馬姝婕

【摘 要】近年來海外移植的電視綜藝節(jié)目占據(jù)了本土的電視熒屏，其中以湖南衛(wèi)視最具代表性。本文通過對(duì)湖南衛(wèi)視2013年末熱播的親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，通過對(duì)節(jié)目的本土化情況進(jìn)行分析，探究海外電視綜藝節(jié)目的本土化移植路徑，并分析在“限娛令”下綜藝節(jié)目的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目 節(jié)目版權(quán) 本土化

湖南衛(wèi)視自上世紀(jì)九十年代中后期以來迅速崛起，其對(duì)中國電視的觀念演進(jìn)和版圖重構(gòu)產(chǎn)生了重要的影響，已經(jīng)成為當(dāng)下廣電系統(tǒng)改革經(jīng)驗(yàn)借鑒和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式的重要參照地，被稱作“湖南衛(wèi)視模式”。其最具代表性的便是對(duì)娛樂資源的整理和開發(fā)，在綜藝節(jié)目方面走在了全國的前列。其綜藝節(jié)目在不斷推陳出新的同時(shí)大量引進(jìn)國外成熟的節(jié)目版權(quán)，取得不俗的收視率更是引起了國內(nèi)各大省級(jí)衛(wèi)視的跟風(fēng)模仿。本文對(duì)湖南衛(wèi)視有代表性的綜藝節(jié)目進(jìn)行分析，探討國內(nèi)對(duì)海外綜藝節(jié)目移植的本土化路徑。

一、綜藝節(jié)目從模仿到引進(jìn)版權(quán)的轉(zhuǎn)變

縱觀2013年我國內(nèi)地的電視熒屏，讓觀眾印象深刻的綜藝節(jié)目大都源自海外版權(quán)：浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》引自荷蘭的《The voice》，東方衛(wèi)視的《中國夢(mèng)之聲》引自美國的《American IdoI》，湖北衛(wèi)視的《我的中國星》引自韓國《Super s-

tar K》，包括之前的青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》引自日本電視網(wǎng)公司《第一次任務(wù)》；東方衛(wèi)視《舞林爭(zhēng)霸》原版是風(fēng)靡全球的美國舞蹈類節(jié)目《So You Think You Can Dance》，深圳衛(wèi)視《男左女右》的版權(quán)方是荷蘭某著名版權(quán)公司的《Battle of the Sexs》等等。事實(shí)上，各大衛(wèi)視引入海外版權(quán)已不是什么新鮮事。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國走紅的電視綜藝節(jié)目90%是從海外引進(jìn)的版權(quán)。①

國內(nèi)引進(jìn)海外綜藝節(jié)目版權(quán)是從早期的模仿開始的。比如湖南衛(wèi)視早期的《玫瑰之約》就是克隆臺(tái)灣的《非常男女》；廣東衛(wèi)視《生存大挑戰(zhàn)》則模仿美國的《生存者》。模仿外國綜藝節(jié)目的模式給國內(nèi)的電視臺(tái)帶來了新的活力，給受眾帶來了不一樣的視覺體驗(yàn)的同時(shí)給電視臺(tái)帶來了可觀的收益。但隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)以及一系列版權(quán)糾紛發(fā)生后，簡(jiǎn)單粗劣的模仿和山寨節(jié)目逐漸被引進(jìn)節(jié)目版權(quán)所替代。

2006年湖南衛(wèi)視引進(jìn)了《舞動(dòng)奇跡》，開啟了節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的大門。而從2006年到2013年，湖南衛(wèi)視花了上千萬元的版權(quán)費(fèi)，引進(jìn)了大量國外比較成熟的節(jié)目。僅以2013年為例，《我是歌手》，是引進(jìn)自韓國MBC的《I am a singer》；《百變大咖秀》引自西班牙的《Your Face Sounds Familiar》；《中國最強(qiáng)音》引自美國的《X factor》；《爸爸去哪兒》是引進(jìn)韓國MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊?，與熱播節(jié)目《我是歌手》屬一母同胞。

與模仿不同，購買版權(quán)的電視節(jié)目不僅避免了不必要的版權(quán)糾紛更會(huì)得到版權(quán)方的親自指導(dǎo)，兩方會(huì)對(duì)節(jié)目具體流程的調(diào)整進(jìn)行面對(duì)面的溝通。同時(shí)版權(quán)方會(huì)提供人員分配、拍攝流程、燈光舞美等詳細(xì)介紹，引進(jìn)方成熟的制作模式和播出經(jīng)驗(yàn)極大的避免了節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)。

二、《爸爸去哪兒》的本土化路徑分析

對(duì)近年來湖南衛(wèi)視熱播的引進(jìn)節(jié)目進(jìn)行分析不難發(fā)現(xiàn)，這些引進(jìn)節(jié)目和原版節(jié)目并非一模一樣，而是有所調(diào)整。本土電視臺(tái)會(huì)結(jié)合國內(nèi)的風(fēng)土人情和受眾需求對(duì)節(jié)目模式進(jìn)行改造，使其更符合受眾的收視習(xí)慣?，F(xiàn)以湖南衛(wèi)視熱播的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》為例進(jìn)行分析。

原版本韓國MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的?jié)目形態(tài)為五位明星父親與自己的子女一起到偏僻的村莊或是條件較為惡劣的環(huán)境下生存數(shù)日，或是過夜等旅行體驗(yàn)過程。湖南衛(wèi)視在尊重原版的情況下，增加了側(cè)重考驗(yàn)明星帶孩子的能力，更加重視交流與互動(dòng)，收視大獲成功。據(jù)央視索福瑞公布的數(shù)據(jù)，《爸爸去哪兒》10月11日當(dāng)晚全國網(wǎng)收視率1.1，城市網(wǎng)收視率1.46，力壓同時(shí)段其他綜藝節(jié)目排名第一，同時(shí)收獲的還有較高贊譽(yù)②?！栋职秩ツ膬骸肥撞ゲ还馐找暤谝?，在百度等視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量也是全年所有大型活動(dòng)最高，甚至超過了湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》和另一檔音樂節(jié)目《中國好聲音》。

湖南衛(wèi)視在國內(nèi)熒屏充斥著選秀、歌舞類節(jié)目之時(shí)，適時(shí)推出的《爸爸去哪兒》，讓觀眾耳目一新，其節(jié)目的成功也是準(zhǔn)確把握住了時(shí)代脈博和文化背景的結(jié)果。

在環(huán)境背景上，與韓國不同，在中國多為獨(dú)生子女的環(huán)境下帶來的溺愛、教育缺位等問題不時(shí)訴諸各大媒體，成為受眾關(guān)心的問題。同時(shí)，環(huán)顧各大衛(wèi)視的熒屏，親子教育類綜藝節(jié)目幾乎是空白，湖南衛(wèi)視對(duì)《爸爸去哪兒》的引進(jìn)可謂填補(bǔ)了空白，具有一定的稀缺性。

在文化層面上，歐美的真人秀節(jié)目側(cè)重的是個(gè)人英雄主義，即側(cè)重個(gè)體的夢(mèng)想展示和實(shí)現(xiàn)。而東方與之不同，更側(cè)重的是以家庭為單位的天倫之樂的展示。在快節(jié)奏生活的今天，父親在家庭教育中的缺位呼喚人們對(duì)家庭教育的重視以及呼吁父親在家庭教育中的回歸。在這樣的背景下，親子類《爸爸去哪兒》可謂有了天時(shí)地利人和。

1、嘉賓的選擇上：對(duì)偶像符號(hào)的消解，滿足觀眾的獵奇心理

中韓兩檔節(jié)目在嘉賓配置方面大同小異，從爸爸的年齡到職業(yè)都很相似。而在孩子方面，湖南衛(wèi)視的導(dǎo)演認(rèn)為，節(jié)目組在最初就把孩子的年齡定位在4-6歲，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這個(gè)年齡段的孩子已經(jīng)有了一定獨(dú)立的行為能力，而又保留了更多的童真。這樣的選擇，會(huì)使得節(jié)目的表現(xiàn)上更具“原生態(tài)”和真實(shí)感。

與原版節(jié)目相比，湖南衛(wèi)視版的嘉賓微博上粉絲眾多，更具“重量級(jí)”和“神秘感”。明星作為偶像般的存在，具有極強(qiáng)的消費(fèi)價(jià)值和符號(hào)價(jià)值。商家通過對(duì)明星符號(hào)的消解實(shí)現(xiàn)吸引受眾的目的，他們看中的是明星的消費(fèi)價(jià)值；而受眾看中的是明星的符號(hào)價(jià)值：真人秀節(jié)目讓平時(shí)遙不可及的明星走下神壇，讓受眾通過對(duì)明星的生活的近距離觀察滿足自己的窺視欲。而在韓國由于綜藝節(jié)目發(fā)達(dá)，明星的真人秀節(jié)目較多，大眾對(duì)于他們的個(gè)人生活較為熟悉。中國的綜藝節(jié)目本身數(shù)量有限，人們也只能通過在綜藝節(jié)目中明星們宣傳作品以及訪談節(jié)目來了解明星的局部，這使得大眾對(duì)明星較有距離感，會(huì)對(duì)其私下的性格、表現(xiàn)產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇。

湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，所邀請(qǐng)的明星知名度較高，通過在鏡頭下全方位展示明星的生活和教育孩子的理念和方法，較大程度上滿足觀眾“獵奇”的心理需求，也消解了明星平時(shí)在公眾心中的神秘感，將偶像符號(hào)置換成消費(fèi)價(jià)值，為湖南衛(wèi)視帶來較高的收視率和眼球效應(yīng)。

2、節(jié)目訴求的改變：由綜藝到紀(jì)實(shí)與教育雙重側(cè)重，貼近本土需求

正如湖南衛(wèi)視版《爸爸去哪兒》的導(dǎo)演所言，韓版“爸爸”的節(jié)奏太過緩慢，而綜藝形式又過于強(qiáng)烈。其次，參與孩子的年齡太小，情況單純，很難產(chǎn)生像《變形記》那般強(qiáng)烈的沖突和戲劇化的“情節(jié)”③。湖南衛(wèi)視版在節(jié)目訴求上更注重紀(jì)實(shí)的表現(xiàn)形式和教育的節(jié)目定位。

湖南衛(wèi)視對(duì)節(jié)目訴求的轉(zhuǎn)變也源自對(duì)兩國受眾口味的把握，與韓國觀眾更喜歡熱鬧的綜藝節(jié)目不同，國內(nèi)的觀眾更希望在節(jié)目中收獲歡樂的同時(shí)還能收獲啟迪、教育意義?！栋职秩ツ膬骸吩谘匾u了韓國版的娛樂、爆笑、溫情諸特點(diǎn)的基礎(chǔ)上加入了教育的元素，在韓版睡前聊天環(huán)節(jié)以及對(duì)爸爸的采訪環(huán)節(jié)都是一帶而過，在湖南衛(wèi)視版里則被放大，通過對(duì)父子親情的展現(xiàn)、對(duì)孩子表現(xiàn)的點(diǎn)評(píng)更好的凸顯了節(jié)目的教育意義，也給受眾也帶來了感動(dòng)和反思。

波茲曼在《娛樂至死》中認(rèn)為“為我們提供純粹娛樂是電視最大的好處，它最糟糕的用處是它企圖涉足嚴(yán)肅的話語模式——新聞，政治，科學(xué)，教育，商業(yè)，宗教——然后給他們換上娛樂的包裝?！雹芎闲l(wèi)視正是將親子教育和娛樂結(jié)合起來，起到了意想不到的效果。

3、形式上的創(chuàng)新：更廣的地域選擇、接地氣的剪輯和靈活的字幕組

盡管中國版《爸爸去哪兒》的錄制現(xiàn)場(chǎng)有韓國的技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)支持，但中國版并非韓版的復(fù)制品。

在地域選擇上，由于韓國境內(nèi)的地理環(huán)境較單一，基本集中在鄉(xiāng)村、牧場(chǎng)、島嶼等處，即便是無人島這樣聽起來比較恐怖的地方，也遠(yuǎn)沒有寧夏沙漠般極端的生存環(huán)境。而湖南衛(wèi)視版充分發(fā)揮中國幅員遼闊的地理優(yōu)勢(shì)，通過更廣的地域選擇，每次的轉(zhuǎn)場(chǎng)都給觀眾新鮮感，讓觀眾在欣賞綜藝節(jié)目的時(shí)候也能夠領(lǐng)略到不同地域的風(fēng)土人情。

湖南衛(wèi)視在節(jié)目形式上也實(shí)現(xiàn)了本土化的創(chuàng)新，其字幕是一大亮點(diǎn)，字幕通過大量的網(wǎng)絡(luò)用語、口頭表達(dá)、諧音、擬聲詞等形式，使得畫面看起來青春活潑極具動(dòng)感，以輕松幽默的形式不僅解釋了一些難懂的畫面，還將許多隱藏的笑料提煉出來，偶爾的深情時(shí)刻也讓人心頭一熱。由于文化貼近感，觀眾普遍認(rèn)為中國版的字幕更加強(qiáng)大，拉近了和受眾之間的距離。

同時(shí)，在剪輯上，二者都是在所拍攝的素材中選取亮點(diǎn)，然后運(yùn)用各種拼接組合手段升華素材。由于中國版的節(jié)奏更快，需要更多鏡頭和情節(jié)填充劇情，因此需要更長(zhǎng)的錄制周期，比韓版的兩天一夜多了一整天。因此，觀眾感覺中國版的內(nèi)容更加豐富，較有著大量游戲環(huán)節(jié)填充的韓版來說節(jié)奏更快。

三、引進(jìn)思考：電視綜藝節(jié)目發(fā)展路徑

《爸爸去哪兒》現(xiàn)象說明本土的電視團(tuán)隊(duì)并不缺乏精良的制作技術(shù)、良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，以及龐大的受眾市場(chǎng)，缺乏的是在受眾需求的把握上的節(jié)目模式的開發(fā)。

《爸爸去哪兒》三天兩夜的紀(jì)實(shí)拍攝包含了野外、紀(jì)實(shí)、真人秀，屬于典型的野外綜藝節(jié)目。野外綜藝節(jié)目因其鮮活、生動(dòng)的模式和全新的視覺體驗(yàn)，具有較大的收視前景。但與此同時(shí)，野外綜藝節(jié)目需要較高的技術(shù)和資金門檻，沒有大量的攝影、收音器材，充足的工作人員，以及充足的后勤保障是難以完成這些龐大的項(xiàng)目的。湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)娛樂節(jié)目的領(lǐng)軍者，在攝制方面有著強(qiáng)大的攝制團(tuán)隊(duì)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這些都為順利完成難度大的拍攝任務(wù)提供了必要的條件。

國內(nèi)綜藝節(jié)目要想發(fā)展，面對(duì)的難題不僅存在設(shè)備等硬件方面，還受著政策環(huán)境的制約。面對(duì)國內(nèi)綜藝節(jié)目大量引進(jìn)版權(quán)的現(xiàn)狀，國家新聞出版廣電總局對(duì)各地衛(wèi)視2014年的歌唱節(jié)目和國外版權(quán)模式節(jié)目數(shù)量作出明確限制。規(guī)定每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目不得超一個(gè)，衛(wèi)視歌唱類節(jié)目黃金檔最多保留4檔，每季全國只有一檔歌唱類選拔節(jié)目進(jìn)黃金檔⑤。這個(gè)被媒體稱為“加強(qiáng)版限娛令”將為引進(jìn)版權(quán)的這一春天帶來沖擊。這需要媒體人能夠創(chuàng)新思維，轉(zhuǎn)變模式，實(shí)現(xiàn)從引進(jìn)到自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。

國內(nèi)熒屏的綜藝節(jié)目從早期山寨到如今的版權(quán)引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單的模仿到精良制作的飛躍。但模仿終究走不出自己的道路，要想成為整個(gè)行業(yè)真正的領(lǐng)軍者，就需要從業(yè)者在大量引進(jìn)借鑒的基礎(chǔ)上，充分挖掘本土文化，找到本土文化與受眾需求的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)制出更優(yōu)秀的節(jié)目?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《海外版權(quán)引進(jìn)侵蝕熒屏原創(chuàng)力》[N].《金融時(shí)報(bào)》，2013-4-12

②《〈爸爸去哪兒〉一炮而紅》[N].《北京晚報(bào)》，2013-10-17

③《東方早報(bào)》，2013-11-8

④尼爾·波滋曼：《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社，2011

⑤《加強(qiáng)版限娛令：每季歌唱類節(jié)目最多4檔，各衛(wèi)視每年引進(jìn)版權(quán)節(jié)目最多1個(gè)！》[N].《南方都市報(bào)》，2013-10-20

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2012級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶