王靜

摘 要：科技的發(fā)展帶動了技術(shù)的提升，電腦技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷改變著我們的生活方式，同時也沖擊著我們的思想，而設(shè)計也因此發(fā)生著巨大變化，設(shè)計的形式與之前大相徑庭。文章以標志設(shè)計為切入點，分析數(shù)字媒體技術(shù)對中國標志設(shè)計的影響及發(fā)展趨勢，并且適當闡述其中的問題。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；標志設(shè)計；中國；多元化

1 數(shù)字媒體技術(shù)概述

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們的生活中科技化成分越來越多，電子產(chǎn)品成了日常生活的必需品。數(shù)字媒體技術(shù)以電腦技術(shù)與現(xiàn)代媒體為基礎(chǔ)，將設(shè)計師的思想通過一些機械式的手法呈現(xiàn)出來，而且這種表現(xiàn)相比傳統(tǒng)的繪畫、印刷方式更加靈活，更加多元化。正是數(shù)字媒體技術(shù)地融入，標志設(shè)計突破了傳統(tǒng)的造型及色彩限制。

2 數(shù)字媒體技術(shù)影響下的中國標志設(shè)計維度變化

傳統(tǒng)的標志設(shè)計一般是手繪設(shè)計，普通印刷推廣，因此設(shè)計中要充分考慮其復(fù)制性及傳播性，而且只能依靠簡單的二維空間表現(xiàn)，不論是在造型，還是在空間感上都顯得較為枯燥單一。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播介質(zhì)已經(jīng)無法滿足人們的需求，而標志設(shè)計也開始向著多元化發(fā)展，色彩絢麗、形式多樣。

(1)真實三維空間表現(xiàn)。三維造型的標志是在一個二維平面上呈現(xiàn)一種立體圖形，一般是通過電腦設(shè)計完成，通過顏色漸變、疊加的方式讓平面圖形產(chǎn)生立體感，從而塑造一種特殊的視覺沖擊力。三維造型標志設(shè)計不僅僅是為了塑造一種單純的三維空間感，更重要的是通過空間的延伸塑造一種動感，讓標志充滿活力。靜止的平面化標志設(shè)計已經(jīng)無法滿足當今消費者的審美需求，即便是他們看到了，也不會去駐足觀賞。因此，這種標志的記憶性很差。在“中國(天津濱海)?國際生態(tài)城市論壇”的標志設(shè)計中，設(shè)計者將三點水這一特殊的偏旁設(shè)計成一種抽象的蝴蝶與經(jīng)緯線的結(jié)合，不僅展現(xiàn)了特殊的立體空間感，還有著展翅高飛的沖擊感，這是平面標志設(shè)計所無法表現(xiàn)的。

圖1 中國(天津濱海)?國際生態(tài)城市論壇標志

圖2 布菲爾礦泉水標志(2)矛盾形體。著名藝術(shù)家埃舍爾窮盡一生的經(jīng)歷，塑造了一系列具有空間矛盾感的形體，在當時的時代在讓人驚嘆的同時，也有少數(shù)藝術(shù)家認為這是“不務(wù)正業(yè)”，而這些圖形在當今社會成了新寵，特別是在一些高新企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標志設(shè)計中，他們借助這種空間上的矛盾感吸引受眾的注意，同時增強公司標志的傳播性，甚至一些普通企業(yè)也開始運用這種手法，如布菲爾礦泉水的標志設(shè)計，利用魚的形象塑造“魚中有魚”的視覺效果。

(3)材質(zhì)與光感。傳統(tǒng)標志設(shè)計曾有“色不過三”的嚴格要求，而且以純色為主，要求標志設(shè)計的可復(fù)制性較強，且最好不要有過于復(fù)雜的色彩搭配，在材質(zhì)上，傳統(tǒng)的標志設(shè)計一般不允許使用特殊材質(zhì)，更不可用特殊光感效果，在當時的技術(shù)及時代背景下，這種要求曾大幅提升了標志設(shè)計的宣傳便利性。但是明顯這些要求與當今的審美格格不入，當今設(shè)計標志設(shè)計重視使用不同的材質(zhì)表現(xiàn)不同的視覺效果，同時在不同的光線下，呈現(xiàn)出絢麗多彩的色彩裱花，從而產(chǎn)生了律動感、凹凸感與旋律感，增強標志的視覺感染力，提高人們對它的認知度。

(4)肌理視覺效果。肌理效果的呈現(xiàn)建立在對材料紋理及形態(tài)的把握上，從而創(chuàng)造出不同的肌理紋理感，對于設(shè)計師來說，可以運用不同的紋樣及色彩，從而給人一種多元化的感受，比如細密的表面給人以嚴謹?shù)闹刃蚋?；粗糙的表面給人以質(zhì)樸的踏實感。這些恰恰是傳統(tǒng)的標志設(shè)計所無法達到的，肌理效果地融入，也大大地彌補了圖形的單調(diào)感，從而使得標志設(shè)計呈現(xiàn)出其特有的層次感與精美效果。

3 標志與數(shù)字媒體技術(shù)的新表現(xiàn)形式

電腦在我們現(xiàn)在的生活很普及，這隨之伴隨而來的數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，標志設(shè)計的設(shè)計表現(xiàn)技法也早已不適應(yīng)傳統(tǒng)的原則，色彩的豐富性、手法的多樣化，在現(xiàn)代的數(shù)字傳媒中，標志的個性化、視覺沖擊力給我們設(shè)計創(chuàng)作建立了更大的空間，如果沒有數(shù)字技術(shù)，有很多設(shè)計的想法很難付諸實現(xiàn)。因為它完全除去了以前的表現(xiàn)形式，造就了現(xiàn)在全新的圖形語言。

(1)電腦軟件形成的隨機、系列表現(xiàn)。對于通過電腦軟件進行技術(shù)的控制，不斷改變簡單圖形的姿態(tài)和角度，產(chǎn)生一系列和隨機的圖形，豐富的色彩變化，達到更生動刺激的視覺感知。也正是這種隨機的圖形，也造成圖形的獨特，而不能被別人所復(fù)制使用標志。因為標志的設(shè)計是要適合的任何場所，既能放大數(shù)倍也要能縮小，不能影響它的識別性，可是如果這種標志縮小數(shù)倍并進行印刷時，這種具有夢幻般地標志就不能達到這種效果了。

(2)像素的表現(xiàn)。像素對于我們大家來說并不陌生，因為像素更多的使用于照片中，照片正是很多像素組成的，漢語詞典里解釋道：“像素就是構(gòu)成數(shù)字圖像的基本單元，在光電轉(zhuǎn)換系統(tǒng)中，是電子束或光束每一瞬間在圖像上掃描的部分，圖像中像素的數(shù)目越多，畫面就越清晰?！倍秒娔X軟件把圖像放大，而利用這些放大后看到各種不同的顏色方塊的像素點，構(gòu)成標志的視覺圖形符號，體現(xiàn)高速發(fā)展的電子時代。

4 數(shù)字媒體技術(shù)對中國標志設(shè)計的新問題

雖然中國標志設(shè)計目前也有了很多設(shè)計工具的輔助，讓我們標志變化多樣，也影響著我們的視覺審美。中國標志設(shè)計也越來越與國際化接軌，可是隨之伴隨而來就是，中國的標志失去了自己民族的文化。如今的設(shè)計師就在想著各種表現(xiàn)手法，在空間或顏色或材質(zhì)上進行改觀，改變了以前枯燥單調(diào)的標志表現(xiàn)。但是把中國的標志跟國際上的標志放在一起，從識別上我們很難分清哪個標志是中國的標志?？赡苡械娜藭f數(shù)字媒體技術(shù)是新興事物，而中國民族的元素都是一些“古董”了，兩個事物都是一個時代的東西。所以那些民族傳統(tǒng)元素已經(jīng)不能用在現(xiàn)在的表現(xiàn)手法上了?？墒侨绻麤]有傳統(tǒng)的元素作為設(shè)計靈感，那么我們設(shè)計標志只能是空洞的，而沒有了文化內(nèi)涵。這就需要我們?nèi)绾卧跀?shù)字媒體技術(shù)下，把中國的標志中既有科技感又有中國文化的元素。讓中國的標志不光具有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，也有時代感的表現(xiàn)手法。

參考文獻：

［1］ 周海清，胡嬪.現(xiàn)代標志設(shè)計［M］.湖南：湖南人民出版社，2006.

［2］ 李巍，呂曦，毛德玲.標志設(shè)計［M］.重慶：西南師范大學(xué)出版社，2001.

［3］ 李硯祖，蘆影.視覺傳達設(shè)計的歷史與美學(xué)［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2000.淺析手繪效果圖表現(xiàn)技法中色彩與光影的關(guān)系

王文亮

(太原工業(yè)學(xué)院，山西 太原 030008)

摘 要：手繪效果圖是現(xiàn)代設(shè)計工作中經(jīng)常出現(xiàn)的一個概念，是先于設(shè)計與建設(shè)工作的一種粗線條的設(shè)計勾勒和實現(xiàn)，對于設(shè)計師來說是很大的考驗。手繪效果圖的技法運用十分復(fù)雜，其中尤以色彩、光影的實現(xiàn)、運用最為明顯。本文正是以此為切入口，著重分析了手繪效果圖表現(xiàn)技法中色彩與光影的復(fù)雜關(guān)系，提出了自己的一些看法和見解。

關(guān)鍵詞：手繪效果圖；色彩；光影；設(shè)計師；表現(xiàn)技法

效果圖的手繪版本需要設(shè)計師或技師很高的技藝才能完成，才能確保效果圖的完整、形象與生動，傳遞出特定的信息和意向。顯然，手繪效果圖的技法是設(shè)計師必須掌握的能力，其中以表現(xiàn)技法尤為突出。所謂的表現(xiàn)技法，包括設(shè)計師能力、技巧的運用，也包括對色彩、光影等元素的把握。這其中，色彩與光影的復(fù)雜關(guān)系格外引人關(guān)注。一方面，色彩的大量有效運用可以營造出栩栩如生的光影效果;另一方面，光影效果的出現(xiàn)也不可缺少色彩的“參與”。所以，手繪效果圖的表現(xiàn)必須通過色彩與光影的有機結(jié)合完成，這一點必須清晰認識。在新時期手繪效果圖應(yīng)用極為廣泛的情況下，研判手繪效果圖表現(xiàn)技法中色彩與光影的關(guān)系，還是很有意義的。