xiàn)，參賽者一本正經(jīng)，甚至還有經(jīng)過選拔、晉級后的全國總決賽。贊助商的名號就在這一漫長的過程中被反復傳播、擴散。

而另一方面，跳廣場舞的大媽們意識到了自身價值之后也果斷投入了自主招商的行列中。

在百度搜索“廣場舞招商”，可以找到大量制作精良、相當專業(yè)的“廣場舞大賽招商公告”，里面詳細列舉了在整個廣場舞大賽中的投放資源——包括企業(yè)形象為主題的觀眾方陣、比賽現(xiàn)場最佳位置展示、企業(yè)領導頒獎資格等。

另一個數(shù)字間接證明了廣場舞大媽們的商業(yè)能量還遠未被深挖：成立于2012年的中國廣場舞聯(lián)合會每年創(chuàng)編700多個廣場舞曲目和動作，上傳到網(wǎng)上的教學節(jié)目一個月最快能達到一億點擊量——這個廣場舞大媽們隨隨便便就創(chuàng)造的數(shù)字秒殺了大部分苦心制作內(nèi)容的媒體。大爺大媽，有時候還會主動過來和我們切磋”。

進階版本也不需要花太多錢——贊助服裝就好了。

當上百人穿著同樣的衣服在廣場起舞，廣告效果不言而喻。據(jù)《南方日報》記者對廣東清遠一批廣場舞隊的尋訪來看，這種贊助方式很受歡迎。服裝上雖然印制了廣告，但并不影響美觀，而且服裝的質(zhì)量都不錯，更重要的是免費。目前已有南方電網(wǎng)、紫荊花漆、中國鐵通、力帆汽車等企業(yè)

（摘自《壹讀》2014年第15期 圖/廖新生）