王莉

摘 要 中國平面設計已經(jīng)經(jīng)歷了二十多年時間的發(fā)展，也取得了非常不錯的成績，但是在其發(fā)展過程中也確實存在著一些或多或少的問題。本文主要介紹了平面設計的內(nèi)涵，然后分析了我國目前平面設計發(fā)展的歷程及存在的問題，闡述了未來平面設計發(fā)展的趨勢，希望能夠對我國現(xiàn)代平面設計的發(fā)展有一定的借鑒意義。

關鍵詞 平面設計 現(xiàn)狀 趨勢

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A

Explore Status and Trends of the Development of China Graphic Design

WANG Li

（He'nan College of Finance and Taxation， Zhengzhou， He'nan 451464）

Abstract Chinese graphic design has gone through twenty years of development time， but also achieved very good results， but in the course of its development and indeed there are some more or less problems. This paper describes the graphic design of the content， and then analyzes the history of China's current development and graphic design problems graphic design describes the future development trend of China's hope for the development of modern graphic design has a certain significance.

Key words graphic design； status； trend

1 平面設計的內(nèi)涵

平面設計是一種具有藝術性和專業(yè)性的視覺表現(xiàn)，主要通過視覺進行溝通和交流，結合一些符號、圖片和文字來傳達思想或信息。平面設計主要指的是一個創(chuàng)作各種作品或計劃的過程，平面設計師主要通過字體排版、版面設計、視覺藝術等專業(yè)技巧來完成各種設計作品或計劃。

2 現(xiàn)代平面設計的發(fā)展歷程介紹

設計在西方發(fā)展了幾百年的時間，經(jīng)歷了從最初的美術到工藝美術、商業(yè)美術到后來的美術設計、工業(yè)設計和藝術設計等多個發(fā)展階段，在我國卻只有不到20年的時間，設計的關鍵在于通過各種圖形和元素的應用能夠讓人感受或體驗到。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，原先產(chǎn)品競爭只是依靠質量和技術，目前已經(jīng)逐步發(fā)展到依賴品牌競爭，企業(yè)的產(chǎn)品設計直接關乎到了企業(yè)品牌或自身的形象，設計的價值和作用也日益凸顯出來，逐漸被商業(yè)、文化和工業(yè)企業(yè)所重視。

隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，對平面設計業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響，現(xiàn)代平面設計發(fā)展到了進行網(wǎng)絡平面設計的時代，網(wǎng)絡信息傳播具有視覺、聽覺、互動視覺傳達全球化的交互信息的特點，通過各種圖文信息整合設計對人產(chǎn)生強烈的吸引力和視覺沖擊力，越來越多的平面設計師也以網(wǎng)絡為途徑進行平面設計，這也成為目前的一種潮流和未來的發(fā)展趨勢。

3 現(xiàn)代平面設計存在的問題

3.1 我國平面設計模仿比較嚴重

我國平面設計僅僅經(jīng)歷了20多年的發(fā)展歷程，雖然隨著改革開放的發(fā)展，國內(nèi)平面設計逐步與世界接軌，設計技術水平有所提升，但是同時我國平面設計受西方設計風格的影響較為嚴重，平面設計并沒有完全消化吸收設計技術或設計風格，模仿照搬的現(xiàn)象比較嚴重，整體設計格局比較混亂，缺乏獨特的風格。

3.2 平面設計缺乏我國自身文化特色

隨著社會的發(fā)展和進步，越來越多的人開始認識到了民族文化特色對于平面設計的重要性，也有越來越多的設計師們開始將我國傳統(tǒng)文化元素與設計作品結合起來，設法能設計出具備我國民族文化特色的設計作品，但是，這還需要走很長的一段路。目前，我國平面設計的現(xiàn)狀是一些設計師只是照搬照抄設計方法和風格，沒有很好地理解、消化和吸收設計思想和理念，不能夠真正地將民族文化元素與現(xiàn)代平面設計很好地結合起來，設計出來的作品不倫不類，缺乏特色。

4 我國平面設計未來發(fā)展趨勢

綜合我國經(jīng)濟社會發(fā)展狀況和我國平面設計的現(xiàn)狀來看，未來平面設計的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

4.1 平面設計要更加能夠凸顯出個性

隨著計算機網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，各種信息傳輸?shù)乃俣雀涌焖伲瑐鞑シ秶訉挿?，?nèi)容也更加豐富，這一切都為平面設計創(chuàng)造了一個更加激烈的發(fā)展環(huán)境，對平面設計也提出了更高的要求和標準。在這種情況下，設計不僅要跟得上不斷發(fā)展的美學藝術，還要跟得上不斷進步的設計技術，設計也逐步走向程式化。此時此刻，設計顯得更為重要，設計的難度也更加高，然而平面設計師只有勇于面對挑戰(zhàn)，不斷地學習新技術，適應新環(huán)境，突破自我限制，不斷設計出更具有自身個性的作品，才能在新的設計領域占據(jù)一席之地。平面設計就是個性表達的一種最有效的方式，個性化設計也必然是未來平面設計發(fā)展的一種趨勢。

4.2 平面設計逐步走向國際化與多元化

隨著全球化趨勢的不斷發(fā)展，國際環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，各國民族文化的影響范圍更加寬泛，文化信息更加豐富，對現(xiàn)代平面設計產(chǎn)生了巨大的影響，現(xiàn)代平面設計師們要將不同的民族文化通過圖像進行組合，從而向大眾傳達更加多樣化的文化信息。國際化與多元化的民族文化對大眾文化觀念產(chǎn)生了新的影響，現(xiàn)代平面設計必須面向人民大眾，從構思和表現(xiàn)上滿足人民大眾全球化與多元化的設計需求?，F(xiàn)代平面設計必須與現(xiàn)代社會文化的發(fā)展相一致，才能使設計作品與世界設計相接軌，因此，國際化與多元化的設計將會成為未來平面設計的發(fā)展趨勢。

4.3 平面設計必須滿足時空化的設計需求

隨著現(xiàn)代科技和信息化技術的發(fā)展，現(xiàn)代平面設計在經(jīng)歷了長時間的二維設計狀態(tài)以后，終于迎來了新的設計思維和設計空間，逐步開始向三維和四維設計空間延伸，時空差縮短了，人的設計四維空間也逐步得到延伸。此外，平面設計重點內(nèi)容的突出方式也發(fā)生了改變。設計者不再把整個標題制造得比正文字體大，相反，標題中文字的大小可有多種不同。設計者打破的這種設計規(guī)則，使他們可以以任何一種自認為恰當?shù)男聵邮絹碓O計一行行的文字，通過這樣的設計，文字圖形便形象生動地跳躍在頁面上，屏幕上，包裝盒面上，瓶子標簽上或更多地方，這種動態(tài)感覺是印刷品和交互式制圖作品的典型特征代表，是新時代設計的需求。

4.4 平面設計必須滿足本土化的設計需求

設計師的設計思想決定了設計作品的風格，而各種地域生活方式和文化特色又決定了設計師的設計思維和風格，因此，各種地域文化對平面設計起著決定性的影響作用。設計師們的認知觀不論是從形態(tài)上還是從形式上，都與各種地域本土文化有著很大的聯(lián)系?，F(xiàn)代平面設計的諸多流派均來源于印象主義、立體主義、構成主義等現(xiàn)代繪畫風格，而這些西方近現(xiàn)代派繪畫在其啟蒙時或多或少地受了東方藝術的影響，特別是中國傳統(tǒng)繪畫所強調的散點透視，虛實疏密，留白等形式和形態(tài)上的處理方法，對于它們的啟示是不容置疑的。對于具有中國地域特色舊有造型元素其形態(tài)上的改造，則使元素不僅傳遞了現(xiàn)代設計觀念，更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現(xiàn)代信息，符合現(xiàn)代設計的功用，從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對本土設計師來說，守一方水土研究自成體系的平面設計就顯得非常重要。

4.5 平面設計必須堅持以人為本

設計必須是要滿足人民大眾的各種精神需求為目的，最終可以起到一種心靈慰藉的作用。因此，平面設計必須圍繞人民大眾的各種需求而展開，堅持以人為本的要求。現(xiàn)代平面設計堅持以人為本，一方面要滿足人民大眾的精神需求，另一方面還要強調人與環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，在保護生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的基礎上滿足人們的需求，這因此也被叫做綠色設計理念。綠色設計理念要求設計師在視覺上面盡可能地防止視覺污染，堅持選擇合理的視覺秩序，使得設計作品盡量能夠與人類的可持續(xù)發(fā)展相互協(xié)調。同時，綠色設計在進行設計的時候通過一些與自然環(huán)境相關的圖像和文字可以傳達一些關注環(huán)境保護的思想和理念，例如減少設計紙張的浪費，減少污染技術的應用等等，平面設計師們通過設計傳達這種理念具有非常重要的意義，可以讓越來越多的人通過設計作品逐步認識到環(huán)境保護的重要性，認識到堅持以人為本的綠色設計的意義，因此，堅持以人為本的綠色設計必將是未來我國平面設計的一種趨勢。

5 結語

現(xiàn)代平面設計受到經(jīng)濟社會的設計需求的影響，同時平面設計師的設計思路和風格等等也會受到各種現(xiàn)代經(jīng)濟社會文化的影響，因此，平面設計未來的發(fā)展趨勢必將與經(jīng)濟社會的發(fā)展趨勢相一致，現(xiàn)代平面設計師要想設計出具有現(xiàn)代風格和獨特個性的作品，其思想必須首先能夠與未來經(jīng)濟社會價值觀相一致，維護社會倫理和社會道德。平面設計師不僅是各種視覺文化的傳播者，也是提高社會生活品質，促進社會文明發(fā)展的重要力量。我國的平面設計只要堅持以人為本，適應本土文化的發(fā)展，同時能夠兼顧到國際化和多元化的需求，必然能夠取得較快的發(fā)展，為我國的民族文化的傳播、復興和發(fā)揚光大起到巨大的作用。

參考文獻

[1] 原研哉.設計中的設計（修訂8版）[M].山東人民出版社，2008.

[2] 諸葛鎧.裂變中的傳承（修訂1版）[M].重慶大學出版社，2007.

[3] 孫小付.傳播學在視覺傳達設計中的應用研究[D].天津工業(yè)大學，2007.